Как же убедить посетителей вашего сайта прочитать статью и добавить сайт в закладки? Вот несколько советов, которые помогут в этом деле.

Неважно, блогер вы, веб-дизайнер или копирайтер — есть одно известное правило: читать текст с экрана компьютера намного тяжелее, чем с книги или журнала.

1. Стиль изложения
Содержание веб-сайта отличается от печатного материала тем, что вы пытаетесь создать дружеские отношения со своими читателями. Именно поэтому стиль написания статей должен настраивать посетителей на диалог, а не быть похожим на серьезный и сухой текст из Конституции. Если пишите статьи для компании имейте в виду то, что у нее есть определенный имидж, который надо поддерживать. Будет очень странно, если материалы на уважаемом юридическом сайте напоминают блог 14-летней девочки.

2. Не перегружайте страницу текстом
Даже если на вашем сайте множество полезной информации, постарайтесь не забывать о читателях. Как я уже говорил, чтение с экрана монитора намного тяжелее чтения газеты — не стоит утомлять посетителя кучей текста. Лучше всего будет ограничить длину страницы в пределах 300-500 слов.

3. Разбейте текст на абзацы
Представьте страницу, которая состоит только из одного абзаца длиной в 500 слов. Представили? Я даже знаю о чем вы думаете — о том, как бы побыстрее уйти с этого сайта и забыть о его существовании. Чтобы веб-сайт не был похож на скульптуру Криптос и не отпугивал читателей разбейте текст на абзацы. Это же так легко — как только появилась новая мысль, сразу переносите ее на новый абзац. Абзацы тоже не должны быть слишком длинными — наиболее оптимальная длина составляет около 100 слов.

4. Как можно меньше профессиональных терминов
Попытайтесь свести использование технических терминов к нулю, чтобы текст мог понять любой человек с улицы. Сайт магазина по продаже автомобилей бесполезен, если посетитель не может сразу узнать значения слов ABS, ASR, BA, EBD, ESP и им подобных. Если вы гик — не используйте жаргон. Посетители будут просто бежать в страхе от того, что вы мучаетесь с винчестером и не знаете, где можно нарезать винду на болванку. Если использования технических терминов избежать нельзя — расшифруйте их значение.

5. Краткость — сестра таланта
Сокращайте как можно больше текста. «Вода» в введении, множество совершенно ненужных эпитетов, чрезмерно длинные описания и использование слов, которыми общались еще прадеды, ни к чему хорошему не приведут. Читателю это просто надоест и он не станет тратить на всякую чушь время.

6. Слова, означающие одно и то же
Старайтесь выработать некий «стандарт» написания одних и тех же слов. Плохо, если в заголовке статьи написано «FAQ», а уже при ее посещение она отображается как «База знаний». То, что может казаться совершенно очевидным вам, может сбить с толку читателей.

7. Несоблюдение стиля оформления текста
Большинство нарушений стиля оформления текста на веб-сайтах найдено в описаниях продуктов, инструкциях, названиях страниц и текстах ссылок. Если начали писать «Нажмите кнопку» и «Выберите меню», то на других страницах не должно быть «Нажать кнопку» и «Выбрать меню». В списке первое слово написано с большой буквы — продолжайте в том же духе. Если строка в списке оканчивается точкой, то следующая строчка точно не должна заканчиваться точкой с запятой. Эти несоблюдения стиля кажутся мелочью, но они очень многое рассказывают о авторе статьи.

8. Корректируйте свои записи
Никогда не выкладывайте статью на сайт, если полностью не уверены в том, что она была отредактирована и не содержит ошибок. Поблизости нет друзей с отличным знанием русского языка - включите хотя бы проверку орфографии в вашем текстовом редакторе, даже с ее помощью можно убрать значительное количество опечаток.