BZzziC (Маркетинг_и_Реклама) все записи автора Психологи трубят во все колокола –«шопоголизм» овладел людьми! На прошедшей неделе, задала вопрос своим знакомым – ты что-нибудь купила?

Поскольку общаюсь с женщинами, то естественно к ним и обратилась. Выяснилось, что практически все мои знакомые что-то приобрели, да не по одному экземпляру.

Каждая, в среднем более четырех часов провела в магазинах. Одна успела купить пару туфель, другая новую одежду, третья ко всему добавила косметику, книги, диски .

Были перечислены услуги – парикмахерских салонов, химчисток, ателье, страховые полисы, посещения театров, кафе и многое другое. Но, особенно много потрачено на продукты питания. Получается , и правда мы все время что-то у кого то покупаем.

Я не ставлю задачей заниматься выяснением причин данного явления. Меня, как человека занимающегося продажами интересует другая сторона – продавец.Читать далее...

BZzziC (Маркетинг_и_Реклама) все записи автора Как сформировать привлекательность региона? Мнение экспертаФормирования имиджа - задача не из легких. Во-первых, само понятие «имидж» включает много составляющих, во-вторых - это дело не одного месяца и даже не одного года. Не удивительно, что для создания имиджа публичных личностей целенаправленно работают целые команды вышколенных профессионалов.

Понятие имиджа - привлекательного образа, который способствует достижению целей - применимо и по отношению к более сложным объектам, чем личность, продукт или компания - например, для городов, регионов и стран.

Цели и задачи формирования имиджа для разных регионов могут отличаться. «Перед каждым регионом, городом, страной или группой стран стоят свои цели. Это может быть привлечение инвестиций, создание туристической привлекательности, увеличение или уменьшение количества иммигрантов, привлечение специалистов высокого уровня и т.д.», - говорит генеральный директор компании Publicity Creating, вице-президент Украинского PR-альянса Валерий Курейко.

Такие задачи вполне выполнимы, но требуют разработки и внедрения соответствующей стратегии, неотъемлемой частью которой является коммуникационная PR-программа.

«При построении коммуникационной программы для региона определяются цели и задачи, период воздействия и Читать далее...

BZzziC (Маркетинг_и_Реклама) все записи автора В Москве появилась уже вторая сеть аптек-дискаунтеров — «Будь здоров». Аптечные ритейлеры готовы жертвовать маржой и экспериментировать с форматами, чтобы вернуть докризисные доли на рынке

Сеть «Ригла» запустила в столице новый проект — сеть дискаунтеров: первая аптека «Будь здоров» открыта на Ленинградском проспекте. «Ригла» рассчитывает, что стратегия мультиформатности позволит ей повысить устойчивость бизнеса. «Мы изучали преимущества различных форматов аптек и потребительские ожидания и пришли к выводу, что сегодня на розничном фармацевтическом рынке набирают популярность аптеки-дискаунтеры, предлагающие низкие цены», — говорит генеральный директор сети «Ригла» Андрей Гусев.

Читать далее...

BZzziC (Маркетинг_и_Реклама) все записи автора Национальная Торговая Ассоциация и ИА «INFOLine» представляют рейтинг «Топ-100 российской розничной торговли» по итогам 2008 года. Основной показатель, определяющий место компании в итоговом рейтинге, – выручка торговой сети за 2008 год. Самая большая доля в рейтинге – 46% – у сетей FMCG, получивших в настоящее время наибольшее развитие на российском ретейловом рынке.

В 2008 году рынок розничной торговли России составил 13853,2 млрд руб., причем на долю продовольственных товаров пришлось порядка 6270,8 млрд. руб., на долю непродовольственных – 7582,4 млрд руб. соответственно.Читать далее...

BZzziC (Маркетинг_и_Реклама) все записи автора Рекомендую маркетологам-рекламистам и всем, кто связан с ритейлом, посетить сайт Retailer.ru - много полезной информации и еще целое сообщество ритейлеров)

BZzziC (Маркетинг_и_Реклама) все записи автора Twitter – это десерт интернет-маркетинга, аппетитная «корзиночка» после сытного обеда. Уже сейчас крупные зарубежные компании, ТВ-каналы и известные персоны вовсю используют свой Twitter-аккаунт. Нам, догоняющей стране, осталось ждать этого бума года четыре. Пора готовиться! Как же извлечь из Twitter максимум пользы?

