Что такое лендинг, каким он бывает, и для чего он нужен

Для начала проясним, что за «лемминг» такой, этот лендинг.

Landing page (лендинг пейдж, англ.) переводится как «страница приземления».

Это метафорическое название, которое выделяет лендинги из всех остальных типов веб-страниц. Посетитель «приземляется» на эту страницу, чтобы выполнить определенное действие, которое ждет от него создатель страницы. Какое именно, поговорим дальше.

* * *

А пока я хочу сделать лирическое отступление. После того как я анонсировал в рассылке серию публикаций на эту тему, меня стали упрекать, зачем я использую эти пошлые американизмы типа лендинга. Нельзя ли сказать по-русски.

По-русски это либо «страница приземления», как я уже упомянул, либо «одностраничный сайт». Это гораздо длиннее и менее удобно в такой скоростной среде как интернет. Поэтому в интернете я чаще буду писать «Ок» вместо «хорошо» или «договорились». Утверждать, что из-за этого я, якобы, поддерживаю западные ценности и не поддерживаю отечественные – полная чушь. Это вообще не связано.

А разговоры о том, что из-за слов типа лендинга русский язык умирает, не выдерживают критики. Он уже столетиями так «умирает», впитывая в себя заимствования из других языков, и становится от этого только разнообразнее.

Кому не нравится вхождение в русский язык более удобных слов из других языков, предлагаю использовать «топталище» вместо французского «тротуар». А также исключить сотни других слов, которые вошли в русский язык пару сотен лет назад и сегодня кажутся нам родными.

Всё, дальше развивать филологическую дискуссию я не буду. Лендинг в среде профессионалов – это лендинг.

* * *

Так вот, что же хочет создатель лендинга от посетителя, который на страницу приземляется, т.е. просто заходит?

Как правило, это одно из трех действий:

1) Подписаться на рассылку, т.е. ввести свои контактные данные (емейл, номер телефона) и, возможно, имя. Как правило, за подписку человек получает какой-то полезный подарок. Наверняка вы не раз видели эти страницы подписки. Если они оформлены по определенным правилам, то все они являются лендингами.

2) Оставить заявку на получение бесплатной услуги или пробника товара. Например, заявку на сайте по продаже подержанных машин о бесплатной оценке автомобиля по его характеристикам.

3) Собственно, оформить и оплатить заказ на товар или услугу, продающиеся на лендинге. Это классический продающий одностраничный сайт.

Если перед лендингом не стоит задача сразу продавать, а лишь собирать контактные данные, то таким образом посетитель вовлекается в сферу информационного влияния автора. Дальше он начинает получать от автора полезную информацию и коммерческие предложения. Если тема ему интересна, рано или поздно он может что-то купить.

Так лендинг становится проводником для человека, проводя его от статуса посетителя до клиента.

Я упомянул, что страница является лендингом, если она оформлена по определенным правилам. Что имеется в виду?

Главное отличие лендинга от обычной страницы – узкий фокус. На лендинге посетитель может пойти всего двумя путями: А или Б.

А – выполнить то действие, которое от него ждет автор лендинга. Т.е. заполнить форму или оформить заказ.

Б – закрыть страницу и уйти с нее.

Если это истинный лендинг, то большего – не дано.

Поэтому на лендинге, в отличие от страницы обычного сайта, нет лишних ссылок, которые уводили бы посетителя куда-нибудь в сторону, давали ему возможность начать просмотр увлекательных видео, поболтать с друзьями или заняться другими делами, не относящимися к принятию решения.

Именно благодаря этому лендинг имеет высокую эффективность, которую, кстати, легко измерять.

Из всего сказанного становится очевидным, что лендинги используются теми, кто продает в интернете товары и услуги, занимается ведением рассылок, привлекает участников в различные проекты.

Именно лендинг позволяет решать эти задачи лучше всего.