Рекламная статья сдулась как жанр?

Первые рекламные статьи в газетах и журналах шли на ура. Массовый читатель привык доверять авторитету прессы и воспринимал рекламную статью как рекомендацию к действию.

Со временем ситуация изменилась и издатели начали креативить, лукавить, всем своим видом показывая, что это не реклама, а интересная и полезная информация. Примерно в конце прошлого века количество рекламы в СМИ начало зашкаливать все разумные пределы, хотя до западных изданий нам все еще далеко. Читатели из бывшего СССР без специальной, многолетней подготовки инстинктивно начали избегать всего, что связанно с рекламой и рекламные статьи стали просто одной из страниц в издании, которые нужно просто перелистнуть, не читая. Заказной тон статей сразу бросался в глаза, читатель научился распознавать их с первого взгляда и эффективность такого рода рекламы снизилась в разы от первоначальной.

Давайте вместе порассуждаем на тему - что писать, кому писать, про кого писать и как это преподносить для максимально эффективной отдачи.

Плясать будем... от конверсии

Единственный фактор, позволяющий оценить эффективность рекламной статьи, - это конверсия. Ни креатив, ни дизайн, ни качество статьи, ни грамотность, ни стиль автора не позволяют оценить реальную эффективность. Только конверсия является тем мерилом, глядя на которое можно сказать: «Да, это всем рекламам реклама». Дальше...

(с) Марина Опарина

Многие считают, что собеседование с работодателем – новое веяние, однако в самых разных вариантах такая форма знакомства с будущим сотрудником существовала всегда. Злые языки утверждают, что самой эффективной формой собеседования был так называемый разговор «по блату», который в народе ласково называют «замолвить словечко».

Мы говорим сегодня о той форме собеседования, к которой необходимо тщательно готовиться, поскольку от него зависит, получит соискатель место работы или ему откажут. Понятно, что идти на собеседование нужно во всеоружии, поскольку вам нужно и людей посмотреть, и себя показать. И дело тут не только в том, как вы одеты. По одежке не встречают уже давно: сегодня за вас говорят ваши жесты, ваша мимика, ваша манера держать себя. Конечно, скоординировать весь этот набор «инструментов» довольно сложно, но психологи собрали рекомендации по каждому из них воедино и составили своеобразный свод правил для идущих на собеседование.

В знаменитом музыкальном фильме «Чародеи», помнится, маг, обучая науке прохождения сквозь стены, говорил: «Главное – видеть цель, верить в себя и не замечать препятствий». Примерно то же самое можно посоветовать и идущему на собеседование с работодателем. Главное: знать, зачем вы туда идете и какая работа вам нужна. А особенно стоит определиться с оплатой. Немного наивно идти на собеседование к владельцу магазина бытовой техники и надеяться на зарплату директора банка.

Перед тем, как начать собираться, ответьте самому себе на вопрос: ради чего вы хотите устроиться в это место работать? Ради работы или ради зарплаты? И есть ли возможность именно в этом месте получить интересную работу с достойной зарплатой? Вполне может быть, что после ответа на этот вопрос необходимость идти на собеседование отпадет.

Одежду, в которой вы пойдете на собеседование, следует подбирать очень тщательно. Дальше...

Интерьер вашей квартиры, дома, дачи или просто вашей личной комнаты – пространство сугубо индивидуальное. В нем вы должны чувствовать себя не только хорошо и уютно, но и психологически комфортно. Поэтому когда вы будете задумываться о ремонте, переезжать в новую квартиру или просто захотите что-то улучшить в своем доме, подумайте: «а не сделать ли все это подходящим именно МНЕ?»

Самыми простыми шагами для реализации такого подхода будет подбор материалов, мебели и аксессуаров исходя из личностной типологии. Например, можно подобрать себе или членам вашей семьи все по типу темперамента или на основе экстраверсии и интроверсии, или ориентируясь на особенности характера.

Попробуйте выяснить, к какому типу темперамента вы примерно могли бы отнести себя или кого-то из вашей семьи. Их четыре типа: сангвиники, холерики, меланхолики и флегматики.