Ложка дегтя

Свой небольшой мастер-класс по работе с Twitter я, пожалуй, начну с негатива, а именно: если Twitter – один из первых инструментов интернет-маркетинга в вашей практике, то лучше отложите его на полку и займитесь чем-то более полезным. Twitter – это десерт интернет-маркетинга, аппетитная «корзиночка» после сытного обеда. Так есть и будет в российском интернет-маркетинге еще ближайшие год-два, а если кризис продолжится дольше, чем того хотелось бы, то и все три-четыре года.

Поскольку занимаюсь интернет-маркетингом с конца 90-х, могу отметить, что маркетологи и бизнес склонны увлекаться новыми и блестящими возможностями интернета, не закрепившись как следует корнями в его основах. СМИ подогревают эту тенденцию. В интернете стали доступны видеоролики – все горячо обсуждают их светлое будущее, кто-то начинает вирусную кампанию, и тут же сыпятся «доказательства» их фантастической эффективности. То же самое происходит с Twitter. Он входит в моду, о нем начинают вещать, как о перспективном инструменте.Читать далее...

BZzziC (Маркетинг_и_Реклама) все записи автора Перед тем как читать дальше, предлагаем вам вначале заполнить небольшую анкету, выразив согласие или несогласие с приведенными утверждениями:


1. Хороший продавец может продавать что угодно
Скорее да
Скорее нетЧитать далее...

BZzziC (Маркетинг_и_Реклама) все записи автора

Рекламное агентство интерьерной рекламы Boomindoor запустило рекламную кампанию для брэнда «Фемикод», продвигающую витаминно-минеральный комплекс для женщин.

Читать далее...

BZzziC (Маркетинг_и_Реклама) все записи автора

22 апреля (чт) учебный центр интернет-агентства Регистратура.ру проводит практический семинар "Продажи в Интернет".

График семинаров и РЕГИСТРАЦИЯ

http://registratura.ru/adv/seminars_reg.shtml

О чем семинар? На нем Вы:

- узнаете как оценить возможности Интернета для Вашего бизнеса

- узнаете как Читать далее

Участие в семинаре бесплатное при указании в анкете участника (на семинаре) в графе "Откуда Вы узнали о семинаре" нашего сообщества.

BZzziC (Маркетинг_и_Реклама) все записи автора

Опрос более чем 2000 маркетологов, проведенный Marketing Sherpa, показал, что на первый план среди измеряемых социальных показателей вышли следующие три:

• Посетители и источник трафика;
• Размер сети (последователи, фанаты, друзья);
• Количество полученных комментариев о бренде или продукте.

Читать далее...

BZzziC (Маркетинг_и_Реклама) все записи автора

Релевантность объявления площадке дает более сильный эффект, чем преимущества тех или иных форматов присутствия бренда на ней. А виджеты, хотя и сильнее вовлекают публику во взаимодействие, не лучше баннеров с точки зрения влияния на продажи. Наконец, возможность послать виджет другу не повышает шансы, что и бренд рекомендуют. Это выяснили сайт AllRecipes и компания Psychster, проведя опрос о восприятии пользователями семи различных форматов размещения: это традиционный баннер со ссылкой на сайт рекламодателя, подписка на рассылку бренда, страница компании с возможностью стать ее фаном и скопировать к себе на страницу ее логотип, страница компании без этих социальных возможностей, получить виджет, послать виджет другу, спонсированный контент.

Вот что исследователи говорят о различных видах присутствия брендов на сайтах:

Читать далее...

BZzziC (Маркетинг_и_Реклама) все записи автора

 

Чтобы подписаться на рассылку - напишите в комментриях свой e-mail.

В рассылке много другой полезной информации

BZzziC (Маркетинг_и_Реклама) все записи автора

Как Вы используете отзывы клиентов? Абсолютное большинство маркетологов уверено, что отзывы пишутся маркетологами. Как говорится, на воре и шапка горит.

