Представьте, вы собрались на отдых. И вам нужно решить куда поехать. Есть только такие предложения: Крит, Сиде, Хуа Хин, Бобруйск, Таба, Сицилия.

Куда бы вы поехали, если цена не имела значения?

Угадываю, в порядке предпочтения: Сицилия, Крит, Сиде, Хуа Хин, Бобруйск, Таба.

Если нигде из этих мест вы не были, то на основании чего вы делаете свой выбор?

Каждое слово имеет свою историю в нашей памяти. Крит — лабиринт и минотавр, Сицилия — Италия и мафия, Бобруйск — смешное название, Хуа Хин — что-то восточное.

Ассоциации для слов формируются с детства. И они у большинства людей совпадают. Поэтому знакомым круче сказать: «Я был на Крите», — нежели в Бобруйске.

Но ведь это только ассоциации в нашем мозге! Это не реальность.

Попробуйте абстрагироваться от названия и посмотреть незамутненным взглядом. Например, кричат: «Сочи, Сочи...». Но летом Сочи — это УЖАС. Но люди едут за рекламой. За образом.

Образы в нашей памяти влияют на наш выбор. Маркетологи знают об этом. Вот пример, который мог бы стать успешным, если бы правительство Гватемалы приняло совет.

Какую туристическую стратегию выбрать Гватемале?

Страна обладает богатым историческим наследием. Здесь находится множество памятников майя – одной из самых высокоразвитых цивилизаций, существовавших в западном полушарии до прихода испанцев. Сегодня 43 процента из тринадцатимиллионного населения Гватемалы – потомки майя...

Однако есть одна сложность. Несмотря на то, что Гватемала была центром цивилизации Майя, ее руины разбросаны по Белизу, Сальвадору, западной части Гондураса и югу Мексики.

Обычному туристу трудно разобрать, какая из этих стран хранит наследие Майя. Как связать Гватемалу с древней культурой майя? Ответ: надо переименовать ее в Гватемайю.

Слово «Гватемайя» послужит узелком на память, связывающим майя со страной в Латинской Америке, где находится большая часть культурного наследия исчезнувшей цивилизации», 

Уверен, что переименование Гватемалы в Гватемайю привлекло бы туристов со всего мира. Но правительство Гватемалы просто не поверило в такое простое и смелое решение.

Названия решают все. И нужно быть бдительным, чтобы не попасть в ловушку этих красивых слов.  

Владимир Никонов