Многие наверняка сталкивались с этим мемом: "Сохраняй спокойствие и продолжай". Красный прямоугольный плакат с белым шрифтом и короной британской империи. Вот такой вот:




Этот постер в далеком 1939 году выпустило правительство Британии, чтоб поддержать население, обеспокоенное слухами, связанными с началом войны. В те далекие времена плакат не стал популярным. Наверняка, британские граждане даже жаловались на глупо потраченные правительством деньги. Позже в 1941 на плакате появилась фраза Уинстона Черчилля: "В случае нападения будь твёрд и продолжай". Было еще два официальных варианта фраз: "Свобода в опасности. Защити её всей своей мощью" и "Твоё мужество, твоя бодрость и решимость принесут нам победу".

В 2000 году, уже после того, как истекли права на интеллектуальную собственность слогана и дизайна, побудительный лозунг в продолговатом красном прямоугольнике пережил второй рождение. И картинка, и слова постера стали настолько популярными, что можно говорить об уникальном явлении в мире рекламы и агитации. Сейчас можно увидеть и кружки, и фартуки, и плакаты с подобной фразой. Более того, варианты фраз сияют разнообразием тоже.

Вот например, подушку с такой надписью я увидела в одной из арт галерей Дубай (Сохраняй спокойствие - у нас все еще есть нефть):



Из других понравившихся мне вариантов:
- Сохраняй спокойствие - ты прекрасна
- Сохраняй спокойствие и пиши дальше
- Сохраняй спокойствие и ешь шоколад
- Сохраняй спокойствие и закопай труп
- Сохраняй спокойствие и обними меня
- Сохраняй спокойствие и танцуй
- Сохраняй спокойствие - сзади тебя ниндзя

Кто-то сказал фразу о том, что "Сохраняй спокойствие" - это квинтэссенция британского духа. С его якобы невозмутимостью и стремлению к "сохранению лица". Не знаю, не знаю. Но одно могу сказать точно: перевести изначальную фразу на русский можно по-разному...

Как вам такие варианты?


1.


2.


3.


4.


Упреждая вопросы: самый близкий шрифт к первоначальному шрифту плаката - Gill Sans, хотя не идентичен, особенно это заметно по букве "C". Считается, что первый прототип плаката был сделан вручную неизвестным дизайнером из Министерства информации.