Guía de Google Ads: trece tipos de campañas y qué esperar de ellas |
Google Ads es sin duda una de las plataformas más incomprendidas para la propaganda de pago. Muchos dueños de empresas promocionan sus productos con mensajes patrocinados en sitios de medios sociales como Facebook, pero no aprovechan los anuncios de Google, pese a la oportunidad única que ofrece de promocionar sus productos y servicios de forma directa a las personas que se dedican a la búsqueda activa.
Google ha puesto una enorme pluralidad de herramientas promocionales a tu alcance. También te da acceso a los usuarios de los 2 motores de búsqueda más grandes del planeta -Google y YouTube, respectivamente- y a una red de millones de sitios en donde anunciarte.
Desafortunadamente, los anuncios de Google tienen una interfaz difícil y una curva de aprendizaje pronunciada. Si no sabes lo que está haciendo, puedes finalizar apuntando a un público demasiado amplio y gastando dinero sin conseguir ganancias.
Pero todo el planeta tiene que empezar en alguna parte, y así sea que planees administrar tu propia publicidad de Google o bien, lo mejor es iniciar aprendiendo la terminología precisa y conociendo no sólo la campaña y las clases de anuncios libres para ti, sino también lo que puedes esperar de ellos siendo realista. De esta manera, comprenderás precisamente lo que la plataforma puede hacer por ti.
Google Ads tiene mucho en común con otras muchas plataformas de publicidad de pago. Google Ads te permite:
Pero lo que hace que los anuncios de Google sean excepcionalmente atractivos es su capacidad para llegar a los usuarios de 3 formas distintas, la primera de las cuales es el pan de cada día de Google y lo que no se puede conseguir en plataformas como Facebook: Buscar anuncios.
Los usuarios por norma general emplean motores de búsqueda -a diferencia de los medios sociales- con una intención específica en mente: buscar respuestas, obtener soluciones a sus problemas, o localizar productos o bien servicios específicos. Esto convierte a Google en un poderoso canal de marketing para una gran pluralidad de empresas.
Puedes informar cómo te anuncias en Google en función del volumen medio de búsquedas mensuales para una consulta determinada, el costo estimado que pagarías por clic y otros datos que Google pone a tu disposición. Puedes publicar
anuncios de búsqueda (search ads)que promocionen tus productos y servicios de manera directa en los resultados de búsqueda de una consulta específica e inclusive limitar tu selección a los usuarios de una zona geográfica determinada.
Digamos que estás vendiendo proteína en polvo a base de plantas. Más de doscientos personas buscan "polvo de proteína" en Google todos los meses, mas existen muchas menos búsquedas de "polvo de proteína
vegana". Google te permitirá pujar (véase más información más adelante) para anunciar tu marca en ambas oraciones de forma adaptada, pero el término de búsqueda más específico probablemente generará más ventas porque es más relevante para tu producto.
Puedes crear
anuncios de texto (text ads), que se muestran en los resultados de búsqueda marcados con la palabra "Anuncio (Ad)" en un recuadro pequeño, o
anuncios de Google Shopping (Google Shopping Ads), que muestran información clave de adquiere, como fotografías de productos, costes y clasificaciones, algo que los transforma en la solución perfecta para muchas marcas de comercio electrónico. A continuación, puedes ver tanto el texto como los anuncios de compras.
También puedes anunciar tus productos o bien servicios a clientes del servicio potenciales a través de la
Red de Display de Google.
La publicidad gráfica te ofrece la opción de llegar a personas que no se encuentran en los resultados de los motores de búsqueda de Google, a través de pantallas de texto, imágenes y banners de vídeo que aparecen cuando los usuarios navegan por la Web, usan aplicaciones o ven vídeos.
Mientras que muchos anunciantes recurren a Fb para su publicidad en pantalla, Google también es una opción viable.
La Red de Display de Google llega al noventa por cien de todos los usuarios de Internet de todo el mundo y consiste en espacio publicitario eny 650.000 aplicaciones. Visita cualquier sitio de noticias y probablemente veas anuncios de Google en la parte superior, en la barra lateral o bien incluso en todo el contenido.
La plataforma de anuncios de Google también te deja anunciarte en
YouTube, que es propiedad de Google. Técnicamente, YouTube es sólo un lugar de la Red de Display de Google mas, si se mide por separado, es el tercer lugar más visitado de la web, después de Google y Facebook. Los usuarios venvídeos de YouTube al día. Esto brinda muchas oportunidades para atraer a clientes del servicio potenciales.
Es probable que estés familiarizado con las secuencias previas de los anuncios que se reproducen antes de los vídeos de YouTube, pero también existen opciones de banners y superposiciones.
Como puedes ver, Google ofrece una buena pluralidad de géneros de anuncios. Mas antes de escoger entre texto, imagen o vídeo, has de saber dónde se mostrarán tus anuncios y quién los verá.
Muchos de los modelos de campañas libres a través de Google Ads marchan en un sistema de subastas. Los anunciantes compiten por una posición o "rango" en las páginas de resultados de los motores de búsqueda a través de pujas (por norma general) en clics.
La cantidad que pujas y la manera en que configuras tus palabras clave determinarán tu colocación en relación con otros postores. Sin embargo, el mejor pujador no necesariamente gana el primer lugar; la relevancia también es un factor determinante.
Google quiere enseñar anuncios que sean útiles y relevantes para sus usuarios, y tú quieres anunciar a usuarios esenciales que estén buscando tu negocio o términos relacionados con lo que estás vendiendo. Por lo tanto, Google asigna un Ranking de anuncios en función de múltiples factores, como la relevancia de tu texto y formato de anuncios para las palabras clave que estás comprando, la página web a la que estás enviando visitantes y mucho más.
Como anunciante, cuanto más relevante sea tu negocio para los términos que estás comprando, y cuánto más relevante sea tu mensaje publicitario para los usuarios que buscan esos términos y la página a la que los estás enviando, más asequible te resultará clasificarte para ese tráfico.
Antes de sumergirte de cabeza en el planeta de los anuncios de Google, o de contratar a un profesional para que gestione tu marketing en la plataforma, hay algunos conceptos y géneros de campañas clave que tendrá que comprender.
Marketing de pago - los anuncios de Google en particular - vienen con su propio vocabulario de términos y conceptos. Aquí hay un glosario al que puedes preguntar si hallas un término del que no estás seguro:
Términos de marketing de pago para aprender
Términos y conceptos usados en los anuncios de Google
Desglosaremos todo lo que precisas saber para ayudarte a entender qué metas y esperanzas sensatas deberías tener de cada tipo de campaña libre a través de Google. Esto te ayudará a definir la mejor campaña en tu caso específico.
Ten en cuenta que siempre y en todo momento habrá compensaciones y otras dependencias a tomar en consideración. Por servirnos de un ejemplo, ciertos tipos de campañas sacrifican la segmentación (reuniendo a múltiples audiencias, lo cual complica el reconocimiento de conjuntos específicos de alto rendimiento), mas será más fácil configurarlo tú mismo o bien a través de una aplicación o bien integración con Shopify.
Otros tipos de campañas pueden ser más difíciles de ejecutarse satisfactoriamente, lo que requiere un mayor ajuste manual y una optimización permanente, singularmente si ciertos públicos o bien palabras clave son altamente competitivos. Estas campañas requerirán más conocimientos técnicos, tiempo y dinero.
Por esta razón, los rangos o estimaciones que se dan aquí tienen el objetivo de servirte como orientación. Tu coste real por click o bien rendimiento esperado dependerá de muchas variables, tales como lo bien que tu sitio convierte, el valor promedio de tu pedido, y cuánta escala hay para un cierto género de palabra clave o audiencia.
Describiremos cada género de campaña conforme con la siguiente información:
• Objetivo:¿Qué logra este tipo de campaña y cómo? ¿Debería impulsar las ventas centrándose en los visitantes precedentes a tu sitio? ¿Debería vender a clientes del servicio existentes o bien adquirir otros nuevos? ¿Debería sensibilizar a un determinado segmento de público?
• Relevancia para el público:Tu negocio y tus productos pueden o bien no ser relevantes para un cierto término de búsqueda o audiencia. Generalmente, cuanto más relevante sea tu producto o servicio para un método de segmentación, menor será tu coste y mayor será tu probabilidad de obtener tráfico hacia tu sitio y efectuar ventas.
• Coste estimado por clic:Esta es una estimación general de cuánto vas a gastar por cada comprador potencial y variará dependiendo de tu industria. Recuerda que en muchas ocasiones pagarás por cada click, y es precisa la optimización continua para maximizar el valor de tu inversión.
• KPIs (del inglés key performance indicators - indicadores clave de rendimiento):¿Qué valores medibles deberías utilizar para establecer objetivos para esta campaña y cuantificar tu rendimiento? Todos deseamos que nuestras campañas generen ventas, mas es posible que la mayoría de los visitantes de tu tienda no adquieran la primera vez que la visiten. Es por eso que los KPIs como el tráfico y las impresiones son más importantes para las campañas enfocadas en crear conciencia y también interés con respecto a las ventas directas y el ROAS.
• Esperanzas de ROAS:Siendo realista, ¿qué género de rentabilidad sobre el gasto publicitario deberías aguardar de una campaña en comparación con otros tipos de campañas? Esto se expresará como un rango (por poner un ejemplo, 0:1 a 5:1) que es solo para que te sirva de referencia y te asista a priorizar las tácticas. Existen muchas variables que afectarán tu ROAS real.
• Escalabilidad:Algunas campañas pueden estar dirigidas a usuarios que buscan específicamente tus productos de marca, o a usuarios que han visitado tu sitio. Otras campañas se dirigen a los usuarios en función de sus intereses generales o del historial de búsqueda de una categoría específica de productos. Cada tipo de campaña tendrá un techo o "escala" diferente (o sea, la cantidad de dinero que se puede gastar más para sacarle más provecho a la campaña).
• Recomendado para:Esta táctica, ¿cuándo tiene sentido y para qué empresas? Vamos a tratar de hacer recomendaciones basadas en diferentes géneros de comerciantes, mas usaremos los criterios anteriores para hacer la mejor convocatoria para tu negocio en particular.
• Sencillez de implementación:Cuán fácil o bien difícil será emprender una campaña, basada en una variedad de factores. Ciertos géneros de campañas son relativamente fáciles de arrancar, al paso que otras precisarán más experiencia y una mayor eficacia en la gestión.
Lee estas pautas en relación con tus objetivos y a quién te diriges. Por poner un ejemplo, si tu objetivo es el desarrollo de nuevos clientes del servicio, posiblemente estés presto a lograr el punto de equilibrio en tu campaña, especialmente si tu empresa está en condiciones de generar
No todas las compañías podrán aprovechar todos y cada uno de los géneros de campañas, y muy frecuentemente, ciertas campañas más competitivas requieren mucho capital humano y tiempo de gestión. También pueden resultar costosas, en especial al iniciarse.
Nota: Puesto que Bing y Yahoo! comparten características similares con Google, muchos de los modelos de campañas que aparecen a continuación también pueden ejecutarse en esas plataformas.
Las palabras clave de marca contienen los nombres exactos de una marca o producto. Por servirnos de un ejemplo, "teléfono Apple" o "iPhone" son palabras clave de Apple.
Es posible que no pienses en pujar por tu marca, especialmente si tu sitio ya aparece orgánicamente en la parte superior de los resultados de búsqueda, mas al hacerlo te permitirá promocionar información específica (utilizando) y establecer la página precisa en la que deseas que la gente entre. También te resguarda de la competencia que podría pujar por tu nombre o bien otras palabras clave de marca.
Los CPC para la búsqueda de marca por norma general serán más bajos que para cualquier otra campaña de búsqueda, puesto que tu URL y tus anuncios serán muy importantes para los usuarios que te procuran. Al tiempo, ten cuidado de que tu anuncio no aparezca con palabras clave similares pero irrelevantes. En el ejemplo Apple cuando publicita los iPhones promocionales de Apple, se excluirían palabras clave como "recolección de manzanas" o "sidra de manzana", o aun "cómo actualizar mi iPhone de Apple" y se limitaría la selección de objetivos usando los modelos de coincidencia de palabras clave convenientes y las palabras clave negativas.
Dado que el límite de ventas de la búsqueda de marca depende del número de personas que verdaderamente te procuran, las campañas de búsqueda de marca pueden complementar las campañas de concienciación de marca. Una tienda emergente o bien un vídeo viral de Fb, por poner un ejemplo, pueden generar más búsquedas de tu marca.
Facilidad de implementación:Este tipo de campaña puede ser difícil de incorporar si no estás familiarizado con el marketing en motores de búsqueda. Posiblemente se precisen recursos internos o de terceros. Sin embargo, la gestión de búsqueda de marca no demanda mucho trabajo, así que si es posible, que esto sea una prioridad.
Las campañas de búsqueda sin marca, como su nombre lo señala, apuntan a oraciones de palabras clave que no incluyen tu marca o bien productos por nombre. Como tal, es probable que tus costos sean más altos, en tanto que tu influencia para los usuarios es menor, singularmente para las palabras clave más genéricas (por servirnos de un ejemplo, "comprar almohada" contra "almohada orgánica de pluma de ganso en el centro de Toronto").
El objetivo de esta campaña es captar nuevos visitantes y nuevos clientes a tu lugar de la manera más eficiente posible. Pero estas campañas también pueden tener un ROAS positivo para los anunciantes y una notable cantidad de escala potencial.
Ten en cuenta que el auténtico valor de un cliente del servicio no es su compra inicial, sino más bien su vida útil de compras de su marca.
Facilidad de implementación:Como con todos y cada uno de los géneros de campañas de búsqueda, ésta puede ser difícil. Estas campañas requieren muchos recursos humanos para dirigir y probar tus páginas de comienzo creativas, además de mucho dinero para conseguir resultados. Es mejor contratar ayuda para asegurar que estas campañas se gestionen de forma conveniente.
Las campañas de búsqueda de nicho sin marca se caracterizan por norma general por una menor competencia que las campañas genéricas sin marca. Esto se debe a que son más específicas y, como resultado, te ayudan a ser más interesante para la intención de los usuarios si tus productos coinciden con lo que están buscando.
Si tu negocio y tus productos son adecuados para el, entonces vale la pena explorar este tipo de campaña. El marketing de nicho, aun fuera del contexto de los anuncios de Google, da a las marcas mucha más facilidad para lograr tráfico y, potencialmente, un desempeño de la inversión positivo, por el hecho de que ofrece una audiencia específica que es más fácil de identificar y en la cual enfocarse.
La búsqueda de nicho sin marca en general se confunde con la búsqueda genérica sin marca. Mas, por los motivos expuestos anteriormente, tiene sentido fraccionar este tráfico en tu campaña y discutirlo por separado.
Si vendes productos de terceros, también puedes aplicar este tipo de campaña pujando por las palabras clave de marca específicas asociadas a ellos. Al adquirir estas palabras clave, puedes incluso usar estos nombres de marca en tu campaña promocional, siempre que links de manera directa a una página de destino que tenga esos productos perceptibles.
Facilidad de implementación:Al igual que otras campañas de búsqueda, esta clase de campaña no es fácil de emprender y requerirá recursos adecuados para su organización y su seguimiento. Si no comprendes los modelos de coincidencia de palabras clave y cómo construir y optimar campañas de búsqueda, anuncios y páginas de destino, te recomendamos que contrates a un experto que lo haga (para más información a este respecto, véase más adelante).
Una campaña de búsqueda de competidores es en realidad una campaña de búsqueda de marca al revés. En vez de pujar por el nombre y los productos de tu propia marca, puja por las búsquedas de las palabras clave de la marca de tus contendientes.
Robar tráfico de las palabras clave de tus contendientes directos más grandes parece una estrategia inteligente, pero también puede ser relativamente costosa por el hecho de que, en un caso así, tú, una marca de la competencia, no eres lo más interesante que los usuarios desean ver.
Por regla general, esta estrategia es empleada por las marcas que pueden justificar los costos más altos de adquirir un nuevo usuario que podría tener un valor promedio de pedido o un valor de por vida parcialmente más alto. En caso contrario, es posible que tengas poco éxito con esta estrategia.
Si una marca no está comprando tu propio tráfico o bien no cuenta con mucha fidelidad entre tus clientes, y si tu producto es una opción alternativa igual o bien mejor, ésta podría ser una campaña muy redituable para ti.
(Parte de la razón por la que recomendamos encarecidamente adquirir tus términos de marca es para eludir esta clase de perturbación por parte de un competidor).
Nota:No debes utilizar la inserción dinámica de palabras clave en los anuncios al comprar palabras clave de la competencia, ni puedes emplear tu nombre en tus anuncios si no vendes tu producto en la página a la que diriges el tráfico.
Facilidad de implementación:Como con todas y cada una de las campañas de búsqueda, ésta no es fácil de hacer y podría ser muy costosa. Es conveniente que busques los recursos adecuados para gestionar este asunto.
Las campañas de Google Shopping ofrecen por lo general una gran experiencia de usuario para los compradores: un usuario busca específicamente un producto y se le muestran imágenes, costos y reseñas de artículos que Google considera relevantes. Si los compradores hacen clic en el anuncio, van directamente a la página del producto.
En términos de adquisición de nuevos clientes como un negocio de ecommerce, esto es la primera cosa que debes probar en las campañas.
Los usuarios que buscan específicamente tu marca tienen más probabilidades de adquirir, por lo que si eres capaz de programar la adquisición de marca como una campaña aparte, puedes aumentar al máximo tu tráfico desde esta fuente y poder hacer un presupuesto más efectivo. En caso contrario, las campañas de compras incluirán tráfico de marca y no marca por defecto.
Sin una estrategia de campaña segmentada, siempre y en todo momento habrá más tráfico sin marca que el tráfico de marca, y la mayoría de tu presupuesto probablemente se gastará en términos sin marca que es menos probable que conviertan. Por eso, si puedes (y tienes el tráfico para aprovecharlo), merece la pena separar el tráfico de marca en tu propia campaña de compras.
Facilidad de implementación:Las campañas de compras son en general más fáciles de organizar que las de búsqueda. Para crear un flujo de productos que funcione en Google, puedes instalar lao configurar las cosas de forma manual en elTendrás que crear campañas individuales para el tráfico de marca y sin marca, aplicar palabras clave negativas y priorizar las palabras clave para eludir que tus anuncios se muestren en ciertas consultas a los efectos de que el tráfico de búsqueda se desvíe de la marca.
Puedes crear una campaña independiente para Google Shopping sin marca, similar a la campaña de adquiere con marca antes mentada.
Las campañas de compras sin marca marchan de forma similar a las campañas de búsqueda sin marca. Si el presupuesto lo permite, a los negocios de ecommerce les resulta conveniente intentar con este tipo de campañas.
Si no tienes ningún producto de marca, una campaña de compras normal será fundamentalmente una campaña cien por cien sin marca.
Facilidad de implementación:Separar el tráfico de marca y el tráfico sin marca requiere un poco de organización, mas cuando se ha hecho, puedes tener campañas de compras sin marca separadas y dedicar un presupuesto específico para cada una.
Aunque conseguir tráfico es el paso inicial para transformar a los visitantes en clientes, no es muy probable que la mayoría de los visitantes realicen una compra o proporcionen información inmediatamente. Si una tasa de conversión de clientes del servicio del 2 por cien es buena para la mayoría de los estándares de la industria, eso quiere decir que el 98 por cien del tráfico no se convertirá en una adquiere, cuando menos en una primera visita.
es una estrategia que te deja seguir alcanzando a estos visitantes fuera del lugar, muchas veces a un costo menor, para traerlos de vuelta a tu sitio a través de mensajes diferentes y más específicos.
El remarketing es una función potente que te ayuda a convertir a los compradores que vienen por primera vez en visitantes que vuelven y, en última instancia, en compradores primerizos. También se puede usar para producir compras repetidas haciendo publicidad a clientes del servicio existentes. Por ejemplo, puedes aplicar remarketing a YouTube con anuncios en vídeo para los usuarios que han visitado tu sitio. Esto da una segunda impresión más fuerte y puede ser realmente eficiente si se integra con una estrategia existente.
A diferencia de los otros géneros de campañas de publicidad que se mencionan previamente,
dondetus anuncios semejan ser de menor importancia, puesto que te diriges a usuarios específicos que reconocerán tu marca sin importar en qué sitio aparezca.
Sin embargo, aumentar al máximo tus sacrificios de reorientación implica una notable segmentación basada en los usuarios que han estado últimamente en tu sitio, han explorado las páginas de tus productos o han abandonado sus carros. El simple hecho de dirigirse a todos y cada uno de los usuarios que han visitado tu sitio en los últimos 30 días puede hacer que llegues a los compradores sin ninguna intención de compra.
De exactamente la misma forma en que puede haber una amplia variedad de términos de búsqueda a tener en consideración para la búsqueda sin marca, la forma en que te diriges a un usuario que vio un producto específico y lo agregó a su carro en las últimas veinticuatro horas será diferente a la de un usuario que estaba en tu página de inicio hace 40 días. Tus expectativas deben variar en función de ello.
Facilidad de implementación:Este tipo de campaña no es muy difícil de configurar si sabes cómo crear audiencias negativas y cargar anuncios y segmentación en Google Ads. Sin embargo, es conveniente dedicar recursos para mantenerlo, ya que la meta del remarketing es crear un mecanismo rentable que puedas emplear para convertir a los visitantes anteriores en clientes del servicio. Además, si deseas emplear el remarketing de YouTube para anuncios en vídeo, necesitarás tu canal con activos de vídeo cargados en YouTube.