Если вы ведете активный образ жизни, с удовольствие работаете и решаете семейные дела, все успеваете, и у вас все получается – то вам присущи черты сангвиника. В этом случае вам подойдут современные, открытые и светлые интерьеры с теплыми и яркими красками – они будут поддерживать ваш динамичный тон жизни и уверенность в себе.

Вы все время находитесь в движении, постоянно куда-то спешите, много общаетесь с разными людьми, любите активный отдых и шумные компании, а ваши вкусы постоянно меняются – это означает, что вы похожи на холерика. Таким людям в интерьере нужно придерживаться спокойных красок, прохладных тонов и прямых линий, в этом случае у нервной системы будет шанс для отдыха, который она постоянно не дополучает из-за постоянно меняющихся картин жизни. Но чтобы не заскучать в собственном доме, обзаведитесь несколькими яркими вещицами и предусмотрите возможность в любой момент поменять что-нибудь в обстановке. Дальше...

Зачастую мы редко задумываемся над тем, что мы едим и что несут в себе наши любимые и нелюбимые продукты питание. Как правило, мы исходим из принципа нравиться нам именно пища или не нравиться. Это, конечно, правильный и, безусловно, грамотный подход, но иногда стоит задуматься: если что-то в вашем организме вас давно беспокоит, то, возможно вам просто не хватает каких-то элементов, которые содержатся в неупотребляемых вами видах продуктов. А ведь многие продукты, благодаря содержащимся в них витаминам и полезным веществам, могут служить природными «докторами».

Для нормализации пищеварения нужно употреблять яблоки, бананы, сливы и картофель. Если сбои в пищеварительной системе – дело частое, то необходимо хотя бы раз в день есть жидкую, «обволакивающую» пищу: кашу по утрам, суп за обедом или баночку детского питания в качестве перекуса. Так же хорошо время от времени заваривать чаи из ромашки или мяты.

Сердечно-сосудистые заболевания можно предотвращать при помощи хурмы, апельсинов, грейпфрутов, чеснока, моркови и бобов. «Плохой», т.е. нежелательный и лишний, холестерин помогут убрать из нашего организма такие продукты как лосось, темный шоколад, какао. Давление снижают апельсиновый и грейпфрутовый соки, а так же добавленный в салат чеснок. Дальше...

Так уж вышло, что главный праздник в своей жизни я устраивала сама. Во-первых, не смогла доверить никому столь ответственное дело, а во-вторых, никто особо и не рвался подменить меня на этом «посту». Теперь я со всей ответственностью могу заявить, что это не так сложно, как может показаться на первый взгляд. Если вам предстоит совершить подобный подвиг, могу дать несколько советов.

Первое, что нужно сделать – определиться с общим стилем и направленностью торжества. Потому что он станет той самой «печкой», от которой вы будете плясать, решая остальные организационные задачи. Ведь, скажем, на вечеринке в стиле «кантри» платье невесты с длинным шлейфом будет не очень уместно. А если вы решили, что жених впервые увидит невесту у церкви, то можно отбросить обряд «выкупа», как излишний.

После этого составьте общий план кампании. Перечислите все дела, которые вам необходимо сделать в ходе подготовки, чтобы в самый последний момент не поседеть, поняв, что о пригласительных-то совсем забыли!

Основные шаги

1. Подача заявления. Времени занимает немного. Правда, если вы решили регистрировать брак не в обычном районном загсе, а в одном из дворцов торжеств, имеющем право на официальную церемонию, узнайте заранее о том, какая там очередь. В нашем городе в подобные заведения нужно записываться за полгода до свадьбы.

2. Покупка нарядов и аксессуаров для молодых. Начните с платья невесты. Не стоит как хватать первое попавшееся, так и примерять все подряд. Пройдите по салонам, присмотрите 3-4 понравившихся варианта и после этого уже отправляйтесь в примерочную. Аксессуары (фата, перчатки, туфли и пр.) должны соответствовать платью не только по цвету, но и по оттенку. Костюм жениха также должен гармонировать с вашим нарядом. Не забудьте поинтересоваться мнением и вкусом самого жениха. Вообще, не стоит забывать, что свадьба – праздник для вас двоих, и не стоит превращать ее в пытку для вас же. Если невеста хочет платье с короткой юбкой, а жениха воротит от одного упоминания о галстуке, вас не должно интересовать мнение других людей на этот счет – пусть будет мини и джемпер без воротника (и, соответственно, без галстука). Дальше...

