Wolodin-de-Mort обратиться по имени
Суббота, 10 Февраля 2007 г. 19:28 (ссылка)
Состав творческой группы
Nestle:
Маркетинг директор: Mark Davies
Маркетинг менеджер: Otakar Jirgl
Старший бренд менеджер: Александра Тарасинкевич
Lowe Adventa:
Руководители творческих групп: Наталья Виноградова, Альберт Некрасов
Копирайтер: Алексей Шорин
Арт-директор: Анастасия Омельяненко
Эккаунт-директор: Татьяна Сергеева
Эккаунт-менеджер: Албена Кованева
Продюсер: Алексей Васильев
Продакшн: ЯрЧе!
Co-production - Top Cut
Режиссер - Philip Kates
Оператор - Christos Karamanis
Актеры - Андрей Балякин, Мария Мина
08.02.2007 08:59 nailgun
Вообщем то хороший ролик.
Только прошлые по-моему были более рабочие. В прошлых как раз мотивировало и женщин попробовать. А в нынешнем выставили женщин полными неумёхами (странно что девущка темноволоса) и могут обидеться.
Удочка фразы "чтобы понимать женжин" хорошая. Их так зачастую трудно понять. НО кем надо быть, чтобы поверить в это свойство шоколада?
Я бы поменял концовку - чтобы бы в финале она лихо объехала все конусы. Типа он так хорошо её успокоил и "понял"
08.02.2007 09:12 максим, что с пятого :) теперь уже со второго
первый ролик за последнее время, который порадовал! и актеры и юмор и как снято! молодцы!!! искренне! кайф!
08.02.2007 09:13 AureN
Просто идеал! И концовку менять не надо! Лицо инструктора в самом конце - нечто!
То, что надо! Все продумано!
Один только минусик, когда мужик шоколадку в рот тащит, губы задевает. Как-то не эстетично слегка.
08.02.2007 09:34 SheFF
Классный ролик, хорошо снято. Улыбнуло. 5+
08.02.2007 10:03 Игорь из Питера
Ну, Ну. Верной дорогой идете товарсчи!!! Как и несколько ранее насмерть загубленный ШОК, с таким продвижением For Men неизбежно ждет схожая судьбина. Причем знаете, что скажет их старший по маркетингу сняв шляпу? Он скажет: рынок шоколода в России по-прежнему стагнирует, мы сделали все что смогли!
Типа того, не мы виноваты, а сволочь потребитель.
08.02.2007 10:11
а почему инструктор достает шоколадку из подмышки .. она там растает :))))))))))
08.02.2007 10:11 ам
идея стара как уголь в шахте.
у этого шоколада была хорошая акция, две штуки по цене одной, брал не думая именно его, акция прошла и я опять теряю время перед витриной думая что выбрать.
08.02.2007 10:21 AG
Ролик классный. Только не понял, для чего надо было ехать в Грецию?
08.02.2007 10:43 историк
Не понял почему концоыка трагичная. Решили уйти от хеппи енда?
08.02.2007 10:45 Толян
Согласен с AG - такое впечатление, что эта учебная площадка в Лужниках (я там когда-то давно учился).
А ролик очень милый, хорошая игра, девочка оч понравилась. Она не глупая - она просто боится.
Запоминается и марка, кстати. Не хочется рекламу переключать - у др шоколада, ну, разве что у Вдохновенья еще такой дорогой красивый ролик, что тоже приятно смотреть (только вот вдохновенье что-то др на вкус стало).
А этот шоколад я не пробовал. Предпочитаю только горький от бабая.
08.02.2007 10:52 Пожиратель рекламы
Ролик отличный. Сама идея конечно не big. Но снято и сыграно отлично!
08.02.2007 11:04 luosa
шляпа, но на фоне других шляп, к примеру кошкатерапии, большая шляпа
08.02.2007 11:15 maltus
Сами запутались и нас вконец запутали. Раньше просто бездоказательно утверждали, что этот шоколад - мужской. Теперь же он мало того что вроде "мужской", так еще и делает из настоящего мужика какого-то ботаника-неженку... Кто купит, граждане, а?
08.02.2007 11:22 Толян
2 maltus
Да купят, и причем может и вправду поспокойнее будут - представляете, как бы он на эту девочку орал матом, если бы не шоколадка?!