La publicidad gráfica te da la opción de llegar a personas fuera de los resultados de los motores de búsqueda, a través de más de un par de millones de sitios de editores, a través de pantallas de texto, imágenes y banners de vídeo que aparecen conforme los usuarios navegan por la web, usan aplicaciones o bien ven vídeos.
Si bien tienes a tu disposición ciertas opciones de orientación, la más amplia se basará en
temase
intereses, que pueden variar desde automóviles y vehículos en los que puede desplazarse hasta casa y la jardinería.
Con la segmentación por temas, tu anuncio se publicará en cualquiera de los sitios que pertenezcan a esa categoría en la Red de Display. Con la segmentación basada en intereses, tus anuncios se mostrarán a los usuarios que hayan comenzado recientemente a investigar estos temas utilizando los sitios de la Red de Display.
Si estás considerando este género de campañas de publicidad en Fb, sería razonable poner una parte de tu presupuesto de pruebas de anuncios en el equivalente de Google.
Facilidad de implementación:Definir una campaña de publicidad es parcialmente sencillo, pero tendrás que excluir ciertas palabras clave y ubicaciones (utilizando palabras clave negativas y localizaciones negativas) para optimizar verdaderamente su eficiencia.
La presentación contextual te deja conseguir un nivel de detalle aún mayor al publicar tus anuncios en páginas web con contenido que encierra palabras clave específicas a las que te diriges. Puedes usar este género de campaña para dirigir el texto que contenga ciertas palabras clave de marca o bien palabras clave que pertenecen a tu negocio.
La mayor una parte del tiempo en línea de un usuario se lo dedica a consumición y la participación activa con los contenidos, no a buscar en Google. Por eso, estar frente a los usuarios cuando se interesan por el contenido relacionado con tu producto o servicio representa siempre un enfoque potencialmente viable para probar y evaluar el desempeño. Aunque no necesariamente es una prioridad sobre las campañas de búsqueda con intenciones de compra mayores, la posibilidad de enseñar tus anuncios (imagen, texto, vídeo, etcétera) a los usuarios potenciales sin tener que abonar a menos que hagan click es una gran oportunidad.
Las campañas contextuales son una genial forma de iniciarse en la Red de Display, puesto que dejan a Google mostrarte sitios especializados que podrían estar libres a fin de que puedas dirigirte directamente a tu audiencia.
Nota:Puedes obtener campañas contextuales y la Red de Display como parte de tus otras campañas de búsqueda. No obstante,
siemprerecomendamos desactivar la Red de Display para las campañas de búsqueda y desactivar la búsqueda para las campañas de publicidad. Trabajan de manera muy diferente, con lo que es conveniente separarlas y presupuestarlas como tales a fin de que tengas más control sobre cuánto dinero se invierte en un fin determinado.
Facilidad de implementación:Por lo general, si sabes cómo agrupar ciertas palabras clave contextualmente relevantes y crear un anuncio a través de Google, podrías poner en funcionamiento esta campaña. No es tan difícil como los anuncios de búsqueda, si bien tampoco hay ninguna aplicación o bien integración directa para automatizar la puesta en marcha.
Las ubicaciones gestionadas de los anuncios de display ofrecen una segmentación y un control aún más detallados que los contextuales, lo que te deja seleccionar los sitios específicos, o aun las páginas específicas, en las que te gustaría poner tu anuncio en la Red de Display de Google. diseño de webs corporativas economicas de Google, también se puede asegurar de forma directa este género de publicidad con sitios, pero con tarifas CPM más altas.
Por lo general, lanzarías este género de campaña después de haber identificado las localizaciones específicas del sitio web que fueron efectivas en tus campañas de presentación contextual o temática/de interés.
Facilidad de implementación:Esta es una campaña más fácil de configurar si tienes alguna experiencia y puedes navegar por la plataforma de anuncios de Google.
Las campañas deutilizan el aprendizaje automático para optimizar una combinación de anuncios de remarketing, display y Shopping de parte tuya.
Este género de campaña escoge qué productos promocionar, cuánto pujar, a quién dirigirse y qué material creativo enseñar. La integración de Shopify con Google Shopping te deja extraer tus productos y los feeds de productos automáticamente en estas campañas; aun puedes lanzarlos de forma directa desde Shopify utilizando
Tu desempeño aquí dependerá del número de usuarios que busquen tu marca, productos, categorías de productos o bien palabras clave de marca. La cantidad de remarketing que puedes hacer y el tráfico de marca que puedes producir a través de los anuncios de compras también dependerá del volumen de búsqueda de tus palabras clave de marca y de la cantidad de público al que te estás dirigiendo (esto es, cuántas personas ya han visitado tu sitio).
Facilidad de implementación:El shopping inteligente representa una manera muy simple de interactuar con la publicidad de Google, ya sea con anuncios de Shopping o de remarketing. Si tienes éxito, es posible que exista una mejor oportunidad de pasar a una estrategia de campaña manual más segmentada en el futuro.
Marketing en Shopify: Haz crecer tu negocio con Fb y Google Ads
El marketing en Shopify es un nuevo sitio para asistirte a crear, lanzar y medir campañas. Hemos racionalizado el proceso para que la ejecución de un exitoso anuncio en el Carrusel de Fb o bien una campaña de Google Smart Shopping te resulte más fácil que jamás.
Gestión de la relación con el usuario (búsqueda, YouTube, Gmail)
Las campañas de gestión de las relaciones con los clientes del servicio (CRM) tienen que ver con el remarketing de tu lista de clientes o bien subscriptores existentes.
Esta audiencia tiene un elevado nivel de calificación, por lo que es de aguardar un enorme retorno de la inversión si ejecutas tu campaña de forma conveniente. La única advertencia es que tú necesitas tener una base de clientes del servicio establecida (o sea, miles y miles de e-mails), por lo que este enfoque no funcionará para los comerciantes más nuevos.
Estas son campañas híper-orientadas que aprovechan la información que tienes sobre tus clientes en tu CRM. Puedes ampliar la mensajería específica a diferentes segmentos de clientes, apuntando a ubicaciones en Gmail, YouTube o en motores de búsqueda.
Acerca de la tasa de coincidencia de clientes:No todos y cada uno de los correos electrónicos que subas coinciden con la base de datos de Google. Por poner un ejemplo, si subes una lista con 4.000 emails, es posible que Google sólo pueda coincidir con 2.000 de ellos. Es más probable que las direcciones de Gmail tengan una coincidencia, mas es de aguardar que una parte notable de tu lista no se pueda cargar.
Facilidad de implementación:No sólo precisas una base de clientes establecida para ejecutar esta campaña, también necesitarías el conocimiento y la experiencia para fraccionar tu lista para charlar con los distintos clientes de forma diferente. Si tiene esos elementos, navegar por Google Ads para subir tu lista de contactos y configurar tus tipos de anuncios es bastante fácil de manejar y está bien documentado on line.
Campañas de audiencia afines (como Facebook's) se basan en exactamente las mismas listas de remarketing que analizamos con CRM. No obstante, en vez de hacer publicidad de forma directa a tus clientes del servicio actuales, esta campaña se dirigirá a usuarios similares en función de los datos que Google tenga sobre ellos.
Google Ads es optimizacion de web para google madrid intereses similares compartidos de tu público objetivo y hacer coincidir tus anuncios con otros usuarios de la Red de Display de Google que también comparten esos intereses...
Facilidad de implementación:Recomendamos que primero pruebes campañas basadas en intenciones, pero si estás probando audiencias afines en Facebook, esto también podría servir como una opción viable para probar y repasar el desempeño.
Las campañas deesencialmente crean campañas de búsqueda para todos y cada uno de los diferentes géneros de palabras clave que ven en tu sitio: palabras clave de marca, palabras clave de categoría sin marca, palabras clave específicas del producto, palabras clave de tus descripciones, e incluso palabras clave de acontecimientos del ámbito “Acerca de nosotros” de tu página o bien blog.
No hay segmentación fuera de lo común en esta campaña, por lo que, como otras campañas que agrupan tu tráfico, no aconsejamos esto como algo que debe sostenerse para siempre y escalar, sino más bien como un punto de partida para eventualmente fraccionar de forma manual conforme se recopilan los datos de desempeño.
Facilidad de implementación:Esta es una excelente forma de lograr una campaña de búsqueda on-line de forma rápida y fácil. Sin embargo, si bien es fácil de implementar, hay una enorme posibilidad de que las campañas dinámicas de búsqueda contengan palabras clave irrelevantes que están en tu sitio mas que jamás comprarías manualmente para ganar tráfico.
Con cualquier forma de marketing pago, el presupuesto es una cuestión de suma importancia que plantea muchas preguntas. ¿Cómo debes realizar tu presupuesto? ¿Cuánto tiempo se debe probar una campaña/anuncio? ¿Cómo se puede saber si una campaña está logrando su objetivo?
Para contestar a estas preguntas, debes entender las dos categorías primordiales de campañas que vas a lanzar.
Las campañas siempre activas
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Hemos preguntado a prácticamente 20 Agencias de Comunicación y Social Media qué cualidades destacan en el momento de c
ontratar a un Community Manager. Las contestaciones que nos han dado tienen un enorme valor tanto para nuestros pupilos, que se están formando como Community Mánagers, como para cualquier interesado en el planeta de la comunicación en línea.
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encontrar un trabajosi sabemos de primera mano qué cualidades se valoran por sobre las demás.
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Agencias Social Media en Galicia
Agencias Social Media en La Rioja
Agencias Social Media en Madrid
Agencias Social Media en Murcia
Agencias Social Media en Navarra
Agencias Social Media en el País Vasco
Agencias Social Media en Valencia
Esta recopilación está en construcción y son bienvenidos todos y cada uno de los aportes ¿Nos falta alguna agencia que podamos considerar? Gracias por participar.
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la guía de Fb para negocios |
¿Quién no tiene Facebook hoy en día? Mira a tu alrededor y busca a ese “bicho raro” que todavía no usa esta red social (te costará localizarlo).
Con ese enorme volumen de usuarios, también hay un inmenso volumen de posibles clientes. Muchos negocios ya están aprovechándose de la plataforma para medrar, lograr una relación íntima con sus seguidores y vender.
Y tú, ¿lo estás haciendo?
Si no es así, has llegado al lugar conveniente. Con esta
guía de Fb para pequeños negociosaprenderás todo lo que precisas para dar tu primer paso como empresa en esta red social.
Utilizar Facebook para pequeños negocios significa tener una estrategia de contenido ya definida. El primer paso para un negocio es montar una Fan Page (página de fans) pues este es el tipo de página que aconseja Fb para negocios.
Por un lado tendrás tu perfil para la gestión privada de tus contactos, pero para todo cuanto es tu negocio el paso correcto es. Hacerlo es muy fácil: puedes visitar directamentey ahí puedes registrar una página.
Tendrás que diseñar 2 imágenes:
Mi recomendación es que pongas una foto tuya en la imagen primordial y que expliques cómo contactar contigo en tu blog o bien en otros sitios donde puedas estar presente a través de la portada.
Cuando la gente llega un muro en el que hay muchos comentarios, muchos contenidos, se encuentra un poco perdida y no sabe muy bien qué debe hacer.
En vez de hacerla llegar directamente al muro las vistas nuevas – la gente que aún no es fan tuya – también puedesy marcarla como página por defecto.
En este caso, las visitas de gente que no son fanes tuyos terminará en tu Landing, una página especificamente diseñada para que el usuario se haga fan antes de comenzar uan relación con tu presencia online en Fb. La idea es de mejorar la primera toma de contacto que pueden tener futuros fans con tu negocio.
Para montar tu landing puedes emplear una aplicación que se llamay que te deja desarrollar una presencia profesional en Fb. A través de esta aplicación plenamente gratuita
puedes definir 2 vistas: una primera vista para gente que No es Fan y otra para gente que Sí es Fan. Así tus Fans podrán llegar de manera directa a tu muro sin precisar volver a ver tu Landing.
En la vista No Fan te recomiendo poner una imagen con un tamaño máximo de quinientos veinte pixeles (un tamaño de 520 x 520 es un tamaño bastante común y acostumbra a funcionar bastante bien). En esta imagen explica cómo puedes asistir a la gente y también incentiva el hecho de que se hagan fanes de tu página.
Y con esta aplicación, en la vista Entusiastas, presenta un regalo, un descuento exclusivo o la descarga de un pequeño documento sin coste como forma de incentivar a que la gente se haga fan.
Cómo ves tu estrategia de Marketing con Facebook para pequeños negocios comienza a tomar forma.
Básicamente, la primera cosa que debes hacer es
informar de nuevos posts que has publicado en tu blog. Hazlo manualmente, creando tus propias actualizaciones un par de veces a la semana, según como tienes definido tu calendario editorial en el weblog.
Puedes también
plantear preguntas(hay una funcionalidad que lleva por nombre) que es buenísima para obtener retroalimentación de tus fans.
También puedes
compartir fotografías, videosy esto es muy interesante para todos los negocios físicos como pueden ser restoranes, tiendas, mas también para negocios de B2B (empresa a empresa). Se me ocurre por ejemplo que presentar las máquinas digitales de una imprenta puede tener mucho valor, sea en fotos o bien en vídeo.
Muchos negocios no emplean suficientemente estos recursos que son francamente buenos y permiten dar una visión de lo que hay detrás, de lo que venden las compañías y eso es muy positivo.
Puedes
compartir enlacesy te recomiendo no únicamente compartir tus propios links sino más bien también, si ha salido un artículo en un blog que te ha parecido digno de mención para la migraciones de paginas web barcelona sigue pues… hazlo, ¡comparte algo más que solamente tus recursos!
Trata de no ser muy formal, para no espantar tus fanes. Sé humano, habla de cosas personales y divertidas. En breve, no seas un coñazo.
Las que tú quieras. Normalmente te das cuenta que cuanto más activo eres en Fb, mayor beneficio acostumbras a sacar a esta red.
Tampoco se trata de transformarte en un spammer: todo depende de tu capacidad de aportar valor ( lo suelo hacer como máximo un par de veces al día).
Muy de forma frecuente, cuando reviso proyectos en Fb para pequeños negocios, el tema de los contenidos es el que más peca. auditoria seo online mucho soltarse y no redactar como en un folleto de venta.
Solo se trata de mantener una relación profesional de toda la vida. Charlar con cuando tomas un café o comes con uno de tus clientes del servicio. Con el tiempo, ese cliente se ha transformado en un amigo y con los amigos no siempre y en todo momento se habla de trabajo, ¿verdad?
Ni más ni menos. ¿Ves lo fácil que es? Seguimos desarrollando tu futura estrategia en Facebook con esta guía singular de Facebook para pequeños negocios.
Hay numerosas herramientas de diseñadores para empresa de diseño web madrid ñadores. Muchas herramientas que te ayudarán a crear contenido sin gastar demasiado esfuerzo ni tener que estudiar un curso completo de Photoshop.
Yo aconsejo utilizar las siguientes:
Otro recurso bien interesante para negocios esla plataforma para publicidad on line de Facebook en la que tienes dos tipos de productos básicos: uno es el
anuncio tradicionaly otro es la
historia patrocinada.
Ambos productos tienen como idea dar visibilidad bien a tu Fan page o a una web externa y tienden a que puedas captar más entusiastas o remiten a una página de aterrizaje que hayas desarrollado.
La publicidad en Fb es bastante asequible, y tiene una capacidad de segmentación extraordinariamente buena.
Puedes segmentar sobre criterios de ubicación geográfica, nivel socioeconómico, sexo, temas de interés, puedes fraccionar por ”Amigos de tus fans”, puedes hacer un montón de cosas y de verdad te invito a , si eres un pequeño negocio, lanzar una campaña de uno 5 o 10 euros día (puedes controlar el presupuesto que te gastas) por el hecho de que puede aportar mucho valor para tu negocio.
Entonces, si eres emprendedor a solas piensa en lapara poder hacer medrar en tu «reach» en esta red social.
Por ejemplo una estrategia interesante, sería desarrollar una Landing, donde ofreces por darse de alta tu newsletter, un documento o un minicurso.
En este caso, puedes monitorizar los resultados de tu campaña en Fb en función de los subscriptores que se dan de alta a tu newsletter procedentes de Fb, con lo que puedes establecer un coste por subscritor que es una métrica bien interesante de monitorear, más interesante que el coste por clic en tu anuncio.
Te gastas dinero en una campaña de publicidad on-line con la idea de hacer medrar tu base de datos de posibles clientes. Una inversión más que un gasto.Otro punto más en favor de sostener una actividad en Facebook para pequeños negocios.
equivale a Analytics, pero dentro de Fb. Es el apartado de estadísticas de tu página y es interesante para saber un tanto la actividad que está ocurriendo allí dentro:
En fin, una serie de datos interesantes sobre la composición de tus entusiastas y el éxito de cada una de las actualizaciones que haces en tu muro, por el hecho de que podrás consultar el número de impresiones o bien la tasa de interacción que han tenido tus contenidos, sea un «Me gusta” es decir un comentario que se ha generado.
Como cualquier gestor, precisas datos para tomar tus decisiones.
Facebook Insights es tu cuadro de mando especial Facebook para pequeños negocios.
Estossirven básicamente para resaltar en tu blog la actividad que puedes tener en Facebook. Hay múltiples tipos de widgets: uno de ellos es
el botón “Me gusta”, que hace poco se ha completado con una opción de “Send” para mandar a conjuntos de usuarios en Fb.
Estos dos botones tienen bastante valor y yo te recomiendo integrarlos en tu weblog porque facilitan a la gente compartir tus contenidos.
Otro de los widgets bastante utilizado es el
Activity Feed, donde aparecen las caritas de los seguidores de tu weblog y también invita a la gente que no es fan a hacerse fan de tu página.
Como ves, la conversaciones se suman a las conversaciones: si presentas estos recursos en tu blog, probablemente vaya medrando tu audiencia en Facebook y al unísono en Fb, lo que están haciendo es compartiendo los contenidos de su weblog porque bastante gente prefiere leer los contenidos de forma directa en Facebook, una plataforma donde ellos pasan mucho tiempo.
Piensa en estos recursos que ofrece Facebook en forma gratis para poder integrar información social en tu blog.
El tercer widget que te quiero comentar es el hilo de comentarios,
, que deja da la gente dejar comentarios a las entradas que publicas en tu weblog, pero directamente usando su perfil en Facebook.
Con este complemento se va desarrollando un hilo de conversación a través de los comentarios que efectúan en Fb, lo cual es muy positivo y te deja tener una opción alternativa muy buena contra el spam en los comentarios.
Existe un efecto de retoralimentación de las conversaciones entre tu blog y Facebook. Es un efecto positivo. Trata de aprovecharlo.
El primero es el empleo de
Aplicaciones: si tienes algo de presupuesto y una gran idea, desarrollar una aplicación propia para Fb puede ser muy positivo para la visibilidad de tu negocio y es una buena forma de poder entrar en una relación más íntima con tus entusiastas. Debes saber que las aplicaciones tienen acceso a muchos datos del perfil de los usuarios que se hacen fanes de esta aplicación y vas poder conocer muchos más datos sobre la gente que la usa.
Por supuesto, esto tiene un coste de desarrollo e integración esencial mas también el valor para tu negocio es superior.
Creo que es viable para muchos negocios, no para autónomos o gente que emprende a solas o que termina de lanzar un negocio, mas sí para un restaurant por ejemplo, integrar una aplicación para reservar mesas puede tener gran interés o bien que la gente comparta sus cócteles preferidos con el bar donde van a pasar tiempo.
Un fan de Facebook es algo volatil. posicionamiento natural google á a un simple paso de no tener ningún contacto contigo y que, incluso siendo tu fan, puede que solo vea un 7 por ciento de tus publicaciones.
¿Es una estadística muy triste verdad?
Por este motivo debes procurar llevar todo el tráfico posible de tu página de Fb a tu weblog o página web.
Y allí,
debes convertir a tus entusiastas en subscriptores por email, puesto que de esta manera podrás contactar con ellos cuando desees y cómo quieras.
¿Cómo puedes lograrlo? Puesto que muy fácil: siguiendo todos y cada uno de los trucos que te presento en esta guía gratis.
Haz clic en la imagen, deja tu correo y la recibirás en cuestión de segundos.
No precisas nada más para empezar a trabajar con Facebook. Sigue estos pasos y tu comunidad crecerá poquito a poco en torno a tu página. Generarás más confianza y tus clientes te verán como una compañía más cercana.
Y si te ha agradado esta
guía de marketing con Facebook para pequeños negocios, solo te pediré un favor a cambio: ¿podrías compartirla en Fb con otras pequeñas empresas a fin de que ellas también puedan emplearla?
Eso sí, jamás se la pases a la competencia.
Foto de
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¿Cómo crear y mejorar la imagen corporativa de una compañía? |
Hoy en día, somos capaces de reconocer la imagen corporativa de una compañía a través de su logotipo, antes aun de leer su eslogan o bien el texto que pueda formar parte del mismo.
Estamos tan habituados a recibir mensajes por la parte de las marcas, que las tenemos absolutamente interiorizadas.
¿Te has preguntado alguna vez cómo ocurre esto? Yo lo llamo la “magia del branding”.
Básicamente,
la imagen que transmiten las empresas a través de el, es el resultado de combinar la comunicación con elementos visuales.
Esto se debe a que el ser humano es muy visual y tiende a recordar mejor las imágenes que los textos. Y esto, las marcas lo saben.
Por ello,
trabajar todos y cada uno de los elementos de la imagen corporativa, debe estar entre las prioridades de tu negocio.
Además, ahora que Internet ha asumido un papel tan importante en nuestras vidas, éste debe considerarse como un canal más a la hora de diseñar la imagen corporativa y, por lo tanto, la identidad corporativa de una empresa.
