Лейка, Чайник и Пипетка* повели друг с другом спор:
Кто в разливе самый меткий, чей эффектнее напор?
Ведь без спора как прожить – каждый хочет первым быть!

Я, – сказала бойко Лейка, – поливаю лучше всех!
Тем, кто звал меня: «Полей-ка» – гарантирован успех!
Если только захочу – всех на свете намочу.

Не всегда, заметил Чайник, многоструйность хороша.
Чтоб налив был неслучайный – нужно целить не спеша!
Это тактика моя – значит лучший мастер я!

Нет, Пипетка возразила: я эффектней Вас двоих!
Кроется большая сила в каплях маленьких моих.
Я и другу, и врагу капнуть многое могу.

Только спорить бесполезно, если каждый – конкурент.
Чтоб узнать, кто лучший – честно проведем эксперимент!
Он позволит дать ответ: кто напорист, а кто – нет…

Лейка первой захотела суперсилу показать –
Забралась на крышу смело и пустилась поливать.
Это дождь – вокруг решили, и укрыться поспешили.

Чайник сделал все иначе: он призывно засвистел,
Предлагая чай горячий всем, кто чаю захотел
Кто пришел – тот получил: чайник мощно воду лил.

Третьею была пипетка. Грациозности полна,
В чашку с чаем что-то метко быстро капнула она.
Моцарт чаю пригубил, а Сальери рядом был.
Выбор чая был случайным, ну а результат – фатальным…

Лейка с Чайником признали: да Пипетка – ты сильней,
Раньше мы не понимали, скрытой силушки твоей.
А теперь ты доказала: для успеха нужно мало!

Мораль:
Не расточайте понапрасну запас энергии своей,
Жизнь коротка, а Смерть бесстрастна – легко отправит в мир теней.
Запомните вывод профессионалов: «multum in parvo» – великое в малом!



Вы думаете, что автор представил в образах Лейки, Чайника и Пипетки -

•топ-менеджмент корпорации
•конкурирующих участников одного кластера
•различные стратегии инвестиционной деятельности
•Ваш вариант ответа


© Александр Дудка, www.Rada.com.ua

Серия сообщений "Новые басни о маркетинге":
Часть 1 - Сила предвиденья
Часть 2 - Безумству смелых...
...
Часть 11 - Сова и Белка
Часть 12 - Горох душист
Часть 13 - Лейка, Чайник и Пипетка

Два поля рядом простирались, являя сочный чернозем,
Осенним солнцем согревались и рассуждали о былом.
Ох, этот год был неудачным… – вздохнуло первое, – Кошмар!
Оно и вид имело мрачный, как если б был на нем пожар.
Меня постигла злая участь: желая вмиг разбогатеть
Хозяин мой (не долго мучась) решил на пашне не потеть,
А вместо этого рассказы решил о поле он писать,
О том, какая в поле польза, какая в поле благодать.
О том, что все, кто жаждет счастья пускай идут на поле к нам
От них тогда уйдут ненастья, не будет в жизни больше драм,
А будет лишь покой и радость, ну, в общем – эдакая сладость!
И что?
Пришли, поверив в обещанья! Хозяин нежно их встречал,
Гостей речами услаждал, затем на поле провожал
И ожидал трудов оплату…
Известно ведь, что ради злата он эту кашу затевал!
Но гости плату не вносили, туда-сюда по мне ходили
И говорили, что хотят сперва увидеть результат.
И не дождавшись воплощенья, остатки истоптав жнивья,
Они для радости отмщенья сожгли рассказы про меня.
И вот теперь с волненьем жду, что ж будет в будущем году!