08.02.2007 11:23 maltus
2 Толян. Купят, купят. Только водку, а не шоколадку.
08.02.2007 11:35 Толян
Единственное, что неприятно - это что он не предлагает девушке шоколадку - как-то все-таки это не по-мужски. А мне ее так жалко - у нее ноготочек сломался и вся она такая как воробышек - оч хорошая.
08.02.2007 11:43 Korallova
Не понимаю зачем надо было ехать в Афины и приглашать западного режиссера. Ролик примитивный но добрый. Идея сама по себе не свежая.
08.02.2007 11:43
прошлые ролики были гораздо тоньше и острее
08.02.2007 11:54 Толян
И еще мне не нравится что это в целом nestle for men - зачем делить общеупотребляемый продукт на половины - тогда в два раза меньше купят.
Вообще сексизма в ролике много. Лучше бы инструктором была девушка, а учеником - мужчина - и чтоб справиться со сложноыми заданиями -он бы ел шоколад фор мен и у него бы все получилось.
А в Грецию поехали мне кааца по 2 причинам - там освещение лучше, и гидрантов у нас таких нет.
Ну врезалась бы она не в гидрант, а в забор - какая разница? Или в дерево.
Был бы повод пошутить дополнительно - что при съемках ролика ни одно дерево не пострадало.
08.02.2007 12:01 marusya
Отличный ролик!
08.02.2007 12:17 Мужик
Ролик классный, но шоколадку всё равно не куплю!
08.02.2007 12:18 grusha
to maltus
просто предыдущая кампания не работала совсем, хотя была покруче вот этого....и брэнды решили, видать, оставить мужской шоколад и добавить оттуда еще предпредыдущую кампанию про нежность. Ну как-то так....
to clients
люди, не душите копирайтеров, от этого в роликах жизни нет. А только никчемные роботы, говорящие, словно учили язык по разговорнику.
to others
в Грецию за тем, что в Москве зима. Если кто-то не заметил. Право, выстегивает от этого "зачем надо было ехать". Надо было людям, и поехали.
08.02.2007 12:23 Толян
2 grusha
в Грецию за тем, что в Москве зима.
Какая зима?! Три месяца было темно как в ж* только это была не зима!
Просто у нас тут темно - свет не тот.
А что касается копиров - так их что души, что не души - все равно они неумеют тексты живым языком писать. сначала нагромоздят сюжет, а потом виш ли жизни нет. :(С
08.02.2007 12:27 максим, что с пятого :) теперь уже со второго
Да хоть на Багамы, лишь бы толк был... В этот раз точно получилось. Молодцы и всё тут.
08.02.2007 12:32 Юлианна
хоть один нормальный ролик в эфире.
08.02.2007 12:40 LouUnlimited
08.02.2007 10:03 Игорь из Питера
Ну, Ну. Верной дорогой идете товарсчи!!! Как и несколько ранее насмерть загубленный ШОК, с таким продвижением For Men неизбежно ждет схожая судьбина. Причем знаете, что скажет их старший по маркетингу сняв шляпу? Он скажет: рынок шоколода в России по-прежнему стагнирует, мы сделали все что смогли!
Типа того, не мы виноваты, а сволочь потребитель.
Нежнее, Игорь, нежнее:)
08.02.2007 12:46 сс
в прошлых роликах было что-то, что реально цепляло
а эти - ну, так... нестле классик 5-летней давности
08.02.2007 13:04 Yo-YO
Бренд менеджеры Нестле Россия продолжают упорно демонстрировать непонимание нежевучести в долгосрочной перспективе позиционирования "нежный шоколад для мужчин".
Главная загадка, какие причины заставляют их закрывать глаза на свой же английский бренд Йорки, который успешным существованием доказывает долгосрочную живучесть и бизнес успех позиционирования «мужского шоколада», без всяких инородных примесей про нежность.
Ради чего? Ради того, что бы быть в русле позиционирования Нестле классик? Что бы что? Чтобы окончательно запутать людей – «это про нежность, или про мужской шоколад?»
А господам из Адвенты можно только посочувствовать. Вы молодцы, идеально отработали задачу. Подозреваю, немало времени затратив перед этим на убеждение клиента в ошибочности порождения этого Фанкенштейна.
