Вот уж оно резко выпадало из системы русских названий ближайших окрестностей. Всеми, кроме медиков, воспринималось как иностранное и потому непонятное. И разве удивительно, что мне пришлось слышать от одной пожилой местной жительницы недоуменное: «Да новый поселок. Как его? Не то ГРУБИЯН, не то ХУЛИГАН. Не помню я эти новые имена».

Совершенно не исключено, что год за годом подлинное звучание того или другого имени прикроется его суррогатом, приспособленным к пониманию или ко вкусу рядовых, не слишком образованных людей. И суррогат может напрочно занять место «правильного» имени. А века спустя тому, кто вздумает выяснить его происхождение, будет очень трудно догадаться, что же тут произошло и каким образом данная Заячья Роща или данный Грубиян образовались.

Будучи землемером в Псковской губернии в двадцатых годах, среди если не всегда понятных, то, несомненно, русских названий урочищ, перелесков, болот и полей — роща ПОВАРИЩЕ, полевое пространство КОРМЫ, болото ТРОСТА, озеро ГЛУШАНЁК, — я вдруг наткнулся на нечто странное: довольно зрелый саженый островок леса возле развалин помещичьего дома, который все крестьяне называли по-разному: УБИРЕНТ, ОБИРЕНТ, просто БИРЕНТ — непонятно.

На мои вопросы, что сие значит, старики отвечали глухо: «Господа Дерфельдины придумали Бирент, ну и мы говорим — Бирент».

По землемерной должности моей я попал в тот Бирент и обнаружил в его сердцевине следы каких-то заглохших фигурных насаждений, фундаменты беседок, кирпичных стенок. И, обследовав все это, понял: предки «господ Дерфельдиных» разбили в саженой рощице «потешный лабиринт» и всю рощу, очевидно, стали звать ЛАБИРИНТОМ. А окрестные псковичи, не в силах преодолеть непонятное слово, не имея возможности раскрыть его смысл, примирились с его таинственностью, отнеся ее за счет барского чудачества. Впрочем, даже они как-то пытались осмыслить странное сочетание звуков: Убирент — вроде как от «убирать», Обирент — от «обобрать»... Все-таки легче, чем бессмысленное Лабиринт.
далее>>>

Новые исследования и разработка способов измерения эффективности рекламы в 50-е годы привлекли специалистов из разных областей наук: психологов, социологов, психоаналитиков, экономистов. С 1943 по 1954 год американские рекламные издания Fdvertising Age, Printer's Ink, Bisiness Week публикуют на своих страницах многочисленные исследования в области мотивации. Среди признанных авторов — Вэтсон (Watson), автор известной формулы, обосновывающей закономерности рекламного воздействия: «Мы есть то, что мы делаем. Мы делаем то, что нас заставляет делать окружающая среда».


читать глазами>>>

С развитием рекламы в ней отрабатывались способы воздействия рекламного сообщения на поведение человека. Речевое убеждение, используемое в рекламе, выходило на аргументацию, что определило применение в рекламном деле знаний о когнитивных процессах в психике человека. В западной рекламе данное обстоятельство сказалось в распространении нестандартной риторики, которая проникла в рекламу некоторыми теоритическими разработками в сфере экспериментальной психологии.
далее>>>

Настроение сейчас - Просветительское

Другое пособие по рекламе, известное в Европе и в России в это время — «Психология рекламы: ее современное состояние и практическое значение» Т. Кенига, изданное в 20-е годы. Уже в этот период развития научных знаний о рекламе исследователями поднимается важная проблема, от решения которой зависит эффективность национальных и будущих международных рекламных кампаний.


KrasnoBAY расскажет>>>

Еще более обобщающий теоретический характер носила книга «Guide to Advertisers» — «Гид по рекламе», где вниманию читателей предлагались лучшие рекламные образцы, рекомендовались надежные рекламные агенты, а также давались советы относительно качественных, а не только количественных критериев анализа рекламных текстов.


дальше больше>>>

В Англии в процессе интенсивного развития рекламного дела реклама изучается как элемент массовой информации. Английское общество по-разному относится к рекламе. Умонастроения англичан наглядно отражаются в прессе.


дальше больше>>>

Полный контроль - креативная реклама.




Другие статьи:
Каннские львы - "Иглотерапия"
Каннские львы - Сила ветра
Ёжики

В практической части «Суггестивная реклама» инспирирована американской рекламой, но в теоретическом плане она более приближена к работам И. Венгейма (Н. Веп-heim) и школе психологии Нанси, так же как и к психологии формы, которая вводит понятие «деятельной интеракции» между индивидуумом и его окружением. Реклама, по определению Жерэна, «овладевает покупателем, преобразует его вкусы и привычки, вовлекая его в постоянный процесс познания, трансформируя его менталитет. Она (реклама) не только является для покупателя источником знания, но и заставляет его совершать покупку товара» (75). Это — суггестивная реклама. Она становится частью коммерции и привносит в коммерцию знания о методах воздействия на потребителя, идеи и взгляды на технику политической пропаганды, которую позже будет рассматривать в «Бунте толпы» Луис Ческин.


далее>>>

Одним из самых значительных исследований для нескольких поколений рекламистов, ясно представлявших возможности «рационалистической рекламы» еще в период между 1914 и 1920 годом, стала работа Октава-Густава Жерэна «Суггестивная реклама, теория и техника», опубликованная в 1911 году и переизданная в 1927 году.



далее>>>

В 1874 году в Англии вышел фундаментальный труд Генри Сэмпсона по истории всемирной рекламы. Его отличает широкий культурологический контекст, богатейшая эмпирическая база и доброжелательно взвешенные суждения относительно достижений рекламного творчества не только в различных европейских странах, но и в некоторых колониальных государствах, а также в США.
далее>>>