Французское слово réclame первоначально значило «подзывание сокола на охоте; ключевое слово в конце страницы». Потом оно подверглось смысловому влиянию английского глагола to reclame «привлекать к себе внимание».
Родом же оно из латыни, где reclamo, reclamare значило «громко выкрикивать, звать». А также «шумно протестовать».