Продвижение классической музыки требует совершенно особого подхода — интеллигентного, мягкого и при этом очень открытого людям.

Людей стало все труднее заинтересовывать классической музыкой, она не входит в список первостепенных интересов большинства. Классическая музыка в широком обществе чаще всего считается уделом высоколобых, уделом закрытого маленького круга чересчур умных людей, которые в этом понимают. И основная задача всех оркестров, филармоний и тематических радиостанций — переубедить, доказать, что в классической музыке необязательно разбираться, чтобы чувствовать ее красоту, что она прекрасна и понятна.

Дортмундская филармония, коммуникацию для которой уже 6 лет делает германское агентство Jung von Matt, более всего отличилась ярким креативом в общении со своей аудитории.

Едва ли не все, что делает Jung von Matt для Konzerthaus Dortmund, щекочет нервы, цепляет струнки в душе и просто вынуждает относиться к классической музыке по-другому, признавая ее влияние на наши души, ее способность будить в нас самые глубокие переживания.

Первым заметным роликом была «Симфония в красных тонах», выпущенный в 2007 году. Под композицию «Kara Toprak» («Черная Земля») турецкого композитора и пианиста Fazil Say зрителям показали метафору «музыки в крови». Кровь буквально танцевала в такт невероятной музыки. Ролик получил несколько наград на Eurobest, LIA, Andy, ADC Awards, Clio и в Каннах. 
 

 

И если начинал Jung von Matt с традиционных каналов коммуникации, то продолжили они полнейшим нестандартом, сделанным совместно с производителями молока.

Принято считать, что коровы дают гораздо больше молока гораздо лучшего вкуса, если они слушают классику. Весь оркестр филармонии выехал на одну из частных молочных ферм Северного Рейна-Вестфалии и сыграл там коровам репертуар нового сезона, а затем коровы слушали уже запись. Надоенное молоко упаковывалось в бутылки со специально разработанным дизайном и отправлялось по магазинам. Обратите внимание: люди сами по собственной воле покупали рекламоноситель — платили деньги за рекламу.

Результатом этой кампании стало проведение самого успешного сезона Konzerthaus Dortmund за последние годы. А так же бизнес-успех «музыкального молока». 
 

 

В апреле 2012 года Филармонический оркестр Копенгагена вышел в народ, чтобы стать ближе к нему. Музыканты исполнили в поезде метро «Утро» из сюиты «Пер Гюнт» Эдварда Грига.

Музыканты расположились прямо в одном из вагонов поезда, вперемешку с остальными пассажирами. Во время движения поезда оркестр играл классическую музыку, зачаровывающую своими звуками всех: от малышей до пенсионеров. Акция прошла совместно с Radio Klassisk.

Примечательно, что музыка к ролику была записана именно в метро во время флэшмоба. Метро Копенгагегна считается одним из самых тихих в мире. Плюс были использованы профессиональные сверхчувствительные микрофоны для каждого из солистов оркестра.

Видео об этом событии набрало на YouTube почти 5 миллионов просмотров. 
 

 

И один из самых свежих примеров потрясающей рекламы классической музыки (правда, нечаянной) случился около двух лет назад.

В 2011 году на YouTube начали появляться видео от пользователя ThePianoGuys. В этих видео на рояле и виолончели играют музыку, в которую невозможно не влюбиться. Этот канал начинался как увлечение и попытка привлечь внимание к магазину пианино Yamaha в Юте, а сейчас люди со всего мира черпают в нем вдохновение и проникаются чувствами к авторам канала и всему бренду Yamaha.

Они видят свою миссию не столько в том, чтобы продавать пианино, сколько в том, чтобы радовать людей и дарить им вдохновение, делясь своей музыкой и своими эмоциями. Среди тысяч комментариев к их видео одни из самых частых: «Ребята, спасибо, я снова сел за инструмент», «Ребята, моя дочь упросила отдать ее учиться на пианино после того, как увидела вас» и далее в том же духе. 

 

 

www.adme.ru/