Integrar los canales on y offline, deja transmitir una imagen mucho más congruente y fuerte. No obstante, ya antes de lanzar tu empresa o bien negocio en línea,
es necesario que controles bien ciertos conceptos teóricos.
Por ello, en este artículo te contaré:
Tanto si estás creando una imagen nueva, tal y como si deseas optimar la que tienes ahora, este post te puede ayudar a entender cómo mejorarla y sacarle partido.
Lo primero que hay que tener claro es qué es la identidad corporativa de una empresa. Contra lo que muchos puedan pensar, no hace referencia únicamente a los elementos visuales, sino que incluye mucho más.
La identidad corporativa se refiere a cómo se percibe una compañía. O sea, todo lo que representa la significación y valores de una marca
El diseño de la identidad corporativa
se refiere al logotipo, pero también al elemento verbal, al diseño gráfico de sus diferentes elementos, y al componente psicológicoque es el encargado de crear un vínculo sensible con el cliente a través de valores culturales compartidos.
Una vez que tenemos claro lo que es la imagen corporativa de una empresa, es bueno acotar el resto de conceptos, para no confundir términos y saber siempre y en todo momento de qué estamos hablando.
Es bastante habitual que haya confusiones entre la identidad corporativa, la imagen corporativa y la marca personal, ya que se trata de tres términos muy relacionados, si bien cada uno de ellos hace referencia a diferentes ideas.
► “La Imagen Corporativa es un término intangible, dado que hace referencia a la percepción que la audiencia tiene sobre unao empresa. Esta percepción se asocia a través de la combinación de una actitud y una identidad visual.”
► “La Identidad Corporativa, por su parte, es un concepto tangible, ya que se conforma por símbolos (lenguaje visual) y signos (identidad verbal). En sus elementos identificativos de marca se hallan el, la tipografía o los colores (entre otros).”
► “La Marca Personal es la fusión entre lo que perciben los demás de uno mismo y los valores profesionales propios. Esta esencia es la que marca la diferencia y hace a cada profesional competitivo en el mercado.”
Mientras que la imagen corporativa es una percepción consecuencia de conjuntar la identidad corporativa con una actitud empresarial, la marca personal es el concepto análogo que acostumbra a ocasionar confusión. En este sentido:
“La identidad corporativa hace referencia a una compañía y la marca personal a un profesional independiente.”
Tener claras las diferencias entre la imagen corporativa y la marca personal, es el primer paso a la hora de trabajar en tu marca.
Trabajar en la imagen corporativa de una empresa es mucho más que trabajar en poner bonito el logo.
Es diseñar y acotar elementos que representen a la marca y sus valores, y llevar a la compañía un paso más allá en su comunicación.
Hoy en día, ya no es suficiente con el logo y los colores. La presencia del social media y de la comunicación on line, nos obliga a extender la imagen corporativa a nuevos canales y, por consiguiente, amoldarla al ámbito digital.
Hay que tener en consideración que
una buena imagen corporativa on-line puede reportar muchos beneficios a una empresa, semejantes como:
Para lograr estos objetivos, es preciso trabajar todos los elementos que forman parte de la identidad corporativa de una empresa. Éstos, deben trabajarse de forma conjunta, a fin de que entre conseguir
conformar una imagen sólida y coherente.
Los elementos que son parte de la imagen corporativa son muchos y cada empresa los amolda en función a sus necesidades, aplicando más o bien menos elementos.
Está conformada por la parte intangible, como los valores, la misión etc., y por la parte tangible, que no es más que la propia identidad corporativa.
Sin embargo, sean cuales sean las necesidades de tu marca,
tener una identidad corporativa coherente, te va a implicar trasmitir a través de sus diferentes elementos los valores intangibles de tu negocio.
El nombre de tu marca es una de las primeras cosas en las que debes meditar a la hora de trabajar la marca.
Puede parecer una labor fácil, pero realmente no lo es.
Un buen nombre, llamativo y fácil de retener, es fruto de mucho trabajoy de descartar unas cuantas ideas ya antes de decidirse.
Tienes que tomar en consideración que, si vas a registrar una nueva marca, ésta será la que dé nombre a tu dominio, por lo que es esencial pensar en cómo quedará con un “.com” o “.es” detrás.
Por otro lado, un logo diseñado sencillamente, además de aportar una fácil comprensión,
facilita la labor de adaptación y aplicación en diferentes aguantes sosteniendo su significado.
El logo elegido, debe presentar diferentes variaciones para amoldarlo a los tamaños requeridos por el canal en línea, como pueden ser los perfiles de redes sociales.
No todas y cada una de las marcas cuentan con un eslogan, es decir,
una frase breve que resume las cualidades del producto o servicio, o de sus beneficios.
A la hora de trabajar la imagen corporativa de una compañía, es uno de los puntos en los que hay que pensar; ¿quieres un eslogan?, ¿vas a incluirlo en el logotipo?, ¿quieres tener 2 versiones de logo, una con eslogan y otra sin él?
Ten en cuenta que el eslogan también puede ser empleado para el registro del dominio de la página web. Jugar con estos elementos puede hacer que consigas un dominio memorable y original.
Otro condicionante de la transmisión de una imagen corporativa congruente, es la tipografía, fuente o estilo de letra.
Las tipografías a emplear en los contenidos corporativos, deben escogerse apropiadamente acorde con la imagen que se desea transmitir y, en general,
deben pertenecer a una misma familia tipográfica.
A la hora de elegir una tipografía, ten en cuenta que debe poder leerse bien en la pantalla del computador, y ser apta para textos largos siempre que sean precisos.
Los colores que escojas, tanto para el logo, como para utilizar en el resto de elementos, han de ser apropiados para representar tus valores, mas también para su uso en Internet. No olvides que
algunas combinaciones no marchan igual en papel que en pantalla.
Se trata del documento en el que
se definen las normas que se deben seguir para utilizar todos y cada uno de los elementos de la identidad corporativa(tanto on line, como offline).
Desde cómo incluir el logo de una marca y los diferentes elementos visuales que la conforman (en todo tipo de aguantes), hasta los materiales con los que construir la arquitectura corporativa (stands, cartelería, etc.).
El manual de identidad corporativa describe
de qué forma se deben aplicar los diferentes signos gráficos que representan la identidad de una marca, a fin de que resulten coherentes y garanticen la cohesión comunicativa y visual de la misma.
Incluir canales on line en tu plan de comunicación, es un requisito imprescindible para poder llegar a tu público, escucharle y amoldarte a sus necesidades. No obstante, no puedes lanzarte a esta tarea de cualquier forma.
A la hora de abrir perfiles en redes sociales, diseñar una web o bien,
todos los elementos deben ir en sintonía con la identidad corporativa de tu empresa.
Para ello, se requiere unidad en los colores, los textos, el tono, etc.
En definitiva,
todos los mensajes defenderán los mismos valores y misión, siendo coherentes con el espíritu de la marca
La imagen corporativa siempre será única, ya que representa a la propia empresa y sus valores.
No sólo son los valores que hay detrás de la marca lo que la diferencia, sino más bien los matices que aporta el profesional gráfico que trabaja esa imagen.
Aunque es difícil generalizar, existen algunos
consejos que son útiles para todas y cada una de las marcas(de nueva creación o bien las que se estén planteando un nuevo rediseño):
Una vez que tengas claras las indicaciones básicas, no olvides los próximos consejos sobre diseño para amoldar la imagen de tu empresa al mundo online:
Si tu negocio tiene presencia en Internet, piensa siempre y en toda circunstancia en en línea, y no en adaptarlo después
Un elemento muy importante en el momento de trabajar la congruencia, es el ya citado manual de imagen corporativa. En él, se definen los usos convenientes e inadecuados de cada elemento.
En pro de crear una imagen fuerte, congruente y acorde con la personalidad de la compañía, hay que delimitar qué es lo que está tolerado y qué no en el empleo de los diferentes elementos de identidad.
Para delimitar las aplicaciones en línea,
hay que tener en cuenta los diferentes canales que se marchan a utilizar, como:
Aunque a priori no se pretenda emplear todos los canales, es bueno dejar marcadas las pautas de cómo plasmar la identidad corporativa en cada uno de ellos.
De esta forma, si en el futuro se pone en marcha una nueva estrategia de comunicación, se podrá recurrir al manual para saber cómo aplicarlos.
Definir los usos inadecuados que la empresa no aprueba, evitará que la imagen corporativa se desvirtúey acabe siendo una mezcla dedistorsionados, textos en diferentes tonos y mensajes contradictorios.
Para terminar, un último consejo;
“El Manual de Identidad Corporativa es una pieza indispensable en el branding de una empresa. Cuanto mejor definido esté, más fácil será el trabajo de implementar la imagen en cualquier acción futura.”
Sin embargo, de nada servirá si no transmites estos valores a tus empleados o bien cooperadores. Por muy claro que tú lo tengas, si no les marcas a ellos las pautas, podrán usar la imagen corporativa de forma errónea (aunque sea de buena fe).
La imagen corporativa de una empresa es lo que la va a distinguir de la competencia en una primera toma de contacto.
Además,
invertir en ella es la mejor forma de atraer al público objetivo y conseguir fidelizarlo. Así que, no lo olvides y dale la relevancia que merece.
¿Y tú?, ¿qué consejos indispensables conoces a la hora de implementar el branding de una compañía?
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Arquitectura de la información Web, ¿por qué es clave? |
La
arquitectura de la informaciónes un término que quizás no hayas escuchado jamás o bien que te pueda sonar a algo lejano y extraño que poco o nada pueda tener que ver con el marketing digital. Nada más lejos de la realidad, como vas a comprobar en este blog post.
Es un aspecto que cada día cobra más relevancia en internet atendiendo a una necesidad cada vez mayor de poner orden en el modo perfecto en que servimos la información.
Se trata, en suma, de escoger el “cómo y por qué” decido compartir esa info y cuál es la mejor forma de ofrecerla en tu web.
Menú temático del contenido
Si gestionas unaes seguro que estás aplicando o bien teniendo presente en mayor o bien en menor medida acciones propias de la arquitectura de la información puesto que aspectos como la usabilidad web, el diseño web o la arquitectura web son puntos que guardan mucha relación.
Para tratar a fondo este tema contamos con David Arenzana, él nos contará al respecto mucha y valiosa información que nos sacará de dudas.
¿Qué es
la arquitectura de la información, por qué debo emplearla en mi web o cómo puedo llegar a saber si la estoy incorporando bien? Estas son cuestiones que voy a intentar explicarte de una forma sencilla en los próximos párrafos.
Pero antes de hablar de arquitectura de la información, merece la pena equipararla con la que todos conocemos.
La arquitectura tradicional busca crear un edificio o bien una casa que sea estéticamente bonita y que funcione de forma perfecta para el propósito que se ha diseñado.
No es exactamente lo mismo diseñar unas oficinas que un parque de bomberos.
Cada uno tiene sus características propias y unos usos bien diferenciados. Lo que incorpores en uno de los 2 edificios no tiene porque servirle al otro.
La Arquitectura de la Información es exactamente lo mismo mas con la información que deseamos enseñar al usuario. Se puede aplicar a cualquier grupo:
La
arquitectura de la informaciónes el arte y la disciplina responsable del estudio, análisis, disposición, organización y estructuración de la información en espacios digitales, y de la selección y presentación de los datos en los sistemas interactivos y no interactivos.
Esta definición, para mí, es un tanto liosa.
Yo prefiero la siguiente:
La arquitectura de la informaciónes el arte y la ciencia de dar forma a productos y experiencias relacionadas con la información con el objetivo de promover la sencillez de uso y la localización de los elementos (findability).
Algunas webs sí que cuentan con una
arquitectura web lógicaque ayudan al usuario a encontrar lo que procuran en ellas. Otras, sin embargo, carecen de cualquier género de estructura reconocible complicando así su navegación.
No localizar el producto que buscamos, perdernos por los diferentes pasos de adquiere de un e-commerce o bien no encontrar un artículo que leíste el mes pasado en un determinado blog, son ejemplos de una mala estructuración de los contenidos de una web y una mala.
La facilidad de localizaciónes un factor esencial para lograr que la experiencia del usuario (y por lo tanto
la usabilidad del site) sea óptimo.
Si los usuarios no pueden localizar lo que procuran a través de una combinación de exploración, búsqueda e interrogación, el sitio web fracasará. No obstante, no es suficiente con centrar el diseño en el usuario. Tenemos que buscar el perfecto equilibrio entre los usuarios y los objetivos de la web.
Por un lado deseamos que el usuario se sienta cómodo y que halle lo que está buscando. Y por otro, tenemos que conseguir que el usuario halle, adquiera o bien lea lo que al gestor de la página web le resulta interesante (un producto estrella, unao un artículo de afiliados para poder convertir).
Es decir, tenemos que centrar nuestros esfuerzos en lograr un site que cumpla con los principios de usabilidad web de cara al usuario, pero que por su parte cumpla los objetivos que la empresa se ha marcado.
Ya te lo habrás imaginado.
El arquitecto de la Información es la persona encargada de coger las diferentes piezas que componen una web, y darle la forma a fin de que trabaje tan exactamente como un reloj suizo.
Tiene que tener contacto con todos los departamentos que de alguna forma (directa o bien indirectamente) trabajen en el proyecto. También tiene que meditar como un usuario para poder satisfacer sus necesidades.
También debe saber administrar lospara que el usuario halle de una manera fácil todo lo que precisa.
A un buen arquitecto de la información no le sobraría tener conocimientos de diferentes disciplinas como:
Para alcanzar con éxito la labor de arquitectos, debemos supervisar el número de clics que necesita un usuario para lograr su objetivo. Diríase que el máximo debe ser de tres, en tanto que más de eso supone la obligación de comprobar la gestión de contenidos para facilitar su acceso.
Cada click de más significa un incremento en las posibilidades de que un usuario se vaya de nuestra web frustrado por no localizar lo que busca.
Para darnos cuenta de la importancia de la AI precisamos conocer los costos que supondría no tener bien organizados nuestros contenidos:
Si el usuario no encontrara la información en tu página web o el producto que busca en tu tienda-online, significaría, por poner un ejemplo en el caso de la tienda, no vender un producto.
“Pero ¿qué me cuentas? Si el cliente ha encontrado la información”. Sí, mas, ¿y si ha tardado el doble de tiempo en encontrarla de lo que debería?
Imagínate una intranet de una compañía en la que los trabajadores acceden a una base de datos continuamente para poder responder las consultas de los clientes del servicio.
Si no tenemos esos contenidos bien estructurados, una consulta que puede perdurar un minuto se puede transformar en dos, y al cabo del día, ese trabajador a lo mejor sólo ha podido contestar cinco consultas.
Si los contenidos estuvieran bien estructurados, ese trabajador podría haber resuelto a lo mejor 8 o bien 10. ¿Entiendes lo que quiero decir?
Con la ayuda de la
AIconseguimos vertebrar los contenidos anteriormente.
De esta forma, no trabajamos a ciegas con posibles fallos o bien reuniendo la info de una manera no lógica, lo que acarrearía costos como los indicados en el punto anterior… Y un incremento de costos en volver a reordenar la información.
Una información bien organizada nos permite saber en todo instante dónde encontrar cada porción de la misma para, llegado el momento, poder actualizarla o borrarla en escaso tiempo.
Imaginemos que contratamos a un nuevo trabajador para asistirnos en la gestión de nuestro y también-commerce.
Si tenemos todo en sitios lógicos y toda nuestra web está bien estructurada, el tiempo que nos cuesta formar a ese nuevo trabajador será menor que si necesitamos el doble de tiempo para explicarle dónde está cada producto.
Una mala experiencia del usuario en nuestra web es uno de los peores daños que nuestra marca puede sufrir.
Un usuario que se va de nuestra página web pues no ha encontrado lo que busca será un usuario que puede ir diciendo lo mala que es la web, con lo que nuestra imagen de marca puede verse resentida.
¿Qué te parecen estos costos? ¿Te habías parado a meditar alguna vez lo importante que es tener toda la información bien organizada?
Podríamos decir a grandes rasgos que la Arquitectura de la información se compone de 2 fases: Recopilar y mostrar esta info.
►
En la primera fasetenemos que organizar todos y cada uno de los datos posibles que la empresa y la audiencia nos puedan dar. Tenemos que compendiar información, delimitar los principales objetivos que deseamos obtener y estudiar a la audiencia.
►
En la segunda fasetenemos que saber cómo enseñar esta información para ese público específicamente.
Para ello b2c marketing contenidos a mostrar para poder vertebrar toda la información. agencia marketing málaga de categorías para poder ir agrupando cada porción de exactamente la misma.
Una vez que tenemos toda la información agrupada, pasaremos a la fase de navegación. Debemos acotar el sistema de navegación que asista a navegar de una sección a otra: menús, botones, barras de desplazamiento o links son herramientas que tiene el AI para poder ir definiendo este sistema de navegación.
Y por último, tenemos que saber enseñar esta información ya antes de comenzar a implementarla. Para ello contamos con herramientas gráficas que nos permiten realizar mockups o wireframes, y los árboles de contenidos para poder mostrarla de forma gráfica.
Llegados a este punto, ciertos os preguntaréis, ¿cómo puedo saber si mi web está bien estructurada o si precisa cambios?
Por si no lo sabías, seguro que ya empleas herramientas que te están dando muchos inputs sobre cómo está marchando tu web:,,o.
O por ejemplo,. Gracias a ella también puedes examinar muchos datos sobre el comportamiento de los usuarios en tu site.
Aunque puedes comprobar muchos valores, yo te recomiendo los próximos para no complicarte mucho:
Si juntas estos tres valores, podrás saber el comportamiento de tus lectores.
Por ejemplo, no es lo mismo el usuario que entra y en menos de 10 segundos sale, que el que se pasa más de un minuto leyendo los contenidos que has mostrado y se va sin ir a otra página de tu página web. Los 2 cuentan en el porcentaje de rebote, pero ves que hay un usuario que te resulta de interés y uno que no.
Otra forma de verlo es mediante el árbol de páginas que muestra el recorrido de un usuario, es decir, en el
comportamiento/flujo de comportamiento.De esta forma puedes conocer el camino que recorren los usuarios, de qué página vienen o bien qué página se van.
Como ves, la arquitectura de la información es un recurso muy útil a la hora de diseñar y articular cualquier clase de información. No lo dejes a la fortuna. Estudia lo que quieres enseñar, cómo quieres mostrarlo y a quién.
Tu página web no sólo depende de elegir el mejor hosting, un nombre de dominio que llame la atención y moverlo por las redes sociales. Tienes que articular la información y saber a quién deseas dirigirla para mostrarsela de la mejor manera posible.
Ahora déjame saber en los comentarios qué estás llevando a cabo con tu web o blog para implementar una adecuada arquitectura de la información.
David Arenzana
David es uno de los responsables de que los servidores de Webempresa estén siempre a punto para ofrecer el mejor rendimiento y seguridad.También es el autor de la herramienta experta en WP wpdoctor.es, que audita gratuitamente tu web en tiempo real y te propone soluciones de mejora.
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Imágenes redes sociales 2020: conoce cuál es el tamaño perfecto |
El dicho “Una imagen vale más que mil palabras” cobra singularmente relevancia en redes sociales. Una buena fotografía
puede ser determinantepara que, con un simple vistazo, el usuario que llega a tu perfil prosiga navegando y se interese en tu marca, en el contenido que generas y en los productos y/o servicios que muestras o que, por el contrario, su interés en ti acabe ahí. Por eso, no puedes pasar por alto el
tamaño de las imágenes en redes sociales 2020, que van a visualizar.
Mostrar imágenes en redes sociales con corrección puede
potenciar tu estrategia de marketing digital. Así que, si no conoces cuál es el tamaño que debes utilizar, que no cunda el pánico. En este artículo, te vamos a precisar las medidas que deben tener cada una de las creatividades que
Facebook, Instagram, Twitter, Pinterest, Linkedin y WhatsAppte dejan incluir.
Una correcta
unificación de tus imágenesen redes sociales generará confianza a tus clientes. Es conveniente que en tu perfil en Fb, Instagram y Twitter subas la
misma imagen. ¡Eso sí, cada una adaptada a su tamaño!
Entre las
redes sociales 2020más empleadas, y de las que hablaremos, ocupa una posición importante Facebook. A día de hoy, cuenta con más de
2 millonesde usuarios, por lo que es una red social
muy importantepara cualquier negocio.
Como ya sabrás, poner anuncios en Fb
no es exactamente lo mismo que promocionar una publicación,por lo que, cada una de estas acciones tiene un tamaño diferente.
Debes tener en cuenta que estas son las medidas mínimas recomendadas y que Fb redimensionará las imágenes según en función del dispositivo en el que se visualicen.
No olvides que
Facebook considera de baja calidad los anuncios con imágenes con más de un veinte por ciento de texto. Con lo que, si supera ese porcentaje, tu anuncio no llegará al máximo de audiencia. Estate resultará muy útil para comprobar la cantidad de texto de tu imagen.
Si quieres leer más en profundidad sobre anuncios en esta red social, puedes echarle una ojeada a la completa.
¿Qué pasa, que te dedicabas a hacer publicaciones en
Twittersin fotografía? Aguardamos que a esta altura del blog post conozcas ya la
importancia de las imágenesy de los tamaños de estas.
Sigue nuestros consejos de imágenes en redes sociales dos mil veinte, para que tu
perfilde
Twitter,a partir de ahora, resulte mucho
más atractivo.
Como has podido ver, en comparación con Fb, Twitter es un tanto más permisivo con respecto al tamaño “exacto” de las imágenes.
