ZeRu все записи автора

Продукты от старения, пивные сомелье, книги-сериалы, de-tech, гей-курорты, эко-двигатели и зеленый чай в порошке. Сто вещей, идей и мнений, которые (по версии рекламного агентства JWT) будут определять облик планеты в 2011 году.

1. 3D печать.
Чего угодно, от украшений до лампочек, в ближайшем будущем возможна будет даже на дому.

2. Инвестиции в Африку.
Нигерия, Ангола, Кения и Гана, скоро мы услышим о них. Walmart и Cirque du Soleil уже запускают туда свои щупальца.

3. Мобильные приложения
Самый легкий ныне способ обогатиться. Гиганты от Google до Apple борются за внимание потребителей, которые скоро и шагу не смогут ступить без приложения (пункты 5, 6, 8, 14, 27, 49 и другие).

4. Art.Sy
Искусство для чайников и арт-галерея на диване. Чтобы дилетант смог в три тыцканья по картинкам подобрать себе современный аналог Мане или Моне (будучи избавлен от необходимости учиться их различать).

5. Автоинтеллект
Продолжение отамагочивания: на подходе приложения для автомобиля, которые и давление в шинах проверят, и новые комментарии в твиттере покажут, и даже радио под индивидуальный запрос настроят.

6. Склерозник в телефоне
И в мобильном же (тем, что дружат с GPS) теперь можно настроить сервисы автоматических напоминаний в зависимости от места: например, по соседству с магазином может активизироваться список продуктов, с книжным - список книг, а с театром - расписание спектаклей (готовящийся сервис Geoloqi).

7. Бамбук
Он очень быстро растёт, чист, приятен и полезен. Строительный материал будущего.

8. Мобилизация всей страны
К мобильному банкингу добавится еще и мобильная аренда квартир (пока только Австралия) и мобильная помощь при авариях (США).

9. Баннеры не то, чем кажутся
Реклама не стоит на месте. Кроме уже летающих по странице бабочек и ездящих машин станут доступны опции «полноразмерное видео», «сохранить и просмотреть потом» и даже «оплатить прямо сейчас». Берегите свои пароли от кредитных карт в недоступном для интернета месте.

10. Сомелье для пива
Интерес к пиву растёт как на дрожжах (возможно, за счет кризиса), но и общая концепция "сделайте нам еще вкуснее и еще больше выбор" тоже в ходу.

11. Инновации из природы
Всё чаще применяются в архитектуре (небьющиеся стекла на основе паутины, строительные материалы на основе растительной структуры) и прочем быту (мотоциклетные шлемы на основе структуры человеческого черепа).

12. Бьярке Ингельс
Датский стархитектор (starchitector, звезда архитектуры). Его называют Леди Гагой нынешнего архитектурного мира - за яркость, провокационность, медийность и непомерные амбиции.




13. Бразилия - электронная держава
23 процента населения пользуются Твиттером, 32 процента имеют персональные компьютеры, 86 - мобильные телефоны. Электронная демократия в действии - онлайн-голосования и юридические консультации по интернету, и даже перепись 2010 года прошла у них целиком и полностью в электронной форме.

14. Книги-сериалы и вики-книги
Не только интерактивные, но и сериальные (глава в неделю), и написанные коллективно (проект Монголиада Нила Стивенсона, пишется несколькими авторами сразу, могут поучаствовать и читатели; в России некоторым аналогом могут служить проекты Макса Фрая), и более краткие и ёмкие (чтобы заполнить нишу форматов между книгой и журнальной статьей, цитата дословная).

15. Бразильские конфеты бригадейрос
Распространяются по всей Южной Америке стремительно. Редкий пример того, как национальная забава становится общемировой. Рецепт есть здесь.

16. «Купите одну, вторую мы пожертвуем»
Новый тренд гуманитарной торговли, когда на каждую, допустим, купленную кем-то пару другая отдается нуждающимся детишкам. Словом, если вас мучает, что кто-то голодает, купите у нас икры и масла, а мы передадим им немного хлеба.

