Из ЖЖ-шных палестин.

"Судя по расписанию передач НТВ на сегодня, с тех пор, как этот канал стал вести прямые репортажи из храма гроба господня в Иерусалиме, чудо схождения благодатного огня неукоснительно укладывается в интервал между 15:00 и 16:00 по московскому времени. Интересно, что случится с этим чудом в случае давно предлагаемой многими специалистами отмены летнего времени в Российской Федерации?
Интересуется Онотоле.

А вот правильный ответ:
В последние десять лет Благодатный огонь сходит всегда или в 14 часов 3 минуты или в 14 часов 16 минут. При этом из истории известно, что Благодатный огонь раньше сходил в разное время. Паломники могли ждать его часами, а то и целый день. Но с 2002 года огонь сходит только в упомянутое выше время. Эту странную особенность заметили и сами репортеры телеканала НТВ, которые в 2010-м году в репортаже о схождении Огня сказали так: “Это удивительно, но Благодатный огонь каждый год сходит примерно в одно и то же время, может быть, с разницей в десять минут”. Но если репортерам канала НТВ это, может быть, и удивительно, то руководству оного канала – вряд ли. Дело в том, что 14 часов 3 минуты – это иерусалимское время выхода первой новости 15-часового [по московскому времени – 16-часового] выпуска новостей канала НТВ. А 14 часов 16 минут – это время последней новости в конце выпуска. Дело в том, что в 2002 году телеканал НТВ стал первой в мире телекомпанией, которая выкупила права на прямую трансляцию из храма Гроба Господня. И с тех пор Благодатный огонь всегда сходит в прямом эфире… НТВ.
Почему именно 15-часовой выпуск? Потому что следующий выпуск новостей канала НТВ – в 18 часов, а в 17 часов из аэропорта Бен-Гурион должен вылететь заказанный заранее самолет в Москву. Благодатный огонь не может сойти в 18-часовых новостях, потому что тогда самолет не успеет.
А за него заплачены деньги.
Ну что же, осталось прояснить только самый последний вопрос. Почему же именно телеканал НТВ? Полагаю, вы догадались и без меня. Потому что телеканал НТВ принадлежит холдингу “Газпром-медиа”. То есть в конечном итоге – “Газпрому”. А огонь, как известно, символ “Газпрома”. Он нарисован на его логотипе.
Вот русских очень часто ругают за идиотский подход к рекламе.
И “Каннских львов” мы никогда не получаем.
Но разве есть в мире хоть какая-нибудь рекламная кампания, сравнимая с этой?
Нет."

Источник.

Настроение сейчас - находительское

В колонках играет - разговоры, разговоры, разговоры

Мудрый дяденька Соломон не понимал обычно двух вещей, и третьей не мог понять (с). Вот и у меня имеется некоторый список вещей, которые недоступные моему пониманию.

Вот, к примеру, на пути к моей работе есть книжный магазин, на котором висит здоровенная реклама книг какой-то писательницы, с броским слоганом: "Книги от женщины, которой смотрят вслед!" Спрашивается, почему это должно привлекать моё внимание? Откуда я знаю, почему ей вслед смотрят - может, она по улице в ластах ходит, или с кастрюлей на голове?.. Впрочем, даже если учитывать рекламный плакат, на котором изображена просто привлекательная женщина; что тогда? Подразумевается, что каждый должен захотеть прочитать, что может писать красавица (типа они же вообще не умеют думать - а тут вдруг книга!). Хотя сейчас постоянно путают красоту и ухоженность - красавицей называют просто нарядную, накрашенную и т.п. женщину; даже это не очень проясняет ситуацию. Что, даже если она в самом деле как-то особо хороша собой - как это может влиять на качество книги? Рабле был тот ещё уродец, а его книги живут четыреста лет...

Это была вещь номер раз; вот вещь номер два. Нынче после работы захожу в этот же магазин, решив приобрести рисовальные принадлежности. Не понимаю, почему нет никаких альбомов с нейтральной обложкой! Такое впечатление, что они все для детсадовцев - сплошные гламурненькие рисуночки, огромноглазые красотки с ногами длиной в световой год. Ну хоть бы был альбом с какими-нибудь цветочками на обложке, с геометрическим узором, с нейтральным пейзажем... так нет! Опять же, не понимаю.

