Честно говоря, меня раздражает «креатив». Не само явление, этим словом описываемое, а его засилье в отечественном рекламном бизнесе. По субъективным ощущениям в отрасли крутится огромное количество людей, чей опыт ограничивается работой в рекламных агентствах, и которые к продавцам или (упаси боже!) продажам и близко не приближались...

Читать остальное http://www.seoded.com/2017/12/creative.html

Считается, что прямой рекламодатель для сайта — оптимальный источник заработка. Так ли это? Давайте разберёмся... http://www.seoded.ru/zarabotat-dengi/kak-nayti-reklamodatelya.html

Памятка, написанная креативным директором для горячо любимых клиент-менеджеров, необходимая им для обработки клиентов на предмет разведения их на бабки, которых им жалко, но всё-равно придётся отдавать за производство рекламной видеопродукции. 

Конкретно по прайсу. 

1. Открытка. Открытка она и в Африке открытка. Она потому так и называется. Для сведения рекламодателей — это полиграфическое издание, которое продаётся во всех киосках «Союзпечати», только перенесённое на телевизионный экран. Статичное, т. е. неподвижное, изображение чего-либо с сопроводительным текстом. Текст представляет собой краткое резюме, грамотно составленное из сбивчивого рассказа заказчика о преимуществах фторопластовых поддонов для хранения растительного масла. При этом допускается сканирование изображения, особенно любимое рекламодателем, которое он принёс вместе со страницей, вырванной из журнала «Сельская жизнь» за июнь 1975 года. На вопрос «А вот мне бы хотелось, чтобы буковки золотом переливались» вы мягко подводите клиента к п. 2 прайса. 


2. Открытка с элементами минимальной анимации. Этот вид видеопродукции создан для особо прижимистых клиентов. Которые любят и рыбку съесть, и за ту же цену требуют сложный гарнир. Минимальная анимация — это когда неподвижное изображение начинает немного двигаться, даже допускается смена статичных изображений с помощью видеоэффектов, буквы могут переливаться всеми цветами радуги, а по названию фирмы заказчика пробегает золотой лучик света. Сопроводительный текст редактируется копирайтером и дополняется, кроме чисто информационного, рекламным смыслом и фразами, придуманными специально (!) для данного клиента. На его вопрос «А как сделать так, чтобы это…ну…раз — и брюки превращаются…в автомобильные патрубки!» вы аккуратно переходите к п. 3. 

3. Анимационная открытка. Браво, клиент-менеджер! Вы на правильном пути. Теперь главное — не вспугнуть заказчика. Грань между открыткой с анимацией и анимационной открыткой непонятна клиенту, но вы её должны просекать на раз. Главная разводка — это применение компьютерной графики. Приветствуется упоминание о профессиональном дизайнере компьютерной графики и специальной программе, с которой он работает. Итак, по экрану титры и фотографии будут двигаться, летать, ползать так, как хочется заказчику, а логотип будет превращаться в земной шар. Вторая разводка — это организация видеосъёмки. Оператор здесь фактически выступает обыкновенным фотографом, фиксируя на видеопленку местоположение товаров, продавцов и фасад здания с вывеской. В данном случае, текст уже может утверждаться заказчиком, но по-прежнему без претензий к креативной части. После вопроса «А вот я хочу стишок, и чтобы продавцы улыбались» вы осторожно переходите к п. 4. 

4. Ролик (не постановочный). В данном случае главным аргументом стоимости продукта становится оператор со своей чудо-камерой. Приветствуется упоминание о стоимости этой камеры (20 тысяч долларов). Слово ролик уже означает вполне конкретный рекламный продукт с чётко продуманной и прослеживающейся линией на всех этапах просмотра. Не постановочный – значит, выхваченный из жизни. В основе этой линии лежит простая рекламная идея, придуманная (внимание!) режиссером, воплощенная оператором, и (внимание!) монтажёром. Появление новых участников производственного процесса подразумевает увеличение стоимости проекта. Но всё же главное – это съёмка. Что на эти несчастные пять тысяч рублей может снять оператор? Во-первых, это движущиеся объекты, которые потом, при помощи монтажа, приобретают осмысленность. Во-вторых, расставленные правильно композиционно товары и в-третьих, покупатель с поднятым вверх пальцем. На вопрос «А вот я хочу, чтобы девочка танцевала на шаре…», вы, чуть дрогнувшим голосом предлагаете п. 5. 