17. Реклама на капчах
Теперь вместо невнятного набор букв и цифр пользователь сможет забивать кусочки рекламных слоганов. Например «Я це» или «Ведь вы этого». Вряд ли дойдет до рунета, но мысль интересная.

18. Электронные учебники
Е-буки и ридеры будут выпускаться крупнейшими производителями и издателями специально для детей, которым в такой форме будет веселее учиться.

19. Зеленые и еще зеленее
Будут пересмотрены критерии «чистых», «экологичных» и прочих «зеленых» продуктов (например, теперь они должны быть упакованы только упаковку, которая может быть переработана вторично). Предыдущие стандарты Green Guidelines не пересматривались 12 лет.

20. Подорожание хлопка
В 2011 году цена на хлопок возрастет очень ощутимо, в связи с засушливой погодой в Китае, наводнениями в Пакистане и торговыми ограничениями в Индии.

21. Кулинарный туризм
Теперь кроме архитектуры толпы туристов привлекает кулинария. Шеф-повара становятся такими же звездами, как старые замки и соборы.

22. Долой наличные
Торговля, даже розничная, всё больше переходит на мобильное обслуживание, новые приложения к айфонам и айпадам скоро сделают кошельки и вовсе ненужными.

23. Угроза облысения планеты
WWF настолько беспокоится, что даже разработал расширение для файлов .wwf, такой документ не может быть распечатан. Действенная мера, ничего не скажешь.

24. Детройт
С тех пор, как автомобильное производство там зачахло, город на несколько десятилетий почти вымер. Теперь владельцы недвижимости ратуют за снос и перестройку, а Голливуд - за сохранение отличной уже готовой декорации для пост-апокалиптических фильмов.

25. Нетехнический перерыв (De-Tech)
Время отдохнуть от техники любого толка. Снижает стресс, повышает работоспособность и креативность в целом.

26. Мобильный и сетевой этикет
Правила вежливости касаются техники тоже. Более того, становятся жизненно необходимы. Уже никого не удивляет написание смс на протяжении всей беседы или ужина. А по некоторым исследованиям, 11% тех, кто моложе 25, отрываются от секса, чтобы проверить почту. Без комментариев.

27. Мобильные карты зданий
Помогают стремительно отыскать нужный отдел в торговом центре или курительный угол в аэропорту.

28. De-Tech вручную
Не только добровольные, но и принудительные отлучения детей и просто маньяков фэйсбука или твиттера от сети (пункты 25 и 26). В Gmail уже давно есть опция "не проверять почту в течение какого-то времени", а в России эту функцию отключения от facebook с успехом выполняют корпоративные админы.

29. Ист-Лондонская долина
В пригороде Лондона строится не просто Олимпийская деревня, в перспективе это будет аналог Силиконовой долины (и Сколково?).

30. Электронные книги в рассрочку
Амазон уже выдает киндлы попользоваться на две недели, как и некоторые библиотеки. А приложения (снова!) для айпадов и айфонов уже позволяют загружать электронные книги в один клик.

31. Цифровой профиль рекламы
«Особое мнение» в жизнь - из Японии на весь мир распространяются автоматы по продаже (напитков, сигарет, прессы), которые распознают пол и возраст покупателя (и подсвечивают нужное) и самонастраивающиеся под зрителя рекламные щиты.

32. Журналистика как бизнес
Теперь будут учить не только как написать связный текст, но и как совместить его с бизнесом и технологиями, короче говоря - извлечь из него максимальную прибыль.

33. Альтернативы Фэйсбуку
Пока "Социальная сеть" режиссера Дэвида Финчера признана одним из лучших фильмов 2010 года, разработчики уже предвещают бум более узких и приватных сетей, узкоспециальных и с ограниченным числом пользователей (sic!).

34. Быстрая мода
Чем быстрее и чаще выходят коллекции, тем лучше.

35. Хочешь похудеть - зафренди меня
Ф-торговля, F-commerce: когда товары продвигаются только через социальные сети. Особенно распространена на фэйсбуке из-за простоты системы оплаты.