И, наконец, для полноты картины - вещь номер три. По радио постоянно произносят фразу, которая должна по идее привлекать внимание слушателей: "новости двадцать четыре часа!" Вот не понимаю, зачем нужно постоянно забивать себе голову новостями? Так ли уж они нужны, чтобы круглосуточно замусоривать своё сознание какой-то информацией, которая по большому счёту - излишняя? Последние лет 20 новости стали каким-то фетишем, "узнавай всё первым", "новости в твоём мобильном", новости всегда и везде... А ведь большей частью все эти известия не слишком важны - так, просто иллюзия постоянного варения в гуще событий. К сожалению, современные СМИ отнюдь не дают реальную картину происходящего ни в мире, ни в стране - так, поток разрозненной, мозаичной информации, - вроде бы обо всём услышал, но никакой взаимосвязи между обрывками установить невозможно. Сейчас новости призваны оглушить, а не помочь разобраться в окружающем. И это ещё слушать двадцать четыре часа?..

В заключение хочу сказать: конечно, я понимаю, и почему обложки такие, и для чего написан рекламный слоган, и про новости тоже понимаю... но есть разное понимание - обыденное, и по большому счёту. Вот по большому счёту это мне недоступно.

Настроение сейчас - размышлятельское

В колонках играет - "Монте-Кристо"

Сегодня на работе, лазая по интернету (о да, у меня хорошая в этом плане работа, она позволяет лазать) довелось наткнуться на статью, зацепившую внимание. Но зацепила она вовсе не темой (там было про похудение, всегда актуально, новые методики, трали-вали), а исполнением.

Судите сами. Автор статьи рассказывает якобы о своих личных впечатлениях. Была она, дескать в Америке, и поразилась, что тамошние девушки все супер-стройные, а спортом при этом не занимаются и лопают всё подряд. Ей удалось выяснить, что все американки пользуются особой методикой: каждодневно смотрят запись какого-то диска, где по принципу двадцать пятого кадра запечатлена некая информация, заставляющая худеть. Естественно, она купила этот диск и мгновенно начала сбрасывать вес! И тут же советует всем его же (диск) купить, снабжая статью подробными инструкциями и ссылками.

Сразу видно, что реклама, не так ли? Если же прибавить к этому такие моменты, как явное давление на эмоции (восклицательные знаки и пр.), ссылки на другую и достаточно далёкую страну (хоть за границу нынче ездят многие, но в Америку - далеко не все, тем более чтобы общаться там с местными), если учесть, что никак не объясняется ни принцип работы программы (только фразы типа "смотри каждый день по полчаса - и сразу же постройнеешь!"), ни даже - что там, в этом получасовом фильме, что его надо каждый день смотреть! - то всякие сомнения, мне кажется, отпадают. Я уже не говорю о том, что даже среднее, на уровне школьной программы знание биологии помогает понять, что никаким гипнозом (а там типа гипноз) не заставишь желудок перестать усваивать калории, если уж они проглочены (не говоря уже о том, что вес сбрасывается достаточно медленно, и никакого "уже через три дня я сбросила пять килограммов!" быть не может).

Так вот теперь вопрос: как люди могут на это вестись? Ведь, судя по комментариям, очень многие клюнули на эту удочку и побежали заказывать диск.

Я далеко не самый умный человек (хотелось бы, конечно, считать себя самым-самым, но не получается, факты против))), далеко не самый информированный; я вовсе не какой-то особый специалист в понимании схем манипулирования сознанием - так почему же я вижу, что всё это шито белыми нитками, а многие другие - нет? Как можно всерьёз поверить такому объяснению: на вопрос "почему же фирма, которая выпускает эти диски с чудо-фильмом, никому не известна?" - автор отвечает: "они не гонятся за прибылью, у них и так отбою нет от покупателей". Вот где логика? Если фирма неизвестная - откуда покупатели; если нет отбою - почему же она всё-таки неизвестна широким кругам? Почему на вопрос: "как так, этот диск в Америке стоит 3.000 а у нас 990?" - автор отвечает: "в соотношении зарплат для американцев и наших людей это сумма одинаковая". Ну во-первых это не так, а во-вторых - где вы видели фирму, которая из чистого альтруизма будет продавать товар втрое дешевле, да ещё в другой стране, где приходится платить или за доставку, или за лицензию? В принципе, там ещё очень много моментов, которые выдают, что статья написана исключительно из рекламных целей, и просто замаскирована под личный рассказ.

Так вот из-за этого вновь возникает вопрос: как можно этого не видеть? Ведь минимального критического размышления хватит, чтобы разгадать схему.