En esta red social, cuando se quieren
promocionar productos y/o serviciosse realizan anuncios. Estos llevan los siguientes tamaños:
Instagram es la reina de la fotografía, con lo que el
contenido visualtiene el mayor peso. Así que, sicon Instagram sigue las siguientes instrucciones.
Si decides efectuar una
campaña de Ads en Instagram,los tamaños de tus imágenes no variarán respecto a las comentadas anteriormente.
En una red social tan visual Pinterest no puedes desatender el aspecto de tus imágenes y cómo las visualizan los usuarios. Por eso, es muy importante estén en los tamaños adecuados.
Formato que puedes usar: BMP, GIF, JPG, PNG, TIFF, WEBP, .mov. y .mp4.
Tamaño máximo del archivo: 16 MB.
Formato que puedes usar: BMP, GIF, JPG, PNG, TIFF, WEBP, .mov. y .mp4.
Tamaño máximo del archivo: 16 MB.
Formato que puedes usar: BMP, GIF, JPG, PNG, TIFF, WEBP, .mov. y .mp4.
Tamaño máximo del archivo: 16 MB.
Linkedin es una
red social profesional que da
menosprotagonismo al
contenido visual.Pero en tanto que hay poco, que sea bueno, ¿no?
Si tu fotografía de perfil en Linkedin se ve turbia, ¿crees que una compañía o bien un reclutador te contactará? La imagen que proyectes es también tu carta de presentación. Toma nota de los medidas óptimas:
Actualmente, la publicidad en
Linkedinno es muy empleada si bien poco a poco, los perfiles de empresa se van animando a añadirlo a su
estrategia de marketing. Los tamaños más óptimos serían los siguientes:
Cuidar las imágenes de Youtube es esencial para atraer la atención del usuario. Las imágenes en miniatura de tus vídeos son casi tan esenciales como el título de tu vídeo para
conseguir clicks y visualizaciones.
Esta red social se suele emplear en diferentes dispositivos como móvil, tablets o bien TV. Por eso tus vídeos e imágenes deberán estar optimizados.
El aspecto del diseño de tu canal puede cambiar de un dispositivo a otro. Es esencial tengas en cuenta cómo se visualizará en función de un aparato o bien otro.
Además, hay un
área segura mínima, que será perceptible en todos y cada uno de los dispositivos y que asegura que el texto y el logotipo de tu cabecera se verá. Esta es de 1546 x cuatrocientos veintitres px.
¿Cómo se visualizará tu cabecera en función del dispositivo desde el que se accede?
En
TVla resolución será de 2560 x 1440 px. Tu imagen se visualizará por completo de fondo. En
móvil de1546 x 423 px, en
tabletde 1855 x cuatrocientos veintitres px y en un
monitorde 2560 x 423 px.
Los anuncios en la plataforma de vídeos más potente que hay hoy en día son un punto fuerte. Si quieres promocionar un nuevo servicio, no dudes en hacerlo aquí. Los tamaños que deberás emplear son:
TikTok es una de las redes sociales que sube de usuarios como la espuma. Si eres de los que ha cedido a esta plataforma, que deja subir vídeo musicales de corta duración, debes saber que existentes unas medidas óptimas para la correcta visualización de imágenes y vídeos.
Como ocurre en otras redes sociales, TikTok permite crear campañas de Ads, que
soportan tanto imágenes como vídeosy que tiene unas especificaciones concretas, en función de dónde se vaya a publicar el anuncio.
Los anuncios en TikTok son un planeta aparte, con costos desorbitados. Por eso, aquí te indicamos los tamaños relativos a los anuncios más accesibles, los que
el usuario visualizará en su
feed
. Para este tipo de anuncio deberás tomar en consideración las siguientes especificaciones:
oportunidad de negocio a pequeñas y medianas empresasde mantener el contacto, así como de administrar las solicitudes y las consultas de los usuarios. Como sucede con otras redes sociales, sostener el perfil actualizado es una de las claves.
Ahora que ya conoces los tamaños para redes sociales 2020, solo queda que hagas los cambios convenientes en tus diferentes perfiles.
¿Sueles subir las imágenes en redes sociales con el tamaño preciso? ¡Cuéntanoslo en los comentarios!
Si después de ponerle buena cara a tus redes sociales dos mil veinte, te invitamos a dinamizarlas con un sorteo en redes sociales. Descubre quéque puedes utilizar y las ventajas que vas a conseguir.
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20 especialistas en posicionamiento en buscadores comparten sus trucos para resaltar en Internet |
Destacar entre una multitud puede ser complicado, mas no imposible. seo en cordoba , el reto estriba en 2 cuestiones: diferenciarse del resto y despejar el camino que lleva hasta ti. Mas como existen infinitas formas de hacer esto, no siempre y en todo momento se apuesta por lo más acertado y a veces no solo no se logra el objetivo final, sino además se terminan pagando los errores.
Trasladado a Internet, lo de ser diferente es un paso necesario para ganarse la confianza de los motores de búsqueda –sobre todo de Google- , que son los encargados de acortar ese camino entre los contenidos de una web y sus potenciales usuarios. Dicho de otra forma, si quieres que alguien te halle, debes saber cómo piensa un buscador para aparecer entre sus primeros resultados. De esto se ocupan las
estrategias SEO(optimización para motores de búsqueda, en sus iniciales en inglés).
Para saber algo más sobre estas tácticas, desde
Toyoutome bloghemos lanzado exactamente la misma pregunta a 20 especialistas en SEO:
¿Cuál es la receta ideal para diseñar una óptima estrategia de posicionamiento en buscadores?Estas son sus respuestas:
Sico de Andrés:
“Hay que hacer comprender a los buscadores de qué trata un proyecto y cada uno de ellos de sus documentos a través de un correcto etiquetado, semántica y otros elementos que ayudan a almacenar y categorizar apropiadamente. La velocidad de carga y otros factores también ayudan a los sistemas de rastreo en esta labor. Por otro lado, los motores de búsqueda deben comprender que nuestro proyecto es más esencial que el resto que charlan de lo mismo, lo que se consigue con autoridad y popularidad. La presencia en los medios adecuados es clave, así que conviene sostener una coherencia con la temática, los contenidos y la semántica del sitio”.
Pablo Caño:
“El posicionamiento SEO siempre debe ir ligado a un buen planteamiento de contenidos. “Great Unique Content”, afirma Google, pero cuando hablo de contenido me refiero más a la cantidad que a la calidad. Es cierto que un buen texto conseguirá más repercusión en redes sociales, más links y más comentarios que uno pobre, pero a día de hoy Google no es capaz de distinguir cualitativamente un artículo mío de uno que pudiese escribir el último Premio Planeta. Esto cambiará en un futuro, mas a día de hoy no”.
Paula Clemente:
“Establecer metas, determinar el público objetivo, hacer un estudio de las palabras clave convenientes y realizar contenidos únicos de calidad y relevantes, además de analizar a la competencia. Es esencial establecer un buen interlinkeado interno y un buen linkeado externo y hacer una medición exhaustiva de los resultados. Por otro lado, hay que eludir compras masivas de enlaces y malas prácticas posicionamiento en buscadores, así como estar muy al día de los cambios de algoritmos y nuevas aplicaciones”.
Gianluca Fiorelli:
“SEO es marketing tecnológico, así que para un buen planteamiento se debe tener en cuenta: la tecnología necesaria para una eficaz presencia en Google (posicionamiento SEO técnica); un conocimiento profundo de la audiencia, para así ganar -y no edificar- aquellas señales (enlaces y menciones) que Google precisa para hacer que un site sea más perceptible que otro en los resultados de búsqueda (contenido en general); e integración con la estrategia general de marketing online, porque cuando Social Media, SEO y Content Marketing trabajan en sinergia, sus resultados se potencian”.
Eduardo Garolera:
“El posicionamiento web en buscadores tiene que ser parte del ADN de cualquier empresa que quiera triunfar en Internet. No sirve realizar acciones puntuales, sino más bien tenerlo interiorizado y aplicarlo en todos y cada uno de los departamentos: desde contenidos hasta desarrollo, pasando aun por atención al usuario. La optimización posicionamiento SEO va cada vez más ligada al desarrollo de producto y a las necesidades del usuario. Ya no vale usar técnicas como poner links en el footer para prosperar en rankings, sino hay que localizar una justificación a nivel de producto y, sobre todo, a nivel de usuario, para que esos enlaces tengan sentido y puedan aportarnos el beneficio que les suponemos”.
Jorge González:
“La estrategia posicionamiento web engloba las próximas fases: definición de los objetivos de la página web, del público objetivo de exactamente la misma y de sus necesidades; análisis del mercado, de las SERP (páginas de resultados de los buscadores web) y selección de keywords; auditoría SEO; y análisis de resultados y mejora continua. En cuanto a las prácticas que jamás implementaría, incluiría cualquiera que pueda violar las indicaciones de Google de manera directa y que sean claras al concepto de calidad”.
Héctor Granell:
“Al igual que en la cocina, en posicionamiento web en buscadores el éxito de una receta depende mucho de los ingredientes, mas también del arte con que los combines y condimentes. En posicionamiento en buscadores la fórmula del éxito está en utilizar en su justa medida y al mismo tiempo oportuno los ‘frutos de temporada’. Los algoritmos de los buscadores cambian frecuentemente y no deseamos incluir en nuestra estrategia algo demasiado verde ni, por el contrario, exageradamente maduro. El valor de un buen contenido siempre y en toda circunstancia es bien apreciado por los buscadores, pero puede resultar insípido si no lo destacamos con unos buenos enlaces, la sal del posicionamiento web en buscadores que, lógicamente, jamás debemos comprar”.
Iñaki Huerta:
“La empresa debe asumir que para hacer posicionamiento web en buscadores adecuadamente hay que tener una web viva, con todo lo que ello implica. Habrá que hacer cambios: a veces serán superficiales y afectarán sólo al HTML y a algunos textos, pero para ser enormemente competitivos tendremos que reformular con el tiempo una y otra vez tanto la página como sus contenidos. Lo que no puedes hacer es quedarte estancado con actividad y gasto cero y aguardar ganar en las búsquedas. Debes combatir cada día por mejorar la calidad de tu web”.
Javier Lorente:
“Antes de comenzar a diseñar la estrategia SEO, es fundamental conocer a tu audiencia, a tus posibles clientes del servicio. Para mí, el posicionamiento web en buscadores es un conjunto de acciones que se deben personalizar al máximo en todos y cada uno de ellos de los diferentes proyectos. Por consiguiente, en función de la naturaleza de la web, puede ser más rentable invertir en optimar el lugar para Google (noticias, shopping, imágenes, etcétera) o bien otros motores de búsqueda o apostar por generar contenido, conseguir popularidad, etcétera Siempre depende”.
Rodrigo Mantillán:
“No hay una receta única para trabajar el posicionamiento SEO. En verdad, siempre bromeamos con que si encierras a 10 posicionamiento SEO en una habitación habrá 11 creencias diferentes. Cada proyecto es único y se trata de fortalecer su contenido y, si no lo tiene, crearlo para conseguir que las personas lo consideren de interés para compartirlo, enlazarlo y visitarlo. presupuestos de una tienda online esto tienes más de la mitad del trabajo hecho. En España Google se lleva más del 95 por ciento de las búsquedas, con lo que no invierto tiempo en otros buscadores”.
David Martín:
“Hay que tomar en consideración todas y cada una de las dependencias que una estrategia de SEO supone. Una vez estudiada la situación actual del proyecto y sus posibles problemáticas, se fijan los objetivos a corto, medio y largo plazo y, basándonos en herramientas de analítica, se diseñan las diferentes acciones para alcanzar esas metas. Es muy importante no dejar de lado a ningún departamento de la empresa, puesto que probablemente precisemos la implicación y aceptación de todos ellos en dicha estrategia. Si hemos diseñado un buen planteamiento mas para su consecución no tenemos alineados ni convencidos a los trabajadores de exactamente la misma, vamos a haber desperdiciado la mitad del trabajo”.
David Martin Morales:
“La clave pasa por generar contenido de calidad, meter lo social dentro de la estrategia como medio de difusión del contenido creado y ver si esto está generando enlaces de forma natural. También hay que tomar en consideración los dispositivos: el móvil ya no es una cosa que vendrá, sino más bien algo que puede aportar el mismo (o aun más) tráfico que un PC, con lo que debes tenerlo optimizado. Respecto a qué evitar: redes de enlaces y contenido sin interés”.
Alberto Estrada:
“Una vez que has examinado tu empresa y lo que ofreces, es vital hacer un análisis extenso de las palabras clave de tu negocio en las que deseas posicionarte, además de un estudio de tus contendientes. Esto te dará pistas cara dónde tendrás que dirigir tu estrategia SEO y por qué palabras clave sería interesante competir. Después, la mejor forma de diferenciarte es crear contenido de calidad que aporte de veras valor añadido al usuario. Además, es esencial tener una estructura interna de la página optimada para motores de búsqueda, con un buen marcado de etiquetas HTML y una buena arquitectura de la información que asistan a comprender tu página web tanto a los buscadores web como a los usuarios”.
Miguel Pascual:
“La receta ideal es tener un gran producto o servicio, presentarlo bien y hacerlo atractivo a los usuarios. Sin eso, hacer posicionamiento en buscadores no tiene mucho sentido. En el momento en que tienes el producto o bien servicio, en una primera fase el posicionamiento SEO se preocupa de lograr 2 cosas: que los usuarios entiendan tu página web y que los buscadores lleguen a ella y puedan recorrerla absolutamente sin perderse por el camino. Tan malo es que los usuarios no comprendan tu web como que los motores de búsqueda se pierdan al rastrearla”.
Pere Pozanco:
“Una óptima estrategia SEO se debe centrar en satisfacer las necesidades del usuario, en mejorar su experiencia en nuestra web. ¿Qué busca? ¿Qué precisa? Si somos capaces de conocerlo, entenderlo y ayudarle a satisfacer sus búsquedas, nos recompensará visitando o bien comprando recurrentemente, recomendándonos, difundiendo nuestra marca. Y este es el propósito de cualquier estrategia SEO: CREAR UNA MARCA en la que nuestro nicho de público se identifique y confíe. Como es natural, además, se tienen que seguir unos parámetros posicionamiento en buscadores para los robots, especialmente el de Google, y obviar esto puede dilapidar el ahínco anterior”.
Fernando Siles:
“La receta ideal no está en la construcción, sino en el mantenimiento progresivo y también incremental de elementos de posicionamiento en buscadores. No es de empuje inicial, sino más bien de fondo. Hay que construir un núcleo posicionamiento web friendly que cumpla con las guidelines de los motores de búsqueda y que con el tiempo te deje añadir capas de SEO de forma progresiva, en especial capas de arquitectura de navegación, de calidad de datos y de velocidad de contestación de tu página web. Mientras tanto mantienes el resto de guidelines iniciales sin que se rompan (algo muy habitual en los procesos de desarrollo). Con lo que la receta está en crecer y sostener toda la página web sin recular en ningún momento. Si prosigues esta dinámica con el tiempo eres ganador, pues el resto de webs irán perdiendo elementos posicionamiento web al no prestar atención al desarrollo progresivo con mantenimiento incesante. posicionamiento web en buscadores se transforma así prácticamente en un proceso de calidad”.
Sergio Simarro:
“Nuestra receta mágica a día de hoy es intentar aplicar en Internet las cosas que funcionan en el planeta real. La tendencia de Google en los últimos años se dirige cara ‘humanizar el buscador’: esmero en la comprensión del lenguaje natural, recomendaciones adaptadas en función de tus gustos o bien valoración de sitios webs brillantes. En algún momento dejaremos de hablar de palabras, links o bien situaciones y vamos a pasar a trabajar con información y contexto, relaciones sociales y visibilidad en nuestro público objetivo”.
Aleyda Solís:
“La estrategia posicionamiento web ideal debe estar enfocada a conversiones y establecer claramente qué se busca alcanzar y los resultados aguardados para un ROI positivo, así como los indicadores a usarse y los tiempos libres. Además, debe tener en consideración estos otros aspectos: las características, restricciones y recursos internos tanto a nivel técnico como de contenido, de marketing y de producto del negocio; los factores y criterios de posicionamiento de los buscadores, así como funcionalidades tanto generales como específicas para el sector y localización donde opera el sitio; las características de la competencia, su nivel de competitividad, su situación a nivel de posicionamiento, popularidad, optimización y acciones SEO; y el comportamiento y necesidad de la audiencia objetivo, su perfil, preferencias y patrón de búsqueda”.
Natzir Turrado:
“La estrategia óptima es la que logre que tus usuarios te encuentren y completen una acción ventajosa para ti. No vale de nada tener todo el tráfico del planeta si no conseguimos un rebote menos, un segundo click, una segunda visita, una venta más… y todo esto no lo podemos hacer si no le damos al posicionamiento en buscadores el enfoque holístico que se merece. En esta receta no pueden faltar estos 2 ingredientes: saber qué es lo que precisa tu público y saber hacer que los motores de búsqueda lo hallen y lo entiendan».
Lino Uruñuela:
“No hay una receta mágica creació web barcelona y cada uno de los negocios on line. Cada uno tiene unas necesidades diferentes, con lo que las estrategias a proseguirse deben ser diferentes. Aun dentro del mismo campo, cada web precisa su propia estrategia según sus objetivos y, sobre todo, sus recursos. Lo que sí hay que eludir es ser impaciente, puesto que el posicionamiento web es una carrera a medio plazo y las estrategias con resultados en un corto plazo suelen ser violentas y con alto peligro de que Google te penalice”.
Agradecimientos:Queremos agradecer a, gestora de proyectos de E-mail Marketing de PRISA y cooperadora de Toyoutome blog, y a
,SEO de PRISA Radio, sin cuya ayuda no habríamos podido reunir tanto talento en un blog post.
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Las mayores amenazas al modelo de las agencias de publicidad |
Cuando hay una amenaza notable para tu empresa, ¿qué haces? ¿Te resguardas y esperas que (ojalá) no afecte a tu compañía? presupuesto seo la rioja #xBF;O cambias y evolucionas para enfrentar la amenaza? El modelo de las agencias de marketing —sus procesos, estructuras de pago y relaciones— está mudando pues la mercadotecnia está mudando.
Le preguntamos a diferentes ejecutivos de agencias de marketing y de publicidad qué piensan que son las amenazas más grandes al modelo actual de agencias y cómo están evolucionando para enfrentar las exigencias y desafíos actuales. Estas son las 17 amenazas más grandes que nos sugirieron:
El modelo de la agencia de publicidad se encuentra el día de hoy bajo constante amenaza por dos motivos principales. Primero, la democratización de la tecnología y la proliferación de las redes sociales ha dado a todos las herramientas para entrar en el negocio de la creatividad. Desde las estrellas de YouTube con GoPros hasta las estrellas de Vine, ahora todos pueden ser su "agencia".
Segundo, el activo más esencial de una marca es hoy su relación con sus clientes del servicio. Antes las agencias eran un esencial intermediario con el que se buscaba asegurar que el mensaje conveniente se elaborara y luego se propagara, pero ha habido un profundo cambio. Ahora vivimos en la era del diálogo en tiempo real y el flujo de conversaciones breves y en un clima de confianza es más importante que los temas grandes y poderosos. Debido a este cambio, las compañías continuarán tomando más posesión de la comunicación directa con sus clientes del servicio, singularmente a través de las redes sociales. Esto deteriorará aún más las oportunidades de las agencias.
- John Winsor |
Velocidad, o bien expresado en términos de marketing, “tiempo real”. Las agencias se edifican para descubrir percepciones (toma tiempo), desarrollar ideas de campañas (toma tiempo), planear y adquirir medios (toma tiempo) y generar creatividad (más tiempo). La gerencia de proyectos mueve el trabajo por la línea de producción, mas todo ello toma tiempo. Un modelo que es reforzado por la forma en que las agencias hacen dinero: tiempo del personal. Más tiempo, más personal, más dinero.
Entretanto, el desarrollo de marcas más activo se efectúa en tiempo real, en el cual las marcas no tienen tiempo para prepararse. Solo actúan y lo hacen prácticamente de manera espontánea.
Lo llamo "marcas improv" e incluso he sugerido a los clientes del servicio y las agencias que contraten comediantes del teatro improv para crear proactivamente estas ocasiones de desarrollo de marcas espontáneo, después que se les ha informado exhaustivamente sobre la idea de las marcas. Es una clase diferente de talento.
Sí, la velocidad es la "criptonita" del modelo de la agencia de publicidad.
- Will Burns |
Otra gran amenaza al modelo de las agencias son los procesos de automatización. Las plataformas de marketing que permiten analizar y leer información on-line y las tecnologías en la nube nube impulsadas por algoritmos están haciendo de la inteligencia artificial una verdadera amenaza para el modelo de las agencias.
Los anuncios que se escriben, colocan, diseñan y optimizan de acuerdo con los comportamientos predictivos de los usuarios están extinguiendo a las agencias que no se sostienen al día con esta tendencia. Esto no ocurrirá únicamente con los anuncios. Esto ocurrirá con los correos electrónicos, el servicio al usuario y la manera en que marcas completas se dirigen a sus audiencias.
- Peter Sena II |
Los ejecutivos de el día de hoy encaran miles y miles de retos tratándose de navegar en el desafiante panorama de la industria. Los modelos de negocios heredados son trasnochados y poco efectivos y las marcas están trabajando con una cartera de agencias más amplia o bien realizando el trabajo interiormente. Los negocios de las agencias se están realizando por proyectos, los ingresos se consiguen en cantidades más pequeñas y los líderes han de ser más rápidos y más emprendedores en su búsqueda del éxito.
