Кризис заставил знаменитостей искать новый вид заработка?
На волне финансовых проблем звёзд в рекламе становится всё больше и больше. Жанна Фриске и Иван Ургант рассказывают о тарифных планах. Сергей Светлаков уговаривает отведать чипсы, Анна Семенович -мороженое, а Николай Фоменко обещает миллионы от компании сотовой связи... Звёзды явно решили подзаработать. Но есть ли от них толк в рекламе и доверяет ли потребитель ''товару от звезды''?
_________________________________________________________________________
Звезда, реклама
с которой
запомнилась больше всего?
(1000 опрошенных):
8% - Иван Ургант.
4% - Мария Шукшина.
3% - Дмитрий Маликов.
2% - Вадим Галыгин.
2% - Кристина Орбакайте.
2% - Ксения Собчак.
2% - Елена Яковлева.
45% - Другие.
27% - Затрудняются ответить.
5% - Не любят рекламу.
Звёзды довольны!
Анна Семенович (мороженое):
- Мне очень понравилась концепция ролика. Сюжет производители со мной согласовали. Правда я внесла кое-какие корективы, несколько смягчив перекос в сторону сексуальности, подача стала менее буквальной.
Иван Турчин, ведущий специалист по рекламе компании-производителя:
- Разработанный сценарий наилучшим образом подходил для Анны в силу её имиджа и популярности у целевой аудитории. Об окончательных результатах кампании пока рано говорить - она ещё идёт. Но, как правило, реклама с участием звезды работает эффективнее, чем ролик без знаменитости. Подтверждением этому служат текущие уровни продаж.
Дима Билан (духи):
- Я приложил руку и к созданию аромата, и к разработке идеи: это и внешний вид, и сюжет. В рекламе удаётся попробовать то, чего не испытаешь в жизни, например на съёмках я управлял яхтой. Съёмки в рекламе - хороший заработок. Но это не значит, что я стал бы рекламировать абы что только из-за денег.
Юлианна Соколовская, менеджер по маркетингу компании:
- Дима популярен среди женской аудитории - этим и объясняется выбор нашей компании. Кстати, Дима написал специально для нас песню Dancing Lady. Она и послужила вдохновением для создания двух летних ароматов.
Тина Канделаки (реклама куриного мяса):
- Мне понравилось быть курицей, а согласлась я потому, что это весело и креативно. Плюс таким образом поддерживаю отечетвенного производителя. Рекламировать курицу не стыдно. В качестве товара я не сомневаюсь. Дети мои хохотали, когда видели эту рекламу.
Дарья Бочарова, руководитель отдела маркетинга:
- Мы сделали три рекламных ролика. Тот, что озвучивает Тина Канделаки, затрагивает тему прекрасных условий содержания курицы на птицефабрике, а в ролике Сергея Зверева внимание уделяется упаковке и внешнему виду.
Ирина Староверова, руководитель PR-отдела компании-производителя. Реклама одежды с Гошей Куценко:
- В прошлом году фирма решила пригласить к участию в рекламе известных мужчин. Это было ноу-хау. Никто ещё не использовал мужчин в качестве главных героев в рекламе женской одежды. Выбор персон происходил на основе исследований предпочтений наших покупательниц. В рамках проекта с Куценко мы выпустили совместный промодиск с четырьмя песнями Гоши и разработали серию одежды, сумок, обуви и нижнего белья с амурной тематикой и фразами из его стихов.
Новый взгляд.
В эфире ''Прожекторперисхилтон'' Иван Ургант, Александр Цекало и Гарик Мартиросян с юмором представили новую модель телефона.
- Это реклама, и в начале программы указано, что фирма - наш спонсор, - заверил Александр Цекало. - Новизна идеи была в том, чтобы снять весёлые и нераздражающие ролики. В арсенале их уже три, зрители пока увидели два. Тексты к роликам придумывали сами ведущие.
Звезды в минусе.
В неприятную историю попал Вахтанг Кикабидзе, рекламируя цирконевый браслет. Обманутые покупатели обратились в Общество защиты прав потребителей. После проверки выяснилось, что Минздравсоцразвития клинических исследований браслета не проводило и разрешения на его использование в качестве лечебного средства не давало. Производитель был оштрафован, а покупатели клеймили артиста позором.
Вопрос эксперту.
Комментарий представителя рекламного центра ''Брэнд Медиа'':
1. Использование знаменитости в рекламе неоднозначно. Так, развод знаменитости при рекламе товаров домашнего назначения сказываеться негативно на продажах.
2. Имидж звезды должен соответствовать товару. Старшее поколение с доверием отнесётся к Ольге Аросевой, рекламирующей масло, но если она будет рассказывать о пользе тренажёров, положительной реакции не будет.
3. Мы никогда не рекомендуем заказчикам использовать звёзд. Кроме того, что эффект трудно прогнозировать, это ещё и сильно сказывается на стоимости. Гонорары звёзд за участие в рекламной кампании от 3000 до 150 000 у. е. и даже выше. В то время как обычному человеку платят от 5000 до 25 000 рублей. Финансовый кризис мало повлиял на запросы звёзд.
Парад пристрастий.
Какая реклама со звездой вас раздражает?
Александр Беляев (''Прогноз погоды'', НТВ):
- Я не различаю - звезда в ролике или обычный человек.
Антон Хреков (''Главный герой'', НТВ):
- Вся! Я не верю, что звезда пользуется рекламируемым товаром. Звезде за это платят, значит, её гонорар вложен в цену товара, а платить - покупателю.
Анфиса Чехова (''Секс'' с Анфисой Чеховой'', ТНТ):
- Реклама краски для волос с Татьяной Навкой.
Владимир Соловьёв, радиоведущий:
- С Николаем Фоменко. Сильно отдаёт лохотроном и напоминает о Лене Голубкове.
Александр Леньков, актёр Театра им. Моссовета, народный артист России:
- Мой голос использовали в рекламе подгузников. Дело в том, что озвучивать должен был актёр, которого молодые мамы знают с детства. Я же как раз снимался в детских фильмах, и меня помнят. Так что за кадром говорил, как мне мягко и сухо.