08.02.2007 13:10 огорчили
извините, но по-моему - очень плохо. как с точки зрения стратегии, так и "креатива".
шоколад не для женщин - это йорки (да, йо-йо, отличные у них кампании там). а это что - ??????
08.02.2007 13:10
Хороший, приятный ролик, но правильно тут сказали - замени упаковочку в руках мужика на Классик и получится очередной "Нежнее, еще нежнее"))
Вобщем нету у Формана ни утп, ни позиционирования.
08.02.2007 13:23 maltus
to Grusha. Ну да. Я тоже так и понял. Тока результат-то - беда. Одно дело, когда мужиков (ментов на стадионе и проч) противопоставляли нежности шоколада. Эт было понятно. Другое дело, когда... Ну сама все понимаешь, короче.
08.02.2007 13:29 grusha
позиционирование-то было, но не прокатило
to maltus Да, понимаю...страшное дело, метания вот эти.....
08.02.2007 14:06 z
Хороший...
08.02.2007 14:17 Толян
2 grusha
Если прошлая РК была неудачной, то тогда вообще зачем продвигать школад для мужчин?
В принципе, по большому счету, шоколад мужчинам есть нало. Причем именно черный, горький, можно с добавками - орехи и пр. Можно наснимать, как мужики его едят и становятся другими - не радикально другими моментально (а то это на подозрительную гомосексуцальность может смахивать).
Кстати, прошлый ролик с "нежными" ментами - именно на эту первую мысль и наталкивал - особенно по выражению обалдевших футбольных фанатов. И это был негатив от этой нов категории - фор мен тоесть.
08.02.2007 14:36 Сэм
Ходульно, фальшиво, провинциально. И сюжет и актерская игра. Умный мужик, глупая баба. Шучено-перешучено.
Юмор 90-х годов. Адвента может лучше.
08.02.2007 14:39
to Толян
с ментами был не фор мен
зачем продвигать - не ко мне, я не маркетолог и не производитель
видимо, у них есть на это веские причины
по мне так прошлая кампания про то, что "он только для мужчин", могла бы сподвигнуть тетенек попробовать. Как это так, шоколад - и не для меня. Но не сподвигла. А этот ролик плох. По многим причинам. Что-нибудь продаст, конечно, но не много.
08.02.2007 14:43 ШОКНУТЫЙ
Скука смертная............ жутко вяло.......... верните прошлое мужское позиционирование!!!!
Это для кого? Для недомужиков или перебаб?
Да - прошлый ролики были слишком тонкие для масс. Но вдруг - просто задумайтесь - мужчины В МАССЕ своей и не едят шоколад.
Лучше уж тоньшить - но быть интересными. А от такого "шоколада" веет несварением. Нездоровыми реакциями мужчин на окружающий мир - ролик ведь об этом. Мужик болен. Вял. Пассивен. Жалок.
Кому хорошо в этом ролике? По-моему никому... только тетку не убили, а она заслуживала. Так тогда считайте своим позиционированием "шоколад спасающий глупых женщин от разгневанных мужчин".
Да и вообще... это по вашему смешно? Не смешнее пальца в супе. Серьезно
08.02.2007 14:44 Толян
2 08.02.2007 14:39
Не понимаю, чем он плох. Очень обаятельные персонажи, очень узнаваемая ситуация, все естественно. Среди порошково-йогуртовой-авто-рекламы нет ничего выдающегося - а этот ролик приятный, и марка, я еще раз говорю - запоминается. А вот насчет покупать - смотря что они туда намешали. Я свой бабай на эту шоколадку не променяю. Но ролик все равно хороший.
08.02.2007 14:55
В своем уме, люди. А зачем Греция? Полная г. студент ВГИКа с закрывающимися глазами снимет.Креатив? ну-ну Стыдно гордиться посредственностью
08.02.2007 15:03 skromni
забавная реклама, но все равно шоколадку не куплю, меня сама надпись "for men" обижает как женщину =)
08.02.2007 15:14 помню-помню
Пожалуй, самой правильной и лучшей была снятая, но так и непроэфиренная кампания (как раз перед приездом нового маркетдира, а новая метла...). Первое - оно всегда лучшее.
"Прикурить" - это вообще прекрасно было. Женщинам не понять.
