Сияющие кристаллы Swarovski сегодня известны практически каждому. Свою историю компания начала в конце XIX века с изобретения Даниелем Сваровски машины для огранки хрусталя. Спустя столетие Надя Сваровски провела кампанию, после которой о Swarovski узнал весь мир. Так революционная идея и маркетинг сделали компанию настолько успешной, отмечают Юрий Митин и Михаил Хомич

.

Истории успеха Swarovski уже больше века. В далеком 1891 году Даниель Сваровски изобрел и запатентовал машину для огранки хрусталя. Через четыре года Даниель уже построил свою фабрику и изобрел уникальную технологию варки. Однако, если бы не внучка в пятом поколении Надя Сваровски, компания могла бы так и остаться всего лишь поставщиком первоклассных кристаллов.

Проблема была в следующем. Многие звезды покупали эти украшения, но об этом никто не знал. Являясь креативным директором, Надя сделала предложение, от которого нельзя было отказаться. Многим дизайнерам бесплатно предоставлялись кристаллы для работы.

Все, что от них требовалось –– информировать покупателей, что они используют продукцию Swarovski. Кроме того, запустили образовательную программу, где обучали искусству работы с кристаллами.

Итог превзошел все ожидания. После начала кампании продажи выросли на 500%. Сегодня кристаллы Swarovski инкрустируются везде, где только можно: начиная от нижнего белья Victoria’s Secret и заканчивая мотоциклами Kawasaki.

Как же компания Swarovski получила мировую известность?

Во-первых, революционная идея. Свое собственное оборудование и рецепт обработки хрусталя являются залогом непревзойденного качества. Во-вторых, грамотная маркетинговая кампания.

Привлекли известных дизайнеров, а потребители усвоили что Swarovski –– это шикарно и стильно. По сути, Swarovski удалось создать свой рынок хрустальных кристаллов, имитирующих бриллианты. Будьте уникальными и создавайте новые рынки.

Кристаллы Swarovski не являются природным хрусталём, а также не имеют (как и хрусталь) кристаллической решетки. Компания Swarovski производит кристаллы из более чем 70 различных компонентов, большинство из которых засекречены и являются ноу-хау компании. Компания Swarovski постоянно работает над новыми технологиями и химическими формулами для совершенствования своих кристаллов.

С 2012 года компания Swarovski начала производство кристаллов нового поколения Advanced Crystal, в которых не содержится оксида свинца (содержание в некоторых кристаллах не превышает 0,009 %) — элемента, который традиционно использовался в хрустале и кристаллах для придания им блеска и прозрачности.

Поскольку оксид свинца является крайне ядовитым и опасным элементом, то задача компании Swarovski была добиться новой химической формулы, исключающей наличие оксида свинца, но сохраняющей потребительские качества кристаллов. Этого удалось добиться в 2012 году. И с этого времени кристаллы Swarovski являются экологически безопасными.

Музей Swarovski Kristallwelten в Ваттенсе

Сезоны моды со стразами от Swarovski
Компания Swarovski производит декоративные фигурки, украшения, товары для дома, светильники и люстры. Отдельной строкой стоят компоненты Swarovski: кристаллы (стразы), подвески, бусины, пуговицы и многое другое, используемое другими компаниями-производителями для декорирования одежды, обуви, аксессуаров, мебели, украшений и многого другого. Партнёрами компании Swarovski являются самые известные бренды в мире моды и дизайна. В ассортименте компании Swarovski насчитывается около 15000 различных вариантов компонентов.

Чтобы создать компоненты с необычными цветовыми эффектами, Swarovski наносит на некоторые из своих кристаллов специальные покрытия, такие как эффект "Аврора", обозначается как "AB" (обеспечивает появление на поверхности «кристалла» радужных отблесков, сам кристалл приобретает перламутровый блеск), Aurum, Silver (имитируют металлы) и многие другие.

Именно эти кристаллы являются популярнейшими для украшения танцевальных костюмов в европейской и латиноамериканской программе спортивных бальных танцев. Стоимость костюмов определяется именно наличием камней, которых приклеивают или пришивают сотнями и тысячами.

Сейчас в портфеле компании более 80 различных цветов, около 30 эффектов, многочисленные огранки, формы и размеры.

В 2014 году были выпущены новые кристаллы (стразы) Swarovski с огранкой Xirius, обладающей 17 гранями.

Swarovski Gems

Помимо производства кристаллов, компания занимается высокоточной огранкой синтетических и природных камней для ювелирной промышленности. Площадки камней маркируются лазерной подписью Swarovski. Ассортимент природных камней включает в себя: сапфир, аметист, цитрин, топаз и др. В 1950 году было учреждено дочернее предприятие Tyrolit-Schleifmittelwerke и работы по этому направлению были переведены в Швац

Ассортимент искусственно выращенных камней включает: фианит (диоксид циркония — минерал, созданный Физическим институтом Академии наук (ФИАН), откуда и произошло его название), шпинель, корунд, альпинит.

