Тема экологии всегда актуально, и в рекламной полиграфии очень много ярких примеров использования экологической атрибутики. Не важно, готовятся ли  корпоративные папки, сайт на тему защиты окружающей среды или квартальные календари - эти 5 наборов "зеленых" иконок будут всегда кстати. Тем более, что они бесплатны для коммерческого или личного использования. Забрать отсюда.
 

Мы уже писали о интересном концепте календаря, меняющегося день за днем от японской дизайн студии Nendo. И вот, новый вариант трансформера от японских дизайнеров - экологичный календарь на 2010 год, превращающийся в тканевую сумку. Этот настенный календарь - не более, чем концепт, реализованная идея о том, как надо относиться к окружающей среде и ресурсам, которыми мы распологаем.

Куда деваются оторванные листы настенных календарей? Что происходит с пакетами, в которых мы приносим покупки из магазина? Все они отправляются на помойку. Авторы календаря предлагают не выбрасывать листы календаря, выворачивать их наизнанку и полученную сумку забрать с собой в магазин. Или, наоборот, тканевый пакет из магазина вывернуть "inside out" и получившийся календарь повесить на стену. Ну, а те, кого заинтересует изготовление тканевых сумок с собственной рекламой, или печать календарей на сумках - без труда найдут исполнителей. Ведь в основе любого успешного проекта обязательно стоит гениальный концепт.

Подробнее об этом календаре читайте здесь.

Серия сообщений "Бумажные пакеты":
Часть 1 - Свет в пакете - подарок людям от Siemens
Часть 2 - Бумажный пакет: привидение спешит на распродажи
...
Часть 4 - Веревочные ручки пакета как часть дизайна
Часть 5 - "Бестолковый" бумажный пакет без дна
Часть 6 - Сумка превращается... в календарь
Часть 7 - Бумажный пакет с необычными ручками
Часть 8 - Использование бумажных пакетов

Серия сообщений "промо сумки":
Часть 1 - Промо сумка с вывертом (Topshop)
Часть 2 - Сумка превращается... в календарь
Часть 3 - Акция Pick N Pay: промо сумки на защите природы
Часть 4 - Промо сумка как список покупок

Серия сообщений "Календари":
Часть 1 - Созерцательный календарь из наклеек
Часть 2 - Отрывной календарь Wusthof
Часть 3 - Сумка превращается... в календарь
Часть 4 - Неординарные календари 2016
Часть 5 - Автомобильные календари 2016

Компания Wüsthof производит профессиональные кухонные ножи и позиционируется по всему миру как поставщик надежного и высококачественного оборудования. Для того, чтобы продемонстрировать своим потенциальным клиентам возможности и уникальность своих ножей, производитель обратился в германское рекламное агентство Serviceplan с вопросом - "Как можно визуально показать остроту и эффективность ножей Wüsthof?"

Обычную луковицу нарезали на 365 частей и каждый слой сфотографировали. К 2009 году компания решила заказать календари с отрывными листами на 365 страниц, каждая страница которого содержала фотографию нового среза луковицы. Конечно же, на последней странице красовалась фото виновника этой филигранной работы - кухонного ножа Wüsthof.

Подробнее об этом календаре читайте в нашем блоге.

Серия сообщений "Календари":
Часть 1 - Созерцательный календарь из наклеек
Часть 2 - Отрывной календарь Wusthof
Часть 3 - Сумка превращается... в календарь
Часть 4 - Неординарные календари 2016
Часть 5 - Автомобильные календари 2016

Серия сообщений "Бумажные пакеты":
Часть 1 - Свет в пакете - подарок людям от Siemens
Часть 2 - Бумажный пакет: привидение спешит на распродажи
Часть 3 - Бумажный пакет с отделениями для турецкого YKM
Часть 4 - Веревочные ручки пакета как часть дизайна
Часть 5 - "Бестолковый" бумажный пакет без дна
Часть 6 - Сумка превращается... в календарь
Часть 7 - Бумажный пакет с необычными ручками
Часть 8 - Использование бумажных пакетов

Подарки, раздаваемые на промо акциях, должны быть полезными. Это правило подкрепляет эффективность рекламы, размещенной на промо подарках. Однако сотрудники рекламного агентства laika (Парагвай) решили сломать эти традиции, чтобы эффектно показать ситуацию среди бедных людей Латинской Америки.

