www.espresso-id.ru
Коломна для своих.
В свободную продажу поступил пилотный тираж путеводителя по городу.
В начале сентября в Коломне стало одним изданием о городе больше. 106-страничный путеводитель формата pocket book изначально позиционировался как корпоративный сувенир. Но оказалось, что навигатор по Коломне востребован не только гостями автотранспортного фестиваля «Мир автобусов», которым издание было адресовано в первую очередь, но и другими приезжающими. И жителями тоже. Поэтому теперь путеводитель доступен всем.
Николай Сиделев, директор АК 1417, автор идеи создания путеводителя:
– Фестиваль «Мир автобусов», который прошел в Коломне этой осенью, стал третьим по счету. С каждым годом его география все шире, гостей, в том числе зарубежных, все больше. Во время общения с партнерами на прошлых фестивалях меня ужасно напрягала одна деталь. Вместо того чтобы общаться по тому поводу, по которому собрались, приезжий народ делился личным опытом: кто где был вчера вечером, что видел, что понравилось, что нет. Причем в основном не достопримечательностями восхищались, а больше говорили о том, что сходить в Коломне некуда. Во всяком случае, узнать об этом им было негде. Те, кто знал больше, делились знаниями, советовали, что посмотреть, где перекусить. Общение подобного формата занимало, на мой взгляд, неоправданно много времени.
В этот раз мы решили исправить ситуацию: профессионально проложить для наших гостей лучшие маршруты. Предупредить о потенциальных проблемах, например с туалетами и скамейками. Порекомендовать хорошие городские кафе и рестораны. Получилось, по-моему, очень достойно.
Татьяна Матюшина, заместитель генерального директора по научной работе Агентства рыночных исследований и консалтинга «Маркет», сертифицированный бизнес-тренер:
– При разработке концепции путеводителя я отвечала за брендинг места. Это такое современное направление продвижения – на стыке маркетинга, пиара и экономики городов. Его смысл заключается в том, чтобы сделать место максимально привлекательным для разных контактных аудиторий – главным образом, туристов и инвесторов.
Для того чтобы город начал получать деньги от въездного туризма, необходимо сформировать концепцию бренда, которая среди прочих предполагает наличие информационной составляющей. Путеводитель – обязательный элемент. Помимо чисто утилитарного назначения (когда человек держит путеводитель в руках, передвигаясь по городу), издание должно еще и зазывать в гости. Идеально, если потенциальный турист получит путеводитель еще до принятия решения, куда ехать. Это – задача минимум.
Задача максимум (в том числе это и задача города) – не разочаровать гостя. Встретить так, чтобы тот захотел вернуться. Поэтому правило номер один – не врать туристу. Очень часто туристические гиды грешат именно тем, что превозносят достоинства городов, освещая только позитивные стороны. Турист же по приезде сталкивается с недостатками в виде несовершенства туристической инфраструктуры, и подчас отсутствие общественных туалетов портит впечатление о городе серьезнее, чем кремль производит. Поэтому основной упор мы сделали на то, чтобы правильно сориентировать наших гостей. Объяснили, как добраться до Коломны с максимальным комфортом, где припарковаться, что посмотреть в первую очередь, где перекусить. Мы отдавали себе отчет и в том, что туристы бывают разные. Поэтому оптимизировали маршруты для паломников и экстремалов, родителей с детьми и искусствоведов.
На мой взгляд, нам удалось создать правдивый, сбалансированный имидж города, где нет литров елея не по делу, но есть объективный взгляд современных, разносторонне развитых людей, любящих свой город и желающих ему процветания.
Татьяна Тришкина, шеф-редактор ИД «Эспрессо паблишинг», руководитель проекта издания путеводителя по Коломне:
– В подготовке путеводителя участвовала целая команда. Информацию собирали сотрудники Агентства рыночных исследований и консалтинга «Маркет»; проверяли и обрабатывали журналисты Издательского дома «Эспрессо паблишинг»; консультировали проект ведущие специалисты по направлениям; текст писал один из редакторов Издательского дома Conde Nast. Проект состоялся в кратчайшие для издательского бизнеса сроки, но это, скорее, преимущество: работа была сделана «всем миром» и «на одном дыхании». О том, насколько она удалась, судить читателям (отзывы наиболее взыскательных из них приведены далее). Я же могу сказать, что главная ценность путеводителя состоит в том, что мы сделали ставку на инсайдерскую информацию – порекомендовали пойти туда, куда ходим сами, и не надоело. Нескучных вам прогулок по Коломне.
Николай Шепелев, начальник отдела реставрации памятников истории и культуры администрации г. о. Коломна:
– Проанализировал раздел, за который отвечал: «Видоискатель: памятники, церкви». Не стыдно! Если учесть, что путеводитель не художественное произведение и не научный труд – все-таки его цели другие, – то читается неплохо и фактологический материал верен. Может быть, нужно в будущем убрать незначительные шероховатости, к примеру, на стр. 42: «…в усадьбе обосновалось руководство конькобежной школы “Комета”» исправить на «расположилось». Хотя… это дело вкуса.
Текст: Татьяна Тришкина
Фото: Алиса Смирнова
Что это?