Жанна Магиня

Старинная английская пословица: «Мой дом – моя крепость». Буквально ее давно никто не воспринимает как замок с крепостным валом и жерлами пушек из бойниц. Скорее, так: мой дом надежен, индивидуален и способен укрыть меня от всех житейских бурь. Кто же с этим не согласен? Может, только тот, кто живет в не радушном доме, в беспорядке в отношениях с домашними, в житейском хаосе.

Оговорюсь сразу – статья не претендует на абсолютную объективность. Это мой личный взгляд на эту сторону жизни, который имеет право жить, потому что не подводил меня никогда.

Моя бабушка всегда учила: перед тем как ответить «ДА» своему избраннику, сходи к нему в гости. По юности лет я не понимала, зачем. Что может измениться? Но как же бабушка была права! Как много жилище может рассказать о своем хозяине.

Основательный семейный уклад. Почитаемые традиции. В доме все подобрано со вкусом. Комфортно. Чисто и очень уютно. Кто в этом домике живет? Как правило, обладатель такой крепости и сам честен, надежен и порядочен. Дом обычно похож на своего владельца.

Холостяцкая квартира. Не всегда в ней горы мусора и пустых бутылок из-под неслабоалкогольных напитков. С разбросанными носками и множеством мух. Однако часто в таких квартирах все разложено по местам. Нет уюта? Не чувствуется женской руки… Штампы! И холостяцкие квартиры бывают на зависть хозяйственным невестам.

Все нюансы и оттенки человеческих характеров отражаются в интерьере, декоре, быте. Достаточно очень внимательно посмотреть на это жилище. Особенно внимательно, если решили связать свою судьбу с обладателем этого дома и, возможно, жить именно здесь.

Если на кухне царит запустение и тоска, видимо, ваш избранник совсем не умеет и не любит готовить. Если же кухня – образец чистоты, и ваше воображение в очередной раз поражено новиками кухонных прибамбасов, которых нет даже у вас, ваш милый – гурман! Кулинария – его хобби! Не факт, что он всю вашу совместную жизнь проведет у плиты, но семейные праздники вам обеспечены. Если вы и сами неплохо готовите, можете устроить состязание. Кто выйдет победителем, зависит от обоюдного великодушия. Признать победу за другим, когда сам – профи, – удел сильных натур. Значит, вам и тут повезло.

Устройте избраннику тест: попросите забить гвоздь или подремонтировать набойку. И посмотрите на место для домашних инструментов. Порядочек в ящиках и шкафчике. Отлично! В доме есть мастер на все руки. Вам не придется самой сверлить дырки и ремонтировать розетки. Ну, а если в доме даже нет места для бытовых инструментов – прибивание гвоздей придется взять на себя или вооружиться телефонами сантехников-электриков-ремонтников.

Но, в конце концов, не это самое главное в мужчине. Он же так красиво пишет стихи и посвящает вам романсы! У него вся стена завешена фотографиями любимых певцов и музыкальных групп. В доме повсюду предметы поклонения и фанатизма… Неважно, чему – спорту, музыке, НЛО и т.д. Вам на жизненном пути встретился настоящий фанат. Спросите себя – хотите ли вы делить его с предметом поклонения? Сможете ли вы увести его от этого фанатизма?