В поддержку организации TECHO, выступающей за помощь бедствующим и бездомным людям, на свет родилась промо кружка с печатью, из которой вытекает вся налитая жидкость. Эта ошибка производства, как кажется на первый взгляд, оказывается задумкой разработчиков и подкрепляется надписью на дне - "Если хотя бы одна утечка раздражает вас, представьте себе, что было бы при жизни без крыши." (If just one leak annoys you, imagine what it would be like to live without a roof.)

Подробнее эта уникальная промо посуда описана здесь.

Серия сообщений "промо посуда":
Часть 1 - Кружка хамелеон в помощь экономии электричества
Часть 2 - Доброе утро, кружка хамелеон!
Часть 3 - Промо кружка, которая протекает
Часть 4 - Кружки для детей
Часть 5 - Кофейные чашки

Насмотревшись на поток стандартных презентационных материалов, выполненных, словно по одному шаблону, дизайнерами из южно-африканского рекламного агентства Y&R была разработана корпоративная папка - "убийца" презентационных материалов в формате "а-ля PowerPoint". Заказчиком этой работы выступило подразделение Y&R - агентство Y&R Touch, занимающееся рекламными и маркетинговыми консультациями в торговле.

На свет родилась фирменная папка, имитирующая основные элементы и планировку магазина под лозунгом "The Imaginarium of Extraordinary Ideas" (Воображариум чрезвычайных идей). При раскрытии на поверхности папки появляются объемные элементы (все мы помним удивительные детские книжки), обозначающие главные места продаж. По замыслу авторов, эта неожиданно раскрывающаяся корпоративная папка должна стимулировать фантазию клиента и помочь ему визуализировать творческие задумки.

Серия сообщений "фирменные папки":
Часть 1 - Богато выполненная фирменная папка Gnomon
Часть 2 - Презентационная папка с сюрпризом

Уже отзвенел День знаний, но нам не стоит расслабляться! Чтобы совершенствоваться, необходимо обучаться на протяжении всей жизни. Особенно в таких непредсказуемых областях, как маркетинг, реклама и дизайн. И неважно, насколько масштабный проект готовится сейчас - организация промо кампании или просто верстка файла и, в дальнейшем, цифровая печать визиток - от каждых решений дизайнера и маркетолога зависит успех промо акции и, как следствие, финансовый рост.

Книги по дизайну и рекламе

Для самосовершенствования мы чаще всего используем книги и чужой опыт. Сегодня подборка из трех книг, которые заинтересовали и будут полезны широкому кругу читателей. Подробнее о книгах читайте здесь.

Do Good Design: как дизайнеры могут изменить мир от Дэвида Бермана. Книга-призыв от дизайнера к дизайнерам. Книга о том, что весь свой опыт, страсть к рисованию и талант нужно тратить не на поддержку беспринципных схем по вымыванию денег из потенциального покупателя, а на изменение окружающего мира.

Символ. Более 1300 логотипов и истории их создания от Стивена Бейтмана и Ангуса Хайленда. Подробная книга-альбом, содержащая информацию о более 1300 логотипов со всего мира различного исполнения и тематик. В книге описана история создания каждого логотипа, а также описаны рекламные кампании и творческие процессы при подготовке промо акций.

Реклама, которая работает от Марго Берман. Можно назвать эту книгу учебником по рекламе. Прочитав ее вы узнаете о основных элементах и принципах дизайна, составления "продающих" текстов и подробного описания громких рекламных акций, советы и примеры от специалистов рекламного рынка со всего мира.

Подробнее об этих книгах читайте на этой странице.

Этот проект сложно назвать каким либо открытием в дизайне упаковки, поскольку идею - рекламные бумажные пакеты, ручки которых становятся частью изображения - можно назвать "с бородой". Но такие работы смотрятся очень эффектно и привлекают внимание, поэтому подобный дизайнерский трюк очень часто берется на вооружение.

