Украинский хостинг-провайдер FREEhost.UA, который предоставляет услуги хостинга, аренды сервера и регистрации домена, совместно с компанией Google запускает акцию для своих пользователей, направленную на повышение посещаемости их сайтов. После оплаты услуг FREEhost.UA на сумму более 100 грн. клиент получит подарочный сертификат на промо-кредит 600 грн. в Google AdWords. 

Владельцы сайтов и новые пользователи Google AdWords в Украине получили возможность начать рекламную кампанию с помощью инструментов контекстной рекламы. Акция распространяется на всех клиентов FREEhost.UA, которые уже воспользовались услугами хостера на сумму от 100 гривен.

Промо-код для новых пользователей Google AdWords дает возможность привлечь больше потенциальных клиентов на свой сайт. Для того, чтобы получить дополнительные 600 грн. на рекламу в Google AdWords, пользователь сервиса должен потратить не менее 200 грн. рекламного бюджета в течение 31 дня с момента введения промо-кода. Последний срок регистрации промо-кода – 31 января 2013 года.

Многие клиенты FREEhost.UA уже отметили преимущества подарочного сертификата Google AdWords и убедились в эффективности контекстной рекламы в поиске и рекламной сети Google. Больше информации об условиях акции можно узнать на http://freehost.com.ua.

Справочная информация:

Google AdWords - система контекстной рекламы от Google c пользовательским интерфейсом, который позволяет создавать, размещать и отслеживать эффективность рекламных объявлений. AdWords использует ключевые слова для показа таргетированной рекламы пользователям Интернета, которые ищут информацию об определенных продуктах или услугах. Программа базируется на стоимости-за-клик (СРС), рекламодатели платят только за клики по объявлениям. Рекламодатели могут воспользоваться широким охватом аудитории и устанавливать уровень бюджета и поддержки, соответствующий размеру их бизнеса. Для более подробной информации по созданию первой кампании, посетите google.com.ua/adwords

FREEhost.UA – украинский хостинг-провайдер с более чем 50 тыс. клиентов, основанный в 2002 году. Сейчас компания входит в тройку крупнейших провайдеров в Украине. С 2010 года FREEhost.UA обладает аккредитацией Local Internet Regisrty, что дает возможность выделять блоки IP-адресов и регистрировать их для клиентов.

В 2011 году компания запустила собственный датацентр FREEhost.UA стандарта tier 2+ и стала официальным участником крупной украинской сети обмена трафиком UA-IX.

Контакты:

Телефон отдела продаж:
+380 44 364-05-71 (с 10 до 19:00)
Служба поддержки:
+380 44 364-05-71 (круглосуточно)
Факс: +380 44 364-05-71
ICQ: 294335977
http://freehost.com.ua

За сколько продаются ЛиРушники?

Наверняка многие задавались вопросом, сколько берут за рекламу популярные ЛиРушные блоггеры. Хотите знать правду? Тогда читайте дальше

Продающий заголовок = продающий текст!

Мне всегда интересно наблюдать за развитием (взрослением) своих соратников по интернет-бизнесу. Чем живут, чем дышат, как зарабатывают. Поэтому поздравляю и поддерживаю Сергея Мариловцева @Maljar, который работает сейчас над интересным (и на мой взгляд очень перспективным – сам интересовался) блогом про “Электронные книги - iBooki”.

 

Сегодня Сергей - гость моего дневника. В своей статье он расскажет про формулу «ВИЖД» – фундамент создания эффективного заголовка статьи или объявления.

читать статью>>

Универсальное объявление - Эврика!

Вам бывает мучительно проблемно, работая с контекстной рекламой на Google Adwords или же на Яндекс.Директ, придумать  собственноесамое первое яркое объявление, которое как магнит должно притягивать к себе внимание посетителя? Если - «да», тогда мы с Вами говорим на одном языке!

