Для исполнения желаний не обязательно иметь золотую рыбку или лампу с джинном. У нашей героини было лишь двенадцать баночек крема, благодаря которым она построила свою косметическую империю и создала новый вид индустрии. Сегодня расскажем о Елене Рубинштейн — женщине, обладавшей железной волей и невероятной интуицией.

Настоящее имя основательницы индустрии красоты — Хая Рубинштейн. Имя Елена (или Элена, как ее называли в Европе) — одна из тех легенд, которыми мадам Рубинштейн окутывала всю свою жизнь. Скучную правду она не терпела и постоянно стремилась приукрасить факты, точно так же, как украшала жизнь вокруг себя.

В каком именно году родилась Хая, будущая Елена, достоверно неизвестно — то ли в 1865, то ли в 1872 году. Здесь она, вероятно, тоже постаралась и немного «помолодела» для большей эффектности.

Елена Рубинштейн родилась в Кракове, в семье разорившихся наследников богачей. Дед по отцовской линии владел нефтяными скважинами, а по материнской — был успешным банкиром. Но отец Елены явно не обладал коммерческой жилкой и, как ни старался сохранить наследство, все же потерял его, влез в большие долги, а семья еле сводила концы с концами.

Девочка росла вместе с семью сестрами, но характером превзошла их всех. Она была настолько же своенравна, насколько умна и предприимчива — свою первую сделку она заключила в 16 лет, представляя интересы отца. Правда, Елена не отличалась красотой, а потому не особо рассчитывала на удачное замужество. Да и, если уж совсем честно, замуж девушка никогда не стремилась, понимая, что брак вряд ли сможет усмирить ее буйную энергию.

Елена поступила в медицинский университет, но не смогла доучиться — при виде трупов она неизменно падала в обморок, и довольно скоро девушку отчислили. Родители же настаивали на замужестве, рассчитывая, что только таким образом их дочь сможет себя хоть как-то материально обеспечить.

После долгих уговоров и череды конфликтов Елена уехала в Австралию, где жили ее родственники. С собой у девушки было лишь двенадцать баночек домашнего крема для лица, которые положила мать, немного денег на дорожные расходы и неутомимое желание завоевать мир.

Планы юной эмигрантки разбились о суровую реальность — к началу XX века Австралия была не самым развитым государством, а местечко, где поселилась Елена, и вовсе оказалось захолустьем. Амбициям пришлось подремать несколько лет, но Елена прекрасно помнила о том, чего хотела добиться.

Позже девушке пришлось работать в трех, а то и четырех местах одновременно, но это ее не пугало. На каждой новой работе она подмечала важные детали, изучала основы маркетинга, логистики, управления, копила знания, которые впоследствии весьма ей пригодились.

Еще по приезду в Австралию Елена заметила, что кожа у местных женщин грубая, обветренная и красноватая от солнца. Елена сообразила, что уход за кожей здесь не слишком популярен, и решила взять дело в свои руки: новым знакомым и клиенткам своих работодателей девушка дарила немного крема, привезенного из дома.

Довольно скоро женщины оценили явный эффект и стали возвращаться с просьбой продать им еще смягчающего крема. Вот тут-то и началось настоящее восхождение.

В очередном письме домой Елена попросила у матери рецепт ее фирменного крема и еще несколько баночек. А пока ждала ответ, не теряла времени даром.

Работая официанткой, обаятельная Елена обзавелась множеством знакомств. Несмотря на свой маленький рост (всего 147 см) и довольно посредственную внешность, девушка быстро завоевывала внимание мужчин — она просто искрилась энергией и умела искренне радоваться мелочам.

Благодаря своему обаянию Елена могла рассчитывать на безусловную помощь опытного торговца, дизайнера и рекламщика. К тому моменту, когда мать прислала ей рецепт чудодейственного крема, девушка уже имела готовые этикетки для баночек и тактический план действий…

Когда Елена получила первый заказ на крем собственного производства, ее интуиция прирожденной бизнесвумен тут же подсказала: «Это золотое дно, дорогая!»