Бумажный пакет KebecSon

Сегодня - работа рекламного бюро DentsuBos (Монреаль, Канада) для магазина электроники высшего класса из этого же города KebecSon. Для промо акции этим агентством удалость разработать и заказать полноцветный бумажный пакет, на котором изображены наушники, Главная идея заключается в том, что дуга этих наушников является ручкой пакета. Подобная рекламная упаковка очень часто используется этим магазином для того, чтобы показать клиентам свою любовь к аудио и видео технике высокого уровня. Подробнее сюда.

Серия сообщений "Бумажные пакеты":
Часть 1 - Свет в пакете - подарок людям от Siemens
Часть 2 - Бумажный пакет: привидение спешит на распродажи
Часть 3 - Бумажный пакет с отделениями для турецкого YKM
Часть 4 - Веревочные ручки пакета как часть дизайна
Часть 5 - "Бестолковый" бумажный пакет без дна
Часть 6 - Сумка превращается... в календарь
Часть 7 - Бумажный пакет с необычными ручками
Часть 8 - Использование бумажных пакетов

Одна из тех рекламных кампаний, которая прошла без лишней помпы и шума. Английский производитель кухонной техники и принадлежностей Morphy Richards в поддержку своей новой кофемашины заказал печать на кружках хамелеон изображение сонной рожицы, которая широко открывает глаза, когда в кружку наливают горячий кофе или чай. В этой промо посуде использовалась технология термочувствительных красок, которые меняют свои свойства при изменении температуры. Когда кружка остывала, глаза "закрывались" обратно.

Естественно, логотип на кружке хамелеон был размещен тоже и надпись "кофемашины", чтобы обладатель такой кружки знал, с помощью какой техники можно сварить кофе, которое пробуждает даже чашки! Подробнее здесь.

Серия сообщений "промо посуда":
Часть 1 - Кружка хамелеон в помощь экономии электричества
Часть 2 - Доброе утро, кружка хамелеон!
Часть 3 - Промо кружка, которая протекает
Часть 4 - Кружки для детей
Часть 5 - Кофейные чашки

Заветная мечта брюнеток со всего мира стала осуществима с новым средством от Eu Yan Sang. Здоровые, длинные волосы - что еще нужно красавицам? Но как привлечь внимание к продукту и показать его достоинства покупателям? Мастерам из сингапурского филиала рекламного агентства DDB пришла в голову идея сфотографировать и напечатать на футболке изображение сильных, красивых волос и раздать эти "носители рекламы" промоутерам.

Реклама предназначалась исключительно для восточных девушек, у которых преобладает темный цвет волос. Несмотря на это, такая реклама на футболках привлекает внимание всех благодаря юмору и изобретательности авторов. А как иначе? "Ваши волосы растут одновременно с нашими продажами!"

Серия сообщений "футболки":
Часть 1 - Футболки - соблазнительнее, чем сантехники
Часть 2 - Напечатать прическу на футболке
Часть 3 - Мини футболки - сувенир на праздник
Часть 4 - Футболки для влюбленных к лету - 5-ка идей
Часть 5 - Футболки футбольных клубов

Японская цивилизация в любых своих проявлениях доказывает о собственной уникальности. Мы видим это не только в массовых продуктах, доступных нам в магазинах. Электроника и автостроение японской промышленности на голову вперед опережает своих конкурентов и в качестве и в инновациях. Но уникальность этой восточной страны проявляется даже в единичных мелочах. Созерцательной философией и неторопливостью пронизаны даже мелчайшие вещи, производимые японцами. Например, такие календари.

Этот "созерцательный" настенный календарь, меняющийся день за днем, сезон за сезоном, предложила японская дизайн студия Nendo (Токио). Отклеивая наклейку, обозначающую день, вы приоткрываете следующий сезон и, постепенно, картинка на календаре меняется, синхронно с изменениями за окном. Это иной взгляд на безликие штампованные календари, за которыми мы в спешке не видим действительности. Не замечаем, как меняется время, как меняется окружающая нас природа.