А между тем, сделать это ничего проще, как «раз-два-три», если использовать простой шаблон, который будет долгие годы служить вам отправной точкой ваших рекламных кампаний:

Итак, дано:

- компания, товар/услуга с кодовым названием «Эврика»

Текст объявления

- [вводный текст] ЭВРИКУ (-а, -е, -ой)[знак препинания] [призыв к действию][знак препинания]

• вводный текст = «» (пусто), «Ищите», «Хотите», «Интересует», «Вам нужна», ...
• знак препинания «!», «?», «,», «.», «!?», «?!», ...
• призыв к действию = «» (пусто), «Обращайтесь к нам», «У нас есть», «Мы их (это) производим», «Кликните сюда», «Идет распродажа»
   

Вот собственно, говоря и все, и можно было бы точку поставить, но мне хочется добавить к написанному выше сравнительную табличку «Как влияет на STR объявления расположение некоторых специальных слов-магнитов»

Используйте эти слова-стимуляторы в нужных местах «Шаблона Эврика» и   результаты рекламных кампаний превзойдут все Ваши самые смелые ожидания!


 

Серия сообщений "Adsense & SEO":
Часть 1 - Ваш сайт или блог в топ-10. Реально ли это?
Часть 2 - 10 отличий Яндекс.Директ и Google Adwords
Часть 3 - 3 пути, 3 метода, 3 подхода к прибыльному Adsense бизнесу
Часть 4 - Что лично Вам хотелось бы добавить в ЛиРу?
Часть 5 - [Контекстная реклама]: Ребята на семинаре в Москве отожгли по полной...
Часть 6 - Универсальное объявление - Эврика!

Рекламодатели "Бегуна" резко увеличили поисковые бюджеты


Рекламодатели сервиса "Бегун" с начала 2010 года увеличили затраты на размещение рекламы в поисковых системах на 82 процента. Об этом сообщается на официальном сайте "Бегуна".

Кроме того, рекламодателям удалось увеличить количество посетителей, перешедших из поисковиков по их объявлениям. Количество переходов за этот период выросло на 41 процент.

В сообщении говорится, что данный рост значительно опережает темпы роста непоисковой рекламной сети. Так, выручка от этого сегмента увеличилась за апрель текущего года только на 40 процентов по сравнению с аналогичным показателем 2009 года.

В 2010 году рекламодатели сервиса начали размещать объявления на четырех поисковых системах: Поиск@Mail.Ru, Рамблер, Google и Yahoo. Сотрудничество с Google "Бегун" начал в январе этого года.

В 2009 году затраты на контекстную рекламу в России составили 9,61 миллиарда рублей. Согласно опросу, проведенному в 2009 году "Бегуном", доля москвичей, сознательно кликающих на объявления контекстной рекламы, составила 70 процентов. Это на 34 процента больше, чем осенью 2008 года.

Заработай на рекламе!

                                                              Для тех, у кого есть свои дневники, блоги и сайты!

Я уже писал у себя в дневнике про advert-control. , решил ещё раз написать, ведь наверняка многие не восприняли мои записи в серьёз, а зря!

26мая вечером сделал заказ на вывод и уже 27мая утром у меня на вебмани поступили деньги, кстати в прошлый раз деньги перевели так же быстро!!!

Скан прихода денег Вы можете видеть на картинке .

Теперь немного о работе на advert-control:

Реферальной программы там нет, так что агитировать Вас в проект для своей выгоды у меня нет смысла, просто решил поделится с Вами проектом,где можно заработать!

Сайт русский и проблем с понятием как там работать нет, минималка на вывод сейчас 5$, хотя раньше было 20$. При выводе денег, проект берёт 15% себе. Деньги по мимо вебмани, можно выводить на Яндекс-деньги. Заказов не так уж и много, но бывают и хорошие, к примеру вчера я написал пост за 5$ и разместил его на трёх своих блогах, в итоге за 20 минут заработал 15$ - круто!

Кто желает, может присоединятся и зарабатывать.

Желаю всем нам удачи!!!

 

Уважаемые участники!

Приглашаем вас в сообщество, посвященное маркетингу, рекламе и всему, что с ними связано.
Обсуждаем новости маркетинга, компании, стратегии развития, тенденции рынков и многое другое!
Мы - единственное сообщество этой тематики на ли.ру!

