эл.почта: ru22@list.ru, ICQ: 485-109-475, Дмитрий Владимирович

Диплом № 0000014. Маркетинг. Исследование рынка бытового отопительного газового оборудования по ...ской области и разработка стратегии предприятия (машиностроительный завод). 100стр.

диплом, маркетинг, исследование, рынок, бытовое, отопительное, газовое, оборудование, разработка, стратегия, предприятие, машиностроительный, завод

диплом,маркетинг,исследование,рынок,бытовое,отопительное,газовое,оборудование,разработка,стратегия,предприятие,машиностроительный,завод

 

Введение

1 Характеристика объекта и проблемы исследования

1.1 Характеристика объекта

1.1.1 Краткая история предприятия

1.1.2 Организационно-правовая форма

1.1.3 Структура предприятия

1.1.3.1 Структура отдела маркетинга и сбыта

1.1.4 Продукция завода

1.2 Описание рынков, потребителей, покупателей и конкурентов

1.2.1 Рынки

1.2.2 Потребители

1.2.3 Конкуренты

1.3 Симптоматика проблемы и ее формулировка

2 Проектирование и разработка маркетингового исследования

2.1 Постановка целей маркетингового исследования и их декомпозиция

2.2 Логический анализ основных понятий

2.3 Подбор инструментов исследования под поставленные задачи, методов сбора информации

2.4 Определение обследуемой совокупности

2.4.1 Рамки совокупности

2.5 Разработка программы и бюджета исследования

3 Анализ результатов маркетингового исследования

3.1 Проведение исследования и его глубина

3.2 Анализ анкет

3.2.1 Опрос оптовиков и организаций, торгующих газовым оборудованием

3.2.2 Опрос газовых служб

3.3 Конъюнктурный анализ

3.3.1 Динамичность рынка

3.3.1.1 Потенциал рынка

3.3.1.2 Масштаб рынка

3.3.1.3 Характеристика рынка

3.3.2 Пропорциональность рынка

3.3.2.1 Рыночный индикатор - коэффициент благополучия

3.3.2.2 Индекс удовлетворенности покупателей

3.3.2.3 Баланс потребительских расходов

3.3.3 Анализ тенденций и устойчивости развития рынка

3.3.3.1 Индексы товарооборота

3.3.3.2 Анализ динамики объемов продаж

3.3.3.3 Колеблемость рынка по качеству товаров

3.3.4 Оценка и анализ цикличности и сезонности рынка

3.3.4.1 Индексы сезонности

3.3.4.2 Сезонность продаж на торговых предприятиях

3.3.4.3 Крупные циклические колебания

3.4 Сегментный анализ

3.5 Анализ среды

3.6 Конкурентный анализ

3.6.1 Основные предприятия конкуренты и их товары

3.6.2 Оценка концентрации рынка

3.6.2.1 Четырехдольный показатель

3.6.2.2 Индекс Херфиндала-Хоршмана

3.6.2.3 Индекс Розенблюта

3.6.2.4 Коэффициент распределения долей

3.6.2.5 Показатель конкуренции

3.6.2.6 Коэффициент рентабельности

3.6.2.7 Показатель уровня рентабельности

3.6.3 Конкурентная карта

3.6.4 SWOT-анализ

4 Разработка плана маркетинга

4.1 Разработка основных ориентиров и миссии для объекта исследования

4.2 Система целей

4.3 Формирование и выбор стратегий

4.3.1 Общая стратегия предприятия

4.3.2 Маркетинговые стратегии

4.3.2.1 Базовые маркетинговые стратегии

4.3.2.2 Частные маркетинговые стратегии

4.3.3 Инструментальные стратегии

4.3.3.1 Товарные стратегии

4.3.3.2 Ценовые стратегии

4.3.3.3 Сервисная стратегия

4.3.3.4 Сбытовая стратегия

4.3.3.5 Коммуникационная стратегия

4.4 Разработка плана и бюджета маркетинга

Заключение

Список используемой литературы

Приложения

...

Цель диплома - изучение рынка бытового отопительного газового оборудования на территории ...ской области, а именно:

- выявление основных конкурентов;

- определение сезонности спроса;

- выявление причин, по которым потребитель использует товары-конкуренты;

- определение технических характеристик исследуемого товара, которые не устраивают потребителя, в отличие от товаров-конкурентов.

Для достижения этих целей планируется провести:

1) беседу с представителями организаций, связанных с газовым оборудованием, по телефону:

- для выявления их основной деятельности (продажа или установка, ремонт);

- для выяснения почтовых адресов и телефонов их филиалов, или известных им организаций подобного рода деятельности, для дальнейшего опроса;

2) почтовый опрос оптовиков и организаций, торгующих газовым оборудованием;

3) почтовый опрос газовых служб, занимающихся монтажом и ремонтом газовых аппаратов.

Номера телефонов респондентов будут взяты из справочников.

Почтовый опрос должен выявить модели газовых котлов, пользующиеся наибольшим спросом, выделить качества изучаемых изделий, которые уступают товарам-конкурентам, определить сезонность продаж, возможно, удастся проранжировать предприятия-конкуренты, общие сведения о которых планируется получить через интернет.

Анализ полученной информации позволит сформулировать перечень технических требований, предъявляемых к изучаемому изделию со стороны газовых служб, определить его позицию на рынке и сформулировать дальнейшую стратегию предприятия в соответствии с его главной целью...