08.02.2007 15:17
2 skromni
так это же и так не для вас, женщин, правда смотря на его позиционирование, сомневаюсь что и для мужчин...хотя вон Максиму который толи с пятого, толи со второго, вроде понравилось
08.02.2007 16:20 belka
к дяде-инструктору приходит мужской кариес?
А если skromni схомячит мужескую шо-ку, то у неё вырастет борода? или того ху..же?
Что в шо-ке мужского?
За что его покупать? Пока он жрать будет свой шоколад подмышковый, телка всю площадку разнесёт и сама убьется.
Ролик смешной, запомнился сам по себе, но продукту ни фея не помог.
08.02.2007 16:35 Толян
2 belka
"Пока он жрать будет свой шоколад подмышковый, телка всю площадку разнесёт и сама убьется".
Вы сами-то на курсах по вождению были?
Машина инструктора оборудована тормозом со стороны пассажира.
Она его достала, это понятно, он даже на тормоз не нажал - зато остался спокойный.
Он у себя один - а таких глупышек у него - бесконечная череда.
Никаких нервов не хватит.
08.02.2007 16:41 Люси
08.02.2007 14:39 "по мне так прошлая кампания про то, что "он только для мужчин", могла бы сподвигнуть тетенек попробовать. Как это так, шоколад - и не для меня. Но не сподвигла."
Как это не сподвигла?
Меня - очень даже сподвигла!
Именно та, прошлая кампания.
А эта, наоборот, отвратила. Хотя если опять будут продавать две шоколадки по цене одной, то, конечно, куплю :)))
В ролике мужик каким-то странным становится, мягким, да, но мягким до неприятия. А то, что он якобы понял даму, не подверждается результатами её езды, т.к. понял бы - смог бы научить.
08.02.2007 16:53 belka
2Толян, вы инструкторов видели? а шо-д их есть заставляли? какие педали, он сам-как тормоз, жрать нацелился!
Шоколад в основном дамочки вкушают, он им-заместо наркотика, эйфорию в жизнь приносит:)
Этот вариант-ни даме умения, ни инструктору респекта.
А по-мужски ли он при этом выглядел в ролике, такой весь мяконький, с дибильным личиком? Наелся парень.
И для кого после этого шоколад? Для дам-"Он сделает мужчину мягким"? или для мужчин?
08.02.2007 17:04 из агентства
Идея - супер. А вот снято не фонтан. Камера статичная, все по центру, кат кат....Скучно.....
Все выезжает на идее
08.02.2007 17:13 вопрос
Вы из какого агентства, что считаете идею суперской?
08.02.2007 17:17 Толян
2 belka
Вы прям как эта ученица автошколы :)
Вы сами-то думать умеете, или только за другими повторять?
Да, вроде как доказано, что шоколад улучшает настроение, успокаивает - только не шоколад на самом деле, а этим свойством обладает какао, которое там содержится.
И не только благоприятно для женщин.
И зависимости никакой нет - просто привычка, у всех есть пищевые предпочтения.
Я вам советую пить на ночь какао - это просто успокаивает нервную систему. Только и всего. Ничего наркотического или дибилизирующего.
Что до сюжета - вы машину водите? Вы так и не ответили.
Женщины все время путают право-лево, но в этом случае это очень милая девушка.
Мне кажется, что мужчины хотели бы такую ученицу учить вождению.
А уж захотят ли они этот шоколад, и шоколад ли это - я бы оставил за рамками обсуждения.
08.02.2007 17:29
to Толян
Ты на работе чем заниманишся? рассказываешь всем, что занят? только все пальцы в мозолях.Отработай свою зарплату хотя бы.Иначе позвоню твоим работа дателям и они попросят report у itшников. Работничек
08.02.2007 17:32
10 лет назад LOWE, а тогда еще Ammirati Puris Lintas сняло ролик практически с таким же сценарием для Рексоны. Только тогда инструктор расплылся от счастья, потому что от барышни пОтом не несло. кто давно в этой истории, вспомнит...
08.02.2007 17:33 из агентства
Идея хороша в смысле мужского инсайта. Креативу пятерка за мысль, двойка за выбор режиссера.