Обратите внимание на его отношение к маме, сестре, бабушке. Есть ли их фото в его комнате? Уважительно ли он относится к женщинам своей семьи? Или крепкое словцо – обычное дело? Тогда и вы скоро попадете на его язык… Вы же знали об этом заранее…

В доме идеальная чистота. Не дом, а операционная палата. Все полотенца подписаны и висят строго по ранжиру. Тапочки стоят четко параллельно на своем месте. Ни пылинки, ни соринки… Вы не туда сели? Ой, вы случайно сдвинули его любимую салфетку… Не трогай эту статуэтку. Подарок прапрабабушки… Нравится? В таком доме вы будете или постоянно ходить с тряпкой и слышать окрики «Не садись!», «Не трогай!», не, не, не… Какой уж тут комфорт!

Несомненно, только одно жилище всего не расскажет про своего хозяина, не раскроет всех тайн его многогранной личности. И в идеально чистом доме могут жить насильники и маньяки. Не зря же есть и пословица, что с человеком нужно съесть пуд соли. А это ни много ни мало 16 кг. Сколько лет понадобится, чтобы узнать его в деталях? И все же о многих привычках своего избранника вы сможете узнать еще до свадьбы. Слушайте свою интуицию.

Замечайте все детали. Они расскажут о владельце гораздо больше, чем его слова. В конце концов, это же ваш выбор! И ваша будущая счастливая жизнь! Удачи!

Курсы валют скачут изо дня в день. Кто выиграет эту гонку, подогретую кризисной ситуацией и постоянными тревожными слухами в мировой экономике?

Вчера доллар, долгое время терявший свои позиции, существенно укрепился по отношению к евро. Как говорит главный экономист УК «Финам» Алексндр Осин, «данная динамика — результат поступавшей в последние дни информации об ухудшении ситуации в банковском секторе ЕС». Прочще говоря, ситуация в Европе не из лучших. И многие европейские страны действительно кинулись спасать свои банки от ипотечного кризиса, причём путь избрали для этого в основном один — национализация. Проще говоря, государство выкупило все долги неудачливых кредитных организаций и взяло их на себя. Некоторые правительства, правда, пока только «вливают» госсредства в национальную банковскую систему, но, вобщем-то, смысл один — помощь банкам любыми способами.

— Такие операции уже в экстренном порядке проведены во Франции, Бельгии, Германии, Дании, Исландии и ряде других стран Европы. В частности один из крупнейших европейских банков Fortis получил солидную финансовую помощь от стран Бенилюкса. Франко-бельгийский банк Dexia же, после выделения ему суммы в размере $9,2 млрд, по сути, оказался национализирован указанными странами, — говорит Осин.

При этом американская экономика сейчас относительно стабильна — и это несмотря на то, что «застрельщиком» мирового кризиса стали именно Соединённые Штаты.

Так что не удивительно, что на фоне этих событий вчера на Нью-йоркской бирже курс евро по отношению к доллару упал до рекордно низкого уровня. И аналитики говорят, что в ближайшие кварталы эта тенденция продолжится — европейская валюта будет падать, американская — набирать обороты. Впрочем, если старания европейских правительств принесут какие-то результаты, рост доллара может немного сгладиться в пользу евро. Однако восстановления уже привычного нам падения американской валюты ждать всё равно не стоит.

Что касается рубля, сегодня утром курс доллара в нашей валюте составил 25,61 руб. По сравнению со вторником, «зелёный» подрос на 24 копейки и, как говорит Осин, продолжит расти. При этом курс евро в рублях будет падать.

"Как носить лицо.." или уроки make-up.
Каждая женщина стремится всегда быть красивой.. И не секрет, что в наше время, декоративная косметика лучшая подруга каждой девушки и женщины. С ее помощью мы становимся моложе, привлекательнее, приобретаем уверенность в себе..

Как подобрать тональный крем...
Огромное спасибо тому человеку, который придумал это замечательное средство... Нанесешь его и мелкие морщинки пропали, темных кругов под глазами как будто и не было, а цвет лица просто супер ... Но прежде, чем тональный крем нанести, нужно его правильно подобрать, чтобы лицо выглядело естественным и молодым, чтобы никто не заметил «штукатурки».

Чтобы не ошибиться в выборе цвета: из тюбика нанести маленькую капельку тонального ср-ва на тыльную сторону ладони и пару минут подождать. Он должен плавно "слиться" с оттенком кожи.