Женщины того времени только-только получили право самостоятельно зарабатывать себе на жизнь. Естественно, что и тратить деньги они хотели по собственному усмотрению — тогда сфера производства товаров для женщин взлетела на небывалую высоту.

Елена угадала феминистские настроения и уже предвидела развитие своего будущего бизнеса. Она поставила на поток производство крема для лица по маминому рецепту, объяснила своим клиенткам, как подобрать нужные средства по типу кожи и научила их использовать.

Интересный факт: себестоимость крема была копеечная, и знакомые, прекрасно владевшие тонкостями маркетинга, предложили Елене сбывать свой товар по 2,5 шиллинга за баночку, чтобы заработать. Каково же было их удивление, когда Елена выставила цену в 7,5 шиллинга, утверждая, что женщины не станут покупать дешевый крем. Первые же партии буквально смели с прилавков.

Дело завертелось настолько бодро, что уже через несколько месяцев спрос превысил предложение. А спустя три года Елена открыла собственную косметическую лабораторию в Париже и магазины в Великобритании.

Прогрессу Елены помогал Эдвард Титус, работавший у нее директором по рекламе. Отношения пары развивались не так стремительно, как бизнес, но все же однажды Эдвард попросил руки своей возлюбленной. Спустя девять месяцев после свадьбы у Елены и Эдварда родился сын, а через четыре года — еще один.

Вечно занятая Елена не могла себе позволить ни минуты свободного времени, и, по уговору с супругом, вся ответственность за детей и домашний быт полностью легла на него.

Эдвард действительно много лет посвятил семье, соблюдая все договоренности, но отношения на расстоянии, как мы знаем, добром обычно не заканчиваются. В очередной бурный период развития бизнеса Елена не появлялась дома месяцами, а Эдвард стал изменять жене. За каждую его измену Елена покупала себе баснословно дорогое украшение, и надевая его на деловую встречу, всякий раз вспоминала о предательстве.

Впрочем, карьера скрашивала все личные несчастья. Железная воля не давала опуститься на дно страданий, а работа вела в новые дали, покорять неизведанное. Елена умчалась в Америку, где в очередной раз завоевала женские сердца. Здесь она развернулась по полной — открыла салоны красоты, где предлагала комплексный уход.

Это сейчас любая девушка знает, что в борьбе за красоту и молодость лица не помогут только крема и маски. Нужна и гимнастика, и массаж, и диета, и правильно подобранный уход, соответствующий типу кожи. Тогда же, в начале XX века просветительская работа Елены Рубинштейн была новаторской, а клиентки боготворили ее.

Интересный факт: водостойкую тушь, которую мы так любим, и тушь с эффектом объема придумала именно Елена Рубинштейн

В США Елена жила вплоть до окончания Первой мировой войны, а в 1918 году вернулась в Европу, к семье и любимым магазинам. И если магазины продолжали развиваться полным ходом, то семейная жизнь Елены окончательно рухнула.

Следующим избранником стал молодой грузинский князь, который годился Елене в сыновья 65-летней женщине. И вряд ли это был брак по любви. Елене нужен был титул, хотя бы номинальный, чтобы обзавестись знакомствами в высшем свете, князю — деньги и свобода.

Пара заключила странный брачный контракт: по его условиям, Елена получала все состояние нового мужа, если тот умрет раньше. Мало того, что это было маловероятно при такой разнице в возрасте, плюс ко всему, большого наследства за князем не числилось.

Анекдотичность ситуации рассмешила весь Париж. А через 18 лет совместной жизни, в 1956 году, князь умер, пока Елена была в отъезде. Все, нажитое князем с ее помощью, вернулось к деловитой жене.

Сама же Елена умерла в возрасте 92 лет, через девять лет после смерти мужа. После себя она оставила огромное состояние, коллекции произведений искусства, драгоценности и благодарность в сердцах женщин, стремящихся к красоте.

Елена Рубинштейн на фоне своих портретов

Источник, источник