Гудрун Сьоден - хиппи-бабушка из Швеции, шьющая чрезвычайно удобную одежду из кусочков счастья, летнего солнца и фолка. Всё, конечно же, в лучших традициях скандинавского дизайна: простота, натуральные материалы и идеальные колористические решения. Бренд не ориентируется на женщин какого-то определённого возраста или достатка. Одежда от Гудрун Сьоден - это, скорее, жизненная философия, не зависящая от прожитых лет и заключающаяся в комфорте и радостном восприятии жизни. Поэтому в качестве моделей на рекламных фото присутствуют молодые девушки, зрелые женщины и бабушки. Думаю, что это также помогает потенциальным клиенткам мысленно примерить одежду на себя.

История бренда "Gudrun Sjöden" началась 42 года назад. В 1974 году Гудрун, работавшая с 1963 года как дизайнер-фрилансер для различных модных домов Скандинавии и фешн-журналист, запускает свою линию одежды "для активного отдыха". В 1976 году Гудрун открывает первый собственный бутик в Стокгольме. В 1978 году, со стартом продажи товаров по почте, оборот компании достигает двух миллионов шведских крон. В 1981-м продажи по почте начинаются и в Германии.



С 1983 по 1990 год открываются два бутика марки в США, два в Германии и несколько в Швеции. В 1993 году Гудрун Сьоден названа бизнесменом года. В 1994 году стартуют продажи по почте в Норвегии, а в 1997 году появляется веб-сайт компании. В 1999 году одежда бренда начинает продаваться в США по почте.



В 2003 году Гудрун Сьоден празднует свой 40-летний юбилей работы на дизайнерском поприще и открывает особый "магазин впечатлений" в Стокгольме, где продаются одежда, домашний текстиль и цветы. В 2004 году открывается магазин в шведском Мальмё, а Гудрун получает очередной титул - "предприниматель года".



В 2005 году Гудрун Сьоден открывает магазин в Гамбурге, Германия. Шведская Торговая Палата награждает Гудрун призом “World Class Prize”. В 2006 году открывается магазин в Осло, Норвегия, а компания празднует своё тридцатилетие большим фешн-шоу. В 2007 году появлется магазин марки в Копенгагне, Дания, а шведский король награждает Гудрун медалью за её вклад в развитие шведского дизайна. В 2009-2013 гг. открываются бутики в Штутгарте, Берлине, Лондоне, Хельсинки, Нью Йорке и Кёльне. В 2015 г. оборот компании достигает 700 миллионов шведских крон.



Вдохновение Гудрун Сьоден черпает из природы, жизни вокруг себя, исторических традиций разных стран. Мозг накапливает новые впечатления, подсознание разбивает их на фрагменты, перерабатывает.... А потом наступает время садиться и перетворять свои новые идеи в жизнь. Из множества эскизов и образцов тканей, как из кусочкой мозаики, начинает вырисовываться новая коллекция.



Но всё же, своим основным источником вдохновения Гудрун Сьоден считает природу, особенно, ландшафты, фрукты и цветы. Фрукты ценны своими разнообразными формами, цветы - красотой и великолепием, пейзажи - свободой и масштабом. Любовь к природе также обусловила эко-ориентированность бренда: "Я верю, что первый шаг к уменьшению негативного влиянию на природу - не использовать много. Поэтому мы должны думать в долговременных рамках и носить одежду, спроектированную в универсальном стиле, не привязанном к какому-то конкретному времени или модному тренду. Как компания мы можем серьёзно повлиять на эти вопросы. Поэтому моё эко-мышление стало естественной частью нашего процесса принятия решений".



"В Швеции мы используем более 20 килограмм ткани на человека в год. Это означает, что мы - одни из самых больших потребителей текстиля в мире. Около половины всего текстиля приходится на хлопок, для производства которого используется множество химикатов и воды. В процессе создания новой ткани ты зависишь от производителей, их методов и технологий. Поэтому для нас важно постараться повлиять на этот процесс и направить его в желаемое русло. Мы всегда пытались повлиять на поставщиков в вопросе развития эко-производства и заботы о сотрудниках и их безопасности. Частые визиты на фабрики позволяют контролировать соблюдения закона по вопросам детского труда и пожарной безопасности".