Para los ejecutivos modernos, hay más obstáculos y canales para navegar que antes. Solo en las primeras semanas de 2015, hemos visto agencias que contratan líderes con ideas nuevas que se pueden adaptar a las demandas rápidas, flexibles y ágiles de los expertos en marketing. Son estos géneros de líderes quienes podrán tener éxito en lo que llamamos "la era de la agilidad".
- Jay Haines |
Los clientes están bajo presión para añadir valor e innovación a sus marcas, pero las agencias se enfocan cada vez más en ofrecer producción, no resultados. Esto significa responder a los resúmenes de los clientes del servicio con soluciones predeterminadas basadas en sus capacidades existentes.
Para incorporar valor real, las agencias deben enfocarse en encontrar contestaciones a los problemas de negocios de los clientes del servicio, no en financiar sus capacidades. diseño web moderno "objetividad radical", un enfoque imparcial para hallar la contestación correcta, aun si esta implica una solución no usual que requiera capacidades que están fuera de la agencia. No tenemos una agenda o predisposición sobre nuestra producción para los clientes. No estamos configurados para alinear ganancias con medios y somos exageradamente indiferentes acerca de lo que hacemos, en tanto sea una solución radical, objetiva y creativa a un desafío.
- Troy Kelley |Nueva York
La mayor amenaza al modelo de las agencias hoy es una percepción errónea sobre aquello en lo que verdaderamente somos buenos. Piensa en la agencia de publicidad actual como en una concha que encuentras en la playa. Luce bonita, mas lo más probable es que no haya mucho adentro. Esa concha es dura; ha sido arrojada a todos lados y ha sobrevivido a las presiones de un ambiente hostil. Algo más esencial es que todo tipo de cosas pueden vivir en una buena concha mucho después que el habitante original se ha ido. El espacio en sí es flexible y puede sostener todo género de vida.
Esto es en lo que las agencias son buenas realmente: desarrollar entornos flexibles y elásticos que mantengan un pensamiento creativo que no se halla en otras industrias. Nuestro futuro depende de darles a todo género de pensadores creativos (no solamente los creativos) un sitio donde progresar y, a su vez, asistir a otras empresas a crecer. Eso es lo que siempre hemos hecho mejor.
- Andrew Speyer |
Diría que proseguir siendo relevante es lo más difícil para cualquier agencia. Con tanta competencia en el mercado el día de hoy, es vital que una agencia ofrezca los mejores servicios, además de una comprensión fundamental de las preferencias y características de los consumidores, que se adapten a las necesidades de sus clientes del servicio, al unísono que se mantienen todo el tiempo fieles a quienes son. Para proseguir siendo relevante, es importante cultivar un ambiente que deje la curiosidad y la autonomía para que el talento de la agencia traiga a la práctica ideas creativas triunfantes y entreguen resultados.
- Duff Stewart |
La mayor amenaza que enfrentan el día de hoy las agencias es la inteligencia empresarial, o mejor dicho, la falta de inteligencia empresarial. Los clientes del servicio tienen más acceso a datos, pero en la práctica los comparten menos que ya antes con las agencias. Los clientes del servicio están contratando mejor talento que anteriormente, lo que mejora su capacidad de examinar datos y desarrollar una mejor comprensión.
Ahora las agencias encaran el desafío de desarrollar una comprensión más profunda, mas sin exactamente el mismo acceso a esa cantidad apabullante de datos. Esto afecta el producto estratégico, lo que a su vez afecta la calidad del brief por la parte del cliente, lo cual puede conducir a productos creativos que no dan en el blanco. Es un efecto acumulativo que comienza con la falta de una perspectiva significativa. Las agencias deben desarrollar sólidas unidades de inteligencia de negocios que puedan conseguir datos y analizarlos de forma que ayuden a su clientes en la toma de resoluciones y planificación estratégicas. Esto permitirá que el producto creativo final impulse mejores resultados para los negocios de los clientes, lo que aumenta el valor adecuado del modelo de la agencia.
- Joe Saracino |
La mayor amenaza al modelo de las agencias de publicidad es indudablemente el propio modelo. Desafortunadamente, la nueva práctica de negocios —entregar una propuesta de campaña completa donde las agencias deben obsequiar sus ideas y sus producto más preciados— crea una dinámica insostenible. Las agencias asignan sus mejores elementos a estas propuestas, despojando del mejor talento a los clientes que pagan, lo que es por supuesto una estupenda forma de perder a esos clientes que pagan y obligarlos a poner el trabajo en revisión. Es un círculo vicioso que debemos romper.
El escenario ideal es que una agencia contrate talento adicional en todos y cada uno de los niveles para contar con mayor capacidad de producir propuestas de campañas. Lamentablemente, esto es raras veces posible debido a los reducidísimos presupuestos y márgenes de ganancias a los que conducen estos procesos de propuestas. No es la mejor idea la que gana; es la mejor idea al precio más económico la que gana.
- Ken Kraemer |
F&P considera que la mayor amenaza al modelo actual de las agencias es interpretar erróneamente el valor de los datos. Los datos no son solo para que las marcas midan a los consumidores; los usuarios los usan para evaluar exactamente las mismas marcas que intentamos vender. Usan la información libre online para comparar y contrastar productos y tomar sus resoluciones de adquiere.
Los especialistas en marketing deberían posibilitar una mejor toma de decisiones al presentar nuestras marcas de forma transparente, dejando comparaciones y comportándose tal y como si fuéramos parte del gran tejido de Internet. Como especialistas en marketing, cuando propagamos contenido que no toma en cuenta esta realidad de la información, perdemos una oportunidad de medrar.
Como industria, históricamente hemos enfatizado excesivamente la creación de consciencia, cuando deberíamos pensar en qué podemos hacer para ayudar a los consumidores a tomar decisiones más informadas, y disfrutar de este proceso al mismo tiempo.
- Mark Figliulo |
La mayor amenaza al modelo de las agencias de publicidad es el modelo promocional.
La naturaleza de la interacción de los usuarios con las marcas y la tecnología está mudando y expandiéndose a una tasa exponencial jamás antes vista (y no hará más que seguir aumentando). Las agencias deben responder a este ambiente adaptando de manera proactiva su enfoque de trabajo y organización.
Si tu estrategia es crear equipos lentos enfocados en meditar demasiado y "dar con la idea perfecta" para crear la ilusión de valor para el usuario, tus días están contados. Las agencias que creen equipos pequeños y autoorganizados enfocados en ofrecer activamente contenido atractivo que puedan reiterar rápidamente son las que sobrevivirán.
La conclusión es que las agencias deben organizarse en torno a ofrecer experiencias de usuarios enriquecidas con tecnología y no en torno a no hacer publicidad.
- Keith Pine |
Las agencias de publicidad son la mayor amenaza al modelo de las agencias de publicidad. Muchas de las agencias, como avestruces, esconden la cabeza en la tierra y también insisten en ofrecer servicios anticuados empleando los viejos modelos de pago. Aquello por lo que claman muchos clientes son productos, pero demasiado pocas agencias intentan nuevos modelos, con lo que prosiguen luchando por un pedazo del pastel cada vez más reducido sin adoptar un cambio real.
La forma de avanzar es saber amoldarse a los cambios de los usuarios finales hacia lo digital y lograr incorporar una integración inteligente con los medios, lo que requiere un cambio de cultura, de difusión de campañas a conversaciones en desarrollo con los clientes. También debemos empaquetar nuestras ofertas como productos. El solo hecho de asegurar que comprendemos la nueva realidad de negocios de nuestros clientes no es suficiente. Para mantener la credibilidad es clave iniciar por casa con lo que las agencias deben ser más estratégicas en su propio marketing.
- Patrick Gardner |
Los cambios en las reglas en torno al talento son hoy una de la mayores amenazas para el modelo tradicional de las agencias. Es un hecho que el conjunto de individuos experimentados interesados en trabajar en agencias a tiempo completo se está reduciendo. Hay 2 factores detrás de esto: las agencias internas se están volviendo más comunes entre todo género de clientes y estos empleos incluyen ciertas ventajas significativas como sueldos altos, opciones de acciones, percepción de estabilidad y la promesa de una vida laboral más equilibrada.
Segundo, el modelo autónomo se ha transformado en una opción más rentable y viable para bastante gente preocupada por el ritmo y también inestabilidad del trabajo a tiempo completo en las agencias.
Lo precedente nos lleva a que las opciones de trabajo para especialistas en marketing el día de hoy sea considerablemente mayor que antes donde trabajar en una adencia es sencillamente una opción más entre muchas. Buscamos formas de sacar partido de este cambio en la fuerza laboral, en vez de verlo como una amenaza para nosotros. Al vincularnos muy estrechamente con las agencias internas de nuestros clientes y también agregar un sustrato variable en nuestros planes de personal, podemos crear un modelo que se amolda a la vida de las personas y tiene gran poder para atraer y mantener a la gente dentro (y alrededor) de nuestra agencia.
- Courtney Beuchert |.
La mayor amenaza al modelo de las agencias de publicidad es pensar que es un modelo. Vivimos en un planeta en constante evolución y cambio, lo cual es simplemente fantástico. Por lo tanto, ver el cambio como una amenaza será fatal. En empresas paginas web madrid íamos aceptar positivamente el cambio y aprovechar los millones de posibilidades que ofrece.
Naturalmente, todo esto también tiene un efecto en el modelo de las agencias. ¿Por qué no poner toneladas de revienta al lado del modelo? El mundo nuevo es para los ágiles. Para quienes pueden crear un contenido brillante, divulgarlo en un canal de forma independiente y reaccionar en segundos. Cualquier modelo que asista, es buen modelo. Si no existe ninguno, no importa ¿quién verdaderamente precisa modelos?
- Eka Ruola |
La mayor amenaza para el modelo de las agencias de publicidad es la democratización de la creatividad.
La gente ya no precisa asistir a una agencia de marketing o publicidad para obtener las mejores ideas y el mejor trabajo creativo. La inventiva ahora se encuentra en todas partes. Se halla online, interiormente, gratis, anónimamente, multidisciplinariamente, en acontecimientos y en hackatones.
En Safari Sundays estimamos que esto es una oportunidad, no una amenaza. Nos sostiene alarma y nos impulsa a desafiar continuamente nuestro propio enfoque.
No creemos en una agencia que las domina a todas. Creemos en reunir a la gente adecuada —clientes, asociados creativos, amigos y enemigos— para efectuar un acto de fe colectivo y creativo.
- Cynthia Davies |
Atraer y retener gente talentosa y creativa es hoy la mayor amenaza para las agencias de publicidad, pues hoy son muchas las industrias que compiten por lograr personal con el mismo conjunto de destrezas. El panorama general está cambiando conforme la generación de millenials tiene diferentes esperanzas y caminos para sus carreras.
n promedio, esta generación se sostiene en un cargo por solo 2 años y pueden mudar de empleo hasta veinte veces a lo largo de sus carreras. Además, la generación de los baby-boomers se está retirando, con lo que las agencias deben asegurarse de contar con un flujo de nuevos líderes que aporten visión y experiencia a la organización. Mantener diversidad y un saludable equilibrio entre los sexos también sigue siendo un desafío para la industria. Las agencias deberían enfocarse en programas que atraigan a las personas adecuadas y las asistan a lograr su pleno potencial dentro de la organización.
- Steve Harding |
Primero, la rápida conversión en mercancía por la parte de la tecnología de muchas de las actividades de las agencias que corresponden al lado izquierdo del cerebro, como compra programática. La tecnología tiene un largo camino por delante ya antes de conminar las actividades de las agencias que corresponden al lado derecho del cerebro. Las agencias siempre han sido lugares donde los pensadores creativos se reúnen para recibir un pago por desarrollar historias atractivas para las marcas.
Con el tiempo, la tecnología puede hacer que la agencia, en tanto punto de reunión creativa para percibir un pago, se vuelva irrelevante. La tecnología no solo ha permitido a los pensadores creativos reunirse y crear en cualquier sitio, sino que también puede, eventualmente, permitir a los clientes asignar micropagos por inventiva que impulse marcas y negocios con base en el valor de contribuciones individuales y grupales siempre y en todo momento cambiantes.
- Michael Bollinger |
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Cómo compran 'online' los españoles |
Algunas consideraciones generales
¿Por qué se adquiere cada vez más 'online', si existe una tienda física? El factor esencial es por la comodidad (cuarenta y dos por ciento ), seguido por costo más barato y disponibilidad del producto con un trece por ciento cada una; por no tener tiempo para desplazarse o por el hecho de que la tienda física está lejos de mi domicilio (nueve por cien ) cada una; por rapidez en un ocho por ciento ; facilidad un 7 por cien ; por las ofertas/descuentos en un 6 por ciento de los casos; por contar con de más variedad de productos en un 5 por cien ; por la entrega a domicilio y por carencia de tiempo un cuatro por cien cada una; o bien por la posibilidad de adquirir a cualquier hora en un tres por cien de las encuestas efectuadas.
Criterios de compra
Un aspecto interesante es intentar conocer si lo usuarios siguen los mismos criterios en el momento de compra en una tienda física o en una tienda 'online'. Según el–experto en big data y tecnología para las industrias de consumo- donde se ha preguntado a los compradores sobre sus preferencias por adquirir productos de empresas consideradas como justas y transparentes, que emplean envases reciclables y que ofrecen productos locales.
Cerca del 70 por ciento de los compradores europeos muestra su preferencia con empresas consideradas como justas y trasparentes, que usan envases reciclables y que ofrecen productos locales
Cerca del 70 por cien de los compradores europeos muestra su preferencia con las firmas que presentan dichos atributos. agencia de marketing industrial ña, el 74 por ciento de los usuarios muestra su preferencia hacia la compra de productos de compañías con prácticas sustentables en envase, mientras que el porcentaje sube hasta el 78 por cien en lo referido al medioambiente.
En los términos de transporte posicionar web google la cantidad baja hasta el 63 por ciento , al paso que en lo referido a transparencia las contestaciones favorables han sido del 77 por cien .
España, con un cuarenta por ciento y Grecia con un treinta y seis por cien son los países que registran una preferencia más alta cara la adquisición de alimentos frescos de producción local, en comparación con la media del 32 por ciento entre todos los países. Sin embargo hay un dato de tendencia esencial, 2 tercios de los millennials (jóvenes) y generación Z (18 a veinticuatro años) emplean internet para investigar sobre nuevos productos de alimentación y es justo en este segmento de población donde estos consumidores dejan a las marcas locales en los lineales de las tiendas prefiriendo comprar grandes marcas internacionales, sobre todo en algunas categorías, como por poner un ejemplo los productos de cuidado y belleza personal (un 65 por cien prefieren marcas internacionales, en frente de un nueve por ciento que optan por productos locales).
Los valores sociales parece que no se tienen presente de forma preferente en este segmento de población mucho más volcado cara aspectos relacionados con el medioambiente.
CÓMO COMPRAN LOS ESPAÑOLES EN INTERNET
Se va consolidando en la sociedad española la modalidad de venta/compra 'online', sobre todo en ciertos campos, por servirnos de un ejemplo, en el ámbito de la moda.
Schowroomprive y han colaborado para hacer el
IV Estudio Confianza On-line & Schwroomprive, sobre la “Confianza de los españoles en la compra de tendencia online”, los datos son relativamente recientes, la encuesta se realizó el mes de octubre de 2018 a setecientos diez españoles, (54,5 por cien hombres y 45,5 por cien mujeres). Veamos algunos datos significativos:
Si nos ceñimos al comercio 'online' en general (no específicamente en el sector de tendencia) deldonde se analizan los hábitos y tendencias de los compradores 'online' europeos, publicado en el tercer mes del año de dos mil diecinueve, se desprende que el doce por ciento del total de las compras que se realizan en nuestro país son ya por Internet, además un 57 por cien de exactamente los mismos son usuarios usuales. Las compras frecuentes de los españoles por Internet son:
>> Primeramente, la
moda(50 por cien , la media europea se sitúa en el cuarenta y siete por ciento )
>> Seguidamente, los productos de
cuidado personal y belleza(cuarenta y uno por cien , la media europea está en un treinta y cinco por cien ) y
>> En tercer lugar, se hallan los artículos de
tecnología y electrónica(39 por cien , la media europea está en 32 por cien )
Según el estudio las compras más habituales 'online' en España son la
ropa(coincidencia), los
viajesy los
libros. Como se puede querer existen algunas diferencias sutiles entre los dos estudios.
Interesante destacar que la adquisición se realiza de forma mayoritaria (61 por ciento de los españoles) desde el computador portátil. El ordenador de sobremesa sigue entre los más utilizados, con un cincuenta y cuatro por cien (cuatro puntos más que la media europea, según el estudio IPSOS este porcentaje se incrementa hasta el 71 por cien , situándose en segundo puesto y el tercer puesto es para los móviles (que también es el dispositivo que más medra) y al que recurren ya el 50 por ciento de los españoles para sus compras on line (la media europea se queda en el 46 por ciento ). El Informe de la asesora IPSOS sobre el comportamiento de los usuarios ante las compras 'online', especifica que el 43 por ciento de los españoles realizó al menos una adquiere a través de su smartphone o bien tableta, supongo que la inclusión de la tableta, indica la diferencia entre los dos estudios.
Logística
Otro dato al que hace referencia el
estudio de SEURes el relacionado con los aspectos de Logística: donde el 'online' y el 'offline' se unen. En España el setenta y nueve por ciento prefiere recibir sus pedidos en su domicilio, al tiempo que el diez por cien elige una tienda de conveniencia, la opción que más ha crecido en nuestro país en los últimos años, un 4 por ciento ya pide que le entreguen sus pedidos en una taquilla inteligente, una opción ya antes desconocida para los compradores 'online' españoles, pero a la que en Europa recurren ya uno de cada diez compradores 'online'. El 7 por ciento de los consumidores 'online' reconoce que ha devuelto su adquiere 'online' (bajo la media europea que se sitúa en el 10 por ciento ), pero 3 puntos por encima que en 2017, lo que hace suponer que este comportamiento siga creciendo en los próximos meses. Del mismo modo en el informe de SEUR se confirma que el 81 por ciento de los compradores 'online' españoles considera esencial conocer la compañía logística que realizará esta gestión en el momento de la compra. Además el 45 por cien acepta que se siente más seguro conociendo qué empresa se encargará del transporte de su adquiere.
¿Qué canales de venta emplean los consumidores?
Según el informe Consumers Insights Survey dos mil diecinueve elaborado por PwC, desde la opinión de veintiuno y cuatrocientos ochenta consumidores en 27 países (1.000 de ellos en España), recogido en la revista ARAL en el mes de abril dos mil diecinueve, crecen las compras tanto en tiendas físicas como en todos los soportes digitales. El estudio revela que cada vez más personas hacen sus compras en tiendas físicas. En España, por servirnos de un ejemplo, el porcentaje de los consumidores que acuden a estos establecimientos cuando menos una vez por semana, ha crecido del 40 por cien al cuarenta y ocho por cien en los últimos cuatro años. Del mismo modo, desde 2016 también ha aumentado del 19 por cien al treinta por cien aquéllos que hacen sus compras con exactamente la misma frecuencia, por los canales digitales y en la actualidad, solo el cuatro por ciento de los encuestados españoles afirma no comprar habitualmente 'online'.
Caminamos cara un nuevo consumidor 'omnicanal', con lo que la transformación digital en las compañías será y ya está siendo en los ámbitos más avanzados uno de los primordiales retos
Los datos de la encuesta en los 27 países participantes en el estudio muestran que la demanda, por parte de los usuarios de una experiencia de adquiere que integre de forma natural los canales físicos y digitales, está generalizada. Andamos cara un nuevo consumidor omnicanal, por lo que la transformación digital en las empresas será y ya está siendo en los sectores más avanzados uno de los principales retos. Porque hay que tomar en consideración que omnicalidad por la parte de las compañías no significa hacer lo mismo en un canal o bien otro sino más bien unir los 2 canales, a fin de que el consumidor pueda disponer de la información que necesite bajo el formato de compra que escoja.
'Momentos estrella' de ventas
Los nuevos usuarios han alterado también los “momentos estrella” de sus compras, y hoy algunas ideas de E.U., específicamente else han incorporado a nuestra vida rutinaria (desde dos mil once), teniendo en cuenta el estudio efectuado en diciembre dos mil dieciocho por Banco Bilbao Vizcaya Argentaria desde treinta.000 comercios que usan TPV de la entidad y de las transacciones de tres con cinco millones de tarjetas de clientes del servicio, se puede confirmar que muchas de las compras de Navidad se adelantaron en ese periodo, y de alguna forma trastocó los patrones de consumo que estaban zarandeados por el avance del comercio electrónico y la liberalización de los horarios comerciales y las rebajas.
El impacto del
“Viernes Negro”en por cien sobre el total de las encuestas realizadas a quinientos personas, con un fallo muestral +/- del 4,4 por ciento que aparece reflejada en El País Economía del 14 de diciembre dos mil dieciocho, fue el siguiente:
Compró: 29,1 por cien
No compré 'online', ni consideré comprar: cincuenta y 5 con tres por ciento
Compré 'online' y lo habría hecho, si bien no fuera Black Friday: 8 por cien
Compré 'online', por las ofertas: veinte,1 por ciento
¿Las compras que hizo en Black Friday han sido para Navidad?: SI, 46,9 por ciento
Según la consultora de Comercio y mercadotécnica Criteo, a lo largo de la jornada del año pasado en España hubo un incremento de las ventas en un 447 por cien en comparación con un día cualquiera del mes de octubre. Si bien desde su origen el Black Friday tiene una duración de veinticuatro horas, las ofertas 'online' han tendido a extenderse el resto del fin de semana y hasta el lunes siguiente, jornada en la que se celebra el
Cyber Monday, un acontecimiento de descuentos exclusivo para compras por Internet. De esta manera se encadenan varios días de ofertas y en el caso de España, varias semanas ya antes del Back Friday.