Посокрушавшись для приличья и позлорадствовав в душе
Второе поле отвечало: когда ж наладится уже?
Несчастна доленька-девичья: всё «принца» ждать-переживать,
Пред ним душою расцветать, о светлом будущем мечтать,
Искать взаимопониманья, а вместо этого опять
Одни страданья получать…
Хотя, бывают исключенья – вот у меня был год не плох:
Хозяин сделал заключенье, что нужно разводить горох.
И, чтоб труды не тратить даром, а справный получить доход,
Сперва решил пройтись базаром и выбрать правильный подход.
Всего сегодня в изобильи и главное – суметь продать,
Иначе зря твои усилья и не наступит благодать.
А как продать горох обычный, когда кругом сплошной изюм?
Тут нужен или голос зычный, или особо острый ум!
Но мой хозяин – муж ученый и знал он правило одно*:
Продашь ты даже сор кухонный, коль поднесешь его умно!
И вот, чтобы привлечь вниманье хозяин выстроил амбар –
Его с большого расстоянья заметить мог и млад и стар.
Амбар, конечно, это дело, но ним у нас не удивишь.
В амбаре пусто без задела, что там увидишь – разве мышь!
И для того, чтобы вниманье перерастало в интерес,
Чтоб всяк почувствовал желанье купить у нас деликатес,
Хозяин наш хитро придумал: разлил в амбаре жбан духов,
На входе вывеску повесил «Горох душист!», и был таков…
И вот, придя на рынок, люди вдыхают яркий аромат,
Он в людях сонм желаний будит, они уже горох хотят!
И поползли базаром слухи про чудодейственный горох…
Ворчали лишь одни старухи: «Горох душист, но вкусом плох».
Но им не верили товарки: «Вам лишь бы новое ругать,
Горох душист и после варки, а вкусом просто благодать!»
Нашлись и те, кто клялся смело, что тот горох уже варил,
И что, наевшись до предела, всю ночь духами исходил.
Хозяин только усмехался, но ничего не обещал,
И в пересуды не мешался, лишь чаще поле навещал.

Он знал, что все идет по плану – желанье у народа есть,
Осталось только без обману купцов всех к действию привесть.
И вот, настало жатвы время – горох на славу удался.
Не зря носило поле бремя, не зря хитрец за труд брался!
Собрав горох, он утром ранним весь перевез его в амбар,
И, в соответствии с названьем, духами взбрызнул свой товар.
Как только день пришел торговый он всех купцов оповестил:
Есть у меня товар бедовый – «Горох душист» я снарядил!
Что тут настало: давка, крики, себя готовы не щадить,
Как с голодухи горемыки – все норовят горох купить.
А при таком ажиотаже и цену можно приподнять –
Всяк продавца поймет, и даже его не будет осуждать.
Ну, в общем, действуя умело, хозяин знатный взял навар.
Теперь он строит планы смело: как дальше применять свой дар!
А что ж любители гороха?
А что? Живут совсем неплохо: весь день «горох душист» едят,
вдыхая тонкий аромат, а что потом – не говорят…

МОРАЛЬ:
Купцов сегодня не обманешь и не продашь им чудеса,
А коль ты что-то сильно хвалишь – так отвечай за словеса!
Иначе станешь погорельцем, а не удачным земледельцем!

Ну, а когда товар отменный ты на поле своем взрастил –
Подай его ты вдохновенно, чтоб всякого к себе прельстил.
И никогда не унывай: «Горох душист!» – не забывай!



Автор имел ввиду говоря, что хозяин второго поля «знал правило одно» -

•умение проводить маркетинговые исследования
•знание методов партизанского маркетинга
•знание методов ценообразования
•Ваш вариант ответа


© Александр Дудка, www.Rada.com.ua

Серия сообщений "Новые басни о маркетинге":
Часть 1 - Сила предвиденья
Часть 2 - Безумству смелых...
...
Часть 10 - Не в Коня корм...
Часть 11 - Сова и Белка
Часть 12 - Горох душист
Часть 13 - Лейка, Чайник и Пипетка

Премудрую Сову спросила бойко Белка:
Хочу свое дупло с припасами продать – с чего мне начинать?
Сова вздохнула и сказала не спеша:
В дупле порядок наведи, орехи сосчитай, а уж затем и продавай!


Вы думаете, что автор говоря «в дупле порядок наведи», имел в виду –

•клининг
•ленинский субботник
•внедрение МСФО
•Ваш вариант ответа


Комментарий:
На самом деле это даже не басня, а ассоциативный пример о первоочередных шагах в процессе проведения Mergers&Acquisitions (слияний и поглощений). Конечно же, одним из таких первоочередных шагов является внедрение на предприятии международной системы финансовой отчетности – МФСО.


© Александр Дудка, www.Rada.com.ua

Серия сообщений "Новые басни о маркетинге":
Часть 1 - Сила предвиденья
Часть 2 - Безумству смелых...
...
Часть 9 - Пчела и Дятел
Часть 10 - Не в Коня корм...
Часть 11 - Сова и Белка
Часть 12 - Горох душист
Часть 13 - Лейка, Чайник и Пипетка

Учиться, учиться, учиться -
Вот главное дело сейчас!
И если не будешь лениться -
То скоро покажешь свой класс.

Научишься в сумерках мчаться,
Поймешь, как во тьме гарцевать -
И пусть все в округе дивятся,
Что ночью ты можешь скакать!

Сова так Коню говорила,
Урок начиная о том,
Что в каждом есть скрытая сила:
Способность жить ночью, как днем.

Но Конь был бездельник-гуляка -
Урокам Совы не внимал,
Потемки от полного мрака
Никак отличать не желал.