"Тут, в Gudrun Sjödén, мы используем экологически-дружественные технологии на каждом этапе. Мы уже много лет производим эко-джерси в Греции и Болгарии. Хлопок окрашивается с использованием закрытых систем, без химических веществ. Из других примеров - наши стандарты относительно использования химикалий и решение отдать предпочтение поставке морским транспортом. Мы уменьшили количество пластика для нашей упаковки. Наши сумки в бутиках, очень ценимые клиентами, сшиты из ткани и могут быть использованы повторно. Мы также печатаем нашу корреспонденцию на бумаге, выбранной по экологическим критериям, - она не содержит древесины и хлора. Вопрос бумаги мы решили ещё в 1980-х годах. Такая политика определяет каждое наше решение. Это важный инструмент в наших долгосрочных отношениях с поставщиками и клиентами".



Кроме экологического производства марка "Гудрун Сьоден" участвует во многих благотворительных и социальных проектах: книга об Аральском море, изданная совместно со шведским обществом по сохранению Аральского моря, денежные отчисления на развитие ирригационной системы в индийском штате Гуджарат, фандрайзинг для спасения старинных лесов в Швеции и др.



Гудрун считает, что жить надо разумно и экономно, заботиться о том, что имеешь, и использовать это, пока оно не развалиться или не порвётся. Тогда твой вред, наносимый окружающей среде, будет минимальным. Когда Вы обновляете гардероб, давайте старым вещам второй шанс - отдавайте их кому-то, кто в них нуждается, продавайте, например, любителям винтажа. Наверное, в этой разумной бережливости и кроется секрет шведского образа жизни и успеха самой Швеции как страны.



Большинство фотографий в посте - модели из новой весенней коллекции этого года. Новинки разделены на несколько так называемых "глав", каждая из которых вдохновлена путешествием: Париж, Венеция, Стамбул. Самая фолковая из них - впечатления от Турции. В качестве основных принтов используются переработанные и упрощённые традиционные узоры с павлинами и тюльпанами. Вариации этих узоров помещены на всё, от шарфа, юбки, леггинсов до домашнего текстиля.



Собственно текстиль из "стамбульской главы" с теми же узорами, что и на одежде. К парижской и венецианской главам также прилагаются наборы текстиля.



Одежда, выпускаемая Гудрун Сьоден, действительно универсальная. Аксессуары и предметы гардероба легко дополняют друг друга, смешиваются между собой и с одеждой других марок, имеют простые и естественные формы, не подверженные влиянию времени. Меня лично подкупают многослойность и расслабленный силуэт, скрывающий временные или постоянные недостатки фигуры и не сковывающий движения.



Судя по фото, найденным в интернете, предыдущие коллекции фру Сьоден создавала под влиянием скандинавских народных костюмов, народной одежды восточной Европы, Африки, Индии, Китая и др. Действительно, нет в мире неинтересных мест для пытливого человека.



Быстрое кругосветное путешествие от Гудрун Сьоден в одном коллаже.



Собственно Гудрун Сьоден и её разновозрастные клиентки. Хипповать и радоваться жизни никогда не рано и никогда не поздно. И на всякий случай я просто оставлю это здесь - gudrunsjoden.com .


..................................................

Серия сообщений "Бохо. Одежда. Аксессуары":
Часть 1 - Джинса -бохо джинса
Часть 2 - Платье в стиле БОХО в хорошей цветовой гамме. Ткань + крючок.
...
Часть 9 - В стиле Бохо III Lookbook Collection | Daniela Dallavalle Бренд Elisa Cavaletti («Элиза Кавалетти»)
Часть 10 - Интервью Gudrun Sjödén – царицы этнической эко-моды
Часть 11 - Гудрун Сьоден - хиппи-бабушка из Швеции
Часть 12 - Что такое красота в 69
Часть 13 - Потрясающей красоты вязаные джемпера, свитера и пальто. Бохо и ассиметрия. Часть 1
Часть 14 - Потрясающей красоты вязаные джемпера, свитера и пальто. Бохо и ассиметрия. Часть 2
Часть 15 - Как сшить очень красивые платья бохо
Часть 16 - Рукодельница из Тая Aow Dusdee