Swarovski Optik

Образец продукции Swarovski Optik для гражданского рынка — прицел к охотничьему оружию

Бинокли и монокуляры производятся в том числе для охотников и туристов
Старший сын Даниэля Сваровски Вильгельм увлекался астрономией, что привело его к изготовлению бинокля собственной конструкции.

Как самостоятельный субъект хозяйственной деятельности структурный филиал Swarovski-Optik GmbH был обособлен вскоре после Второй мировой войны, в 1945 году, с передислокацией производства в район Абзам-Эйхат

люстра

В 1949 году компания впервые представила бинокль, в котором применялись асферические линзы, что обеспечивало высокую и равномерную чёткость изображения и низкий уровень хроматических аберраций при больших значениях угла зрения. Бинокли отличаются очень высокой ценой.

Swarco
Младший сын Даниэля Сваровски Манфред в 1969 году открыл в Австрии завод по производству стеклянных микросфер для дорожной разметки. Впоследствии компания расширялась в направлении разметочных материалов и дорожного оборудования. Связи с Optic позволили компании применять уникальные инновационные решения при производстве светофоров, управляемых дорожных знаков и светодиодных сигнальных модулей. На сегодняшний день компания Swarco (SWARovski COmpany) является холдингом, предлагающим комплексные ИТС решения, представленным более чем 80 компаниями по всему миру.

Шпионский скандал

в фирменном бутике...Four Seasons George V. Designed by Swarovski. Paris, France.

В ходе работы над военной оптикой, Сваровски прибегали к ведению промышленного шпионажа, в том числе контрабандным путём. Так, 2 апреля 1975 года в международном аэропорту им. Джона Кеннеди при посадке на рейс «Нью-Йорк—Мюнхен» авиакомпании Lufthansa сотрудниками Таможенно-пограничной службы США был арестован Манфред Сваровски-младший за попытку вывоза из страны контрабандным способом незаконно приобретённого им через нанятых подставных лиц оптического прицельного устройства KB-25A, производившегося калифорнийской компанией Photo-Sonics, Inc. и применяемого в составе прицельно-вычислительного комплекса AN/ASG-26 Lead Computing Optical Sight для наведения стрелково-пушечного вооружения многоцелевых истребителей-бомбардировщиков F-4 Phantom II, вместе с технической документацией к устройству (всё это было найдено при обыске в его сумке), по-видимому, с целью разработки и производства собственных нелицензионных копий указанного прибора для СССР, по заказу советской военно-технической разведки

. В основу этих подозрений легли активизировавшиеся после экономического кризиса 1973 года деловые связи Манфреда Сваровски-младшего с социалистическими странами Восточной Европы и СССР.Указанное событие вызвало определённый резонанс, поскольку до этого пассажиры отправляющихся из континентальных штатов исходящих авиарейсов не подлежали обыску и досмотру, досматривались лишь пассажиры прибывающих в страну бортов, кроме того арест и досмотр личного багажа Сваровски были произведены федеральными служащими без ордера, в нарушение соответствующего пункта Четвёртой поправки к Конституции США.

Руководство компании наняло адвокатскую контору Kuh, Shapiro, Goldman, Cooperman & Levitt P.C. для представления интересов их родственника, они оспорили указанный прецедент в судебном порядке, но Окружной суд Восточного округа Нью-Йорка был неумолим и вынес обвинительный вердикт подсудимому, впоследствии оставленный в силе Апелляционным судом 2-го округа США

Литература
Alexander, Helmut. Geschichte der Tiroler Industrie. Aspekte einer wechselvollen Entwicklung.  (нем.) — Innsbruck: Haymon, 1992. — 302 s 
Skuhra, Anselm. Rüstungspolilik Österreichs.  (нем.) // Dialog : Beiträge zur Friedensforschung. — Wien: ÖIF, 1986. — Nr 7 (4/86) — Bd II (Österreichische Neutralität und Friedenspolitik)
Berman, Phyllis. The De Beers of rhinestones.  (англ.) // Forbes : biweekly. — N.Y.: Forbes, Inc., May 30, 1988. — Vol. 141 — No. 12 
Tálos, Emmerich (Hg.) NS-Herrschaft in Österreich : ein Hanbuch.  (нем.) — Wien: öbv und hpt Verlag, 2001. — 959 s.
Lewis, Jack. Assault Weapons.  (англ.) — Iola, WI: Krause Publications, Gun Digest Books, 2011. — 256 p

Серия сообщений "Драгоценные и поделочные камни":
Часть 1 - Изумруд.Повседневности образ надменный ...Часть 1.
Часть 2 - Изумруд.Повседневности образ надменный ...Часть 2.Украшения
...
Часть 37 - Нежные украшения из розового турмалина(рубеллита)
Часть 38 - Розовый бриллиант: сама нежность
Часть 39 - Кристаллы из будущего от Swarovski