Otros datos para conocer la forma de adquiere de los usuarios españoles según los estudios analizados:
PORTALES DE VENTA
Existe una desconfianza generalizada sobre los portales de venta o bien
“marketplaces”, sobre todo por el hecho de que el 20 por cien de las compras se concentran en cinco portales de venta 'online' y es un proceso de concentración creciente que puede distorsionar la competencia. Por servirnos de un ejemplo, Amazón concentra el siete con cinco por ciento de las ventas 'online'. Las siguientes tiendas 'online' que más ventas registran son AliExpress y eBay.
un 90 por cien de los usuarios emplean los 'marketplaces' como medio de búsqueda, concluyendo en adquiere en más de un 70 por cien de los casos
Según datos del Observatorio Nacional de la Telecomunicaciones y de la Sociedad de la Información (ONTSI) de todos los sitios webs dedicados al comercio electrónico, resaltan con una amplia ventaja los marketplaces o Plataformas. Según los datos de dos mil dieciocho, prueban que un 90 por ciento de los usuarios emplean estas plataformas como medio de búsqueda, finalizando en adquiere en más de un 70 por ciento de los casos.
Veamos alguna de estas Plataformas o Marketplace:
Amazón: Amazón está muy cuestionada por su ingeniería fiscal y porque no pagan impuestos en los países en los que opera, o bien abonan los mínimos imprescindibles, a través de su compleja estructura societaria. Del mismo modo, otro tema a destacar es el empleo y abuso de los datos, esta plataforma recoge información sobre todas las interactúes de los clientes del servicio con ellos (y con Internet a través de las cookies).
Alibaba: El modelo de gestión corporativa de Alibaba es más propio de los siglos XIX y XX que de este siglo por el que vamos caminando. El presidente de Alibaba se jacta de que en su empresa se practica el “método 996” consistente en trabajar de 9 de la mañana a 9 de la noche a lo largo de los seis días de la semana.
A través dese ha denunciado recientemente a
Aliexpress, incluida en la plataforma de comercio electrónico de Alibaba y que opera en Alemania, Francia, Holanda, Italia, Polonia y España, por no respetar los derechos de los usuarios.
Por ejemplo, en el caso de una disputa entre un vendedor y comprador que no se resuelva de forma amistosa, el juicio tendría que llevarse a cabo en un tribunal de Honk Kong, lo que atenta contra la legislación de la Unión Europea y es abusivo para los consumidores. Además AliExpress no permite devolver un producto sin justificación durante los catorce días siguientes a la adquisición, a lo que si están obligadas las empresas europeas que venden por Internet. Tampoco cumplen la garantía obligatoria de 2 años para los productos comercializados. En el caso de España, OCU lo ha denunciado frente a la Dirección General de Consumo hace unos meses, está pendiente de resolución la reclamación en este momento.
Segunda mano
Según OCU, la popularidad de las herramientas digitales que facilitan la compraventa de segunda mano ha ido medrando en los últimos años y sus usuarios las utilizan tanto para comprar como para vender. Los encuestados aceptan que usan este tipo de plataformas para mirar y fisgonear indicios y compraventas virtuales de manera habitual: el 26 por ciento lo hace por lo menos una vez por semana y exactamente el mismo porcentaje las visita por lo menos una vez por mes. En los dos casos, los hombres, lo hacen algo más que las mujeres, entre los artículos más buscados destacan los muebles y productos de decoración y bricolaje, seguidos de cerca por los artículos de deporte y ocio y por los libros, discos y tebeos. En cuanto a la confiabilidad que los usuarios esperan de los productos encontrados en este tipo de plataformas, los encuestados reconocen que cuando se trata de ropa, artículos para niños, productos informáticos, de audio, vídeo o bien telefonía, de pequeños electrodomésticos y sobre todo de grandes electrodomésticos, la confianza media que inspiran no es muy elevada. Sin embargo, estos recelos tienden a reducir a medida que aumenta la experiencia en la adquisición de esta clase de productos.
Según datos recogidos por OCU, dos de cada diez son compradores frecuentes de este género de plataformas (segunda mano). Y han efectuado un mínimo de una adquiere mensual en el último año. Y por lo general la edad también influye, puesto que esta clase de compras se afianza especialmente entre los menores de 35 años. En cuanto al gasto, lo habitual es que se trate de compras que requieren pequeños desembolsos: sesenta y tres euros de media por adquiere, según los encuestados.
El perfil de comprador de segunda mano adquiere una media de 6 productos al año y gasta 241 euros de media en este periodo
En total el perfil de comprador de segunda mano adquiere una media de seis productos al año y gasta 241 euros de media en este mismo periodo. El coste es la primera información que los usuarios de esta clase de plataformas buscan ya antes de adquirir, tanto de lo que vale el artículo nuevo (lo hace el setenta y siete por ciento de los encuestados) como de lo que se solicita por otros semejantes en el mercado de ocasión (lo consulta el 71 por ciento ). También son amplia mayoría los que se aseguran bien de las características y estado del producto o de los costos de envío. En cambio, solo algo más de la mitad recaba información sobre el vendedor y el cuarenta y seis por ciento lee los comentarios que otros usuarios han aportado sobre el mismo. En conjunto esta experiencia de adquiere es calificada por los usuarios de forma satisfactoria: 81 puntos sobre 100.
De todas y cada una de las plataformas y aplicaciones que existen hoy en día,
Wallapopdestaca especialmente, es la más usada y la que produce más satisfacción entre los usuarios (ochenta y cuatro puntos sobre cien).
Milanuncios, es la segunda más empleada entre los españoles, seguida ya de otras más minoritarias.
Publicado en la revista
Distribución y Consumo |
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>Arquitectura de la información de un Lugar y Usabilidad Web |
Pocos avances tecnológicos han tenido un impacto afín a la web en la historia de la humanidad. En menos de una década,
Internetse ha convertido en un medio de comunicación prácticamente indispensable y en la principal fuente de información para una parte importante de la población mundial.
La web, con
más de mil millones de páginas en la red, tan sólo en su parte pública indexada, sin considerar siquiera la página web oculta, se está convirtiendo rápidamente en la indiscutible opción en la cual buscar cuando alguien tiene una necesidad de información.
Cantidades tan grandes de datos requieren de métodos que permitan su entrega eficaz a los usuarios.
El campo de trabajo del desarrollo web ha evolucionado rápidamente, tomando nociones de una serie de profesiones y diversificándose en diferentes especialidades.
En el presente artículo describiremos ciertas disciplinas que se enfocan en optimizar el acceso a la información. De esta manera detallamos las 2 áreas principales del desarrollo web:
A continuación presentamos un modelo causal que relaciona ambas y otras que permiten valorar y progresar el diseño de un sitio web.
La
arquitectura de información(
AI) se ocupa del diseño estructural de los sistemas de información, su problema central es la
organización, recuperación y presentación de informaciónmediante el diseño de entornos intuitivos.
Esta disciplina nació a fines de la década de los 90 como contestación a la explosión en el tamaño y dificultad de los sistemas de información basados en internet.
Es equiparable a la
arquitectura tradicional de los espacios públicos: consiste en la creación de los planos que usarán los constructores para levantar zonas que serán visitadas a diario por cientos y cientos de personas.
Como en todos y cada uno de los espacios públicos, gran parte de los visitantes que ingresan a éstos lo hace por primera vez. Esto implica que el aprendizaje de la navegación en dicho sitio debe ser enormemente intuitivo.
La mayor diferencia entre la arquitectura tradicional y la de información es que
los espacios digitales son intangibles, el diseñador debe reemplazar la falta de referencias específicas para la orientación con claves visuales en la pantalla (
Fleming, 1996; Foltz 1998).
La
AItambién guarda una estrecha relación con la biblioteconomía; aprovechando el conocimiento establecido en lo que se refiere a organización y gestión de información y profundizando en las áreas de
categorización y metadatos.
Utiliza los beneficios de la tecnología aplicada a las ciencias de la información para fortalecer el acceso a documentos digitales (Tramullas, 2000).
Un ejemplo son los sitios que utilizan clasificación facetada para el acceso a contenidos, ofreciendo gran flexibilidad a los usuarios con diferentes gustos, intereses ó necesidades (Instone, dos mil cuatro).
Es difícil lograr acuerdo en cuanto a la definición de AI, por esto, una de las acepciones más admitidas es múltiple:
En esta definición además llama la atención la referencia a “el arte y la ciencia”. Lo que esta oración desea decir es que la
AIrequiere tanto de rigurosidad y precisión como de inventiva, talento y experiencia. El profesional de la
AIdebe ser tanto científico como artesano.
Siguiendo con la definición consensuada por los fundadores de
AIfIA, se da especial relevancia a la organización y rotulado de los sistemas:
AIfIAincorpora también en el segundo punto el diseño del software a que forma parte de los sistemas de información, es una definición inclusiva que recoge todas las dimensiones descritas por Garrett en su modelo
“los elementos de la experiencia de usuario”
.
Es bajo esta noción extensa de
AI, que engloba elementos como el diseño de información y diseño de interacción, que planteamos el presente artículo y su modelo final.
La AI también trabaja con
vocabularios controladosy
tesauros. El empleo de relaciones semánticas para la asociación de elementos ofrece grandes ventajas para el comercio electrónico, pues deja crear relaciones entre productos complementarios.
Los
vocabularios controladostambién generan un enorme impacto en la eficiencia de los sistemas de búsqueda, a través de la incorporación de variantes, sinónimos y errores de escritura como equivalencia (Rosenfeld; Morville, 2002; Wodtke, 2002, cap. 6).
Durante su primera ola de evolución, el desarrollo web tendió a enfocarse en la dimensión tecnológica de los sistemas, mas hoy en día está incrementando el reconocimiento de los
aspectos humanosde los modelos de información como parte fundamental de su éxito.
Muchas compañías que se inician en el desarrollo web tienden a forzar terminología y organización interna de la compañía en sus sistemas y sitios; es el lenguaje que ellos utilizan diariamente y les resulta natural para describir sus contenidos y herramientas.
Luego reciben cantidad de llamadas de personas que son incapaces de hallar información que efectivamente se encuentra libre, pero se esconde tras una organización y lenguaje interno propio.
Cuando se organiza y rotula el lugar conforme con la mentalidad y lenguaje de los usuarios, los resultados mejoran de manera notable:
Define el comportamiento de los aparatos y herramientas que utilizamos a diario.
Podemos verlo fácilmente al comparar aparatos afines de diferentes fabricantes:
La forma en la que estos artefactos nos ofrecen acceso a sus diferentes funciones es siempre y en toda circunstancia producto de las personas que los diseñan.
Si tenemos inconvenientes para comprender cómo emplearlo, generalmente quiere decir que fue diseñado sin mucho estudio sobre los
usuarios finales y sus necesidades(Cooper, mil novecientos noventa y nueve, cap. 4), conforme con las características de computadores y humanos para el diseño de la interacción.
Lo como se consigue a través de una serie de métodos que incorporan la
investigación de usuarioscomo parte central del proceso de diseño.
En términos abstractos,
el comportamiento percibido por el usuario en la interacción con el sistema debe resultar cortés y amable.
Una funcionalidad bien diseñada pone a trabajar a la máquina y no a la persona (Cooper, mil novecientos noventa y nueve cap. diez) y emplea lo mejor de ambos mundos para diseñar el punto de encuentro de manera que el usuario resulte satisfecho con el uso del sistema (Krug, dos mil, cap. 1)
Las restricciones de tamaño y resolución de pantallas no dejan espacio para la sutileza (Tufte, 1990), todos y cada uno de los elementos deberán estar ordenados en una
clara prioridad visual que facilite su entendimiento.
Las interfaces de un sitio en general deben reunir elementos comunes a la estructura del lugar (ej.: sistemas globales de navegación) con componentes particulares de cada página (Rosenfeld; Morville, dos mil dos, cap. 7).
Parte del gran éxito de la página web ha sido la sencillez de publicación de contenido.
El lenguaje primordial de escritura de páginas, el HTML, es fácil de dominar. No se necesita de un entrenamiento especializado para empezar a publicar sitios completos. Siendo las páginas un factor tan esencial para millones de personas, es vital que los sitios sean fáciles de usar y logren satisfacer adecuadamente las necesidades de los usuarios.
Sin embargo esto no siempre y en toda circunstancia es así. Muy frecuentemente, los sitios se transforman en obstáculos de hecho entre el usuario y la fuente de información.
Una de las razones con lo que esto puede acontecer se debe a que los autores de las páginas las han elaborado sin tener en consideración los más mínimos principios que garanticen que el documento sea aprovechado en su plenitud.
No los han elaborado considerando su usabilidad.
De pacto con la regla ISO nueve mil doscientos cuarenta y uno (Ergonomic requirements for visual display terminals, 1998), parte 11 (Guidance for usability) es definida como el rango en el que un producto puede ser utilizado por un grupo de usuarios específicos para lograr ciertas metas definidas con eficiencia, eficacia y satisfacción en un contexto de empleo especificado.
La usabilidad es la percepción de qué tan consistente, organizada, eficiente, productiva, fácil de usar y también intuitivo es el proceso de completar una tarea en particular dentro de un sistema.
Bennett (mil novecientos setenta y nueve)fue el primero en emplear el término para describir la eficiencia del desempeño humano.
Shackel (mil novecientos noventa y uno)la definía como “la capacidad de algo para ser usado por humanos de una manera fácil y efectiva, donde:
De pacto con
Brinck et al., (2002)la usabilidad es definida como el grado con el cual la gente (los usuarios) puede efectuar una serie de tareas requeridas;
Rosson y Carroll (2002)la comprenden como la calidad de un sistema con respecto a la facilidad de aprendizaje, de empleo y satisfacción del usuario.
Una de las definiciones más prácticas la ofrece
Krug (dos mil):
La usabilidad no se limita exclusivamente a elementos computacionales, sino que es un término aplicable a cualquier clase de interfaz.
Como área de estudio forma parte del campo de la interacción humano-PC y su objetivo es determinar si un sistema satisface o bien no las necesidades del usuario.
Es un término que abarca a una serie de métricas y métodos que procuran hacer que un sistema sea fácil de utilizar y de aprender.
Esta parte se enmarca dentro de la ingeniería de usabilidad. Es una disciplina que provee de técnicas estructuradas para lograr un nivel de usabilidad óptimo en el diseño de una interfaz de usuario a lo largo del proceso de desarrollo.
Es esencial remarcar que la usabilidad es un proceso que es aplicado a todos y cada uno de los elementos con los que el usuario pueda interaccionar, incluyendo los aspectos de instalación y mantenimiento del sistema, si nos referimos a productos de software.
Para asegurar su existencia debemos de tomar en consideración los siguientes puntos:
La usabilidad tiene cinco atributos definidos (
Nielsen, 1993):
Se sugieren además los próximos atributos para asegurar la usabilidad de un producto (
Cato, 2001):
La usabilidad de una aplicación puede ser algo realmente difícil de determinar. Una de las razones es lo complejo de los procesos involucrados: el comportamiento del usuario y del sistema.
En
1998 Lundmenciona que no existían (al instante de escribir el artículo) métricas útiles. En un trabajo sobre estudios de usabilidad publicado por ACM/Sigchi (
Frokjaer, 2000) se demostró que los componentes que regularmente son medidos (eficiencia, eficiencia y satisfacción) no están relacionados con fuerza y no son consistentemente recolectados.
Hoy en día, el panorama en cuanto a las métricas aún es muy limitado.
Existen factores cuantitativos a medir al hacer una prueba de usabilidad (por ejemplo: el tiempo requerido para llenar una labor en especial), mas claramente muchos de los factores a valorar en un sistema, (hablando de usabilidad) son de
carácter cualitativo. De cualquier manera, una prueba puede progresar de manera dramática un producto (ya sea web o no) al advertir inconvenientes que afectan su pleno aprovechamiento.
Las pruebas de usabilidad han sido aplicadas extensivamente en la industria para valorar los prototipos de un sistema en diferentes niveles de fidelidad. El objetivo principal es derivar una lista de inconvenientes de usabilidad basados en las observaciones de evaluadores y en el análisis de los usuarios, tanto en su comportamiento verbal como no-verbal (
Lai-Chong, 2004). En el momento en que se han identificado problemas, los desarrolladores de la aplicación proceden a hacer los ajustes correspondientes.
Existen varias técnicas para valorar una aplicación web: desde las sencillísimas hasta las enormemente complejas.
Pueden hacerse tanto en
ambientes controladoscomo en el sitio mismo donde se marcha a usar; puede hacerse una
evaluación automatizada, o bien hacerse por
usuarios reales.
En realidad todo depende de los recursos libres al momento de cometerla. Se debe resaltar, en cualquier caso, que las pruebas de usabilidad son costosas en términos de tiempo y personal requerido para realizarla.
El tipo mas común de pruebas son las de prototipos de alta fidelidad, también conocidas como pruebas de productos finales (
Spool, 2004); se efectúan en productos que están en su última fase de desarrollo, prácticamente listos o ya en uso. Cualquier inconveniente mayor detectado es arreglado en la próxima versión del producto.
A continuación se muestran, brevemente, tres categorías de pruebas de usabilidad (automatizadas, de expertos y con usuarios reales)
Utilizando un sistema de evaluación automática podemos identificar aspectos como:
La aplicación, web o no, se puede valorar utilizando usuarios. Es de las mejores formas de medir la usabilidad en tanto que, si bien sea buenísimo el modelo creado durante una prueba de usabilidad automática, difícilmente se consiguieran los niveles de impredictibilidad de un humano.
Se pueden realizar ensayos con usuarios reales o bien expertos.
Los primeros son escogidos de forma que representen del modo más fiel a las personas a las que está dirigido (por servirnos de un ejemplo, si se trata de una aplicación bancaria para realizar diferentes transacciones se elige un grupo de personas que representen a los distintos tipos de clientes del servicio que podrían usarlos).
Las acciones de los usuarios de prueba al instante de interaccionar con él son
monitoreadas, y probablemente
grabadas, para un análisis siguiente.
Las pruebas de usabilidad, en las que la técnica de
< empresas de diseño web en españa thinking aloud(
pensar en voz alta) es la típicamente empleada, se han convertido en el método de evaluación de facto.
Los usuarios especialistas contribuyen detectando errores, fundamentando sus opiniones en su experiencia.
Pueden ser:
En general, profesionales con las calificaciones suficientes para poder producir un juicio válido sobre la aplicación.
Por lo regular, las pruebas con usuarios especialistas implican el recorrido por el sitio, tratando de imitar lo que un usuario común haría en él. Conforme se efectúa la exploración, se hacen anotaciones sobre inconvenientes detectados y se plantean alternativas para su solución.
Involucran las siguientes actividades (
Shneiderman, 2004):
Se puede localizar información complementaria sobre usabilidad en Baeza-Yates y Rivera, 2003 y:
Se precisa un modelo para integrar y representar la relación entre estas 2 áreas del desarrollo web y cómo confluyen en la producción de sitios web es que proponemos el siguiente modelo:
La diferencia y relación entre arquitectura de información y usabilidad es una pregunta usual en este campo.
Nuestra propuesta muestra las relaciones entre estos campos de trabajo como partes de un proceso cíclico, alimentándose de investigación con usuarios en diferentes etapas.
Los proyectos se diseñan pensando en un modelo de usuario y en la experiencia que éste tendría al utilizar el sistema. Sin embargo, el auténtico resultado no se puede conocer hasta el momento en que usuarios reales se enfrenten a él. Es por eso que en un primer nivel el modelo presenta esta dualidad entre diseño y empleo.
En la dimensión del diseño se hallan la arquitectura de información y la omnipresencia.
No existe omnipresencia sin arquitectura de información y sólo si el sitio es ubicuo en la web, éste podrá ser utilizado. En la dimensión del empleo aparece la usabilidad y su evaluación, así como el registro de actividad en las bitácoras (
logs) para su análisis.
En este modelo utilizamos una noción amplia de la
AI, englobando tanto las ramas de contenido como de funcionalidad y el diseño de información.
La
AIse nutre tanto de las necesidades esperadas (encontradas a través de la investigación), como las demostradas mediante las evaluaciones de usabilidad y análisis de logs.
La ubicuidad de un sitio web guarda relación con su capacidad y probabilidad de ser encontrado.
La capacidad de buscar y encontrar contenido en el lugar (
buscabilidad), tanto para un buscador para una persona, y de ser descargado y desplegado de forma adecuada en la aplicación de navegador (
visibilidad) dependerá de características técnicas en la construcción de las páginas que lo forman, y se relaciona con la adherencia a estándares establecidos para la web (
Baeza-Yates, 2003).
Como ya hemos visto, usabilidad es una medida en la calidad de la experiencia de los usuarios en el sitio, combina variables
cuantitativasy
cualitativas, siendo medida en diferentes etapas del proyecto con distintas herramientas.
Algunos de nosotros hemos podido probar, durante más de una década, las diferentes etapas de la web. En sus principios, los diseñadores se hallaban frente a un territorio sin reglas y sin mayores consideraciones de usabilidad. Más adelante, con una mayor disponibilidad de nuevas tecnologías, muchos profesionales empezaron a integrarlas en sus sitios sin considerar si realmente mejoraban la experiencia del usuario.
Finalmente, si no puede utilizar el sistema, ¿tendría alguna justificación la inversión en dinero, tiempo y personal de desarrollo en su implementación?
La contestación es no.
Un sistema bien diseñado con la participación de los usuarios los hará sentirse hábiles y poderosos,
lo entenderán de manera naturaly no requerirán de mayor análisis para aprender y ejecutar su operación, consiguiendo cumplir las metas que los llevaron a utilizarlo.