Маркетинг_и_Реклама

Рынок онлайновой рекламы в Европе развивается быстрыми темпами



Рынок онлайновой рекламы в Европе развивается быстрыми темпами, в среднем увеличиваясь на 40% в год и приближаясь по объему к американскому – такие сведения содержатся в совместном исследовании(PDF), подготовленном PricewaterhouseCoopers и Interactive Advertising Bureau Europe. В исследовании учитывались данные по таким странам, как Австрия, Бельгия, Дания, Финляндия, Франция, Германия, Греция, Италия, Голландия, Польша, Словения, Норвегия, Испания, Швеция, Турция и Великобритания. Выдержки из доклада приводит Marketing Charts.

По оценкам PwC и IAB Europe, объем европейского рынка интернет-рекламы в 2007 году достиг 11,2 млрд евро, при том, что в 2006 году он составлял лишь 7,2 млрд. Это означает, что среднегодовые темпы роста с учетом 16 стран составили 40%. Американский рынок за тот же период вырос лишь на 26% - до 14,5 млрд.

Расходы на онлайновую рекламу в Европе и США в 2006 и в 2007 году - данные IAB Europe и PWC

Две трети европейского рынка онлайновой рекламы (65%, или 7,3 млрд) приходится на три крупнейшие европейские страны – Великобританию, Германию и Францию. Однако сверхбыстрыми темпами рынки интернет-рекламы растут и в других странах, например в Греции (91%), Испании (55%) и Словении (49%). Как предполагает Ален Оре (Alain Heureux), президент IAB Europe, в скором времени для европейского рынка онлайновой рекламы будет действовать пропорция «10 к 10» - то есть в 10 европейских странах на онлайновую рекламу будет приходиться более 10% всех расходов компаний на рекламу. К концу 2007 года этот показатель был преодолен в семи странах: Дании, Германии, Нидерландах, Норвегии, Польше, Швеции и Великобритании.

Доля онлайновой рекламы по отношению ко всему рекламному рынку - данные IAB Europe и PWC

В терминах «расходов компаний на одного потребителя» один пользователь Сети обходится европейским компаниям в среднем в 80,6 евро. Однако эта средняя стоимость достигает 133,2 евро на одного человека в Норвегии, 120,8 евро в Великобритании и 109,5 евро в Дании. В США в 2007 году рекламодатели в среднем тратили 91,9 евро на одного потребителя. Чем более зрелым является рынок, тем более дорого обходится компаниям-рекламодателям привлечение одного пользователя.

Расходы компаний на привлечение одного потребителя в онлайновой рекламе - данные IAB Europe и PWC

Среди наиболее крупных секторов, которые вкладываются в рекламу в Сети, самыми активными в Европе были компании индустрии отдыха и развлечений, телеком, а также финансовый и страховой сектор. Компании сектора индустрии развлечений не просто тратили больше других на онлайновую рекламу, но и активно использовали интерактивные и социальные медиа для рекламы своих товаров и услуг.

«Несмотря на замедление в общем росте расходов на рекламу в традиционных медиа, рост в секторе онлайновых медиа не ослабляет» - подчеркивает Оре. Причем, по его словам, этот рост происходит не только на небольших рынках, но также и в странах, где этот сектор уже является развитым – по мере того, как компании-рекламодатели перенаправляют рекламные бюджеты в Сеть.

ЗЫ. От БизДетектор. Итак, раз фирмы и компании тратят всё больше денег в интернет, значит веб- и вап-мастерам можно заработать еще больше! Так что, не упускайте свой шанс откусить от огромного пирога денежных инвестиций в рекламу. Создавайте сайты, блоги и зарабатывайте на них и с помощью них. А вот как это сделать - читайте в моем блоге. Здесь всё написанно и разложено по полочкам. :)

Как правильно выбрать ресурс для продвижения в сети

 

 

Для успешной кампании в социальных медиа рекламодатель должен четко представлять себе не только цели, которых хочет достичь, но и особенности ресурса, на котором собирается продвигаться. Например, в поддержку акции «Охотники за брендами» в рамках продвижения русскоязычного сайта интернет-аукциона eBay компания Edelman Imageland создала в сети «Вконтакте» сообщество «Шопинг 2.0». «Наши западные коллеги для этих целей выбрали Facebook, – рассказывает Ольга Расулова, директор интернет-департамента компании Edelman Imageland. – Но в «Вконтакте» много групп, посвященных eBay, их участникам интересна наша активность, они с большим удовольствием консультируют новичков в сообществе». Для облегчения ориентации в виртуальном мире Forbes составил краткий путеводитель по социальным медиа.