Уменье предвидеть и ловкость
Наш Конь не хотел развивать -
А только к брыкливости склонность,
И склонность подольше поспать...

Как вдруг оказалось: придется
Во мгле продвигаться вперед,
А лента дороги так вьется,
Что трудно представить исход.

Но Конь был уверен беспечно:
«Удачей господь наградил -
Дорога моя безупречна»!

И с грохотом в столб угодил...

Мораль:
Когда предвидишь трудность впереди -
Готовься к ней: победы без труда не жди!



Вы думаете, что автор представил в образе Коня -

•экстрасенсов
•транспортные компании
•нерадивых студентов
•Ваш вариант ответа


© Александр Дудка, www.Rada.com.ua

Серия сообщений "Новые басни о маркетинге":
Часть 1 - Сила предвиденья
Часть 2 - Безумству смелых...
...
Часть 8 - Воспитанный Заяц
Часть 9 - Пчела и Дятел
Часть 10 - Не в Коня корм...
Часть 11 - Сова и Белка
Часть 12 - Горох душист
Часть 13 - Лейка, Чайник и Пипетка

Среди весны чудесных дней Пчеле* случился юбилей.
Она его не замечала, весь день трудилась, как всегда -
Гостей на праздник не ждала.
Но все пришли, неся подарки, ведь все любили юбилярку!
И даже Дятел подоспел, хоть меда никогда не ел.

Оса в том месте пролетала и, видя праздник, прожужжала:
Ничем Пчела не гениальна, а мед любить так тривиально...
К чему же суета сует? Кто сможет честный дать ответ:
В чем у Пчелы авторитет?

Затихли гости - как ответить, что главное в Пчеле отметить
Чтоб словесами не сорить и ничего не упустить?
Решили Дятлу слово дать - он мед не ест и должен знать
Пчелы другие достиженья, что вызывают уваженье.

Немного Дятел помолчал и поразмыслив отвечал:
Да, знаю я Пчелы в чем сила - она о личном позабыла,
И, невзирая на других, живет лишь с целью дел благих!

Весь свет душою опыляя, любовь на ближних расточая,
Она об обществе радеет и в этом счастие имеет!

Мораль:
Заботься о всеобщем благе - и воздадут тебе, трудяге...
Блаженны все, кто так устроен - любых похвал их мир достоин!

* * *

Но в жизни есть всегда движенье и в басне будет продолженье...
Пчелы достоинствам воздав и шум оваций переждав,
Наш Дятел дальше продолжал:
Мы ж Дятлы вовсе не такие, а меркантильные и злые!
Но видно бог так рассудил, коль клювом нас он наградил.
Сказал и Пчелку проглотил...

Мораль иная:
Работай головой, как Дятел - не будь Пчелой, коль ты не спятил!



Вы думаете, что автор представил в образе Пчелы–

•владельцев кондитерского бизнеса
•благотворительные организации
•компании, которые руководствуются принципами социально-ориентированного маркетинга
•Ваш вариант ответа


Комментарий:
Эта басня была написана для того, чтобы прославить компании, руководствующиеся принципами социально-ориентированного маркетинга и показать окружающие их угрозы со стороны злобных конкурентов (не руководствующихся принципами социально-ориентированного маркетинга).


© Александр Дудка, www.Rada.com.ua

Серия сообщений "Новые басни о маркетинге":
Часть 1 - Сила предвиденья
Часть 2 - Безумству смелых...
...
Часть 7 - Павлин и Голубь Обыкновенный
Часть 8 - Воспитанный Заяц
Часть 9 - Пчела и Дятел
Часть 10 - Не в Коня корм...
Часть 11 - Сова и Белка
Часть 12 - Горох душист
Часть 13 - Лейка, Чайник и Пипетка

Однажды в девственном лесу
Беспечный Заяц повстречал Лису.

Он был воспитанным – хотел всем нравиться,
И потому решил Лисе представиться.

Я – Заяц: быстр и очень смел*!
Вот то, что он сказать Лисе успел.

Она не стала отвечать: «А я нежна,
пушиста и мила», а просто съела хвастуна…

Подумав: «Он неадекватен,
Хотя на вкус достаточно приятен».

Мораль:
Уж, коль ты хвастал скоростью своей –
Так в самом деле: бегай побыстрей!