Жирная Тональный крем подбирается на один нюанс светлее, чем цвет кожи.
Сухая
Тональный крем подбирается тон в тон.

Если у вас сухая кожа, выбирайте тональный крем с увлажняющими компонентами.
Тональные кремы для жирной кожи не содержат никаких масел. Такие кремы имеют более плотную текстуру, ложатся не так тонко, как тональные кремы для сухой кожи. Зато жирная кожа немного подсушивается тональным кремом и неприятный жирный блеск устраняется.
Сложнее всего придется тем 80% женщин, которые обладают кожей смешанного типа: жирная кожа в области носо-губного треугольника и сухая на лбу и щеках.
Лучше всего использовать «тональник» для маскировки недостатков кожи. Покрывать кремом все лицо – нерационально. Это создаст неестественно плоский и безжизненный тон. Чтобы этого избежать, купите два тональных крема: более темный, а второй точь-в-точь как ваша кожа. Более темный кремом покрывайте нос и скулы, а поверх него наносите слой крема, совпадающего по цвету с вашей кожей.

Правила нанесения тонального крема...
Прежде чем нанести тональное средство, нужно кожу лица пропитать кремом.Чтобы добиться максимально естественного оттенка, нужно постараться потоньше распределить крем по лицу. Чем тоньше слой крема, тем лучше.Наносить крем следует от подбородка ко лбу. Сначала подбородок, потом щеки и скулы, в последнюю очередь лоб.

Румяна...
Румяна лучше всего выбирать сухие. Чем светлее у тебя кожа, тем светлее выбирай румяна. Идеальный оттенок румян для тебя - это оттенок твоих щёк после занятий спортом или прогулки на свежем воздухе. Или легонько ущипните щеку и посмотрите, как выглядит проступивший румянец.
Всегда имей в своём арсенале несколько румян: тон в тон к коже - на каждый день, более насыщенные - для вечера и золотистые или бронзовые - для лета.
Румяна накладываются на самые выпуклые части щек. Пошире улыбнуться у зеркала и они появятся..
Наносить румяна нужно широкой мягкой кисточкой, по направлению от щек к вискам.

Макияж губ..
Макияж губ начинается с контурного карандаша. Он должен по оттенку сочитатьсч с помадой, но тоном быть маленько темнее.
Обозначив контур, нужно легонько припудрить губы.
Первый слой помады промокнуть бумажной салфеткой. Затем нанести еще слой помады. Сверху помады можно нанести блеск.

Коррекция губ.
Тонкие губы
Цель макияжа - увеличить губы.
Для этого необходимо белым или светло бежевым контурным карандашом очертить контур губ по белой линии, нанести на губы светлую помаду и много блеска.

Узкая верхняя губа
Цель макияжа - увеличить верхнюю губу.
Для этого очерчиваем контур верхней губы по белой линии, а контур нижней по красной.

Слишком маленькие губы
Цель макияжа - удлинить губы.
Для этого очерчиваем карандашом уголки губ.

Слишком широкая нижняя губа
Цель макияжа - уменьшить нижнюю губу.
Нижнюю губу можно уменьшить, не подводя нижние уголки губ. Верхнюю губу полностью покрываем помадой.

Слишком длинные губы
Цель макияжа - уменьшить губы
Для этого необходимо не очерчивать карандашом уголки губ.

Поджатые губы
Цель макияжа - увеличить губы.
Линия, проведенная контурным карандашом, должна проходить чуть выше естественной линии верхней губы. Следует помнить, что нельзя наносить помаду в уголки губ.

Пышные ресницы..
Чтобы ресницы были пушистые, нанести на них касторового масла. Через 10 мин. промокнуть излишки салфеткой и припудрить . Затем нанести тушь.

Как выбрать хорошую тушь:
* Хорошая, качественная тушь не имеет запаха.
* Констинстенция туши должна быть кремообразной.
* Провести щеточкой по ладони. След должен лечь ровно, без комочков.