Серия сообщений "Календари":
Часть 1 - Созерцательный календарь из наклеек
Часть 2 - Отрывной календарь Wusthof
Часть 3 - Сумка превращается... в календарь
Часть 4 - Неординарные календари 2016
Часть 5 - Автомобильные календари 2016

Повторение идеи с использованием всей поверхности промо упаковки - в данном случае используется тканевая сумка с логотипом от Topshop. Ее продавцы одноименного магазина просили вывернуть наизнанку, наполнить ненужными вещами и передать в фонд поддержки бедных людей.

О подобной идее сочетания коммерческой и социальной рекламы на полиэтиленовых пакетах мы писали недавно - о промо акции шведской торговой марки "Uniforms for the Dedicated" и их инициативе The Rag_Bag.

Серия сообщений "промо сумки":
Часть 1 - Промо сумка с вывертом (Topshop)
Часть 2 - Сумка превращается... в календарь
Часть 3 - Акция Pick N Pay: промо сумки на защите природы
Часть 4 - Промо сумка как список покупок

Рекламное агентство Red Pepper (Екатеринбург) разработало и провело в родном городе рекламную кампанию "ВСЕ В АКВАПАААААААААААААААААРК!", частью которой было изготовление наклеек и расклеивание их по городу. Акция проходила в поддержку единственного в городе аквапарка "Лимпопо".

Благодаря оригинальной идее водосточные трубы и наклонные поверхности ненадолго превратили город в веселый аквапарк. Это привлекло внимание к аквапарку в социальных сетях, благодаря размещенным фотографиям. 

Серия сообщений "наклейки, стикеры":
Часть 1 - Аквапарк в водосточных трубах - наклейки
Часть 2 - Фестиваль Arte Core - наклейки на раковинах

Германская сантехническая компания провела промо акцию со слоганом "Более привлекательные, чем вы думаете". Для этой акции немецким агентством Scholz & Friends удалось разработать и напечатать на футболке фото девушки по плечи.

Легкомысленность изображения привлекает внимание не только к девушке, но и к слогану и сайту компании.

Серия сообщений "футболки":
Часть 1 - Футболки - соблазнительнее, чем сантехники
Часть 2 - Напечатать прическу на футболке
Часть 3 - Мини футболки - сувенир на праздник
Часть 4 - Футболки для влюбленных к лету - 5-ка идей
Часть 5 - Футболки футбольных клубов

Мы уже привыкли к стандартным бумажным пакетам, которые изготавливаются, как кажется, по одним штампам и шаблонам. Неожиданные и интересные решения, которые могут разбавить этот поток одинаковой упаковки редко встречаются на рынке. Бумажный пакет, напоминающий аккордеон - одно из свежих и необычных взглядов на привычные вещи.

Маркетинговому отделу сети магазинов YKM (в Турции его прозвали "Магазин для женщин") потребовалось заказать бумажные пакеты, чтобы донести до потенциальных покупателей информацию о отделах магазина и их ассортименте. Для этого рекламное агентство TWBA в Стамбуле придумало изготовить бумажный пакет с несколькими отделениями, оформленными и обозначенными в стиле отделов в магазине: Женская одежда, мужская, детская, спортивная и товары для дома.

Производить покупки с этим бумажным пакетом стало удобнее, ведь не требовалось покупать несколько пакетов - достаточно получить один. Но самое главное в этом проекте - нестандартный подход к привычным уже вещам, чем всегда славится реклама от TWBA.

Серия сообщений "Бумажные пакеты":
Часть 1 - Свет в пакете - подарок людям от Siemens
Часть 2 - Бумажный пакет: привидение спешит на распродажи
Часть 3 - Бумажный пакет с отделениями для турецкого YKM
Часть 4 - Веревочные ручки пакета как часть дизайна
Часть 5 - "Бестолковый" бумажный пакет без дна
Часть 6 - Сумка превращается... в календарь
Часть 7 - Бумажный пакет с необычными ручками
Часть 8 - Использование бумажных пакетов

Для школы визуальных эффектов Gnomon из Голливуда дизайнером Bob Ward была разработана роскошная презентационная папка. Изготовление фирменных папок сочетало в себе целый комплекс работ: полноцветная и пантонная печать, объемное тиснение, выборочная лакировка.