Вы думаете, что автор, говоря «Я – Заяц: быстр и очень смел», имел в виду –
•недобросовестную рекламу
•Mergers&Acquisitions (слияния и поглощения)
•e-Commerce
•Ваш вариант ответа


© Александр Дудка, www.Rada.com.ua

Серия сообщений "Новые басни о маркетинге":
Часть 1 - Сила предвиденья
Часть 2 - Безумству смелых...
...
Часть 6 - Бесперспективная пахота
Часть 7 - Павлин и Голубь Обыкновенный
Часть 8 - Воспитанный Заяц
Часть 9 - Пчела и Дятел
Часть 10 - Не в Коня корм...
Часть 11 - Сова и Белка
Часть 12 - Горох душист
Часть 13 - Лейка, Чайник и Пипетка

Павлин и Голубь - оба птицы.
Но у Павлина нет проблем -
К нему стремятся вереницы,
А голуби - мешают всем.


Вот как-то раз, отведав палки,
Несчастный Голубь возопил:
Да, я назойлив, как пиявки,
Но чем же Вам Павлин так мил?


Ты просто малоинтересен -
Ему ответил умный Бык, -
Ты не поёшь веселых песен,
Не быстр, не ярок, не известен -
А мир не любит горемык!


Пойми: коль хочешь ты вниманья -
Неординарность прояви.
Тогда в ответ, без колебанья
Придут признания в любви!


Мораль:
Сумей подать себя красиво: блестяще, звонко, широко -
И жизнь пойдет твоя счастливо! Иначе будет нелегко...



Вы думаете, что автор представил в образе Павлина –

•рекламные агентства
•компании, которые используют для продвижения мультимедийные CD-ROM
•женщин легкого поведения
•Ваш вариант ответа


Комментарий:
Эта басня была написана с целью демонстрации преимуществ, которые дают яркие аудиовизуальные презентации по сравнению с размещением монохромных рекламных текстов в печатных изданиях. Поэтому ответ звучит так: «В образе Павлина автор представил компании, которые используют для продвижения своей продукции мультимедийные презентации».


© Александр Дудка, www.Rada.com.ua

Серия сообщений "Новые басни о маркетинге":
Часть 1 - Сила предвиденья
Часть 2 - Безумству смелых...
...
Часть 5 - Неутомимый ум
Часть 6 - Бесперспективная пахота
Часть 7 - Павлин и Голубь Обыкновенный
Часть 8 - Воспитанный Заяц
Часть 9 - Пчела и Дятел
...
Часть 11 - Сова и Белка
Часть 12 - Горох душист
Часть 13 - Лейка, Чайник и Пипетка

Без устали трудился Буйвол*, считая: «главное – пахать»,
Ведь с детства этому учила его настойчивая мать.
И постаринке рассуждая, что труд всегда вознагражден,
И что неважно, где ты пашешь и что посеют там потом,
Он все пахал – пахал, как буйвол, и потом землю орошал,
Живя в надежде, что когда-то отдачу даст потенциал.
Но, несмотря на все старанья, он урожай не получал
И без еды могучий пахарь совсем ослаб и отощал.

Однажды, мимо пролетая, его увидела Сова
И с высоты своих познаний сказала мудрые слова:

Не там ты пашешь, милый друг! Бесперспективное занятье
Долбить утес, тупя свой плуг, когда поблизости есть луг!
Бывает местность непригодной, чтобы принять твои труды.
Ищи, где почва плодородна: вспахав ее – пожнешь плоды!
Настойчивость совсем неплохо, но нужно прежде оценить
К чему упорство применить: зачем, когда и что творить!

Мораль:
Чтобы благие начинанья давали нужные плоды
Не забывай начать деянья с познанья рыночной среды!



Вы думаете, что автор представил в образе Буйвола –
•владельца дачного участка
•советский народ
•руководство сельскохозяйственного предприятия
•Ваш вариант ответа


© Александр Дудка, www.Rada.com.ua

Серия сообщений "Новые басни о маркетинге":
Часть 1 - Сила предвиденья
Часть 2 - Безумству смелых...
...
Часть 4 - На перекрёстке
Часть 5 - Неутомимый ум
Часть 6 - Бесперспективная пахота
Часть 7 - Павлин и Голубь Обыкновенный
Часть 8 - Воспитанный Заяц
...
Часть 11 - Сова и Белка
Часть 12 - Горох душист
Часть 13 - Лейка, Чайник и Пипетка

С ветки на ветку, от дуба к березе,
Летом – в жару, и зимой – на морозе,

Неутомимо и не унывая
Белочка скачет, успех добывая.

Желуди, шишки, орехи, морковки* –
Все пригодится в хозяйстве у елки,

Там, где в дупле у нее кладовая,
Где без забот можно жить припевая –

Ведь не страшны никакие невзгоды,
Коль ты запасся на многие годы.

Мораль:
Многие думают: много ли толку –
С ветки на ветку, с березы на елку?