5. Ролик постановочный. Основное отличие от предыдущего – это отсутствие частицы «не». Это означает написание сценария (до этого были только тексты) с подробным описанием, что будет происходить на экране, и по которому будет поставлен ролик (снят оператором по чётко выписанному плану), когда все движущиеся объекты двигаются по заданной режиссёром траектории. Поведение и мимика всех субъектов ролика оправданна с точки зрения заложенной идеи. То есть они грустят, когда им грустно, и смеются, когда им смешно. Возможно участие в ролике специально приглашенных статистов, в том числе и девочки на шаре. Гарантирован профессиональный уровень спецэффектов как в п. 3. На вопрос «А вот я хочу, чтобы главный герой был похож на Джона Траволту, который бы любил главную героиню, у которой была бы большая грудь, и она любила летать по ночам на метле», вы облегчённо вздыхаете, и широко улыбаясь, указываете клиенту на п. 6. 

6. Ролик постановочный игровой. Это уже серьёзная обработка клиента и требует недюжинных способностей. За эти деньги можно и отдаться. Наступает момент, когда клиент-менеджер говорит заказчику: «Мы сделаем Вам всё, чего вы хочете». Игровой ролик подразумевает наличие сюжетной линии, как в настоящем кино со счастливым концом, которая проигрывается за 30 секунд экранного времени. Для этого сценарист пишет варианты сценариев (до тех пор, пока заказчик не заплачет от умиления), режиссёр проводит подбор профессиональных актёров и руководит съёмкой, художник создаёт декорации развалин Колизея, портной шьёт костюмы, гримёр пудрит лица и приклеивает бороды. Для съёмок арендуется павильон, покупается необходимый реквизит. Выставляется профессиональный свет. За эти деньги могут быть созданы с помощью трёхмерной графики (не хуже, чем в Голливуде) любые фантастические объекты (а не только канистра для тосола). Например, говорящая голова профессора Доуэля, извержение вулкана Везувий, модель космического звёздолёта с десантом зелёных инопланетян и т. п. (сложность компьютерных объектов оговаривается за отдельную стоимость). Обработка клиента легко достигается упоминанием о сложнейшем и дорогостоящем компьютерном оборудовании стоимостью несколько тысяч долларов и новейших цифровых технологий. И, всё-таки, господа клиент-менеджеры, главная фишка игрового ролика состоит в креативе, в том, что весь этот цирк создаётся специально для заказчика, в том, что он оригинален и нигде и никогда не повторится. Так называемая рекламная идея, мессидж, легенда, миф, которые придуманы для заказчика и того чуда, которое он впаривает потребителям. Так были придуманы ковбои Марлборо и летающие Растишки. За этот эксклюзив он и платит свои бабки, вырванные из его цепких рук ловким и терпеливым клиент-менеджером.

На одном из блогов есть статья, которая выделяется довольно неплохим поисковым трафиком. Тематика общая, поэтому заходят обыкновенные пользователи интернета в поисках нужной информации, которой там исчерпывающее количество. 

Blend-a-Med: открываешь тюбик, а оттуда... http://www.seoded.com/2017/04/blend-med.html

15 лет назад имел я неосторожность работать копирайтером в одном небольшом рекламном агентстве. Обратились к нам как-то бравые рязанские ребята, сказали что хотят выпускать водку не хуже Довганя (это тогда модно было — Довганя переплевывать, и каждый уважающий себя пацан должен был не родить сына, построить дом и что-то там про дерево.. каждый уважающий себя пацан должен был переплюнуть Довганя… остальное опционально). 

Так вот, пришли к нам бравые ребята и попросили сделать им упаковки, плакатики-листовки, посы и всю остальную херню для новой водки, которую они собираются выпускать (я так понимаю до этого момента они гнали спирт в подвале, подзаработали денег и решили поиграть в Большой Бизнес) Я уж было наморщил лоб, чтобы название для новой водки придумать.. ан нет.. говорят: название уже есть, они его уже даже зарегистрировали, называться водка будет «Рязанский сказ»… ну чтож делать, сказ так сказ. Помучился я денек и получилось у меня вот что: (эээ.. использовать предполагалось на контрэтикетке и на плакатах) (ещё эээ… то что жирным, то я наметил как слоган) (только вы не сильно придирайтесь, хорошо?… это был то ли 96 или 97 год, всё-таки). 

Да! получилось у меня вот что: 

Ой, ты, гой еси, добрый молодец! 
Ты послушай мой, да не долгий сказ. 
Как пришли на Русь злые вороги, 
Было их числом в десять против нас! 
И сошлися мы, да в неравну сечь, 
И сошлися мы, с честью в землю лечь, 
А когда в рядах пробежала дрожь, 
Русь-земля сама поднесла нам ковш! 
В том ковше вода, как слеза горька. 
Как слеза горька, как булат крепка 
Где же ворогу одолети нас, 
Когда силушки на исход пошли, 
Не забудь и ты наш секрет-запас, 
Ковш живой воды от родной Земли. 

