Медиагонки тандема

Президент и премьер повышают активность в СМИ

Президент Дмитрий Медведев вчера лично поздравил журналистов Всероссийской государственной телерадиокомпании (ВГТРК) с 20-летием выхода в эфир. Сотрудники компании устроили главе государства экскурсию по редакции и продемонстрировали телевизионную кухню. Медведев в неформальной обстановке поговорил с телевизионщиками. Согласно данным компании «Медиалогия», президент и премьер-министр Владимир Путин в последние дни повышают активность в медиапространстве. Наблюдатели связывают ситуацию с приближающимся периодом выборов 2011–2012 годов.

Два десятилетия назад – 13 мая 1991 года – журналисты ВГТРК впервые вышли в телеэфир. Визит Медведева был приурочен к этой дате. В телекомпании основательно подготовились к посещению высокого гостя. С утра вокруг здания ВГТРК на 5-й улице Ямского Поля скопились сотрудники полиции и ФСО. Микрорайон вокруг редакции в авральном порядке облагородили: вымыли дороги и тротуары, выкрасили бордюры, закрыли парковки, а с ближайших улиц убрали автомобили. Был закончен ремонт парадного подъезда, который длился больше месяца.

«Что бы ни говорили, ни писали про наше телевидение, свою миссию оно выполняет», – сказал в четверг Медведев сотрудникам ВГТРК. – Миссия, которой вы занимаетесь, абсолютно необходима».

В последнее время президент все больше внимания уделяет СМИ. 18 мая глава государства проведет первую большую пресс-конференцию. Традиция подобных встрече с медиасообществом появилась во времена президентства Владимира Путина. Но после образования тандема – более трех лет – форматом масштабных пресс-конференций президент не пользовался.

В конце апреля Медведев неожиданно посетил редакцию телеканала «Дождь». Тогда же, на встрече с представителями интернет-сообщества, глава государства заявил, что телевизионные каналы должны быть в частных руках. Поскольку-де отдачи от финансирования государственных СМИ само государство не видит.

И хотя реплика Медведева в большей степени была посвящена региональным средствам массовой информации, многие сочли слова президента знаковыми. Особенно когда глава государства заметил, что государственные СМИ обслуживают «интересы одного-двух человек».

Имел ли президент в виду тандем, неизвестно. Но что касается федерального телевидения, то здесь стоит отметить любопытные изменения.

Информационно-аналитическая система «Медиалогия» подготовила по заказу «НГ» таблицу упоминания президента и премьера в сетке вещания ТВ.

Например, в первом квартале 2011 года частота упоминаний Дмитрия Медведева была более чем на треть выше, чем премьера Владимира Путина (66% против 33% соответственно). Начиная же с апреля участники тандема стали этот разрыв сокращать. Медиаактивность главы государства и председателя правительства почти сравнялась (56% у Медведева и 44% у Путина). Заметим, что на канале ВГТРК «Россия-1» в текущем месяце при почти равной упоминаемости первых лиц Медведев остался на первом месте.

В целом же глава государства продолжает держать лидерство в СМИ. Но в мае Владимиру Путину на Первом канале удалось перехватить первенство: премьера упоминали несколько чаще. Конечно, в большей степени на ситуацию повлияли начинающаяся думская кампания и новость о создании Общероссийского народного фронта.

По мнению Льва Гудкова, директора Аналитического центра Юрия Левады, изменение позиций участников тандема в медиапространстве может означать, что Путин активно включился в предвыборную кампанию: «Премьер, естественно, тянет на себя одеяло. Ведет популистскую политику, которая выражается в том числе в том, что активно присутствует на информполе». Собеседник «НГ» считает, что это связано с тем, что Путин готовится к возвращению на пост президента: «Он оттесняет Медведева либо готовит меры по ослаблению его популярности». «Ситуация, – уверен эксперт, – еще раз подтверждает, что Медведев фигура более зависимая от премьера». Собеседник «НГ» упоминает, что у Медведева до сих пор нет своей команды: «Не заметна его деятельность по утверждению собственной роли и статуса как человека, отдельного от Путина».