Один из предметов в этом семестре - Основы Маркетинга. Честно говоря, я думала, что это будет для меня - раз плюнуть... Ошибалась.

В самом начале я с удовольствием заметила, что основной учебник - такой же, как и в украинском курсе маркетинга - незаменимый Филипп Котлер и иже с ним... Как оказалось, с момента моего обучения прошло много времени и всем известные "Основы Маркетинга" претерпели множествой редакций и переизданий. Материал курса был весьма и весьма переработан...

Конечно же, кроме книги Котлера предполагалось прочитать другие книги, статьи и документы... Многое меня поразило, должна признаться... Вот хочу поделиться некоторыми выводами из последнего раздела курса. Раздел называется "Этические вопросы маркетинга". В нем обсуждались многочисленный претензии, которые предъявляются маркетингу: система смещения ценностей в сторону потребительства, реклама вредных товаров, коммерциализация общества, навязывание агрессии и воинствующих настроений молодому поколению, влияние рекламы на детей и прочее...

Так вот, в результате каждый учащийся должен был сделать некие этические выводы. Вот привожу выдержки из разных источников....

4 принципа морали для бизнеса

1. Утилитарный принцип
Действуй так, чтобы результаты твоих действий принесли пользу бОльшему количеству людей

2. Категорический императив Канта
ДЕйствуй так, чтобы твои действия в данных условиях определялись универсальным законом или правилом поведения

3. Правило социальной справедливости
Действуй так, чтобы самым слабым и немощным была от этого хоть какая-то польза

4. Правило личной свободы
ДЕйствуй так, чтобы другие члены общества могли самовыразиться или самореализоваться в наиболее полной мере

ВЫ уже задумались как в этой стране люди умудряются извлекать прибыль из своей деятельности? Я тоже...

Вот еще выдержки...

- Золотое правило (ну мы все знаем откуда это)
Веди себя так, как ты хотел бы чтобы другие вели себя по отношению к тебе...

- Профессиональная этика
Предпринимай такие шаги в каждой конкретной ситуации, которые былы бы одобрены независимым советом неизвестных тебе людей

- Тест "Телевидение"
Всегда спрашивай себя: не стыдно ли мне будет объяснить свои действия широкой аудитории с экрана телевизора?

Там было еще множество разных интересных методик, включая длинные самоопросники с вопросами типа "Ты уверен, что через много лет ты не изменишь своего мнения по поводу данного конфликта?" Я в полном шоке... Разве так можно продать слона? ;)

Теперь, мои дорогие товарищи, можно официально утверждать, что маркетинг - это не прикладная дисциплина, а философия! ;)



Для тех, кто желает проверить своих знания в области маркетинга по книге Котлера - вот ссылка (к сожалению, только на английском) http://wps.prenhall.com/bp_kotler_pom_12/63/16220/4152509.cw/-/t/index.html
в каждой главе можно выбрать тест Concept Check или усложненный Concept Challenge...