Разные культуры имеют разные стандарты женской красоты. В период Хэйан (794 - 1185) красивая женщина должна была иметь невероятно длинные волосы, многослойную одежду из шелка и интригующий макияж. Сперва эталоном японской красавицы являлись удлинённые узкие глаза, маленький ротик с пухлыми губками, лицо, близкое по форме к кругу, нежели к овалу, и пухлые щёчки. Со временем идеал изменился в следующую сторону - голова должна быть мягкой грушевидной формы и сужаться кверху, рот и нос должны быть маленькими, глаза – напоминать узкие чёрточки, а волосы – быть длинными и прямыми. В эпоху Хэйан самыми совершенными красавицами считались прославленные поэтессы, но их мало кто видел - они жили в абсолютном уединении. Увидеть лицо женщины знатного происхождения было сложно, мужчины могли судить о красоте женщины, лишь когда им разрешалось заглянуть за полог, чтобы насладиться ароматом, составленным самой женщиной, и увидеть кимоно и спадающие до полу волосы. Демонстрировать себя за стенами собственного дома японки могли только в окружении домочадцев или мужа, но дамы должны были прикрывать своё лицо на людях. Трудно представить как выглядели японки того времени, точных портретов не сохранилось, а гравюры в жанре бидзинга значительно приукрашали изображаемых на них девушек, в основном проституток. Но длинные черные волосы были необходимым условием, без которого девушку нельзя было назвать красивой.