Информативное, стильное, профессиональное издание
Чье это?
Совместный проект Автоколонны 1417 и Издательского дома «Эспрессо паблишинг»
Оно вам надо?
Обязательно, если хотите увидеть настоящую Коломну
Где купить?
• В Автоколонне 1417
• В филиалах турфирмы «Мир автобусов 1417» по адресам:
– пл. Восстания, 5 (здание автовокзала «Коломна», 2-й этаж);
– ул. Зайцева, 46 (здание автостанции «Старая Коломна»)
• В культурных центрах, музеях, сувенирных магазинах города
Как заказать?
По телефонам: 8 (905) 573-14-17, 8 (910) 434-59-51
Цена от производителя – 199 руб.
Нравится.
Отзывы тех, у кого путеводитель уже есть
Элизабет, переводчик, участница проекта:
– Когда я читала текст, который мне предстояло перевести, меня очень удивило, что в Коломне столько достопримечательностей. Я жалею, что, когда последний раз приезжала в город, у меня не было под рукой такого путеводителя. Теперь я знаю, что посмотреть Коломну за один день просто невозможно.
Больше других мне понравился раздел об исторических достопримечательностях и обзор местных ресторанов – ведь прежде всего туристы хотят знать: а) что посмотреть, б) где потом поесть. Единственное, что, на мой взгляд, можно добавить к имеющейся информации, – часы работы заведений.
Очень ценные дополнения, объединяющие все разделы, – «отыскать тайник» и «лучшие ракурсы». Я неважный фотограф, но точно знаю: для большинства людей фотографирование – неотъемлемая часть любого путешествия.
Ирина Маханева, арт-директор:
– Никогда не была в Коломне, но, прочитав путеводитель, получила яркое представление о городе. Общее впечатление – позитивное. Текст – легкий, с долей здоровой самоиронии и ненавязчивого стеба – напомнил стиль Александра Турова, автора отличного путеводителя по Стамбулу. Читается на одном дыхании. Все прочитанное хочется увидеть.
Александр Беляев, музыкальный критик:
– Здорово удивился, узнав, что в Коломне есть свой путеводитель. Мои рязанские родственники ездили «в Кааломнююю» за колбасой, и я всегда был уверен, что Коломна – это такое собрание магазинов с очередями, и ничего там больше нет. Путеводитель развенчал предрассудок москвоцентричного москвича, а это большое дело. У меня вообще такое чувство, что теперь я про Коломну знаю почти все. Автор, похоже, обошел весь город с увеличительным стеклом в руке, как шпиён, и от его взгляда не ускользнуло ничего. Мне кажется, самое существенное в том, что путеводитель представляет Коломну как город древний, но и в настоящее время не утративший своеобразия. Критика городских недостатков, похоже, достаточно объективна. Собственно, критики не может не быть – иначе это был бы не путеводитель, а пресс-релиз. Турист имеет право знать о недостатках и трудностях. Кстати, не всех они отпугнут. Про Каир тоже говорят, что он жаркий, грязный и кишит нудными арабами – а все равно туда все едут.
Если говорить о стиле и подаче, приятно изложено, информативно. Нормальный человеческий разговор. Очень чувствуется позиция авторов: явное знание местных реалий, но без аборигенского снобизма, дескать, «кто у нас не бывал – тот не жил вообще, о чем с ним разговаривать».
Мария Шавырина, редактор, журналист, преподаватель турецкого языка:
– Путеводитель написан так подробно, что, даже придираясь, трудно придумать вопрос, на который в книжке нет ответа. На чем доехать до Коломны, сколько стоит билет, от какого вокзала ехать на электричке, что показывают в рейсовых автобусах или по какому шоссе отправляться в путь на своей машине. Для автомобилистов даже указаны места, где лучше притормозить из-за главной российской проблемы – дорог. Ответы на вопросы «Как быть?» и «Что делать, если…?» тоже предусмотрены: круглосуточные интернет-кафе, ветеринарная помощь для тех, кто путешествует с любимой собакой, и службы такси, в которых машины оборудованы детским креслом. Если проблемы вы предпочитаете решать по мере поступления, можно сразу перейти в раздел «О городе» и узнать, кого можно повстречать на улицах Коломны случайно или по какому адресу отправиться, чтобы встретить этих людей специально. Адреса, пароли и явки указаны на стр. 85 (вы же хотите найти тайник с кладом?). Большая часть книги, посвященная, естественно, местным достопримечательностям, из коих состоит буквально вся Коломна, написана с такой любовью, что волей-неволей заражаешься ей от авторов. Такое впечатление, что хороший друг взял вас за руку и провел по всем уголкам любимого города, рассказывая подробно обо всем, что знает сам. Причем, что в последнее время бывает нечасто, путеводитель написан легко и от него не веет ни назидательным тоном совестких экскурсоводов с вызубренными за годы работы текстами, ни рекламными листовками, призывающими проехать на экскурсию прямо сейчас. Предусмотрено и полезное приложение – карта Коломны с отмеченными на ней интересными местами. Можете пометить на ней все, что вы успели посмотреть за выходные, и то, что оставили на следующий раз.