В результате получилась восхитительная по исполнению корпоративная папка, которая сразу привлекает внимание. Один дополнительный, и, как кажется, важный момент - в дизайне фирменной папки использовалась работа студентов этой школы.

Серия сообщений "фирменные папки":
Часть 1 - Богато выполненная фирменная папка Gnomon
Часть 2 - Презентационная папка с сюрпризом

Макдональдс - новатор в фаст-фуде, постоянно меняющий цветовую гамму, внешний вид упаковки и ее конструктив. На этот раз изменения коснулись такого массового предмета этой сети ресторанов, как бумажные пакеты для еды на вынос. Проблема, как её видят в Макдональдсе, в неустойчивости упаковок для еды и напитков вне пределов их ресторанов.

Для этого был выдуман бумажный пакет, который преобразуется в поднос простым отрыванием перфорированной полосы. И все порции в подносе не смогут опрокинутся под действием ветра, неровностей поверхности или толчков. Удобно, просто и элегантно. Подробнее читайте здесь.

Чем хуже развито электроснабжение, тем больше угроза отключений из-за пустой траты электричества среди населения. Компания Eskom - главный поставщик электроэнергии в Южной Африке, для пропаганды сохранения электроэнергии распространило в своих столовых кружки хамелеон с надписью. Когда в кружку наливали горячую воду, черный фон пропадал и на кружку появлялась надпись "С твоей помощью мы можем достигнуть этого. Пожалуйста, сберегайте электроэнергию."

Подробнее читайте а нашем блоге.

Интересно, что компания Eskom часто в своих рекламных акциях использует энергосберегающие технологии. Например, вот такой вот билборд с надписью "Сохраняйте электроэнергию, всякий раз, когда вы можете." появился в Йоханнесбурге. После выключения подсветки надпись продолжает светиться в темноте за счет особой краски.

Серия сообщений "промо посуда":
Часть 1 - Кружка хамелеон в помощь экономии электричества
Часть 2 - Доброе утро, кружка хамелеон!
Часть 3 - Промо кружка, которая протекает
Часть 4 - Кружки для детей
Часть 5 - Кофейные чашки

Во время распродаж на Хеллоуин в Таиланде в оживленных местах появились бумажные пакеты, которые перемещались, двигаемые, как казалось, кистью неизвестного существа. Первое впечатление было - привидения гуляют по городу, почему-то рекламируя только сеть модных магазинов Zen.

Но и здесь не было никакой мистики - таиландское представительство TWBA придумало и поспешило изготовить бумажный пакет, управляемый на расстоянии человеком. Эти пакеты перемещались в местах массового скопления людей и у магазинов конкурентов.

Подробнее читайте в нашем блоге.

Серия сообщений "Бумажные пакеты":
Часть 1 - Свет в пакете - подарок людям от Siemens
Часть 2 - Бумажный пакет: привидение спешит на распродажи
Часть 3 - Бумажный пакет с отделениями для турецкого YKM
Часть 4 - Веревочные ручки пакета как часть дизайна
...
Часть 6 - Сумка превращается... в календарь
Часть 7 - Бумажный пакет с необычными ручками
Часть 8 - Использование бумажных пакетов

После серьезного землятресения в Китае на улице осталось огромное количество детей, для которых большой проблемой было найти новую семью. Потенциальные родители не обладали нужной информацией о процедуре усыновления, проблемам, возникающим при адаптации детей в новой семье. Для того, чтобы донести эту информацию до общества и помочь сиротам найти новый дом, местный отдел по гражданским правам обратился к дизайнерам с просьбой разработать и напечатать футболку с изображением прижавшегося ребенка на спине. Эти футболки были распространены среди участников благотворительной акции и других неравнодушных людей.

Наверное, только слепой и глухой пройдет мимо ребенка, оказавшегося в беде. После проведения акции большой количество людей обратилось в детские дома и сотни детей были определены в новые семьи. Этот результат является примером хорошо продуманной и спланированной акции.