Грешен, каюсь
Эти ребята далеко пойдут. Создать за один заход сразу два вирусных потока - да у них от рекламодателей отбоя не будет © Экслер
Есть у вирусных маркетологов правило хорошего тона - рано или поздно вирус должен быть раскрыт. В том числе - чтобы снять негативные оценочные суждения. Поддержу добрую традицию, заодно и
КПД блога подкорректирую. Конечно, моим вирусам далеко до "кометы Федоровского", вызвавшей панику в СМИ и депутатские запросы или ставшим именем нарицательным "Утконоса" - но
блогосферочку они потеребили неплохо, согласитесь. Впрочем, вирусов было больше - но часть из них мне раскрывать запрещено, а часть - медиавирусы по специфики распространения, но не медиавирусы по сути. Итак, воображаемая епитрахиль на голове, всамделишные пальцы на клавиатуре.
Вирус первый -
список "сколько берут блоггеры за платные посты". Вирус был создан "на слабо" - мы поспорили с неким А. о возможности "отодвинуть" хотя бы на день главный тренд блогосферы той недели - выборы. Очень удачно подвернулся выложенный на адвертке юнилеверовский список "блог-цена за размещение", скачанный до того, как автор его удалил. Вирус был запущен совместно с
Любером и вызвал ажиотаж - главная тема дня оказалась значительно потеснена. На тему "кто и сколько берет" написано 984 поста и около 5000 комментариев в различных блогах, вспыхнули холивары, информация прошла в интернет-СМИ, на Эхе Москвы, НТВ. Литр Blue Label я выиграл. Небольшая ремарка - переданный Люберу список был минимален. В нем не было даже меня самого, не говоря о 5-6 известных писателях, журналистах, политологов - их добаляли добровльные распространители списка, каждый со своими целями)
Вирус второй - "
ЖЖистка и Путин". После публикации видео Валезом я сделал републикацию с распространением по всем развлекательным площадкам, выкладкой в политические сообщества, сообщества журналистов и по контексту - в комментарии к спорам о современной прессе, нравах молодежи, и т.п. Результат - около 1000 постов с видео, 54 000 просмотров. Вебпланета даже
предположила, что сие - оплаченный медиавирус, продвигающий новый видеохостинг Ливинтернет. Нет, сие было исключительно исскуства ради - слишком вкусный попался контент )
Вирус третий - "
на Марш несогласных выключат ЖЖ". Для запуска вируса были две причины - совместное желание потрепать нервы
несогласненьким и просьба одного из знакомых Антона Носика "сотворить прикол". Вирус выведен в большое плавание совместно с тем же
Любером и при участии "агентов влияния" - добровльцев, возжелавших поучаствовать в мистификации, шикарно подыграл и
Тимофей. В течении пяти часов несогласные предсказуемо начали обвинять "кровавое гебье", искать "честные блогхостинги" и договариваться "где списываемся, если правда выключат". В СМИ информация попала уже после опровержения А.Б., предположившего в своем ЖЖ "отработку PR технологии" и
пожаловавшегося на "Коллеги меня достали сегодня вопросами о якобы предстоящем завтра отключении ЖЖ". Вирус был финализирован все тем же знакомым Антона Борисовича, написавшим саморазоблачающий
пост.
Вирус недавний, четвертый. Пресловутый
Blog-Job. По просьбе руководителя компании
Алексея Терентьева была составлена концепция вируса, подготовлены материалы и произведено начальное распространение информации. Целями вируса были максимальное повышение узнаваемости, брендирование, формирование мнения аудитории и зондирование топовых блоггеров на предмет возможного эксклюзивного контракта. Как и ожидалось, началось активное обсуждение кампании, высказывания отношений к "продажности", обсуждение предоженных сумм, выбранных блоггеров. Вторая волна, в которой сотни человек стали обсуждать созвучность названия Blog-job (заработок на блогах) и blowjob (минет) пошла "самозапуском" - мы всего лишь немного ее поддержали. Количество регистраций блоггеров в брокерской системе и обращений рекламодателей раскрывать мне категорически запретили. Самый цимес в том, что начиная с апреля БлогДжоб
действительно приобретает у "золотой десятки" право на эксклюзив за озвученные деньги. Несколько контрактов с блогерами уже подписаны )
Вы же знаете, что медиа всех чертовски любит )
БЛОГбастер,