ЧИТАТЬ ДАЛЬШЕ

 

 

• Определите, действительно ли ваша целевая аудитория посещает социальные медиа. Если да, то какие именно. По данным ВЦИОМ, только треть россиян пользуется интернетом.
• Убедитесь, что ваша компания достаточно открыта и ей есть о чем каждый день рассказывать в социальных медиа.
• Разместите ссылки на социальные медиа на вашем официальном сайте. Начните принимать заказы в блогах и социальных сетях.
• Как правило, в социальных медиа компании завлекают аудиторию на свой официальный сайт. Проверьте, удобен ли его интерфейс и соответствует ли информация на сайте интересам пользователей, которых вы привлечете через блоги и сети. Можно дополнительно запустить специальный сайт — платформу для общения.
• Определите, собственными силами вы будете продвигать свой бренд в сети или наймете профессионалов. По оценке Григория Фирсова, директора Garin Studio, средний месячный бюджет на продвижение компании или продукта агентством сейчас составляет около 500 000 рублей. А цена рекламной кампании от агентства — 1-1,5 млн рублей.
• Назначьте специального «блог-секретаря», который будет отвечать за обновления новостей (или за сотрудничество с агентством). «Эльдорадо», например, использует только сервис Twitter, и компании хватает собственного PR-специалиста, который тратит полчаса в день на обновление информации. Он же отвечает на вопросы и разбирается с жалобами, а также мониторит упоминаемость компании в блогах.
• Стратегия продвижения зависит от цели. Если вам важно поддержать репутацию, вовлекайте пользователей в обсуждение, реагируйте на все обоснованные жалобы. Если вы стремитесь повысить продажи, важна активная работа с целевой аудиторией: устраивайте акции и увеличивайте количество хороших рекомендаций за счет активности на тематических форумах, сервисах вопросов и ответов, в онлайн-сообществах, где ваши потенциальные клиенты обмениваются опытом. Имейте в виду, что попытки что-то «впарить» моментально испортят отношение к вашей компании. Действуйте аккуратно.
• Помните, что люди не будут просто так добавляться в «друзья» созданного вами сообщества. Для начала протестируйте свою работу на нескольких представителях целевой аудитории. Докажите, что их мнение о вашей компании важно для вас.
• Сами создавайте сообщества и группы, поддерживайте в них активность. Помните: если не создать группу сразу, ее создадут за вас. И это может повредить имиджу бренда. Хотя и из чужого сообщества можно извлечь пользу. Nokia, например, стала «партнером по развитию» сообщества энтузиастов nokia.vkontakte.ru, где уже более миллиона пользователей.
• Задавайте вопросы и размещайте анкеты — вы получите много данных для отдела маркетинга. Но помните, что побудить людей к качественному участию довольно сложно, а проверить достоверность данных практически невозможно. 
• Полина Мякинченко,

• forbesrussia.ru

  СОБАКИ ДЕНДИ НЬЮС

 

Как бы мы не смеялись с буржуев, одного у них е отнять умения зарабатывать деньги на всём. Даже не зарабатывать, я продавать всё.

 

Малой выпросил у меня книжку к фильму Пираты Карибского моря. Книга, конечно красивая, в своём детстве, я бы отдал за такую очень-очень много.

узнать больше о тотальном маркетинге >>

Приглашаю Всех В Новое Сообщество!

Интернет превзойдет телевидение уже в 2011 году



Совокупные расходы компаний США на коммуникационные цели в 2008 году вырастут на 5,4% до $923,91 млрд, - такие прогнозы содержатся в ежегодном исследовании Veronis Suhler Stevenson (VSS), выдержки из которого приводит Marketing Charts. Рост в первую очередь будет обеспечен за счет увеличения расходов на институциональные и альтернативные виды медиа, в противовес сокращению расходов на «традиционную» рекламу, - подчеркивают авторы доклада.

По прогнозам VSS, эфирное телевидение в 2008 году станет крупнейшим рекламным медиа в США. Интернет же, по мнению экспертов, превзойдет телевидение в качестве первоочередного рекламного медиа уже в 2011 году.