Впрочем, может быть, это действительно не так легко, как кажется, когда знаешь, в чём дело? Ведь, вполне возможно, что в тех областях, где у меня мало знаний, и я ведусь. Повелась же я на статью "Мой ответ фанатам "Сумерек", якобы написанную Кингом. Но там-то хотя бы статья хорошая. ;-)

Настроение сейчас - думательское

В колонках играет - блаженная тишина

Ни на что серьёзное не претендую сегодня, просто хочется, накопав порцию приколов, поделиться ими с Друзьями, Читателями, и прочими мимохожими товарищами.

Все фото найдены на ресурсе marazm.ru, а вообще-то они свободно ходят в Сети. Надеюсь, особо старых, которые всем в зубах навязли, здесь не будет.

Задание обалденное. Сама такие получала, только что не в виде документов. Вот так у нас журналистика и делается. )

Объявление для Свинни Тодда. )

Поговорим о паранойе...

Дальше много, сразу предупреждаю - больше 50 штук. Так что подумайте, прежде чем заходить. ;-)
В колонках играет - лёгкий гул

(интересная статья, понравилось)

Кампании "ниже пояса" в России безнадежны

Британские исследователи уже составили целый список глупых рекламных стереотипов, и одно из первых мест в нем занимает как раз представление о гипертрофированном интересе мужчин к обнаженной натуре и эротике во всех видах. А ведь сексуальный подтекст в продвижении бренда считается наиболее эффективным маркетинговым приемом.

Эротические образы — третьи по популярности после детей и животных. Это статистика по всем видам товаров и услуг, включая весьма и весьма далекие от секса. Кстати, хотя против своеобразной дискриминации пока протестуют лишь английские джентльмены, именно в России "проваливаются" кампании "ниже пояса" — даже те, которые имели успех на Западе.

В теории ситуация выглядит оптимистичнее для креативщиков с секс-уклоном. По крайней мере, в отношении сильного пола. В опросе, который проводила консалтинговая и маркетинговая компания MediaAnalyzer, 63 процента мужчин признались, что эротические объявления заставляют их останавливаться, а 48 процентов уверенно сообщили, что реклама, пронизанная сексом, им нравится. Среди женщин симпатию к эротике разделили лишь восемь процентов, и 28 процентов сказали, что останавливают взгляд на соответствующих объявлениях. И в то же время треть опрошенных мужчин и более половины женщин сочли, что в рекламе и так слишком много сексуальной тематики.

Помимо уже навязшего на зубах примера с "Эльдорадо", где после слогана "Сосу за копейки" упали продажи всех пылесосов, пуританский настрой потребителей отверг и другие рекламные акции, построенные на "основном инстинкте". Плакаты "Дикой орхидеи", на которых нижнее белье представлялось в стиле "ню" не привлекли покупателей, как это обычно бывает после масштабной кампании. Отечественные производители косметики "Роколор", пытавшиеся передать "сексуальную ауру бренда" через тему мужского стриптиза, вынуждены были из-за отсутствия спроса снять новую серию с производства. А рекламный ролик презервативов компании "Комкон" респонденты решительно отвергли еще на фокус-группах, раскритиковав "обнаженку", — фокус-группы, кстати, состояли из мужчин.

Аргумент, который приводили будущие пользователи продукции, может служить объяснением и примером провальной сексуальной рекламы. "Нам не нужна голая попа, нам нужна история, в которой останется место воображению", — вот описание предпочтений российских мужчин, да и женщин тоже, вопреки цифрам в теоретических выкладках. Именно на истории, оставляющей место воображению, на загадке были основаны полюбившиеся покупателям рекламные ролики. Не эротика, а романтика, не секс, а лишь намек на него. Легкий флирт в противовес агрессивным и прямолинейным западным секс-кампаниям, которые принесли всеобщее признание Gucci и Calvin Clein.


В России успех достался экзотическим декорациям из роликов "Баунти", слоган "Райское наслаждение" известен уже не одному поколению. Влюбленные из рекламы "Орбит" и, вроде бы, нейтральный слоган "Свежее дыхание облегчает понимание" тоже с первых дней работали на продажи лучше стриптиза и откровенных сцен. Из близкого к "обнаженке" зрители с одобрением "приняли" видеоролик "Пепси", где девушка медленно раздевается по дороге к пляжному бару и прикрывает рукой грудь на финише. В несколько раз вырос спрос на мороженое "Экзо" после рекламы, на которой крупный план делили бюст Анны Семенович и то самое мороженое — скорее всего, положительную роль сыграл веселый диалог между героями ролика.

