1. Amazon
Известно, что Джефф Безос назвать свою знаменитую ныне на весь мир компанию в честь длиннейшей реки на планете. И первоначальный логотип как раз на это и указывал: тогдашний символ изображал Амазонку, которая сливалась в заглавную литеру имени бренда. Вот только вскоре основатель отказался от такой прямой ассоциации, выбрав новый логотип, где зашифровал уже не название своего дела, а его назначение: оказывается, добавка к текстовому написанию адреса ритейлера в виде оранжевой стрелы с одной стороны, обозначает улыбку довольного клиента, а с другой направляется от первой литеры в английском алфавите до последней, намекая, что Amazon - это место, где найти можно всё.