Авторы доклада отмечают несколько тенденций развития рекламного рынка в США на 2008-2012 годы:

* Совокупные расходы компаний на коммуникации будут продолжать расти темпами, опережающими рост американской экономики – на 6,2% в год (ВВП будет расти лишь на 5,6% в год) и достигнут $1,2 триллиона в 2012 году.
* Бренды будут продолжать перенаправлять бюджеты из традиционных медиа в «альтернативную» рекламу и маркетинг. Это обусловлено фрагментацией, развитием технологий и совершенствованием измерительных инструментов.
* Расходы компаний на альтернативные медиа в 2008 году вырастут на 21,0% до $81,67 млрд, а совокупно на них придется 17,7% рекламного бюджета. В 2002 году эта доля составляла всего лишь 6,9%.
* Расходы на «традиционные» рекламу и маркетинг в 2008 году вырастут лишь на 0,4% до $378,48 млрд, при этом доля «традиционной» рекламы даже сократится в объемах – на 1,8%.

По прогнозу Veronis Suhler Stevenson, в ближайшие годы, несмотря на рост рекламных бюджетов по причине двух Олимпиад и выборов в США, расходы на традиционные виды рекламы будут продолжать снижаться. Доля традиционных рекламы и маркетинга к 2012 году сократится на 16% по сравнению с 2002 годом: с 47,1% до 31,5%. В то же время альтернативные медиа будут продолжать увеличивать свою долю в рекламных бюджетах. В 2012 году на них будет приходиться уже 26,7% совокупных расходов на рекламу, при том что в 2002 году эта доля составляла всего лишь 6,9%.

Шесть сегментов рекламного рынка, по прогнозу VSS, в ближайшие год будут расти темпами, превышающими 10%: молва (word-of-mouth), интернет-реклама и мобильные сервисы, спонсорство (branded entertainment), out-of-home медиа, outsourced custom publishing и сервисы профессиональной и бизнес-информации.

Темпы роста и объем отдельных медиасекторов в США - данные Veronis Suhler Stivenson

В 2002-2007 году также лишь 8 сегментов медиа росли темпами, превышающими 10%. Возглавляет этот список маркетинг с использованием «молвы», объемы которого за пять лет выросли на 49,8%.

Авторы доклада также отмечают, что третий год подряд время, которое потребители тратят на медиа, будет сокращаться: в 2008 году это падение составит 0,1%. Однако при этом время, которое пользователи тратят на цифровые виды медиа, будет продолжать увеличиваться. К примеру, время, проводимое пользователями в Сети, уже в нынешнем году опередит время, которое потребители тратят на прослушивание музыки, и выйдет на третье место после телевидения и радио.

http://www.mediarevolution.ru

Студия красоты LPG создана для того, чтобы помочь Вам подчеркнуть Вашу красоту и индивидуальность.

Добро пожаловать в магазин книги и учебники Нравственность - учебники для школы

Текстовые сообщения – самые популярные в мобильной рекламе



Мобильная реклама пока не стала массовой, однако уже известно, что именно ее простые форматы способны привлечь внимание широкой аудитории, - сообщает eMarketer.

Люди, которые откликались на различные форматы мобильной рекламы - данные DMA По данным исследования «Mobile Marketing: Consumer Perspectives», проведенного Ассоциацией прямого маркетинга (Direct Marketing Association, DMA), потребители, которые в принципе откликаются на мобильную рекламу, гораздо в большей степени готовы взаимодействовать с текстовыми сообщениями. Это заявили 70% опрошенных.

Это втрое больше, чем доля тех, кто откликался на поступившее им по мобильной связи веб-предложение или купон. DMA проводила опрос среди пользователей мобильной связи старше 15 лет в США.

Однако, как оказалось, даже мобильные текстовые сообщения пока не в состоянии заменить такие популярные рекламные форматы, как e-mail или почтовые рассылки (direct mail). Лишь 1% пользователей интернета в США, опрошенных в феврале 2008 года компанией ExactTarget, выбрали текстовое сообщение как канал коммуникации - см. график ниже.



Предпочтения людьми различных форматов для рекламы - данные Exact Target Тем не менее,мобильная реклама отлично работает, когда рекламное сообщение надо донести до специфических групп потребителей. А также – как часть многоканальных кампаний.