Юмор помог и пельменям "Дарья": хотя ФАС наложил запрет на щиты с голыми женскими ягодицами и слоганом "Твои любимые пельмешки", бренд получил известность и отличные продажи. То же произошло с довольно провокационными стишками из рекламы пива "Три медведя": "Миша Машу повстречал в воскресенье в ельнике. Ельник лапами качал аж до понедельника!"

Сексуальность в лоб в России практически не идет, но даже если отечественный потребитель постепенно к ней привыкнет, ее способность продавать товар весьма и весьма зыбка. Не один год нас буквально заваливали объявлениями и роликами, предлагающими рассматривать жевательную резинку, кофе, автомобили, ювелирные изделия, сигареты, одежду и обувь как обязательный элемент эротики. Предполагалось, что мужчина, который выпил кофе, выкурил сигарету, обул ботинки, надел джинсы и при этом еще является владельцем автомобиля, — невероятно желанный объект для всех поголовно женщин. Если тот же набор действий проделала женщина, пройдя дополнительно через облако духов и прихватив с собой средства гигиены, то ее немедленно начинают обожествлять все поголовно мужчины.

Сейчас мода на эксплуатацию эротики в рекламе постепенно проходит. В ряде исследований эффективности сексуальных образов в продвижении джинсов был получен результат: хотя такая реклама привлекает внимание лучше обычной, цифры показателя "вероятность покупки" находятся намного ниже средних. Люди просто не запоминают торговую марку, даже если с удовольствием рассматривают картинку. Как метко сказано было на фокус-группе очередной рекламы в стиле "ню", "девушку опознаю сразу, а вот мебель, в смысле, технику, нет".

Специалисты считают, что эротика становится в рекламе плюсом только в том случае, если предлагаемые товары и услуги связаны с сексом напрямую либо являются исконно "мужскими". Нижнее белье, вечерние платья, презервативы, чуть в меньшей степени сигары, алкоголь, косметика и парфюмерия. Под большим сомнением мебель, бытовая техника и обувь. А вот в отношении банковских продуктов почти все эксперты единогласно сходятся во мнении, что секс в их продвижении неуместен. Хотя на какой-то краткосрочный эффект в отдельных случаях рассчитывать можно. В каких именно — не предсказуемо. Ошибались даже такие крупные компании, как Coca Cola, сотворившая пару лет назад яркую и стильную рекламу на грани. Ролик прекрасно запоминался без какой-либо ассоциации с продукцией, и роста продаж не последовало.

Стелла Чиркова

Источник.

Кстати, если пройдёте по ссылке, там ещё несколько интересных статей на сходную тему.

Настроение сейчас - находительское

В колонках играет - гул кулера

По пятому каналу рассуждают о шоколаде - правда и мифы, хороший ли у нас шоколад... Странно звучит - "вот конфеты, а есть настоящий шоколад". То есть в конфетах - так, шоколадосодержащее веществ, не более того. И если шоколад в чистом виде реально очень полезен, способен даже помогать сердечникам, например, предотвращая заболевания или смягчая их последствия - то тот сладкий продукт, который в конфетах - вряд ли способен помочь. Это не яд, это просто сладкий продукт, который не содержит тех полезных веществ и не оказывает такое полезное действие на человека, как настоящий, чистый шоколад.

Настоящий - это горький шоколад, кстати. И чем горше, чем лучше... значит, там больше именно его, родимого. Чистый (например, 90 %) шоколад на вкус отвратителен, он горький и кислый - но о-очень полезен.

Я вообще не большой любитель именно шоколада. Помню, когда тусовалась на депповском форуме, привлечённая чудесными лиловыми глазами очаровательного Вилли Вонки, там постоянно люди говорили - "о, я могу шоколада съесть килограмм, два, три!" Честно, я не могу такое. Ну несколько кусочков, - не больше, зато - с удовольствием. Хоть сладкое люблю... даже пока пишу, захотелось кусочек чего-нибудь сдобного или слоёного... с джемом или изюмом... благо, счёт калорий - это не моё.

* * *
Пока писала эти строчки, в передачу (там прямой эфир) позвонил мужик с питерской кондитерской фабрики, рассказал, что все новогодние наборы собираются из просроченных конфет, сроки годности перебиваются прямо на местах. Такими конфетами, конечно, насмерть не отравишься, - но и хорошего ничего не получишь. Зато фабрика сбудет залежавшееся, да ещё и прибыль получит. Капиталист счастлив... и продолжает говорить, что у нас всё делается в интересах потребителя.