Si a nivel teórico es complicado establecer los límites que apartan la arquitectura de la información de la usabilidad, en el campo práctico esto se hace todavía más complicado. Entre los practicantes, ambas ramas se cruzan de forma inevitable; lo mismo sucede con los espacios de discusión, tanto digitales como físicos.
Ambas disciplinas están íntimamente relacionadas y sólo un puñado de consultores ha llegado a tal nivel de especialización que se mueve exclusivamente en uno de estos campos.
Actualmente la mayoría de los
arquitectos de la informaciónejerce del mismo modo el campo de la usabilidad. Incluso en mercados relativamente pequeños son poquísimos quiénes se puedan dedicar únicamente a esta área: por norma general son los
diseñadoresy
líderes de proyectoslos que deben agregar los métodos de la arquitectura de la información y usabilidad para prosperar la calidad de sus resultados.
Actualmente las disciplinas de la
arquitectura de informacióny
usabilidadcrecen cada día más para salir a la defensa de los usuarios comunes, ofreciendo mayor flexibilidad y claridad para el uso de sistemas tecnológicos.
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Como usar Google Analytics para tu tienda en linea |
es un valioso aliado en la batalla del comercio electrónico por el dinero de los consumidores. Los conocimientos que proporciona contienen un sinnúmero de información acerca de tu sitio, tus visitantes y de dónde vinieron. Toda esta información se puede emplear para localizar nuevos clientes del servicio y aumentar las conversiones.
Para muchos empresarios de comercio electrónico que acaban de empezar, Google Analytics puede sentirse como un lío confuso por los informes técnicos y la información por la que es difícil de navegar y comprender.
En este post veremos precisamente cómo configurar Analytics para tu tienda, los informes básicos que deberías estar tomando en cuenta y algunas otras cosas para asistirte a impulsar el potencial de tus conocimientos e impulsar las ventas.
Vamos a empezar.
Si eras dueño de una tienda física, tienes la capacidad de ver a tus clientes del servicio. Puedes ver sus hábitos de primera mano y hablar con ellos. Sin análisis de comercio electrónico, una tienda en línea te deja ciego a mucha información acerca de tus visitantes y clientes que por norma general llegas a ver.
Usar Google Analytics puede asistirte a comprender mejor la eficacia de tus sacrificios de marketing, comprender mejor a tus visitantes y optimizar tu tienda para las conversiones y ventas.
Google Analytics es bastante fácil de configurar, pero los pasos exactos para su instalación dependerán de tu carro de compras. Si estás en la plataforma Shopify es tan simple como crear una nueva cuenta en Google Analytics, copiando el código de seguimiento, y pegándolo en el campo de Google Analytics en la página de configuración.
Para comenzar a emplear, primero precisas una cuenta de Google. Si ya tienes una cuenta de Gmail, podrás ser capaz de utilizarla. Si no es así,.
1. Ve a Analytics y haz click en el link de crear una cuenta en el rincón superior derecha.
2. Cuando hayas iniciado sesión en Analytics, haz clic
en crear una nueva cuenta. Esto creará un nuevo perfil para el seguimiento de tu análisis de sitios de comercio electrónico.
3. En la siguiente pantalla, escoge
sitio weby completa los datos requeridos.
4. Haz clic en
Obtener IDde seguimiento en la parte inferior de la página para obtener tu código de seguimiento.
5. En la página siguiente, tienes que copiar el código de seguimiento proporcionado. Será afín a la del siguiente ejemplo:
6. Abre tuy ve a.
7. Pega el código copiado de Google Analytics en el campo correspondiente.
8. Una vez que el código ha sido añadido a tu sitio, el último paso es activar la función de seguimiento de comercio electrónico opcional (pero muy importante) en Analytics.
Nota: Puede tomar hasta veinticuatro horas para que Google Analytics empiece a compendiar información.
Para más información y, detalles pasito a pasito para la configuración de Analytics en la plataforma Shopify, consulta esta. Si estás en una plataforma distinta de Shopify, consulta la.
Google tiene un sinnúmero de informes y estos pueden ser cortados en cientos y cientos de formas diferentes. No obstante, no te dejes confundir. Si estás comenzando, los informes básicos de visión general contienen un montón de información y puntos de vista para empezar.
Las categorías de informes de Google Analytics se desglosan en el menú lateral izquierdo. Las secciones más esenciales con las que debes familiarizarte cuando eres principiante son:
A continuación, vamos a destacar algunos de los informes más esenciales y esenciales para conocer y comprender si apenas estás empezando. En el momento en que comprendas estos informes, te deberás sentir más cómodo explorando otras secciones y los informes de Analytics.
Ten en psique que para todos y cada uno de los reportes (con excepción del informe Tiempo-Real), el período de tiempo predeterminado es de los últimos treinta días. Puedes cambiar el periodo de referencia en cualquier momento usando el selector de fecha, en el rincón superior derecha.
*La información conseguida se ha desdibujado por razones de privacidad.
La presentación de informes en tiempo real es una enorme herramienta para monitorear el tráfico web como sucede. Este informe en tiempo real te mostrará quién está en tu sitio en ese mismo instante, de dónde vienen, su ubicación geográfica y las páginas que están navegando.
El reporte en tiempo real es particularmente útil para valorar el grado de relevancia en redes sociales, correo electrónico de un blog post o una campaña que se esté efectuando, el seguimiento de los efectos inmediatos de tráfico a tu sitio.
Para ver informes en tiempo real, haz click en
Tiempo realy luego
descripción generalen la barra de navegación de la izquierda. Descripción general te dará la mayoría de la información en un cuadro de instrucciones pero se puede profundizar un tanto más, escogiendo una de las otras memorias en virtud del
Tiempo real, incluyendo
ubicaciones,
fuentes de tráfico,
contenido,
eventosy
conversiones.
El análisis en tiempo real, puede ser una novedad, no obstante, existen algunas formas de que puedas utilizar esta información para tomar mejores decisiones:
Los informes de Audiencia dan información sobre los visitantes a tu tienda de comercio electrónico. Los distintos informes en virtud de la
Audienciate proporcionarán conocimientos en profundidad de las características demográficas (edad, produzco), geográficas, (idioma, ubicación) así como la tecnología que está utilizando para acceder a tu sitio (Mac vs ordenador, de escritorio o móvil).
En el informe
General de Audienciase puede ver el número total de visitantes (referido como sesiones), usuarios nuevos vs recurrentes (gráfico circular), y de la información para cada una de las siguientes métricas:
En la parte inferior del informe de descripción
General de Audiencia, también verá información auxiliar sobre las métricas de los visitantes:
Por defecto para todos los informes, Google Analytics te mostrará la información para todo el tráfico de tu tienda, además, se puede profundizar y ver algo de información más específica. Google ha predefinido ciertos segmentos populares a fin de que puedas verlos haciendo click en todas y cada una de las sesiones en la parte superior de tus informes y la selección de un nuevo segmento en el menú desplegable en la parte superior de cualquier informe.
Una vez que te sientas cómodo con esta información, presupuesto de diseño web desees estimar la adición de un segmento. Adición de un segmento sólo significa cotejar la información de un segmento contra otro. adaptacion lopd precios ejemplo, puedes procurar comparar las personas que hicieron una adquiere contra las personas que no han hecho una adquiere en un intento de entender la diferencia entre estos 2 segmentos.
Para comparar los segmentos, haz click en
todas las sesionesen la parte superior de tus informes y escoge tu primer segmento, a continuación, haga clic en
+ Añadir Segmentopara agregar otro segmento para equiparar.
La información contenida en los informes de audiencia es valiosa, ofreciendo información clave de tu cliente que puedes utilizar para mover la aguja para tu negocio.
La Adquisición informa lo que es verdaderamente importante, ya que da información acerca de cómo tus visitantes te encontraron y cómo llegaron a tu sitio. Comprender lo que marcha (y no funciona) para captar los visitantes y clientes del servicio puede ayudar a identificar cómo conducir aún más.
Por defecto, el informe de
Adquisición generalte ayudará a entender:
Además del informe de
Adquisición General, también debe repasar el informe
todas las referenciassobre una base regular. Este informe te mostrará las páginas y dominios que enlazan con tu tienda y el tráfico de conducción.
Los informes de adquisición pueden proporcionar ciertos entendimientos clave de cómo la gente está encontrando tu sitio. Por su parte, esto te ayuda a hallar la forma de llegar a más personas.
Entender que otros sitios están vinculados a ti y el volumen de tráfico que están conduciendo te ayuda a entender que puede haber otras ocasiones.
La sección de informes de
Conductacontiene informes diseñados para asistir a mejorar el contenido de tu lugar y cómo los visitantes están reaccionando a la misma. Esto incluye información sobre la velocidad y tiempo de carga de tus páginas, el que puede tener un efecto en su optimización.
Los informes de comportamiento también pueden ayudar a identificar el porcentaje de abandonos de cada página. El porcentaje de abandonos, expresado en porcentaje, se refiere a la cantidad de personas que salen de tu lugar con ver una sola página. Esto suele ser una indicación de que estaban confundidos o bien que no hallan lo que estaban buscando. Entender qué páginas tienen el más alto porcentaje de abandonos puede asistirte a comprender cuáles son las que has de estar mirado más de cerca.
Los informes de comportamiento pueden ayudar a comprender mejor las áreas de tu lugar que necesitan mejoras. Entender la información contenida en estos informes es clave para crear una mejor experiencia para tus visitantes, lo que aumenta las conversiones.
Los informes de comercio electrónico en el menú Conversiones es la razón por la que activaste el seguimiento de comercio electrónico en Google Analytics. Una Plataforma como Shopify pasará la información acerca de tus productos, las ventas y las conversiones de Analytics para su siguiente análisis.
Utiliza el seguimiento de comercio electrónico para conseguir más información sobre lo que los visitantes adquieren en tu lugar, incluyendo información sobre:
Al comenzar a hacer más y más ventas, entender esas ventas se convertirá vital para asistirte a vender más.
Si efectúas una extensa pluralidad de productos o tienes un catálogo grande, la búsqueda en tu lugar es valiosísima para tus clientes. Mas su búsqueda también puede ser muy valiosa para ti también, si supieses lo que tus clientes del servicio están buscando. La conexión de su búsqueda en el lugar de Google Analytics puede ayudarte a mirar en la mente de tus clientes para saber lo que están buscando y lo que probablemente falte.
Para conectar la búsqueda a Google Analytics:
Antes de hacer clic en Guardar, hay un paso final. Todavía tienes que averiguar cómo identifica tu lugar los términos de búsqueda. Tu sitio usa lo que se llama un parámetro de consulta para esto. Google Analytics precisa saber buscar exactamente el mismo parámetro de consulta.
Ve a tu sitio web y efectúa una búsqueda de algo. En la página de resultados de búsqueda, mira la URL y encontrarás tu término de búsqueda.
Por ejemplo, puedes obtener una URL como esta si has buscado tu tienda para el término "Ejemplo de búsqueda":
Justo antes del término buscado en la URL, deberías ver un "=" antecedido por una letra, en este caso "q". Esta letra es el parámetro para tu búsqueda del sitio.
Una vez que sepas qué letra o palabra es tu parámetro de consulta, escríbelo en el cuadro de parámetro de consulta en el sitio de búsqueda de Configuración de Google Analytics y guarda.
Ahora has creado Analytics para observar y registrar lo que la gente busca en tu sitio. En ocasiones puede tomar hasta 24 horas a fin de que los datos empiecen a llegar para el sitio de búsquedas así que ten paciencia.
Cuando ha pasado algún tiempo y ya estás listo para ver lo que tus visitantes han estado buscando en tu sitio, puedes localizar el informe en razón del
Comportamiento-
el lugar Búsqueda-
Términos de búsqueda.
Para obtener más información sobre Analytics Site Search, por favor consulta la.
Una de las cosas más esenciales para hacer un seguimiento en Google Analyics son tus campañas de marketing. Analytics te deja crear de forma rápida y automática un seguimiento de las campañas, simplemente utilizando una URL singular.
Todo lo que tienes que hacer para realizar un seguimiento de las campañas de forma automática es emplear lapara crear una URL rastreable.
Para emplear esta herramienta, sólo hay que entrar en el link en el que quieres realizar un seguimiento y un tanto de información para describir tu campaña. Después de completar esta información, Google te proporcionará un enlace rastreable para emplear.
A medida que empleas la dirección URL que edificaste para tus distintas campañas, Google Analytics rastreará automáticamente y etiquetará las campañas.
Para ver toda la información sobre tus campañas de preformación, basta con ir a
Adquisición-
Campañas.
Google Analytics puede ser intimidante. La idea de un montón de datos, gráficos y tablas puede atemorizar a mucha gente cuando por primera vez se zambulle en ella. Sin embargo, los indicadores fundamentales de la comprensión de tu lugar y tus visitantes son completamente cruciales para el desarrollo y la ampliación de tu negocio.
Esta guía debería haber ayudado a que te familiarices con ciertos conceptos básicos de Google Analytics y asistir a romper el muro de la intimidación de los datos.
Para conseguir más información y detalles sobre cada uno de ellos de los informes de Google Analytics y las características y funcionalidades más avanzadas, echa una ojeada a
Richard Lazazzera es un empresario del comercio electrónico y estratega de contenido en Shopify. Saca más partido a Richard en.
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Guía para crear campañas de anuncios en Google Ads paso a paso |
Guía paso a pasoen forma de
tutorialcon
instruccionessencillas para
crear una cuenta gratis de Google Ads(Adwords), configurar tu primera
campañade
publicidadcon un
grupo de anunciosy seleccionar
palabras clavecon
keyword planner.
Nota:, pero la inercia de la vieja denominación es muy fuerte. Para irnos habituando (y por razones de posicionamiento web en buscadores), en este post
utilizaremos los dos nombres indistintamentecomo sinónimos.
Publicar
anunciosen
Google adsparece complicado, mas es muy
fácil.
Antes de seguir leyendo ten en cuenta que:
Si ya has leido la información inicial, sabrás que las
cuentas de Google Adsse organizan en
3 niveles:
cuenta,
campañay
grupos de anuncios.
Del mismo modo, las
campañasse dividen en:
A continuación tienes un
índiceque te deja
ir de forma directa a la parte de la guíaque explica cómo crear cada una de ellas.
Explicaré con más detalle las
campañas de búsqueda, que son las más
sencillasde
configurary con muchos puntos en común con todas y cada una de las demás.
Vamos allá!
Para
crear una cuenta de Google Adsbasta con
registrarsecon una dirección de
email.
Es
sencillo,
gratisy te permitirá acceder a potentes herramientas como, pero en el proceso te pedirán que proporciones tus
datos de facturación(una
tarjeta de crédito).
Si solo deseas
usar keyword planner gratis,
.
Si tu objetivo es
crear campañas de publicidad en Google Ads, entra en y
loguéate con tu cuenta de Google.
Llegarás a una
pantalla de ayudaque te guiará por unos sencillos pasos para
configurar tu primera campañaen función de tus
objetivos de marketing.
Para terminar, tendrás que facilitar tus
datos de facturaciónaportando una
tarjeta de créditoen la que se te cobrarán los costos de las
campañas de publicidadque vayas creando en tu cuenta y habras terminado el proceso de alta.
Los
profesionalesy
agencias de marketingpueden crear una
cuenta de administradoro(My Client Center o Mi Centro de Clientes), un tipo de
cuenta para usuarios avanzadosque permite
gestionar múltiples cuentas de clientesde forma unificada y que no requiere facilitar una forma de pago.
En cualquier caso,
cuando accedas a Google Ads por primera vez, llegarás a la
pantalla de visión general de Google Ads.
Te acabas de
registrar en Adwordsy has llegado a una pantalla prácticamente vacía con un
gráficosin datos en el centro,
un par de menús a la izquierday otro
par de menús arriba a la derecha.
Su aspecto impone un tanto y es el siguiente:
Estás en la pantalla de
Visión general, que de momento no nos proporciona mucha información.
Casi todas las opciones están de momento vacías, si bien puedes emplear el
planificador de palabras clave(
keyword planner) cuyo enlace se encuentra en la
barra superior, en el
menú que se despliegacuando haces click en el icono de la herramienta, situado en el rincón superior derecha.
En el
menú de subpáginaspuedes ver un desplegable que permite
seleccionar un intervalo de fechaspara ver sus datos asociados.
De los dos
menúsde la izquierda, el de color más obscuro es el
menú de navegaciónen el que tienes el
logo de Adwords, el
ID de cliente de tu cuentay ciertas opciones.
Por ahora no usaremos el menú de navegación, puedes
ocultarlo con la flecha que se encuentra al lado del logo.
En el
menú de páginasverás la pestaña de
Visión generalen la que nos hallamos y las pestañas de
campañas,
configuración,
ubicacionese
Historial de cambios.
Puedes ver un
esquema de la interfaz de Google adsy una
guía con las funciones más importantesen la última sección de este post:.
Ahora vamos a ver
cómo crear una campaña de Google Adwords paso a paso!
Para
crear una campañaselecciona la pestaña "
Campañas" del menú de páginas y verás otra gráfica sin datos y debajo una tabla de campañas que también está vacia por ahora.
Haz clic en el
círculo azul con el signo más y vamos a
crear tu primera campaña de Google ads!
Al hacer clic se despliega un menú con las opciones de
cargar la configuración de una campaña existenteo
crear una campaña nueva. Escogemos
Nueva campañay comenzamos.
En la primera pantalla tenemos que
seleccionar la meta de la campaña, que te permitirá emplear una
versión de adwords para esta campañaen la que solo aparecerán las opciones que necesitarás.
De esta forma
será más sencillo configurarlacorrectamente.
Solo puedes utilizar
un objetivo por campaña, que debe representar
el logro más esencial que desees conseguirpara tu empresa
Tienes las próximas
opciones de objetivos:
Cuando selecciones un
objetivoencontrarás
sugerenciassobre cómo debes
configurarlos
siguientes pasos de la campañapara alcanzarlo.
Ten en cuenta que
el objetivo que elijas condicionará los modelos de campaña que podrás usar.
Los
tipos de campaña disponibles en Google adsson:
Seleccionando una campañano has terminado,
en función del género de campaña que elijastendrás algunas
opciones adicionales que configurar:
A partir de aquí cambian las
pantallasque irán apareciendo y las
opcionesse ajustan en función de tus
elecciones.
Vamos a ver paso a paso cómo
configurar la campaña más habitual:
Oportunidades de ventapara
campaña de búsquedacon la meta de lograr
visitas a la web.
El primer paso es
elegir un nombre para esta campaña. Si bien vemos los pasos para crearla como si fuera la primera y única que tenemos, con la misma
cuenta de Google adspodremos
crear tantas campañas como queramos.
Probablemente con el tiempo
crearemos campañas parecidasa esta que cumplan funciones
específicas, por lo que deberemos elegir un
nombre descriptivoque nos permita diferenciarlas. Esta precaución facilita mucho el trabajo cuando tengas muchas!
Recuerda que puedes
crear una campaña desde ceroo utilizar una existente para
crear una variación.
No te preocupes por el nombre ahora, más adelante podrás
cambiarlosi hace falta.
A continuación puedes escoger
en qué redes adicionales se mostrarán los anuncios.
A la
red de búsquedapodemos añadir los
partners de búsqueda de Googley/o escoger la
red de búsqueda con expansión de display, para mostrar también anuncios en la
red de display.
Desde diciembre de dos mil diecisiete se pueden
mostrar anuncios de texto en la red de display, lo que permite
ampliar la cobertura de nuestras campañas de publicidada
clientes relevantesde sitios que tienen
temáticas y audiencias parecidas a la nuestra.
Adwordsfacilita esta nueva funcionalidad para ampliar el número de
anunciantesque usan este servicio, puesto que crear
anuncios con imágenes y/o vídeosparecía ser un
inconvenienteque limitaba el uso de la
red de display.
Selecciona las
ubicaciones geográficasen las que se mostrará la
publicidad, orientando tus
anunciosa usuarios que
se hallen físicamente allí o que hayan mostrado interésen ellas.
Puedes elegir uno o múltiples
paises,
ciudades,
regioneso
códigos postales. Cuando empieces a redactar se mostrará un desplegable con todas y cada una de las
coincidenciasy
ubicaciones relacionadas.
Mediante la
búsqueda avanzadapuedes añadir
ubicaciones en bloqueo elegir un
radio personalizadoalrededor de una
direccióno
coordenadasconcretas.
En cada caso tendrás información de la
coberturaesperada, y podrás
incluiro
excluirla ubicación elegida.
La
coberturaes una
estimación de la cantidad de personassituadas en la
ubicaciónseleccionada, o bien
interesadas en ella, que se ajustan a la
segmentaciónque hayas
configurado.
Selecciona los
idiomasen los que hablan tus clientes del servicio. La
segmentación por idiomapermite
restringirdónde pueden aparecer tus
anunciosen función de la
configuración de idioma del dispositivo del usuarioy del
idioma de tu web.
En teoría dirigirte a
usuarios que no hablan el mismo idiomapuede dificultar trasmitir tu mensaje, pero ten en cuenta que
mucha gente en España usa como buscador predeterminado google.com, cuya
configuración de idioma de interfazes en
inglés.
Por lo tanto si limitas el
idiomaa solo
español, solo aparecerás en los resultados de búsqueda de
google.esy no en los de
google.com. Quizá te interese también seleccionar
cataláno algún otro.
Los
anunciostambién pueden aparecer a
clientes que utilizan productos de Google y sitios weben los
idiomas a los que se orienta la campaña, mas no debe preocuparte definir
varios idiomasporque eligiendo
palabras clave en españolsolo
se mostrarán tus anuncios a las consultas efectuadas en español.