эл.почта: ru22@list.ru, ICQ: 485-109-475, Дмитрий Владимирович

Диплом № 0000013. Маркетинг. Исследование рынка бытового отопительного газового оборудования и разработка стратегий развития предприятия (машиностроительный завод). 100стр.

диплом, маркетинг, исследование, рынок, бытовое, отопительное, газовое, оборудование, разработка, стратегия, развитие, предприятие, машиностроительный, завод

диплом,маркетинг,исследование,рынок,бытовое,отопительное,газовое,оборудование,разработка,стратегия,развитие,предприятие,машиностроительный,завод

 

Введение

1 Теоретические аспекты проектирования и разработка маркетингового исследования

1.1 Постановка целей маркетингового исследования и их декомпозиция

1.2 Определение обследуемой совокупности

1.3 Рамки совокупности

1.4 Разработка программы и бюджета исследования

2 Характеристика предприятия и анализ исследования рынка отопительного газового оборудования предприятия

2.1 Организационно-техническая характеристика предприятия

2.1.1 История создания и функционирования предприятия

2.1.2 Полное наименование предприятия, статус предприятия и учредители

2.1.3 Местонахождение

2.1.4 Кадровый потенциал предприятия

2.1.5 Основные виды деятельности

2.1.6 Структура предприятия

2.1.7 Продукция завода

2.2 Анализ финансово-хозяйственной деятельности предприятия

2.2.1 Анализ и оценка состава и динамики имущества и источников его формирования

2.2.2 Анализ финансовой устойчивости предприятия

2.2.3 Анализ платежеспособности и ликвидности

2.2.4 Анализ деловой активности

2.2.5 Диагностика несостоятельности предприятия

2.3 Описание рынков, потребителей, покупателей и конкурентов

2.3.1 Рынки

2.3.2 Потребители

2.3.3 Конкуренты

2.4 Симптоматика проблемы и ее формулировка

2.5 Опрос оптовиков и организаций торгующих газовым оборудованием

2.6 Опрос работников газовых служб

2.7 Конъюнктурный анализ

2.7.1 Динамичность рынка

2.7.2 Пропорциональность рынка

2.8 Анализ тенденций и устойчивости развития рынка

2.9 Оценка и анализ цикличности и сезонности рынка

2.10 Сегментный анализ

2.11 Анализ среды

2.12 Конкурентный анализ

2.12.1 Основные предприятия конкуренты и их товары

2.12.2 Оценка концентрации рынка

2.12.3 Конкурентная карта

2.12.4 SWOT-анализ

3 Проектные мероприятия по разработке стратегий предприятия и по снижению себестоимости продукции

3.1 Формирование и выбор стратегий

3.1.1 Общая стратегия предприятия

3.1.2 Маркетинговые стратегии

3.2 Инструментальные стратегии

3.2.1 Товарные стратегии

3.2.2 Ценовые стратегии

3.2.3 Сервисная стратегия

3.2.4 Сбытовая стратегия

3.2.5 Коммуникационная стратегия

3.3 Расчет экономической эффективности от реализации проекта

3.3.1 Совершенствование изготовления штуцера

3.3.2 Проектирование себестоимости изделия с учетом снижения затрат

3.3.3 Расчет экономического эффекта от предложенных мероприятий

4 Обеспечение безопасной жизнедеятельности при сборке газового оборудования

4.1 Потенциальные опасности при сборке котла

4.2 Мероприятия по безопасному проведению работ

4.2.1 Организация рабочего места

4.2.2 Режим труда и отдыха

4.2.3 Параметры микроклимата

4.2.4 Защита от шума и вибрации

4.2.5 Освещение рабочих мест

4.2.6 Электробезопасность

4.2.7 Пожаробезопасность

Заключение

Приложения

...

Цель диплома - изучение рынка бытового отопительного газового оборудования на территории ...ской области, а именно:

- выявление основных конкурентов

- определение сезонности спроса

- выявление причин, по которым потребитель использует товары-конкуренты

- определение технических характеристик исследуемого товара, которые не устраивают потребителя, в отличие от товаров-конкурентов.

Для достижения этих целей планируется провести:

- беседу с представителями организаций, связанных с газовым оборудованием, по телефону для выявления их основной деятельности (продажа или установка, ремонт); для выяснения почтовых адресов и телефонов их филиалов, или известных им организаций подобного рода деятельности, для дальнейшего опроса;

- почтовый опрос оптовиков и организаций, торгующих газовым оборудованием;

- почтовый опрос газовых служб, занимающихся монтажом и ремонтом газовых аппаратов.

Почтовый опрос должен выявить ...

...

Анализ результатов исследования будет проводиться с помощью статистических методов, выведение среднеарифметических величин, в анализе конкурентов нужно будет применить метод ранжирования.

...

Объект исследования - машиностроительный завод, занимающийся производством товаров производственного назначения. Помимо них выпускаются потребительские товары. В частности, бытовые отопительные газовые аппараты с водяным контуром.

Предмет исследования - бытовые отопительные газовые аппараты с водяным контуром...

В дипломе изложен ход проведения и результаты пилотажного маркетингового исследования рынка бытового отопительного газового оборудования на территории ...ской области. Задача проведенного исследования заключалась в проверке инструментов исследования, т.е. анкет, по анализу полученных данных...