Креатив - как Восток - дело тонкое, да к тому же ещё и творческое. Можно ли сэкономить на способностях мылить нетривиально и продуцировать оригинальные задумки? Вряд ли, поскольку креатив подразумевает некий смелый, новый, ещё незаштампованный подход к решению проблемы вне рамок материального. Это прежде всего идея, качество которой зависит от свежести и уникальности мысли.
Если рассматривать креатив как творческую деятельность, в основе которой процесс, включающий в себя как выдвижение так и разработку проекта, то что касается практического аспекта, так экономить можно и, пожалуй, даже нужно. Главное, чтобы при этом не страдало качество реализации.
Ведь нет никакой необходимости в том, чтобы "дёшево" было бы обязательно "сердито", если только это "дёшево" не просвечивает скозь налёт креатива слишком явно. Но умение при меньших затратах добиваться большего эффекта - это талант, а таланты, как известно в землю грех закапывать.
Конечно, при продвижении определённого продукта или выполнении некоего творческого плана можно тратить огромные суммы на рекламу, презентации, заморских звёзд и деликатесы, а можно арендовать, допустим, слона и запустить его в посудную лавку - и успех будет гарантирован. К тому же, фарфор окупится, а слон едва ли затребует гонорар больший, нежели заграничная вип-персона.
А что, скажете вы, делать, если денег нет не то чтобы на слона, но и на рыбок-то с трудом хватает? Всё-таки недавний кризис, эхо которого до сих пор слышится пострадавшим, порядком подкосил ряды слывных воинов креатива. Пришедшийся на последний триместр 2008 года и начало 2009 пик кризиса сократил как рекламные бюджеты, так и заставил экономить на продакшене. Ведущие брэнды приостановили запуск новых рекламных роликов и повадились доставать из архивов старые, уже испытанные как временем, так и целевыми аудиториями. Съёмочные студии свернули намеченные проекты - и на экраны вернулись недорогие латиноамериканские сериалы, издательства перестали выпускать молодых авторов, а музыкальные студии - зажигать очередных звёзд. Показателем принципа "дёшево и сердито" стала новогодняя ночь 2009, отпотчевав зрителей, пожалуй, всех телеканалов либо скучными и малобюджетными огоньками, либо старыми записями новых песен о главном.
Только после Нового года появилась наконец-то новая тенденция: нет денег, прокачай идею, возьми нетривиальным подходом! Пиарщики Всея Руси(да что там , по всему миру) изворачивались, как могли. Слишком большой процент выпускаемой продукции был отнесён потребителями в категорию "роскоши", не попав под печать "первая необходимость", в итоге операторы связи, представители автопрома и производители электроники начали выпускать не рекламные акции, а бриллианты, чтобы если уж редко, но метко.
Рынок event-услуг подвергся в те дни серьёзной проверке на прочность. Бытует ошибочное мнение, что обращение в event- агенство увеличивает бюджет проводимого мероприятия, когда настоящие профессионалы могут снизить издержки, сэкономив, допустим, если не на площадке, то на оформлении, подыскав клиенту наименее затратный, но от этого не менее ущербный в качестве вариант.
Малобюджетные мероприятия тем и хороши, что являются своего рода тренировкой мозгов для event-менеджеров: как за меньшие деньги добиться большего эффекта.
Выход всегда есть - и это креатив. Творческий подход необходим всегда и везде. В номинации на лучший сценарий распиаренный блокбастер может проиграть снятому студентами на непрофессиональную камеру артхаусному кино, а затратный рекламный ролик произвести худшее впечатление, нежели интересная и оригинальная, но не очень дорогая реклама.
Та же ситуация с event-мероприятиями, под проведение которых индивидуально варьируется бюджет, формат события, компании-подрядчики, оборудование и оформление, но только не идея. Более того, в порядке компенсации, чем ниже бюджет, тем выше должна быть творческая составляющая.
Зачастую некая промо-акция представляет собой набор шаблонных элементов при условии среднестатистического бюджета. Определённая экономия в итоге может оказать эффект калейдоскопа: event-инстументы перемешиваются, взаимозаменяются аналогами и запрявляются новым творческим соусом - и клиенты сыты, и деньги целы.
Жертвовать чем-либо приходится всегда, главное - помнить, что экономить на качестве - портить продукт, отталкивая от него потенциальных покупателей.
Остаётся только запасаться глюкозой и генерировать гениальные замыслы, потому как креатив - это производство творческих идей, творчество - показатель душевного здоровья, а на здоровье, как известно, не экономят.
