СЛОВАРЬ РЕКЛАМИСТА

"а теперь поговорим о вечном" - настоящий рекламист переходит к подсчету суммы заказа...

аум сенрике - то же, что и "топтун", то есть рекламный агент, работающий "от двери к двери".

буклет в три погибели - буклет-фолдер в три колонки

было бы нелепо! - ответ на вопрос редко-стенсительного рекламодателя, не откажется ли господин рекламист принять оплату наличными.

выхлоп - эффект от рекламы.

гвоздь - ударный материал в прессе.

джинса - скрытая реклама на tv.

засветить - сделать клиента (товарный знак и т.п.) известным. например, выражение "засветить зю" означает: "усиленно прорекламировать товарный знак".

зю - товарный знак.

как обычно" - заказчику платить придется налом...

кирпич - большая статья.

клиент затоптан - клиент сверхутомлен сторонними предложениями и потерян для рекламного агентства.

косуха - скрытая реклама в прессе.

красиво, но непонятно (уваж.) - грамотно, с таблицами и графиками, составленный отчет либо медиаплан, содержащий только формулы и графики, и не содержащий никаких пояснений. известен феномен, когда гораздо легче сдать заказчику "красивый и непонятный отчет", нежели "правильный".

лизинг - облизывание конвертов при проведении direct mail.

лямзик - небольшой значок, пиктограмма, просто пятнышко... не путать с "зю". лямзики -это "частные случаи", они обычно не регистрируются, а "зю"-товарный знак, который надо регистрировать.

маркетинг - наклеивание марок на конверты при проведении direct mail.

медиапланерист - специалист по медиапланированию.

медовый месяц - месячная рекламная кампания с привлечением mass-media: прессы, радио, тв.

морковка - основная идея... не ест морковку, т.е. не рубит фишку.

мулька - то же, что и "лямзик".

мышка-наружка - наружная вывеска небольшого размера.

неутоптано (там еще) - так говорят, когда информационное, эмоциональное, рыночное, физическое и любое иное пространство фирмы не облагорожено еще трудом рекламиста.

неправильно торчит! - у рекламистов означает: "заказчик, в целом, удовлетворен работой рекламиста, но не в том аспекте, в котором ожидал рекламист".

паблик - сложившийся имидж чего-либо, акция public relations.

у них там паблик морозов! - означает, что мероприятия по public relations на фирме или в отрасли запущены.

примус - удачный ход в рекламе, чаще печатной.

окучивать лужайку - грамотно проводить маркетинг собственных услуг. в том числе, приучать заказчика к ценам. (см. ниже также "портить лужайку").

портить лужайку - демпинговать, то есть оказывать услуги по неприлично низким ценам. лужайку обычно портят те, кто сам не умеет делать лямзики, косухи и зю. то есть те, у которых сплошная зяба в макетах. оттого у них и цены низкие.

подводка - "заход" на сюжет на tv.

убить полосу - удачно разместить рекламное объявление в прессе так, чтобы остальная реклама была маловыразительна.

указявочка - неудачно сделанный указатель. Соответственно, фирма, имеющая плохой указатель, называется "указяванная фирма".

физики - "физические лица". "реклама для физиков" - для граждан.

фишка - удачный рекламно-имиджевый ход, находка.

цифра - цифровая фотография

эстеты - употребляется как комплимент или ругательство, в зависимости от интонации, либо клиентом по адресу рекламиста, либо рекламистом по адресу клиента.