Коррекция бровей.
В косметичке каждой девушки для коррекции бровей должны быть: пинцет, карандаш, тени, гель.
При помощи карандаша можно изменить форму бровей. Если цвет бровей тёмный, то сначала для коррекции используется более тёмный цвет карандаша, а затем наносят более светлый тон. Если брови светлого цвета, то сначала наносят светлый цвет, а затем более тёмный.
Для придания бровям объёмности необходимо использовать два карандаша: коричневый + золотистый. Перед использованием карандашей необходимо сначала придать бровям соответствующую форму и слегка припудрить кожу.

Форма бровей в зависимости от формы лица.
Овальное лицо - дугообразные;
Квадратное лицо - длинные высоко поднятые брови, они могут быть дугообразными;
Круглое лицо - приподнятые вверх и слегка закругленные на концах;
Треугольное лицо - не рекомендуются прямые брови, лучше слегка приподнятые вверх;
Ромбовидное лицо - брови должны быть слегка приподняты вверх;
Узкое продолговатое лицо - брови должны быть прямыми, удаленными от переносицы.

Основные правила "ношения" бровей..
* Линия бровей должна быть строго параллельна линии нанесения макияжа вокруг глаз.
* Брови никогда не должны срастаться.
* Брови должны иметь фиксированные концы.
* Брови никогда не выщипываются по верхней границе.

по материалам статьи makiyg.narod.ru

Талассотерапия: лечение морем

«Лечение морем» - так переводится термин «талассотерапия». Талассотерапия – это соленая морская вода, лечебные грязи, целебный воздух, водоросли и горячие источники… Помимо прочего, море дарит волшебные эмоции: успокаивает шум прибоя, свежий бриз и мягкий климат помогают избавиться от стрессов и плохого настроения.

Живущие в мягком средиземноморском климате греки и римляне научились использовать эти дары природы для профилактики и лечения недугов. А открытия современной науки сделали «лечение морем» доступным в любом климате и в любое время года.

Французские косметологи выяснили, что эффект от недельного курса талассотерапии сохраняется на 6-8 месяцев. Таким образом, достаточно дважды в год побаловать себя процедурами на основе даров моря, чтобы избавиться от заболеваний нашего времени – хронической усталости, стрессов и лишнего веса.

Талассотерапия применяется для:
- восстановления жизненных сил;
- избавления от стресса;
- восстановления упругости и мягкости кожи;
- нормализации веса;
- борьбы с целлюлитом;
- стимулирования крово- и лимфоциркуляции;
- снятия болей и улучшения функционирования суставов и позвоночника;
- выведения токсинов. Дальше...

Вегетарианством сейчас «болеют» многие. Однако, несмотря на видимые преимущества этого режима питания, недостатков у него не меньше.

Здоровье.
"За: вегетарианство полезно для здоровья"
Ученые доказали, что приверженцы вегетарианства редко страдают ожирением и повышенным уровнем холестерина. Помимо этого, по сравнению с любителями мяса, вегетарианцы могут похвастаться лучшим здоровьем и большей продолжительностью жизни.
Кстати, до конца не ясно, действительно ли своим долголетием вегетарианцы обязаны особенностям питания. Вполне возможно, влияние оказывает и тот факт, что среди «травоядных» меньше курильщиков и больше состоятельных людей.

"Против: вегетарианцы обделены витаминами и микроэлементами"
Противники вегетарианства утверждают, что люди, которые не едят мяса, испытывают нехватку цинка, железа, витамина B12, белка, йода и кальция.
Словацкий исследовательский институт питания выявил, что у детей родителей-вегетарианцев, действительно, наблюдается нехватка белка, а уровень железа в крови ниже нормы.

Физиология
"За: человек не приспособлен для мясной пищи"
Существует мнение, что пищеварительная система человека не приспособлена для переваривания мяса. Например, Аллен Карр (прославившийся методикой «Как бросить курить») утверждает, что «мясо для человека — суррогат, не имеющий необходимой питательной ценности». Наш кишечник слишком длинный, а мясо быстро разлагается. Поэтому за свою «долгую жизнь» в человеческом организме оно становится ядом.

"Против: есть мясо — это естественно" Дальше...