Еще не пришли результаты экзаменов, а мне уже прислали учебные материалы для следующего семестра. Один из предметов - Управление Общественным Мнением - одна из моих любимых областей маркетинга.

В самом начале толстого руководства - памятка для студента. Профессор Общественных Отношений, доктор с волшебным именем Кришнамурти Шрирамеш заранее всех предупреждает, что в прошлом многие студенты получали снижение оценок за стиль курсовых. Они жаловались, что написали все верно, просто допустили некоторые орфографические, пунктуационные и прочие, с их точки зрения, малозначительные ошибки.

Всем будущим жалобщикам доктор Шрирамеш объявляет, что данная дисциплина подразумевает умение ясно и убедительно оперировать словами. Если вы не журналист, не преподаватель филологии и вообще, ваш уровень английского оставляет желать лучшего, то этот семестр - идеальная возможность улучшить свой письменный академический язык. Другими словами, учись, студент!

Я бы не обратила серьезного внимания, если бы не впечатляющий послужной список этого самого Кришнамурти. Он не только почетный член разных мировых ассоциаций и университетов, но еще и получатель множества наград и грантов.

В результате я испугалась и стала искать литературу по особенностям языка для средств массовой информации, благо в руководстве для студента есть ссылки, статьи и копии. На сайте университета нашла много интерактивных упражнений.

Кроме всем известных и понятных тем, типа согласования подлежащего и сказуемого, использование активного глагола вместо пассивного, отказа от слабых глаголов, я нашла интересную тему, которая по-русски могла бы звучать "слова-паразиты". Причем, академеческие слова-паразиты. Те, что не влияют на смысл предложения и легко могут быть опущены.

К таким словам относятся так называемые "абстрактные существительные", которые также склонны создавать вокруг себя группы других ненужных слов.

Issue, case, situation, question, condition, facilities, activities, experience, field, factor, proposition, basis, character, nature, process, problem.
От себя я бы еще добавила - solution, characteristics, matter.

Сравните два примера, отрицательный и положительный.


Another worrisome matter is the question of productivity

Another worry is productivity


Также существуют другие абстрактности - когда предложения сформулированы так, что смысл их плоск и малопонятен, в них нет движения. Зачастую основная идея прикрыта завесой ненужных слов. Вот пример.

REsearch has shown that accidents are proportionately more prevalent with motorcycle use and are of a more violent nature.

REsearch has shown that motorcyclists have more accidents proportionately than other motorists, and are more often killed or seriously injured

C точки зрения современного английского, излишек прилагательных ослабляет стиль. Не каждое существительное нуждается в прилагательном, не каждый глагол требует наречия. Многие комбинации цветастых слов становятся клише, которых нужно избегать. К примеру, colourful scene, posh resort, devout Catholic и некоторые другие.
Сюда же относятся смысловые тавтологии, такие как absolutley conclusive, end result, completely full, vitally necessary и другие

Следующая группа слов-паразитов - ненужные вводные слова, так называемые квалификаторы. Конечно же, вводные слова полезны и приемлемы, но иногда используются не по назначению.
Например, в случае
Basically, the company plans to emphasize retailing.
Совершенно не обязательно использовать вводное слово, если вы не обязаны дословно и досконально описать все планы компании.

Кроме того, большое значение придается замене слабых соглагольных сочетаний на сильные одиночные глаголы. Сравните:
determined the truth of - verified,
held a meeting - met,
take into consideration - consider,
reached an agreement - agree
Иногда соглагольное сочетание требуется, чтобы подчеркнуть нюанс. В последнем примере, возможно соглашение потребовало длительных усилий и тогда все-таки reached an agreement. Но в большинстве случаев одиночный глагол все же предпочтительнее.

Там еще много всякого разного.

В целом, правила опираются на здравый смысл:
Предпочитай короткое длинному
Выбирай понятное вместо модного
Пиши определенное взамен абстрактного
Используй только те слова, которые нужны для прояснения смысла


Пойду-ка я поучусь, хоть семестр еще и не начался :)
Всем труженикам пера и клавиатуры - физкульт-привет!