Ну... есть логика. С точки зрения seo. Страницы LiRu - роботы поисковых систем станут быстрее и качественней обрабатывать (индексировать) страницы, что позитивно для сайта вцелом. Ну... страниц в поиске станет на порядок больше, цену на рекламу - можно будет обоснованно - поднять. Не факт, что регистраций станет больше (скорее - наоборот), но... уверен, что всё это просчитано. Шаг весьма серьезный и... рискованный. Но - наверняка обоснованный.