Рекламная статья сдулась как жанр?

Первые рекламные статьи в газетах и журналах шли на ура. Массовый читатель привык доверять авторитету прессы и воспринимал рекламную статью как рекомендацию к действию.

Со временем ситуация изменилась и издатели начали креативить, лукавить, всем своим видом показывая, что это не реклама, а интересная и полезная информация. Примерно в конце прошлого века количество рекламы в СМИ начало зашкаливать все разумные пределы, хотя до западных изданий нам все еще далеко. Читатели из бывшего СССР без специальной, многолетней подготовки инстинктивно начали избегать всего, что связанно с рекламой и рекламные статьи стали просто одной из страниц в издании, которые нужно просто перелистнуть, не читая. Заказной тон статей сразу бросался в глаза, читатель научился распознавать их с первого взгляда и эффективность такого рода рекламы снизилась в разы от первоначальной.

Давайте вместе порассуждаем на тему - что писать, кому писать, про кого писать и как это преподносить для максимально эффективной отдачи.

Плясать будем... от конверсии

Единственный фактор, позволяющий оценить эффективность рекламной статьи, - это конверсия. Ни креатив, ни дизайн, ни качество статьи, ни грамотность, ни стиль автора не позволяют оценить реальную эффективность. Только конверсия является тем мерилом, глядя на которое можно сказать: «Да, это всем рекламам реклама». Дальше...

Так уж вышло, что главный праздник в своей жизни я устраивала сама. Во-первых, не смогла доверить никому столь ответственное дело, а во-вторых, никто особо и не рвался подменить меня на этом «посту». Теперь я со всей ответственностью могу заявить, что это не так сложно, как может показаться на первый взгляд. Если вам предстоит совершить подобный подвиг, могу дать несколько советов.

Первое, что нужно сделать – определиться с общим стилем и направленностью торжества. Потому что он станет той самой «печкой», от которой вы будете плясать, решая остальные организационные задачи. Ведь, скажем, на вечеринке в стиле «кантри» платье невесты с длинным шлейфом будет не очень уместно. А если вы решили, что жених впервые увидит невесту у церкви, то можно отбросить обряд «выкупа», как излишний.

После этого составьте общий план кампании. Перечислите все дела, которые вам необходимо сделать в ходе подготовки, чтобы в самый последний момент не поседеть, поняв, что о пригласительных-то совсем забыли!

Основные шаги

1. Подача заявления. Времени занимает немного. Правда, если вы решили регистрировать брак не в обычном районном загсе, а в одном из дворцов торжеств, имеющем право на официальную церемонию, узнайте заранее о том, какая там очередь. В нашем городе в подобные заведения нужно записываться за полгода до свадьбы.

2. Покупка нарядов и аксессуаров для молодых. Начните с платья невесты. Не стоит как хватать первое попавшееся, так и примерять все подряд. Пройдите по салонам, присмотрите 3-4 понравившихся варианта и после этого уже отправляйтесь в примерочную. Аксессуары (фата, перчатки, туфли и пр.) должны соответствовать платью не только по цвету, но и по оттенку. Костюм жениха также должен гармонировать с вашим нарядом. Не забудьте поинтересоваться мнением и вкусом самого жениха. Вообще, не стоит забывать, что свадьба – праздник для вас двоих, и не стоит превращать ее в пытку для вас же. Если невеста хочет платье с короткой юбкой, а жениха воротит от одного упоминания о галстуке, вас не должно интересовать мнение других людей на этот счет – пусть будет мини и джемпер без воротника (и, соответственно, без галстука). Дальше...