Текстовые сообщения могут перестать доминировать в мобильной рекламе по мере того, как все больше пользователей будут обзаводиться продвинутыми мобильными телефонами с хорошими экранами (iPhone и аналогичными), - полагают в eMarketer. Однако пока простота и совместимость текстовых сообщений с разными операционными платформами делают их роль такой же значимой, как и роль электронных писем-рассылок.

В настоящее время основной вопрос, по мнению eMarketer, заключается в том, станет ли применение мобильной рекламы обычным в ходе рекламных кампаний. Большинство маркетологов и рекламодателей пока что полагают, что мобильная реклама сейчас финансируется только в качестве эксперимента.

Отношение маркетологов к использованию мобильной рекламы - данные iMediaConnectionЭто подтвердилось в ходе исследования, проведенного в феврале 2008 года iMedia Connection среди маркетологов в США.

Хотя почти четверть опрошенных тогда признали, что они открыты для использования мобильной рекламы уже в нынешнем году, большинство (более чем две трети), заявили, что они лишь «попробуют» этот вид медиа.

Тем не менее, «энтузиазм в отношении мобильной рекламы постепенно растет», - подчеркивает Джон дю Пре Гонт (John du Pre Gauntt), старший аналитик eMarketer. По его словам, даже те, кто сегодня не особенно ценят мобильную рекламу, делают это в первую очередь по причине применяемых тактик или времени, однако совсем не из-за того, что идея им не нравится.

Рост расходов компаний на мобильную рекламу во всем мире - данные и прогноз eMarketer «2007 год еще не был годом мобильной рекламы, однако с распространением продвинутых телефонов типа iPhone, маркетологи, которые работают с мобильной рекламой, быстро «проскочат» стадию эксперимента с этим видом медиа», - уверен эксперт.

В 2008 году на мобильную рекламу будет тратиться гораздо меньше средств, если сравнивать эти бюджеты с расходами компаний-рекламодателей на иные интерактивные платформы. Однако, по прогнозу eMarketer, к 2012 году расходы компаний всего мира на мобильную рекламу составят $19 млрд.

http://www.mediarevolution.ru

Интернет увеличивает ценность телерекламы



В последние несколько лет главенствующим стало мнение, что интернет заставляет людей меньше смотреть телевизор и вскоре заменит телевидение в качестве основного рекламного медиа. Однако у представителя CBS Vision Дэвида Полтрака (David F. Poltrack) свой взгляд на эту проблему, который он и высказывает в статье AdAge.

Полтрак отмечает, что несмотря на все указанные выше мнения, телевидение продолжает оставаться влиятельным медиа. А время телепросмотра сегодня сравнимо с показателями 2000 года и продолжает расти, - даже несмотря на то, что люди сегодня проводят все больше времени в интернете.

«Интернет увеличивает ценность телевидения как рекламного медиа, а не уменьшает его», - уверен эксперт.

Чтобы понять его аргументацию, надо посмотреть, на какие стадии делится процесс приобретения потребителем товара или услуги. Эти четыре стадии можно определить так:

1. первая заинтересованность потребителя товаром,
2. заинтересованность,
3. желание приобрести товар,
4. собственно приобретение.

Телевизионная реклама, как традиционно считается, имеет наибольшее значение на ранних стадиях работы этой схемы. Она заставляет потребителя заинтересоваться товаром, и, в меньшей степени, вызывает желание его купить. По мере же того, как покупатель продвигается от одной стадии процесса потребления к другой, роль телевидения снижается, а само оно заменяется другими маркетинговыми инструментами.

Как считается, роль интернета возрастает именно на поздних стадиях этого процесса. Заинтересовавшийся товаром потребитель идет в Сеть и ищет информацию о товаре. Когда он находит больше информации, его желание приобрести товар возрастает еще больше, и приводит к реальной покупке.

Интернет значительно повышает эффективность процесса заинтересовывания потребителя. Интерес, который потребитель проявляет к продукту, с помощью Сети может быть легко удовлетворен, а переход потребителя со стадии заинтересованности на стадию потребления может произойти особенно быстро.

Что же происходит с телевидением в описанной ситуации?