Отзывы - мощнейший инструмент продаж. За вас говорят клиенты. Вас рекламируют клиенты. Вас продают клиенты. Бесплатно! И это круто.

Чтобы отзывы продавали они должны быть

• Реальными - их должны написать клиенты, а не вы
• Говорить о результате.
• Содержать цифры или факты, например, «после приема внутрь волшебной таблетки за месяц мои пресс-релизы были бесплатно опубликованы в 7 СМИ».

Как использовать отзывы

Обращаю ваше внимание, отзывы, в которых говорится о результате! Не просто вода из серии «мы давно и успешно работаем с компанией Х», а конкретика.

№1 Разместить их на сайте в разделе «Отзывы». Банально, правда? У вас на сайте есть отзывы клиентов? Когда вы в последний раз обновляли этот раздел?

№2 Разместить их на сайте на продающей странице. Банально, правда? А это есть у вас на сайте?

№3 Опубликовать отзывы клиентов в виде буклета. Можно издать просто сборник отзывов - это самое просто решение. Можно собрать отзывы в виде полезных советов клиентов. Например, владельцы швейцарского ножа Victorinox могут рассказать, как он спас им жизнь в лесу, джунглях, пустыне.

№4 Получение результативного отзыва - это новостной повод. Самое время выпускать пресс-релиз

№5 Цитировать клиентов во время продажных презентаций.

№6 Повесить отзывы на стену в переговорной комнате или торговом зале

№7 Сделать папку с отзывами и положить на ресепшене, чтобы ее могли читать клиенты и гости компании

№8 Использовать цитаты в рекламе. Например, в банерной или в контекстной. К слову, банеры могут быть и внутренними, например, вы на своем сайте размещаете баннер с отзывом клиента, ведущий на определенную страницу.

Сколько шагов их этого пункта уже Вами реализовано? Хватит пить кофе с конфетами - за работу.

BZzziC (Маркетинг_и_Реклама) все записи автора

 

Чем коалиционная программа предпочтительнее монобрэндовой? Как выбирать партнеров и зарабатывать на лояльности? Интервью с Зоей Таджевой, директором по маркетингу программы лояльности «Связной клуб».

Каковы цели и задачи программы «Связной клуб»?
Я бы обозначила основную цель нашей программы как создание знания о собственной клиентской базе. Может и звучит на первый взгляд метафизически, но это основополагающее, и все остальное отсюда вытекает.

Почему решили сами стать оператором программы лояльности, что не устраивало в существующих коалиционных программах?

Читать дальше

BZzziC (Маркетинг_и_Реклама) все записи автора

6 выпуск журнала «Крендель»

http://issuu.com/joymax/docs/krendel6/6

BZzziC (Маркетинг_и_Реклама) все записи автора

Михаил Симонов, президент Российской Ассоциации Маркетинговых Услуг и глава холдинга Russia Direct, ответил на вопросы «Рекламы в России».

- В чем суть работы Российской Ассоциации Маркетинговых Услуг?
- Как и любая отраслевая ассоциация, РАМУ занимается популяризацией индустрии и содействует развитию бизнеса своих участников. Наши инициативы направлены на привлечение внимания потенциальных клиентов и широкой общественности к возможностям отрасли. Успешность кампаний, которые реализуют наши агентства, позволяет привлечь к индустрии дополнительное внимание рекламодателей.

- Какие задачи первостепенны сейчас?

Читать дальше

BZzziC (Маркетинг_и_Реклама) все записи автора

Google представил новый проект Google Ad Innovations, который является аналогом «лаборатории» Google Lab в сфере рекламных технологий и проектов. Google Ad Innovations будет представлять последние идеи Google в сфере рекламы и собирать отзывы пользователей.
   В настоящий момент в Google Ad Innovations есть несколько проектов, которые будут (или не будут) в дальнейшем включены в обычную версию рекламных сервисов. Все проекты разделены по категориям: поиск, графическая реклама, мобильная и статистика.

ИА "Альянс Медиа" по материалам Энциклопедия поисковых систем

BZzziC (Маркетинг_и_Реклама) все записи автора

Такой рост популярности поисковика наблюдается впервые за четыре года. Аналитики предполагают, что в будущем он будет за счет мобильного Интернета.