Да, коль удачно маршрут проложить,
Наверняка будешь жить – не тужить!



Вы думаете, что автор, перечисляя: «Желуди, шишки, орехи» имел в виду –

•сырье и комплектующие
•патенты
•доллары
•Ваш вариант ответа


Комментарий:
Это – басня об интеллектуальном багаже маркетолога. Перечисленные «Желуди, шишки, орехи, морковки» – это знания, которые каждый получает, не только во время обучения в ВУЗе, но и ежедневно решая практические маркетинговые задачи.


© Александр Дудка, www.Rada.com.ua

Серия сообщений "Новые басни о маркетинге":
Часть 1 - Сила предвиденья
Часть 2 - Безумству смелых...
Часть 3 - Правило успешных
Часть 4 - На перекрёстке
Часть 5 - Неутомимый ум
Часть 6 - Бесперспективная пахота
Часть 7 - Павлин и Голубь Обыкновенный
...
Часть 11 - Сова и Белка
Часть 12 - Горох душист
Часть 13 - Лейка, Чайник и Пипетка

Автобус* повстречал телегу: Ну как ты - все еще скрипишь?
Я - помаленьку, чинно еду, а ты, как видно, все спешишь?

Да, у меня большие планы: я в город - к тысячам домов.
А мне идеи эти странны: огромен город несказанно - чтоб помнить всех не хватит слов,
и вряд ли мы везде желанны, и как успеть, в конце концов!
Вот у меня в деревне мило: всего лишь двадцать пять дворов.
Я всю ее избороздила и лично знаю всех жильцов.

Чего же ты на перекрестке?
Да что-то голодно теперь...
Никто не ждет моей повозки - все закрывают нервно дверь.
В соседний хутор нынче еду, возможно, лучше там житье...
Хочу успеть туда к обеду - проверить: верно ли чутье.

Мораль:
Коль круг контактов ограничен то вряд ли много в нем найдешь.
Расширь предел, будь быстр, практичен - тогда получишь то, что ждешь!



Вы думаете, что автор нарисовал в образе Автобуса -
•транспортные компании
•экспортеров
•менеджеров, использующих CRM
•Ваш вариант ответа



© Александр Дудка, www.Rada.com.ua

Серия сообщений "Новые басни о маркетинге":
Часть 1 - Сила предвиденья
Часть 2 - Безумству смелых...
Часть 3 - Правило успешных
Часть 4 - На перекрёстке
Часть 5 - Неутомимый ум
Часть 6 - Бесперспективная пахота
...
Часть 11 - Сова и Белка
Часть 12 - Горох душист
Часть 13 - Лейка, Чайник и Пипетка

Кого автор имел ввиду, говоря "Волка четыре со злыми глазами"?


Правило успешных
Курочке небо с овчинку казалось –
С разных сторон к ней беда приближалась:

Волка* четыре со злыми глазами
Шли на нее, ужасая клыками.

Влево и вправо уйти не удастся –
Даже не стоит хотеть и пытаться.

Сзади и спереди – всюду несчастье,
Где же спасенье искать и участье?

В этот решающий миг испытаний
Правило вспомнилось вместо рыданий:

Нужно всегда на себя полагаться
И никогда ни за что не сдаваться!

Смелая Курочка, крылья расправив,
В небо взлетела, врагов всех обставив.

Волки не поняли: что за загадка?
Им невдомек, что она – Куропатка!

Мораль:
Правило помни: нельзя унывать!
И обязательно будешь летать!



Вы думаете, что автор имел ввиду, говоря "Волка четыре со злыми глазами" -

•налоговую инспекцию
•экономический кризис
•конкурентов
•Ваш вариант ответа


Комментарий:
Это – басня о путях выхода из экономического кризиса.
В образе четырех Волков изображен экономический кризис, который со всех сторон надвигается на предпринимателя и его фирму (Курочку). Выйти из кризиса, действуя по старинке, невозможно – необходимо применять новые технологии маркетинговых коммуникаций, искать инновационные пути развития.
Чтобы победить «Волков», «Курочка» должна стать «Куропаткой» – то есть компания должна «взлететь» над устаревшими способами работы с помощью современных методов маркетинга.


© Александр Дудка, www.Rada.com.ua

Серия сообщений "Новые басни о маркетинге":
Часть 1 - Сила предвиденья
Часть 2 - Безумству смелых...
Часть 3 - Правило успешных
Часть 4 - На перекрёстке
Часть 5 - Неутомимый ум
...
Часть 11 - Сова и Белка
Часть 12 - Горох душист
Часть 13 - Лейка, Чайник и Пипетка