Если интернет увеличивает эффективность процесса преобразования заинтересовавшихся потенциальных потребителей в реальных покупателей на поздних стадиях, то ценность потенциальных потребителей, которые заинтересовались товаром на ранних стадиях также возрастает. А ни один вид медиа не сможет сравниться с телевидением в том, чтобы развить у людей интерес к определенному товару или услуге.

Таким образом, если интернет увеличивает уровень конверсии потенциальных потребителей в покупателей, то способность телевидения заинтересовать этих потенциальных потребителей приобретает для маркетологов еще большее значение, чем ранее.

Для доказательства этой теории Полтрак ссылается на несколько исследований, проведенных в отношении покупателей новых автомобилей.

Потребителям задали вопрос, какие из 11 новых моделей автомобилей им были известны. В среднем 35% опрошенных заинтересовались всеми новыми автомобилями, уровень «опознавания» (recognition) этих моделей у них при этом колебался от 18% до 68%. Примерно 11% опрошенных заявили, что планируют купить новый автомобиль в ближайший год. Таким образом, уровень «заинтересованности»
(awareness) в отношении 11 моделей машин составил 43%, колеблясь от 18% до 69%.

Когда людям был задан вопрос о том, какой вид медиа заставил их заинтересоваться автомобилями, 57% опрошенных назвали именно телерекламу. На втором месте была реклама в журналах, однако ее отметили лишь 17% опрошенных. Также упоминались интернет и другие виды медиа, в том числе отзывы друзей и родных.

Затем респондентам был задан вопрос, стали бы они стали искать информацию о заинтересовавших их автомобилях? Около 10% опрошенных ответили на этот вопрос утвердительно. Среди тех, кто планировал покупку в ближайший год, этот показатель возрастал более чем вдвое - до 24%. Причем, как оказалось, примерно в той же степени, в которой телевидение доминировало в качестве источника awareness, интернет доминирует в качестве источника информации. 43% опрошенных указали именно Сеть в качестве места, где они будут искать данные о новом автомобиле. И лишь 21% обратятся непосредственно к дилерам (этот источник был на втором месте по популярности).

«Мы видим, что интернет в течение последних десяти лет стал первоочередным источником информации в этой ключевой категории потребителей», - подчеркивает Полтрак. По его словам, не возникает сомнений в том, что появление у потребителей такого источника информации, как Сеть, увеличило эффективность конверсии потенциального клиента в покупателя. А это, опять-таки, увеличивает ценность и каждого заинтересовавшегося товаром потребителя. И, соответственно, увеличивает ценность телерекламы в первоначальном заинтересовывании потребителей товарами и услугами.

Многие эксперты в своих комментариях о повышении роли интернета как рекламного медиа делают акцент на том, что рекламодатели сегодня перенаправляют средства из телевизионной рекламы в Сеть. Безусловно, в ближайшей перспективе это произойдет, - подчеркивает Полтрак. Однако, если исходить из представленных им аргументов, это - последнее, что рекламодатели должны делать. Если эффективный интернет-маркетинг повышает уровень конверсии потенциальных потребителей в покупателей, то компаниям следует увеличивать, а не уменьшать количество и потенциальных потребителей – тех, кто уже заинтересовался товаром или услугой, хотя бы и на начальной стадии. А уменьшая вложения в телерекламу, первоочередной «генератор» потребительской заинтересованности, компании таким образом подрывают и те усилия, которые будут предприняты после, в ходе онлайновых кампаний.

Перенаправление рекламных бюджетов с телевидения в интернет с целью создать там сильное маркетинговое присутствие – кратковременное решение, вызванное скорее затруднениями, чем являющееся настоящей маркетинговой стратегией, - уверен эксперт. Он уверен, что маркетологи в будущем осознают, насколько взаимодополняющими друг друга являются мощная телереклама и мощное присутствие бренда в Сети. Маркетологи должны строить свои телевизионные рекламные кампании, соотнося их с расширением интернет-маркетинга, - подчеркивает он.

«Умные маркетологи признают связь между телевидением и онлайном и увеличивают свое присутствие в обеих видах медиа, а не за счет предпочтения одного другому», - настаиваете Полтрак в своей статье.

http://www.mediarevolution.ru