Знаете, бывает такое, что вам несколько лет рекомендуют (или даже активно продвигают) прочитать/посмотреть что-либо, а вы всё откладываете? Спустя время, вы, всё же, добираетесь и первая эмоция: «Какого хрена я раньше этого не сделал?!». У меня такое сейчас с книгой «Огилви о рекламе».

 

Из-за того, что это попса и все вокруг её рекламируют, я постоянно откладывал её на потом (не ищите тут логику). А сейчас понимаю, что её читать нужно было чуть ли не самой первой, ибо в ней фундамент.

 

Главное помнить, что оригинальный текст вышел в 83-м, а с тех пор изменилось очень много чего. Но если делать на это скидку и правильно проецировать выводы и правила восьмидесятых на 2019, получается очень полезно. Короче, читайте, если ещё не.

 

https://seoded.blogspot.com/2019/09/ogilvi.html

Есть отдельный подвид людей, которые занимаются маркетингом в больших корпорациях. Обычно, они осуществляют достаточно сомнительную деятельность и, примерно, 80% рабочего времени тратят на бесконечные «согласования» всего со всеми. 

 

Раньше сферой деятельности подобных отделов были, в основном, программы лояльности (все эти бесконечные неработающие бонусы и сгорающие баллы), а также подготовка рекламных баннеров, слоганов и приглашение звёзд. Ни о чём не говорящая реклама в стиле «Покупайте у нас, потому что мы круче!» — как раз и есть творение таких вот отделов маркетинга.

 

Но пару лет назад у корпоративных маркетологов появился новый вид развлечения. Теперь они пытаются с юморком обыгрывать хайповые события и мемы в Интернете. С тех пор по ляжкам Рунета тугой струёй полились «креативы». Чего только стоит выжимание из себя шуток на тему пересадки на мужское лицо.

 

Самое интересное, что креативы эти никому не нужны — я говорю именно о клиентах этих компаний. Все эти «состязания в остроумии» делаются по двум причинам:

 

1. Потому что все так делают.

2. Утрём нос конкурентам!

 

В итоге, маркетологи различных компаний «креативят» друг для друга и только между собой это и обсуждают в профильных медиа: делают подборки, выбирают лучших и так далее. Пример подобной бесполезной подборки я дал выше.

 

https://seoded.blogspot.com/2019/09/creative.html

Россияне всё больше зарабатывают в мессенджерах и социальных сетях: по итогам первого полугодия 2019 года объём продаж товаров через блогеров и «лидеров мнений», по данным аналитиков, достиг 60 млрд руб. Самой быстрорастущей площадкой стал блокируемый в стране Telegram, по темпам роста продаж обогнавший более популярные, но уже нагруженные рекламой YouTube и Instagram. Блогеры всё более востребованы среди рекламодателей на фоне отсутствия роста реальных зарплат населения, подтверждают участники рынка...

 

Подробности https://seoded.blogspot.com/2019/07/blog-post_24.html

Кроме холостой нагрузки появляется ещё более серьёзная проблема: на огромные объёмы трафика стекаются аферисты всех мастей. Особо предприимчивые люди начинают создавать разного рода сетки сайтов, заниматься чёрным SEO, делать дорвеи и прочие прелести. На заре развития поисковиков можно было зарабатывать десятки миллионов долларов в месяц на...

 

Читать дальше: http://www.seoded.ru/webmaster/raskrutka-prodvigenie-saita/kholostyye-zaprosy-2.html

 

В Великобритании могут ограничить рекламу «вредной» еды в дневное время. С такой инициативой выступил Департамент здравоохранения и соцзащиты, стремящийся остановить «эпидемию ожирения». Ведомство хочет запретить рекламу нездоровой пищи до 9 часов вечера на ТВ, а также в онлайн-вещании и соцсетях.

 

Британский Департамент здравоохранения и соцзащиты надеется остановить «эпидемию ожирения» в стране, добившись запрета рекламы нездоровой пищи на ТВ, в онлайн-вещании и соцсетях до 9 часов вечера, пишет «Российская газета» со ссылкой на телеканал Sky News. Согласно инициативе ведомства, ограничения затронут продукты с повышенным содержанием жиров, соли и сахара.

 

Телеканал отмечает, что к завершению средней школы каждый третий британец имеет лишний вес или страдает ожирением, что часто приводит к развитию серьёзных болезней. Представители британского Фонда исследования рака утверждают, что просмотр хотя бы одной единицы рекламы в неделю сверх норматива в шесть роликов побуждает детей к потреблению лишних 18 тысяч килокалорий в год.

 

Пока в Великобритании реклама «вредной» еды ограничена только на специальных каналах для детей и подростков и эта мера не даёт особого эффекта (с учётом свободного доступа подрастающего поколения к телевидению и гаджетам).

 

В России также периодически появляются инициативы об ограничении или запрете рекламы нездоровых продуктов. Так, в декабре 2018 года первый заместитель председателя комитета Госдумы по охране здоровья Сергей Натаров (партия ЛДПР) на круглом столе в нижней палате парламента предложил ввести наказания для СМИ, которые пропагандируют нездоровый образ жизни. Инициативу поддержал член думского комитета по охране здоровья, академик РАН Николай Герасименко. Вскоре член комитета Госдумы по охране здоровья Юрий Кобзев выступил с инициативой ввести проверку рекламы продуктов питания экспертами по здоровому образу жизни — валеологами — до её попадания в СМИ.

 

Ранее Минздрав безуспешно пробовал ограничить рекламу сладостей и «вредной» еды и запретить участие детей в рекламе сладостей и фастфуда.

 

https://seoded.blogspot.com/2019/03/blog-post_20.html

 

Вчера пообщался с давним знакомым. Он работает в большом рекламном агентстве в Москве.

 

Говорили, конечно, и о работе, и о трендах на наших рынках.

 

В разговоре всплыла очень интересная рекламная стратегия, которая стала активно применяться на российском рынке с 2014 года. Она основана на страхе будущего...

 

Читать дальше https://seoded.blogspot.com/2018/12/blog-post_14.html