По данным сервера статистики LiveInternet.ru, доля «Яндекса» в переходах на сайты со страниц поиска выросла за I квартал с 58,9% до 62,9%. Доли конкурентов сократились: Google - с 23,4% до 21,9%, Mail.Ru - с 10% до 8,3%, Rambler - с 3,4% до 3%.

Доля «Яндекса» в поиске в Hунете впервые за последние четыре года превысила 60% порог, говорит представитель «Яндекса» Очир Манджиков. Действительно, в последнее время идет рост доли «Яндекса», говорит владелец LiveInternet.ru Герман Клименко. Он предполагает, что это может быть связано с активным продвижением «Яндексом» своей панели инструментов «Яндекс.Бар», встраиваемой в браузеры. А источник в одном из конкурентов «Яндекса» уверен, что доля «Яндекса» наращивается в основном за счет снижения доли Mail.Ru, который с января перешел на собственный поисковый механизм.

На рост доли повлияла совокупность факторов, признает Манджиков, но основной из них - внедрение нового метода машинного обучения MatrixNet. Ведь снижаются доли не только Mail.Ru, но и всех основных конкурентов «Яндекса», замечает он. Встраивать же свой поиск в браузеры «Яндекс» начал еще в 2007 году, а увеличение темпов роста доли рынка началось в ноябре 2009 года, когда был внедрен MatrixNet, замечает он.

MatrixNet существенно улучшил ранжирование результатов поиска без увеличения вычислительных мощностей благодаря использованию тысяч факторов и их комбинаций, объясняет Манджиков. С января по ноябрь 2009 года доля «Яндекса» увеличилась на 2,3 п.п. до 58,7%, а с ноября 2009 года по март 2010 года - на 4,2 п.п.

Между тем рынок интернет-поиска показывает признаки зрелости. Темпы роста поисковых запросов в США замедлились, отмечает TechCrunch со ссылкой на оценки comScore. Если в марте 2009 году количество запросов в годичном исчислении выросло на 33,1%, то в марте этого года - только на 7,6%. Возможно, следующий этап роста начнется, когда пользователи станут активно пользоваться интернет-поиском со своих мобильных телефонов, предполагает издание.

По информации «Ведомостей»

BZzziC (Маркетинг_и_Реклама) все записи автора

Все больше и больше людей начали использовать интернет, как инструмент продажи и покупки. Но как же воспользоваться этим инструментом? Есть примеры, когда благодаря аудитории сети, люди становились известными и популярными. (Петр Налич, Масяня) - это пример вирусной рекламы. Но есть ли другие методы продаж в сети?

Читать дальше

BZzziC (Маркетинг_и_Реклама) все записи автора
25 марта (чт) учебный центр интернет-агентства Регистратура.ру проводит практический семинар "Продажи в Интернет".

График семинаров и РЕГИСТРАЦИЯ http://registratura.ru/adv/seminars_reg.shtml

О чем семинар? На нем Вы:
- узнаете как оценить возможности Интернета для Вашего бизнеса
- узнаете как повысить объем продаж и возврат инвестиций вложенных в Интернет
- поймете как организовать эффективное взаимодействие с целевой аудиторией в Интернет
- получите необходимые знания по продажам в Интернет, чтобы успешно начать действовать самостоятельно

Кроме того, Вы получите возможность неформального общения со специалистами Регистратура.ру и, что немаловажно, с коллегами из других компаний.

Наши семинары посещают директора компаний, руководители коммерческих подразделений, руководители и специалисты по маркетингу и рекламе.

Авторы и ведущие семинара:
М.В. Мухин - Генеральный директор Интернет-Агентства Registratura.ru, преподаватель MBA в Академии Народного Хозяйства, автор статей и практических работ по теме "Управление аудиторией и продажами через Интернет".
C.В. Ерофеев – Преподаватель факультета Инновационно-Технологического бизнеса Академии Народного Хозяйства, руководитель направления Интернет продаж Интернет-Агентства Registratura.ru.

Партнеры семинара:
Moscow Business School, Академия Народного Хозяйства

Время проведения семинара с 16.00 до 19.00 в перерыве кофе-брейк. Регистрация участников и вход до 15.50