2002 году Нобелевскую премию в области экономики получил психолог Дэниэл Канеман. И знаете за что? Д-р Канеман убедительно доказал: никакая экономическая модель, как бы тщательно она не была просчитана, не может сработать в точности. Все упирается в логику рядового потребителя, а он, как оказалось, склонен предпринимать скоропалительные решения, действует под влиянием минутного настроения и вообще вопиюще нелогичен. Что и обходится нам с вами – типичным рядовым потребителям – втридорога, так как сбитые с толку хитроумной рекламой и супер-пупер выгодной распродажей, мы тратим и тратим без особой пользы так нелегко дающиеся шекели. А уж владельцы крупных торговых сетей прекрасно знают, на что "клюет" усталая мать семейства или ее нагруженный поручениями супруг.

Специалисты, отлично разбирающиеся в истинной цене товара или услуги, предлагают взять на вооружение 10 правил разумной покупки.

1. Своевременно подготовьтесь к походу в супермаркет. Составьте точный список необходимых вам продуктов и товаров.

2. Прибыв на место, постарайтесь не покупать товары, не фигурирующие в вашем списке.

3. Если вы действительно намерены сэкономить, собираясь за покупками, не берите с собой детей.

4. Сравнивайте цены на аналогичные товары разных фирм. Не всегда продукция  с известной товарной маркой  лучше или дешевле.

5. Обращайте внимание на специальные мероприятия. Если товары, предлагаемые в рамках мероприятия, включены в ваш список,   обязательно воспользуйтесь предложением. Но если нет, подумайте, насколько необходимы вам три пары домашних тапочек по цене двух?

6. Сравнивайте цены на один и тот же товар в разных упаковках.  Цены на одно и то же изделие в обычной  или в "экономичной" упаковке могут значительно отличаться. Кстати, купить тот же товар "на развес" порой гораздо выгоднее. И наоборот.

7. До того как вы подойдете к кассе, убедитесь, что действительно купили все  необходимое и ничего не придется добавлять в корзину.

8. Лучше оплатить покупку один раз, а не разбивать сумму на платежи, иначе каждый месяц ваши расходы будут незаметно увеличиваться (на первый взгляд кажется, что это не так – но поверьте чужому горькому опыту).

9. Купоны значительно удешевляют покупку. Перед тем как отправляться в магазин, соберите все нужные вам купоны из газет и рекламных приложений.

10. В заключение - очень важный совет: посещайте супермаркет только на сытый желудок! Если вы голодны, то скорее всего вас соблазнят яркие упаковки, дегустация,  запахи - и вы купите то, без чего вполне можно обойтись.