Директор наш (назовём его, скажем, Данила) послушал, почитал.. и начал что-то ворчать, мол вроде то, но всё это не то и вообще. А он, надо сказать, ухитрялся никогда не обозначить своего отношения к предложению до тех пор пока заказчик не выскажет своего. А вот когда заказчик высказал своё понравилось\не понравилось, вот тут Данила становился красноречив. Ну да не важно… 

Когда Данила вернулся от заказчиков, я понял, что случилось неожиданное — наш директор чуть ли не приплясывал. 

— Андрюха, ты молодец.. отличная работа, просто супер! они нам дали ещё 7 заказов на разработку — будем делать всё для линии «Гусляр».. это там водка, наливка, ещё что-то.. только это.. идею оставить надо, но покороче как-то.. идея супер, но я вот тебе тоже сразу сказал — длинно! коротенько давай, буквально четыре строчки. 

Ну чтож.. четыре так четыре, сказал я, и через пару дней принёс: 

Веселей играйте гусли, 
Про орду монгол забудь! 
Не ходи сражаться с Русью, 
Если Русь «взяла на грудь»!

Ее объемы сопоставимы с официальными продажами рекламы самой соцсети.

«В контакте» хочет избавиться от рекламы, которую продают администраторы сообществ, минуя саму соцсеть. Компания планирует предложить администраторам заменить часть прямых размещений на промопосты, которые продает сама компания, рассказал директор по развитию соцсети Александр Круглов. Взамен «В контакте» поделится с администраторами частью выручки от продажи промопостов, размещенных в ленте новостей пользователей и на странице сообщества. Размер отчислений Круглов не раскрывает: по его словам, на этапе тестирования, которое начнется в январе 2017 г., этот вопрос будет решаться с каждым сообществом индивидуально.

«Текущая \"серая\" реклама не нравится ни пользователям, ни администраторам сообществ. Сейчас они вынуждены ее размещать, чтобы зарабатывать, но такие рекламные посты часто раздражают пользователей», - объясняет Круглов. «При этом у «В контакте» есть хорошая реклама, которая персонализирована и не вызывает особого негатива. Мы готовы планомерно начать делиться доходами с такой рекламы с админами сообществ: для этого планируем забирать рекламные показы у групп (сейчас им можно размещать 5 рекламных постов в день) и ставить вместо них наши рекламные записи», - добавляет он.

Предложение распространяется на сообщества, в которых не менее 500 000 участников: это должны быть сообщества с уникальным контентом, без мата и эротики. Всего во «В контакте» несколько миллионов активных сообществ, говорит представитель компании.

Объем «серой» рекламы во «В контакте» Круглов затруднился оценить. Но человек, знакомый с показателями компании, говорит, что она сопоставима с официальными рекламными продажами социальной сети. В III квартале 2016 г. выручка «В контакте» составила 2,12 млрд руб., следует из отчетности Mail.ru Group (владеет 100% «В контакте»). Реклама приносит соцсети более половины выручки, то есть больше 1 млрд руб. в III квартале.

http://seoded.blogspot.ru/2016/12/blog-post.html

Из сообщений пресс-службы Кремля стало известно, что 21 июля Глава Российской Федерации Владимир Путин утвердил закон, который налагает запрет на пропаганду спиртных напитков в каких-либо печатных изданиях и во Всемирной сети.

В разъяснительной записке пресс-службы сообщается, что для организации условий, нацеленных на сокращение употребления алкоголя, включая и пиво, общегосударственный закон предполагает установление лимита в пропаганде алкоголя в какой-либо печати и во Всемирной сети.

Принятым Законом запрещается пропаганда алкогольной продукции во всемирной сети «Интернет» с того дня, когда он будет обнародован. На пропаганду спиртных напитков в материалах печати наложен запрет с января будущего года. Промежуточные оставшиеся полгода дадут возможность печатным издательствам, которые подписали контракты с рекламодателями-изготовителями алкоголя, исполнить их договора.
Согласно имеющемуся законодательству, на пропаганду алкогольной продукции, в которой содержится 5-процентный (или выше) этиловый спирт, уже наложен запрет на титульные и последние страницы печатных изданий, электронную прессу, радиопередачи, на баннерах и всех типах транспорта.

С 23 июля пропаганда алкогольной продукции, с содержанием спирта пять и выше процентов допускается лишь в постоянно действующих пунктах торговли, производящих реализацию алкоголя.