У многих крупных корпораций есть легенды, тщательно оберегаемые и передаваемые из уст в уста. Мы, потребители, гордо пересказываем эти истории о невероятных приключениях основателей компании, и эти красивые небылицы притягивают и распологают к себе. И создается сообщество под эгидой "Эй, я знаю о Вас больше, чем другие! Я знаю все Ваши секреты..."

Что здесь правда, а что вымысел - бог весть! Считается, что наполовину эти легенды реальны, ну а наполовину - додуманы маркетологами.

Предлагаю и на Ваш суд несколько легенд мировых брендов.

1. HARLEY-DAVIDSON

Всем известно, что название этой марки мотоциклов произошло от фамилий ее создателей - Уортера и Артура Дэвидсонов и Уиллиама Харли.

Но не все знают, что одно время быловала легенда, что создатели мотоцикла вовсе не американские конструкторы, а одесские эмигранты - Харламов и Давыдов.

Ну и еще менее известна легенда, которая рассказывает, что создавали Харли и Дэвидсоны вовсе не мотоцикл, а велосипед с мотором, используя в качестве карбюратора банку из-под консервированных томатов. Получившееся чудо сначало передвигалось больше от силы ног ездока и его налегания на велосипедные педали, чем от мотора (особенно при движении в гору), но при этом бензин для мотоцикла покупался пинтами в соседней аптеке.

2. APPLE

Компания Apple считает прородителем своего логотипа кибернетика - Алана Тьюринга.

Алан имел очень сильную склонность к мужчинам, а в то время гомосексуализм считался психическим заболеванием и повсеместно осуждался. И вот в 1952 году Тьюринг был осужден и приговорен либо к тюремному заключению либо к принудительному приему женского гормона эстрогена пожизненно.

Кибернетик выбрал второе, надеясь, что тем самым ему будет вновь открыт путь в науку. Но он ошибся - право работать в кибернетике было потеряно навсегда.

Не найдя больше своего места в жизи, Алан Тьюринг покончил жизнь самоубийством, надкусив накаченное цианистым калием яблоко. Именно это яблоко, найденное на его столе, стало основой логотипа компьютерной компании.

3. NESTLE

 По легенде, на логотипе компании в 19 веке было три птенца в гнезде, что отражало дух времени: семья считалась полной, если было три ребенка.

Но в 20 мнении взгляда на семью изменились, и теперь нормой считается - иметь двоих детей. Поэтому и количество птенцов на логотипе NESTLE уменьшилось.

4. PROCTER & GAMBLE

По легенде, именно эта кампания подарила нам Casual Friday - день, когда офисные сотрудники могут скинуть деловой костюм и отправиться на работу в более свободной одежде.

А начало этому положило небольшое исследование, которое показало, что 70% пользователей стиральных порошков всю неделю ходят в деловом костюме, который затем сдают в химчистку. И это совершенно не нравилось компании PROCTER & GAMBLE, которая в тот момент активно продвигала на рынок свои новые стиральные порошки.

Тогда PROCTER & GAMBLE и компания Levi's проводят новое исследование, которое показывает, что сотрудники в повседневной одежде работают креативнее и активнее, чем работники в деловых костюмах. И PROCTER & GAMBLE первыми вводят Casual Friday. Эта инициатива постепенно перенимается и другими компаниями, а продажи стиральных порошков увеличиваются на 20%.

5. ABSOLUT

Создатели водки "Абсолют" долго ломали голову над ее упаковкой и названием. Им очень хотелось подчеркнуть ее Шведское происхождение. Рассматривались разные варианты от использования викингод, до инея на бутылке, пока, наконец, один из работников рекламной службы не зашел в антикварную лавку и не увидел там шведскую аптечную бутыль.

И тогда его осенило: все, что нужно - это правильная форма! И бутылка была разработана, а вскоре рекламосты отказались и от этикетке, чтобы подчеркнуть кристальную чистоту водки.

6. MICHELIN

Знаменитый шинный человечек, ставший символом компании по производству шин, появился с легкой руки карикатуриста О'Галоп в 1898 году.

Миф гласит, что на выставке велосипедных шин, все шины свалили друг на друга, и их силует напомнил толстого человечка.

 

 

7. HEINZ

Эта легенда касается надписи на этикетке "57 видов". Своим рождением она обязана рекламному плакату "21 стиль обуви", который как-то раз на прогулке увидел сам Генри Хейнз.

По аналогии этой рекламе он решил посчитать, сколько видов продукции выпускает его фабрика. И хотя их было более пятидесяти семи, цифра "57" все крутилась в голове Хейнза и не давала ему покоя. Цифра семь обладали прямо-таки магической привлекательностью.

В итоге на этикетке появилась знаменитая «57 Varieties».

8. HP

Говорят, что создалели компании HP - Билл Хьюдетт и Дэйв Паккард - бросали монетку, чтобы решичь, чье же имя поставить первым в свежеобразованной компании.

Нетрудно догадаться, что победил Билл.

 

9. ADIDAS и PUMA

Известно, что название ADIDAS происходит от имени ее создателя - Адольфа Дасслера.

Но далеко не все знают, что создатель PUMA - Рудольф Дасслер - его родной брат.

Если верить легенде, братья создали совместное предприятие по пошиву спортивной обуви, но вскоре крупно поссорились. В результате бизнес был поделен, а работники образовавшихся компаний не только ходили в разные кабаки и магазины, но даже учили детей в разных школах.

И до сих пор, говорят, работнику грозит незамедлительное увольнение, если он будет замечен в одежде или обуви конкурирующей марки.

10. IVORY

Согласно корпоративной легенде, мыло IVORY появилось благодаря производственной ошибке, когда в состав мыла добавили слишком много крема и усиленно взбили, в результате чего в мыле образовались пузырьки.

Johnson & Johnson решили по-тихому распродать бракованный товар, не заостряя на нем внимание. Но каково же было удивление, когда в компанию тоннами стали поступать письма с просьбой вернуть "нежное и легкое мыло с пузырьками".

Ну а для того, чтобы это мыло не перепутали с другой продукцией компании - Johnson & Johnson создали новую марку и развернули широкую рекламную кампанию "It floates".