russ.ru/culture/teksty/inte..._situaciya Тема: Клуб Русского института
Интернет-СМИ: идеальная модель и реальная ситуация
Журналистский клуб, 15 марта 2007 г.
Иван Давыдов дал пространное интервью об истоках и тенденциях развития рунета.

Цитаты

Интернет-СМИ опережают телевизор, потому что он привязан в этом плане ко времени новостей в эфир и на самом деле ко времени их производства и обработки. Если вам доводилось смотреть круглосуточные новостные американские или английские каналы или, допустим, русский канал "Вести-24", то вы знаете, что они гоняют одни и те же выпуски; пока не будет подготовлен следующий, они в круглосуточном формате повторяют сами себя. Соответственно, получается некий зазор между интернетом и телевизором. Телевизор - средство распространения информации на порядки более мощное, по крайней мере метровые каналы, на порядки более интересное и пропагандистам, и рекламодателям, и кому угодно, да и потребителям, наверное, тоже, потому что картинку воспринимать проще, чем текст, а все-таки, по крайней мере в России, до сих пор, несмотря на успехи ру-тьюба и ю-тьюба, интернет остается зоной логоцентрической, словесной. Естественно, еще больше зазор между интернетом и ежедневной газетой, потому что про то, что случилось сегодня, в газете вы прочтете только завтра, так как ее надо сверстать, ее надо напечатать и так далее. Чего не хватает в этом зазоре, то есть на чем можно было бы играть в теории?

...между событием и попаданием его в большое информационное поле, в телевизионное поле, будем говорить прямо, остается время для вброса максимального числа интерпретаций этого события.

...любое событие, как правило, допускает некоторое отличное от единицы количество объяснений по поводу причин того, что его вызвало. Казалось бы, вброс максимального количества этих объяснений, естественно, разумных или отбираемых с точки зрения преследуемых вами каких-то целей, и был бы в этом плане задачей интернета. Тогда интернет начал бы давить на телевизор, потому что игнорировать вброшенное уже нельзя.

...газета, в принципе, вынуждена идти за телевизором. Вы, наверное, все внимательно анализируете содержание газет, по крайней мере, ведущих общенациональных, ежедневно читаете, так вы видите, что на самом деле передовицы утренних газет - это развернутое описание того, что вечером попало в первые сюжеты новостей, просто по-другому не бывает, понятно почему - так устроено информационное поле.

Интернет из поля вброса интерпретаций превратился в поле вброса оценок. Сейчас попробую пояснить разницу между этими терминами, мною употребляемыми.

просто нет запроса, соответственно, нет и смысла играть интерпретациями. Ваши интерпретации, сколько бы вы их ни вбрасывали, какими бы разумными, интересными, обоснованными они ни были и как бы ни был важен предмет, к сожалению, не попадут в большое информационное поле, не попадут, грубо говоря, в телевизор, потому что телевизор жестко контролируется, и, в принципе, они с утра заранее знают, что к вечеру туда попадет. И никакая гениальность никакого отдельного аналитика эту ситуацию изменить не может, так уж вышло, мы с этим живем. Соответственно, в интернет вытесняется то, что, казалось бы, должно в телевизоре находиться, и интернет превращается из поля конкурирующих интерпретаций в поле конкурирующих оценок. Оценкам на основе интерпретаций место-то как раз в телевизоре, если бы там было кому с кем конкурировать, но, повторюсь, там ее нет, конкуренции.

...оценка не допускает множественности, вы не можете по поводу одного события сказать, что оно и черное, и белое, и хорошее и плохое, - просто вас не будут воспринимать всерьез, если вы даете больше одной оценки. Оценки конкурируют не так, как интерпретации, оценки в основе своей, как правило, имеют простую пропагандистскую модель (прерывается звук)... две одинаково интересные, по большому счету. Первая - это примитивная официальная: то, что наше руководство - это рыцари в белых одеждах, которые, несмотря на происки врагов, причем врагов можно перечислить поименно, можно ограничиться Березовским и Невзлиным, а можно добавить к ним Америку, - итак, которые, несмотря на происки врагов, ведут нас к процветанию, и исходя из этого выстраивать какую-то довольно примитивную оценку событий. Либо, наоборот, соответственно, вторая: то, что делает "Другая Россия", на самом деле точно такая же оценка, а не интерпретация событий, точно такая же примитивная, точно так же там у них все просто устроено: группа негодяев, севшая на нефтяные трубы, качает за границу углеводороды и в виде ли Стабфонда, или просто напрямую вытаскивает деньги из страны, чтобы потом туда сбежать, а рыцари в белых одеждах, роль которых достается, соответственно, Касьянову или бедному безответному Ходорковскому, который не может совсем уже никак себя оправдать, потому что не принято, чтобы заключенные выступали в прессе (хотя он выступает), не важно кому, или Станиславу Белковскому, они, в общем, с этой многоголовой гидрой борются и рано или поздно победят в результате революции. Как правило, именно такая примитивная пропагандистская модель лежит в основе выстраивания оценки, и она уже сама по себе очень резко сужает горизонт этой оценки. Если вы играете в Белковского, то вы не можете похвалить Путина, даже если он сделает что-то безусловно хорошее - допустим, усыновит пятьдесят детей или выиграет Кубок по дзюдо. Вам придется говорить, что Кубок мира по дзюдо он купил на деньги налогоплательщиков, а пятьдесят детей усыновил с какими-то исключительно гнусными целями.

...в Стране.ru так вышло, что пропагандистский проект съел исходную задумку. В общем-то, она, несмотря на свой большой штат, эффективным пропагандистским проектом не стала. Не знаю, почему не стала. Потому что не смогли сделать. И потому что все-таки аудитория тогда была маловата. Она опередила свое время. А эффективным информационным проектом не стала, потому что необходимость делать пропаганду, как всегда, съедала возможность сделать информацию. Это все-таки такие вещи, которые трудно между собой уживаются. Либо вы интерпретируете, повторюсь, либо оцениваете. И когда оцениваете, (...) тяжело двигаться.

В принципе, все лидеры, за редким исключением, продают один и тот же контент. Возьмите Газету.ru, у нее довольно богатая новостная лента. Если удалить оттуда то, что переписано с РИА, с Интерфакса и с ИТАР-ТАСС, то там останется очень маленькое количество новостей, посвященных телодвижениям московской молодежной оппозиции, потому что они гоняют своих корреспондентов по всем этим мероприятиям. Разной незначительной степени масштабности. И точно так же, если у прочих отсекать, можно выявить специфику и понять, где эксклюзивы.