36. Еда-лекарство и еда-косметика
Нэстле уже организовала целый институт, «чтобы развить индустрию на стыке пищевой и фармацевтической промышленности». Юнилевер инвестирует в технологии создания продуктов, предотвращающих старение.

37. Гей-отели и гей-курорты
ЛГБТ-индустрия отдыха развивается всё активнее, всё больше отелей от Нью-Йорка до Испании позиционируют себя как места отдыха для геев и лесбиянок. В Нью-Йорке планируется построить целый «городской курорт» с отелями, ресторанами, магазинами и клубом.

38. Болезни цивилизации
Рак вместо малярии, ожирение вместо спида. Инфекционные болезни и болезни бедности почти побеждены, но количество раковых больных, больных ожирением и болезнями сердца неуклонно растет.

39. Элитные эко-тачки
Будет запущено в продажу несколько машин (Мерседес, Фольксваген, Порше, БМВ), чья запредельная цена будет объясняться их экологически чистыми двигателями. Например, совместный проект Порше и БМВ будет стоить по планам около миллиона евро за штуку.

40. Оптом онлайн дешевле
Скидки в интернет-магазинах пропорционально количеству заказанных вещей. То есть три куртки по цене чуть больше, чем две. Тоже рассчитано на эффект малых групп и вирусной рекламы, когда один желающий тянет за собой в пучину шопинга друзей и родственников, чтобы получить скидку побольше. (У нас отчасти существует в форме групповых закупок на форумах).

41. Домашние яблоки
Расширение ассортимента магазинов за счет продуктов, выращенных не крупным, а мелким оптом. Для России неактуально, для Москвы невозможно.

42. Следи за своим током
Разработаны устройства, которые отслеживают, сколько энергии какой прибор съел за день. Становятся всё актуальнее в связи с перспективой перехода на электродвигатели (пункт 39).

43. Незнание - благо
От facebook до wikileaks, информации, которая кажется актуальной, с каждым днем становится всё больше. Поэтому всё больше людей не выдерживают гонки данных и предпочитают считать незнание благом.

44. Во плоти
Переход сообществ из интернета в реальную жизнь, встречи в офлайне и т.д.

45. Дженнифер Лоуренс
Сыграла дочь, ищущую блудного отца, в мэйнстримно-экстремальном фильме "Зимняя кость", для роли научилась драться и свежевать белок. Пополнила список поколения смелых актрис (видимо, следующего за Новым Голливудом).


46. Туры в Лондон
Внезапно Лондон становится очень популярным курортом. Свадьба принца Уильяма, в 2012 Олимпийские игры, если вы планировали навестить the capital of Great Britain, стоит поспешить. Либо уже подождите конца света.

47. Длинные тексты
Поскольку информация галопирует, а внимание рассеивается, читать длинные аналитические статьи становится всё сложнее. Для них придумывают отдельные сайты, где собираются ссылки, а также приложения для более удобного чтения с экрана (например, Treesaver).

48. Зеленый чай в порошке (матча, matcha)
Изначально японский продукт теперь будет повсюду, и в косметику, и в напитки, и в десерты. Еще бы - там поровну антиоксидантов и кофеина, то есть самый что ни на есть энергетик-лекарство (пункт 36).

49. Мобильный доктор
Приложения для мобильных, которые позволят отслеживать давление и уровень сахара, а докторам - на лету считывать медицинскую карту и наблюдать за состоянием пациентов.

50. Майкл жив
Майкл Джексон и после смерти не сходит со сцены. Выпускаются альбомы из недописанных песен, вездесущий Cirque du Soleil показывает The Immortal World Tour, в середине 2011 будет запущена сетевая игра Planet Michel, а одна танцевальная (!) видео игра Michael Jackson: The Experience уже доступна для Nintendo Wii.

Микробизнес, домашние пивоварни, новые документалисты, умные города - продолжение следует! Читайте вторую часть списка ста главных трендов 2011 года!