* * *
Очаровательную информацию только что услышала в той же самой передаче, где продолжают говорить о качестве выпускаемой продукции. Оказывается, в нашей стране проверка контроля качества должна за сутки предупредить предпринимателя, что завтра к нему придут проверять - санитарное состояние там, пожарную безопасность, соответствие нормативам... Интересно, что они надеются при этом найти. А в Беларуси за однократное нарушение нормативов производства предприятие лишается лицензии и не имеет право дальше работать... вот вам и "кровавый диктатор".

Настроение сейчас - смотрительское

В колонках играет - телевизор

Смешную рекламу бросили в ящик от фирмы, занимающейся установкой окон.

"Надёжное окно для школьника! Чтобы не отвлекался...
Внимание, заботливые мамочки и папочки!
Хотите помочь ребёнку стать успешным в учёбе?
Прилагаете все усилия для этого, но иногда происходит почему-то так...

Папа купил сынишке портфель,
думает: "Умным будет теперь".
Только в квартире шум и сквозняк,
мальчику плохо и папа не рад."

Ну и дальше нехитрый вывод, что только окно от фирмы такой-то поможет школьнику хорошо учиться, потому что обеспечит тишину, уют, защиту и т.п. Занятно - не книги, не чтение, не занятия или развитие ума - а окно и портфель делают ребёнка умным и помогают ему хорошо учиться. Впрочем, что с них взять - если люди хотят продать свой товар, они на всё пойдут... даже на рифму "сквозняк - рад".

Настроение сейчас - устатовское

В колонках играет - разговоры

Вот такое неожиданное сообщение обнаружила я сегодня в почтовом ящике.

"Интересуюсь о Вас на Facebook
Я Вас приглашаю посмотреть мою личную страницу на Facebook. На ней можно увидеть мои фотографии и видео, узнать, чем я интересуюсь и чем занимаюсь в свободное время. Мне хотелось бы добавить Вас в друзья, но для этого Вам нужно зарегистрироваться на Facebook! После регистрации Вы тоже сможете создать свою собственную страницу.
Спасибо, имярек"

Самое удивительное состоит в том, что прислано это якобы моей бывшей студенткой (уже года два, как выпустившейся), - к тому же я у них преподавала настолько вскользь и общалась с ней настолько фрагментарно, что сильно сомневаюсь, будто бы она станет так уж усиленно искать моей дружбы. Да ещё и на неведомом мне Facebook (верней, знаю о существовании такого ресурса, но с тем же успехом меня можно искать в Токио или Гватемале).

Наверное, это обычная рекламная реклама, - я так думаю. Набивают себе клиентуру.

Настроение сейчас - интернетовское

В колонках играет - практически тишина

Недавно обратила внимание...

Почему все врачи говорят, что зубы нужно чистить, двигая щётку сверху вниз, - а во всех рекламах, расписывая достоинства очередного зубощётного изобретения, неизменно показывают движения справа-налево?

Настроение сейчас - рабочевское

В колонках играет - "Гордость и предубеждения"

Собаки-Денди-Ньюс опять прислали приглашение. Почитай, уже десятое или двадцатое со времени своего возникновения. Просто какое-то удивительное постоянство - шлют и шлют, такое впечатление, что у них специально нанятый человек сидит и только и знает, что долбит по клавиатуре: рассылает, рассылает, рассылает, рассылает и снова рассылает - и так до полного посинения.

И, главное, ну было бы что-то потрясающее, эксклюзивное, безумно оригинальное - так нет же, обычная лента новостей, информационный винегрет, нарезка из всего на свете. Как будто недостаточно мелькающих блоков слева, или того потока информации, который обрушивается решительно отовсюду. Лично я вообще давно уже осознала необходимость "фильтрации базара", то есть отсеивания информации в принципе интересной, но по большому счёту не нужной, засоряющей мозг. Всего знать всё равно нельзя - так отчего бы хоть отчасти не воспользоваться принципом великого Шерлока нашего Холмса, призывавшего не тащить на свой умственный чердак всё без разбора. Поэтому я и не рассматриваю сии приглашения.

Одно мне интересно: почему они "Собаки" и почему - "Денди". Почему "ньюс" - ещё более-менее понятственно.

Настроение сейчас - рассылочновское

В колонках играет - "Особенности русской национальной охоты"