08.02.2007 17:33 Толян
2 08.02.2007 17:29
У меня нагрузка неравномерная. Если тебе делать нечего - звони, стукач. :)
08.02.2007 17:37
кстати, ради чего собственно в Грецию поперлись? Бюджет осваивать? тот ролик Рексоны (про жаркий летний день) снимали ночью под проливным дождем. никто не заметил.
для этого могли около своего офиса в Олимпийском кусок асфальта расчистить. пара туркменов вместе с тепловой пушкой явно дешевле экспедиции. глядишь от арендодателей бонус бы еще получили
08.02.2007 17:50 )аш два о(
да фиг с ней, с Грецией :) Вы мне вот что скажите - таперича что ли весь Нестле-шоколад будет про нежность? И классик, и мужской, и Аэро?
08.02.2007 18:06 Chikoff
Идея и в правду ненова, она просто поверхностна. Осталась непонятным, зачем вкрячили этот гидрант? Вы же прекрасно знаете, что таких гидрантов нету в России. Ну, пускай бы она, во что нить другое бы врезалась. Если же типа снимали на западный манер, то почему люди говорят по-русски? Нелогичность получается ( Очень не понравился голос актрисы, прямо как у Елены Воробей (особенно где она якобы ноготь ломает). Хочу заметить, что успех зависит от точности отражения идеи и привязки его к стране, где продукт рекламируется. Это я к тому, что не забывайте о мелких деталях, народ не дурак и принцип «Пипл хавает» уже не действует.
Оценка 4 с минусом.
08.02.2007 18:24 Chikoff
Только заметил, что тут представлена не полная версия ролика ) Начала нету )
08.02.2007 18:33 сама-я
прошлые ролики были очень неожиданнными для российской рекламы вцелом
...могла смотреть по нескольку раз
кто-то даже цитировал "а еще у нее есть гараж, и он в него ходит!"
)
а эти - уж очень тухленькая идейка!
да и воплощение - не Питер Джексон
08.02.2007 18:55 Фирайнер
Да простит мня Максим, что с пятого. Но мне эта работа очень не нравится. Не нравится, потому что фанат предыдущей серии и ждал продолжения. Не нравится, потому что все стало тупее и разжеванней. Не нравится, потому что не смешно. И не нравится, потому, что нравится женщинам, а должно мужчинам. Не нравится, потому что видел такое уже много раз, и причем в нашей рекламе. Не нравится, потому что ожидал, что на рынке появится новый креатиный брэнд, но не появился. И еще мне не очень нравится, и даже настораживает, что этот ролик нравится посетителям состава.
08.02.2007 19:13 ам
.."новый креатиный брэнд".. неравнодушны к КРЕАТИНУ :)
если серьезно, то согласен со всем сказанным кроме последнего, меня не настораживает что ролик нравится посетителям состава, меня это огорчает.
08.02.2007 19:24 будда
согласен с романом
08.02.2007 20:29 К Р Е А Т И Н
ам, Роман хотел сказать "новый картинный брэнд" :-)
А меня этот ролик и не раздражает, и не радует. Просто проходит мимо. Мне изначально было совершенно непоятно позиционирование данного продукта, поэтому все, что следует следует за этим в виде рекламы - непонятно точно также.
А вот чего мне не нравится - так это то, что некоторым ненравится, что читателям Состава что-то нравится! :-)
08.02.2007 20:35 ШОКАНУТЫЙ
2 YO-YO
Вы - молодец. Абсолютно точный диагноз.
Это ФРАНКЕНШТЕЙН порожденный маркетинговой слепотой и профессиональной безграмотностью бренд-команды.
Ш.
2 Фирайнер
Креативность бренда не самоцель, конечно. Цель - знание и продажи.
Насчет фанатства - сколько Нестле фор Мен ты купил, увидев первые ролики?
Но что идею загубили хорошую, это чистая правда. Как вообще рука поднялась у этих...
08.02.2007 20:42 grusha
to Люси
вы очаровательны, вы как Дана Борисова
а я уж думала она - товар штучный
to Фирайнер: а на фокус - группах вообще говорят страшные вещи: нам нравится демо, когда все по-научному объясняют, как стиральный порошок проникает в пятна вареной картошки. А ты говоришь - Состав.
08.02.2007 20:48 Чум@
2 ШОКАНУТЫЙ
Но что идею загубили хорошую, это чистая правда. Как вообще рука поднялась у этих...
У кого этих?У клиента,креатива,продакшена....вы собственно кто?Видимо очередной не компетентый кто-то.
08.02.2007 23:12 Maluf
Две шоколадки по цене одной - это результат ООчень переоцененного спроса, если будете обращать внимание на дату реализации, то быстро найдете объяснение большому проценту подобных акций - 2 по цене 1. Мужской шоколад... Был уже такой до - Ritter Sport без подобных мощных бюджетов. Гендерный подход!))) Кажется, оч. удачно, но вот первый ролик со вторым не коррелирует... Есть шанс, что 2 по цене 1 появятся еще)))
09.02.2007 08:24 Лёлик
Купил, поробовал, понравилось. Из минусов - дорогой сволочь, не готов отдавать больше бакса за шоколад, да и школолад не является для меня существенным продуктом в потреблении...
Но, купить побудил именно этот ролик, и приличная дистрибуция (буфет в офисном здании).
09.02.2007 10:41 максим, что с пятого :) теперь уже со второго
Ту Роман, что с 11...
На всех не угодишь :)
09.02.2007 12:40 Нерегулярный шоколадоед )
Ролик должен быть скорее "от обратного".
Что-то типа: две блондинки розово-гламурно-стервозного типа покупают этот шоколад (как-будто тайком и оглядываясь), начинают егопопробовать, искривляются в гримасе неудовольствия и говорят одна другой: "И как только мужики могут это есть (или: и за что только, мужики любят этот шоколад)"
Вот это будет четкий посыл мужскому населению, что это однозначно не женский шоколад, а следовательно, РЕАЛЬНО мужской. :))
09.02.2007 13:21 брюнетка
посмотрела ролик - улыбнулась, очень понравилось и ни чуть не обидно за женщин - разные бывают. А вот шоколадку попробовать и мне захотелось. Главное чтобы цепляло!
09.02.2007 16:22 x-file
2 08.02.2007 18:55 Фирайнер
Да простит мня Максим, что с пятого. Но мне эта работа очень не нравится.
А, Вам, Фирайнер, видимо нравится только Ваша собственная реклама, как, например, "Кошкотерапия", от которой блевать хочется...
09.02.2007 17:06 Фирайнер
2 x-file
Вы плохо читаете, я же написал, что мне очень нравится предыдущая компания. Так же, много много других роликов, сделанных не нашим агентством. Отличает эти работы смелость и оригинальность.
По-поводу, блевать. Это не плохо, иногда с блевотиной из человека выходит хамство и злость, и он начинает думать не больным желудком, а головой.
И еще, попробуйте написать тоже самое, что Вы написали, под своим реальным именем, может, пищеворение наладиться.
09.02.2007 17:10 mara
Ничего нового. Все как у всех...
... А еще, у него есть гараж и он туду ходит!!! Вот, после этого пошла и купила. Интересно стало. И покупала бы я этот шоколад, но мне он не понравился.
Думаю, что новая рекламная кампания гораздо хуже по идее. Если уж та не сделала продаж, то с этой вообще нет вариантов. Ролик ничего, но после того что было - блекло и как-то примитивно, из серии анекдотов про блондинку..
09.02.2007 17:16 mara
2 брюнетка
Всегда кажется, что это не про нас..., но увы, так мужчины видят нас, это их взгляд на женский мир
09.02.2007 18:03 Руспотреб
ИМХО, продукт недодуман. Не в роликах дело. Нет у них нормальных продаж.
09.02.2007 18:34 заказчик
Смотреть такой ролик приятно, как зритель - только приветствую.
Следить за стагнирующими продажами и рыдать над маркетинговым бюджетом - неприятно...
А эта славная добрая история точно не даст эффекта, хоть убейте.
Какие мы все безнравственные люди: снимаем стиральный порошок, потом самих же от него тошнит.
А что касается женского восприятия ролика - совсем он не обижает. Такую "блондинку" изображать а)приятно б)полезно - и серьезную скидку можно получить, и массу конфиденциальной информации... Что угодно, главное глазами хлопать, рот открыть и побольше слов типа "машинка", "колесики" - здесь авторы все точно подметили. Неужели ЦА шоколадки - злобные твари, притворяющиеся "блондинками"? Нас же, слава богу, немного, зачем такие деньги тратить...