Adjudica un presupuesto a tu campañaindicando el
importe medioque desees
invertir al día.
En función de la
configuraciónque escojas, posiblemente
algunos días se invierta una cantidad inferioral presupuesto diario y
otros hasta el dobleen un fenómeno que se conoce como
sobreimpresión.
Adwordsutilizará estos
márgenespara
optimizar tus campañasmostrando preferentemente tus
anunciosa
público de alta calidad, pero
cada mes pagarás como máximo el presupuesto diario multiplicado por el promedio de días de un mes(365/12 = 30,4 días/mes).
También podrás seleccionar entre emplear una
forma de publicación estándar y acelerada.
La
publicación aceleradamuestra los anuncios hasta el momento en que se termina el presupuesto, mientras que la
publicación estandarlos reparte de forma equitativa a lo largo del tiempo.
Dependiendo del sector al que te dediques, quizá no sea una gran idea que
todos tus anuncios se gasten por la mañana y que por la tarde desaparezcan, cuando tus posibles clientes salen de trabajar.
En función de tus
objetivosy las
redesa las que orientes tus
anuncios, deberás
elegir la estrategia de pujasque más te convenga centrándote en lograr
clics,
impresioneso
conversiones.
AdWordsofrece
estrategias de puja adaptadas a diferentes tipos de campañasen función de tus
objetivos publicitarios.
Para la
campañaque estamos creando (
Oportunidades de ventapara
campaña de búsquedacon el propósito de conseguir
visitas a la web) tenemos la opción de
Coste por clic(CPC), para
dirigir tráfico cara tu web.
Para
conseguir clicspuedes
definir las pujas manualmenteo
maximizar clicks automáticamente:
En
otros tipos de campañaspuedes elegir:
Si te interesa únicamente
conseguir conversionesen tu web,
Smart Biddinges un conjunto de
estrategias de pujas automáticasque
optimizan el valor de las conversiones en todos y cada subastacon
aprendizaje automático, para lo que deberás habilitar el
seguimiento de conversiones.
Con
Smart Biddingpuedes usar los próximos géneros de estrategias:
Puedes seleccionar las
fechas de comienzo y finalización de tu campaña. Por defecto están configuradas como
fecha de inicio la de creación de la campañay como
fecha de fin ninguna.
Ten en cuenta que tus anuncios se seguirán publicando (y facturando) indefinidamente salvo que especifiques una data de finalización.
Esta
configuraciónte permite tener una
agenda de campañas publicitarias, programando por servirnos de un ejemplo los
anunciosde la
campañade navidad, rebajas, etc.
Puedes
orientar tus anuncios a usuarios según sus intereseso las web que visitan mediante la
segmentación por audiencia, mejorando las
pujaspara los
usuarios que más te interesen.
Para
añadir audiencias a tu campañapuedes utilizar dos métodos:
Si
utilizas audiencias en tus campañas, tienes dos opciones de
configuración de segmentaciónpara controlar su funcionamiento:
Ambas
opciones de configuraciónte dejan establecer
pujas personalizadaso
ajustes de la pujaque
optimicenlas posibilidades de enseñar los anuncios
según la segmentación seleccionada.
Las
extensionespermiten incluir
información adicionalde tu empresa en los
anunciosaumentando las posibilidades de
captar clicsy atraer a
más clientes del servicio potencialesa tu página web.
Sin embargo
Google no garantiza que se vayan a mostrar extensiones con tu anuncioaunque las tengas activadas.
Adwordscalcula cuándo una extensión mejorará el rendimiento de tu campaña y mostrará la extensión o no en dependencia de su criterio, teniendo presente el ranking del anuncio.
Algunas
ventajas de emplear extensiones de anuncioson:
En el
nivel de campañapuedes detallar los próximos
tipos de extensiones:
La opción de
rotación de anunciospermite
alternar la publicaciónde múltiples anuncios en las
Redes de Búsqueda y Display.
De esta forma se obtienen
datosque permiten
decidircual de ellos tiene
más posibilidades de obtener clics o bien conversiones.
Si tienes
varios anuncios en un mismo grupo de anuncios, emplea la
configuración de rotación de anunciospara especificar la
frecuencia con la que deseas que cada anuncio se publiqueen relación con los demás anuncios del grupo.
Las opciones libres son
optimizary
alternar indefinidamente.
Puedes escoger la opción
optimizarpara que
Google adsmuestre más frecuentemente los
anuncios con mejor rendimiento, utilizando señales como
palabra clave,
término de búsqueda,
dispositivo,
ubicacióny muchas más para
mejorar los resultados en todos y cada subasta.
Gracias a la
tecnología de aprendizaje automático de Google, la opción
optimizarda
prioridad a los anuncios que se espera que funcionen mejorque otros dentro de un
mismo conjunto de anuncios.
El
ranking del anunciotiene en cuenta la
experiencia de la página de destinoy la
relevancia del anuncioa la hora de
determinar la posición del anuncioy si tiene posibilidades de mostrarse.
Por lo tanto, al mostrarse más veces,
estos anuncios generan porcentajes de publicación más altos.
Un anuncio más relevante y con una mejor experiencia de la página de destino contribuye a un desempeño general mayor
La opción
alternar indefinidamentepublica los anuncios de forma más
uniformeen la
subasta de anunciosdurante un periodo de tiempo indefinido, y
no los optimiza.
Dado que
esta opción permite que los anuncios de bajo desempeño se publiquen con la misma frecuencia que los de alto rendimientodurante un periodo de tiempo indefinido,
no se recomiendapara la mayoría de los anunciantes.
La opción de
programación de anunciospermite
limitar cuándo se publican, pudiendo
elegir los días de la semana y las horas del díaen los que pueden aparecer.
Las
opciones de URL de campañanos dejan emplear una
plantilla de seguimientopara
incuir parámetros personalizados en la URL de destino de nuestros anuncios.
La
plantilla de seguimientomás específica es la de
palabra clave, seguida por la de
anuncio, la de
grupo de anuncios, la de
campañay, por último, la de
cuenta.
Creando parámetros adaptados, podemos efectuar un seguimiento de en qué anuncios han hecho click los usuarios para llegar a nuestra página de aterrizaje.
En este caso
la plantilla de seguimiento está a nivel de campaña, por lo que los
parámetrosque utilicemos se encontrarán en
todos los anuncios de esta campaña.
Si activas el
seguimiento, puedes
dirigir a los usuarios cara URLs de páginas de destino específicas que contengan información adicional, como la
palabra clave que activó el anuncio.
Para
empezar a realizar un seguimiento de la información de tus anuncios en campañas de búsquedapuedes usar
parámetros de ValueTrack, que compendian información sobre la
fuente de los clicsque se hacen en el anuncio.
Las plantillas de seguimiento deben incluir un parámetro de ValueTrack que introduzca la URL final, como lpurl.
Cuando el anuncio reciba un clic, estos parámetros insertarán la URL final.
Para
añadir más de un parámetro de ValueTrack a una URLsolo tienes que
añadirlos uno tras otro separados con el signo "&"de esta forma:
lpurl?matchtype=matchtype&keyword=keyword.
Por ejemplo,
el parámetro keyword indicará la palabra claveconcreta que ha activado el anuncio, y
el parámetro matchtype el tipo de concordancia.
Al consultar los datos,
en lugar de ver matchtype, ValueTrack registra el valor
"b" en caso de concordancia amplia,
"p" si se trata de concordancia de fraseo
"e" si hay una concordancia exacta.
Un ejemplo de una
URL resultante para la búsqueda de la palabra clave "master seo madrid" activado por concordancia exactasería: /?keyword=master por cien 20seo por cien 20madrid&matchtype=e
La configuración de
anuncios dinámicos de búsquedapermite a
Adwordscrear
anuncios dinámicos, en los que
decide la url y el título que mostrará en tus anuncios en función de las características de la búsqueda de cada usuario.
Los anuncios dinámicos de búsqueda pueden dirigir rápidamente a tus clientes del servicio potenciales a lo que procuran en tu web
Cuando alguien realiza una
búsqueda en Googlecon términos
estrechamente relacionados con los títulos y las oraciones más usuales de tu lugar web,
Google adsutiliza esos títulos y oraciones para
seleccionar una página de destino de tu weby producir un
título claro y relevantepara tu anuncio.
Al
habilitar los anuncios dinámicos de búsqueda para una campaña, debes también introducir el
dominiode tu página web, escoger el
idiomay una
fuente de segmentación.
Por defecto,
Adwords utiliza las páginas de tu web que se hallan en el índice de Google. Puedes mudar esta configuración para emplear
URLs de un feedque hayas subido a la biblioteca compartida.
Si quieres conseguir el
máximo alcance, puedes
utilizar todas y cada una de las páginas del índice de Google y de tu feed.
Eso es todo! Ahora que hemos creado una campaña, veremos
cómo configurar conjuntos de anuncios.
Como recordarás, hemos creado una campaña de
Oportunidades de ventapara
campaña de búsquedacon la meta de conseguir
visitas a la web, y ahora vamos a ver
cómo configurar un conjunto de anuncios.
Para
crear tu primer conjunto de anuncios, primeramente debes decidir qué
tipo de anunciosquieres publicar.
Los
tipos de grupos de anunciosdeterminan las
opciones de segmentación, pudiendo escoger entre:
Estándaro
dinámicos.
Un
grupo de anuncios estándarcontiene uno o más
anunciosy un conjunto de
palabras clave relacionadas.
Para obtener resultados óptimos, centra todos los anuncios y palabras clave de un conjunto de anuncios en un único producto o bien servicio
Empieza por poner un
nombre gráfico y único al conjunto de anunciosque vas a crear, y a continuación introduce las
palabras claveo
frases, una por línea.
Puedes seleccionar el
tipo de concordancia que quieres aplicar a cada palabra claveutilizando el siguiente
código:
Si no tienes una
lista de palabras clavepreparada, en esta pantalla encontrarás un potente
buscador de ideas para palabras claveen el que puedes introducir la
url de tu weby un
nombre de producto o servicioy te mostrará sus
recomendaciones de palabras clavejunto con su
número aproximado de búsquedas mensuales.
Puedes reiterar la operación para
crear tantos grupos de anuncios como quierasy cuando termines,
guardary
continuar.
Cuando hayas publicado
anuncios, te invito a
consultar periódicamente el rendimiento de tus palabras clavepara ver cuáles te asisten a
alcanzar tus objetivos publicitarios.
Para ello, puedes ver y descargar el
rendimiento de las palabras clavede un periodo específico o bien personalizar la tabla de estadísticas de AdWords para realizar el
seguimiento del rendimiento de tus palabras clave por género de concordancia.
También puedes realizar un
diagnóstico de palabras clavepara comprobar tu
nivel de calidad.
Para
consultar el desempeño de tus palabras clavehaz clic en la
sección de Palabras clave en el menú de páginas de la izquierday revisa las columnas de la tabla:
Los
grupos de anuncios dinámicoscontienen uno o bien más
anunciosy un conjunto de
segmentacionesrelacionadas. Pon un
nombre al conjunto de anunciosy empezamos!
Para conseguir los mejores resultados, i
ntenta centrar todos y cada uno de los anuncios y todas las segmentaciones de anuncio en un producto o servicio concreto.
Adwordspuede facilitarte una
lista de categorías recomendadas para tu conjunto de anuncios dinámicobasadas en el
dominioal que se dirigirán los anuncios y el
idioma de tu web.Si tu página web contiene páginas en
varios idiomas,
crea una campaña para cada idioma.
Utiliza las
categorías recomendadas de segmentación dinámicaspara
seleccionar varias páginas de tu webque coincidan con un
tema relacionado con tus objetivos de segmentación.
Puedes
excluir las páginas de tu web que no quieres que se utilicen para generar tus anuncios.
También puedes
crear reglas para fraccionar la publicidad a páginas web concretas, del tipo "
la URL contiene...", "
el título de la página contiene..." o bien "
la página contiene...".
Si lo prefieres, puedes
utilizar todas y cada una de las páginas disponibles en el dominio de tu web para generar anuncios dinámicos de búsqueda.
Ten en cuenta que las
segmentacionesque añadas tendrán
pujas adaptadas sugeridasque puedes modificar o bien quitar.
Si dejas el campo de pujas personalizadas en blanco, las segmentaciones aplicarán la puja que se haya definido para el grupo de anuncios.
Puedes repetir la operación para
crear tantos grupos de anuncios como quierasy cuando termines,
guardary
continuar.
El siguiente paso es
crear tus anuncios!
Si ya has
configurado una campaña(en nuestro caso
Oportunidades de ventapara
campaña de búsquedacon la meta de lograr
visitas a la web) y al menos un
grupo de anuncios, es el instante de
crear tus primeros anuncios.
Adwordsrecomienda
crear al menos 3 anuncios en cada grupoy que estén estrechamente
relacionados con el tema de tus palabras clave.
De esta forma podrás
rotarlosy
analizarcuales consiguen
mejores resultados, para poder
optimizarlos.
Cada anuncio de texto está formado por
una url final y otra visible,
2 campos de títuloy una
descripción. Además, de forma opcional, puedes establecer una
plantilla de seguimiento para cada anuncio.
La
URL finales la
dirección de la página de tu weba la que quieres que accedan los usuarios después de hacer clic en tu anuncio y debe coincidir lo más específicamente posible con lo que promocionas.
No puedes emplear
URLs de redireccionamiento multidominioen la URL final. Si utilizas información de seguimiento, introdúcela en la
plantilla de seguimiento.
Los
títulosaparecen en la
parte superior del anuncio, primero el título 1 y después el título 2,
separados por un guion("-").
Cada uno de ellos puede contener
30 caracteres como máximo, por lo que
en los dispositivos móviles posiblemente el título 2 se extienda a la segunda líneadel anuncio.
Los
títulosy otras partes del anuncio (incluyendo las extensiones) pueden aparecer en
diferentes configuraciones en función del dispositivoque estén utilizando los usuarios, o según las
estimaciones que haya hecho AdWordspara mejorar su rendimiento.
Los campos "
Ruta" son parte de la
URL visible, que se muestran como un
texto de color verde ubicado bajo el títuloy cada uno puede contener
15 caracteres como máximo.
Para crear la URL visible, AdWords combinará el dominio de la URL final con el texto de senda.
La
URL visibleofrece a los usuarios una idea clara sobre la
página a la que llegarán después de hacer clic en el anuncio, de forma que
el texto de ruta debe describir la página de destino del anuncio.
La
descripción del anuncioaparece
debajo de la URL visibley puede contener
80 caracteres como máximo.
Su
objetivoes
proporcionar contexto y ampliar la información del título del anuncio, por lo que debe contener un
mensaje claro y relevanterespecto a la consulta del usuario y preferentemente una
llamada a la acción.
Al redactarlo ten presente que
en algunos formatos la descripción puede padecer reducciones, por lo que
es posible que tu anuncio no incluya siempre y en toda circunstancia todo el texto.
Además, como avisa
Adwords, la
descripcióny otras unas partes del anuncio (incluidas las extensiones) pueden aparecer en
diferentes configuraciones en función del dispositivoque estén utilizando los usuarios, o según las
estimaciones para prosperar su rendimiento.
Las
campañas de displaypermiten conjuntar
textos,
imágenesy
vídeospara crear
anuncios de displayadaptados a
todo género de dispositivos, que se muestran en la
Red de display de Google.
Antes de continuar, vamos a aclarar un par de
conceptos:
La
Red de display de Googleestá formada por un conjunto de más de un par de millones de
sitios web, vídeos y
aplicacionesen los que pueden aparecer los
anuncios de display de Google Ads.
Su alcance engloba más del
90 por ciento de los usuarios de Internet en todo el mundoy puedes emplear opciones de
orientaciónpara mostrar tus anuncios en
contextos específicos como “
estilos de vida al aire libre”, a un
público particularcomo “
madres jóvenes” o en
lugares concretos.
La
Red de Display de Googleestá diseñada para asistirte a hallar la
audienciaadecuada. Sus opciones de
segmentaciónte dejan
mostrar tu mensaje de forma estratégica a clientes del servicio potenciales en el sitio y el instante adecuados.
Mientras la
Red de Búsquedamuestra anuncios a los usuarios cuando
buscan servicios o productos específicos, la
Red de Displaypermite captar su atención en una
etapa más temprana del ciclo de compra, mostrando tus
anuncios a tu público objetivoen los sitios que visitan habitualmente, por su
interés.
De esta forma puedes
mostrarles productos o bien servicios que les interesan, como en el caso del
remarketingorientado a las
personas que visitaron anteriormente tu web.
Ahora sí, vamos a
crear nuestra primera campaña de Display!
Ya hemos visto en detalle en la
creación de las campañas de búsquedamuchas de las
configuracionesque se aplican en las
campañas de display, por lo que a continuación resumo los pasos a seguir:
La mayor parte de las acciones precedentes están explicadas en la
campaña de búsqueda, ahora nos vamos a centrar en las
audiencias en la Red de Display.
Las
audienciasson
grupos de usuariosque, según las estimaciones de Google, tienen
intereses,
intencionesy
datos demográficosespecíficos. Son
usuarios a los que puedes enseñar tus anuncios.
Tipos de audiencia en la Red de Display:
Los
datos de las fuentes de audienciase pueden usar para
mejorar las pujasy la
segmentaciónde tus
campañas de audiencia.
En la
Red de Displaypuedes emplear la
orientación del grupo de anunciospara lograr que tus anuncios se muestren a
conjuntos específicos de usuarios o en
determinados contextos de contenido.
Con las
audiencias similaresy las
audiencias en el mercadopuedes dirigirte a los
usuarios con más probabilidades de estar interesados en tus productosy, de este modo, localizar
nuevos clientes potenciales.
También puedes utilizar datos, como los de las
listas de remarketing, para
volver a captar usuarios que hayan visitado tu sitio web.
El
alcancees la
cantidad de impresiones posiblesque se ajustan a tu
configuración de orientación.
En general,
cada vez que añades un nuevo nivel de orientación, limitas el posible alcance de tus anuncios.
Por ejemplo, si configuras la
orientaciónpara llegar a
mujeres que procuran activamente adquirir una casa("Datos demográficos: Género:
Femenino", "Público: En el mercado:
Bienes inmuebles"), tus anuncios tendrán un
alcance más limitadoque si los orientara a
todos los usuarios en el mercado interesados en recursos inmuebles.
Del mismo modo, si agregas
elementos adicionalesa un determinado género de
orientación,
se ampliará su alcance.
Por ejemplo, si orientaste tus anuncios a
Madridy luego agregas
Barcelonaa la configuración de
orientación,
el alcance será mayor.
Para establecer un tipo de orientación que se
optimice rápida y automáticamente, puedes utilizar la
orientación automática.
Con esta opción no precisas
administrarcada aspecto de la
orientación, permitiendo que los
sistemas de Inteligencia Artificial de Googledescubran
qué estrategias resultarán más eficaces.
La
segmentación automáticate ayuda a generar más
conversiones, en tanto que encuentra
audiencias de alto rendimientobasadas en
tus audienciasy
páginas de destinoactuales.
Al
optimizarse automáticamentea lo largo del tiempo,
Google Adsva descubriendo
con qué audiencias consigues mejores resultados, y las
pujas automáticasse ajustan para asistirte a obtener el
retorno de la inversióndeseado.
Las
campañas de display inteligentescombinan lo mejor de la
segmentacióny las
pujas automáticascon las
creatividadespara
maximizar tus conversiones en Google Ads.
Los
anuncios de Gmailson anuncios interactivos que se muestran en la parte superior de las pestañas de la
bandeja de entrada.
Para
crear una campaña de Gmail:
Los géneros de
segmentación de la Red de Displaydisponibles para los
anuncios de Gmailson:
Los
anuncios de gmailpueden ser
expandibles, o sea, cuando se hace click en ellos
se abren como un correo electrónico, mostrando un
anuncioque puede contener
texto,
formularios,
vídeose
imágenes.
Cuando se hace clic en los
a
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75 Pasos para hacer posicionamiento SEO y posicionamiento en buscadores YA |
Hoy me dispongo a compartir contigo 75 claves que puedes realizar fácilmente en tu web para acrecentar los visitantes provenientes de los motores de búsqueda. He tratado de ordenar y clasificar todos los pasos que yo mismo sigo y las herramientas que más utilizo para hacer SEO.
Estoy seguro de que con este
Manual SEOpodrás acrecentar notablemente tus visitas. Por el hecho de que en definitiva el buen posicionamiento en Google se traduce en más visitas, que es lo que seguro que a todos nos importa. Si quieres
aprender más sobre SEO, en este artículo resuelvo algunas dudas y respondo.
- Bruno, entonces, a ver que me entere yo. Si vas a contar todos tus trucos y todos tus secretos de SEO, ¿de qué vas a vivir? – No importa, voy a contar todo cuanto se el día de hoy, mas no lo que sabré mañana.
He tratado de seleccionar aquellas claves para las que no era preciso un enorme conocimiento de html o de edición de su sistema de publicación. Como el tema de la programación de tu página es muy importante, en la mayoría de los que explico son cambios fáciles, o bien te puedes ayudar de algún Plugin. Si utilizasestás de enhorabuena.
1. Elige bien tus palabras clave:define para qué búsquedas que hace la gente vas a procurar posicionar. Ten en cuenta el número de búsquedas de cada término para encontrar tus mejores palabras clave. Puedes usarpara acotar tu estrategia de posicionamiento en Google.
2. Comprueba la competencia:Puedes usar la siguiente herramienta para comprobar no solo el número de búsquedas de cada palabra clave, sino más bien también la competencia que tienen. Así sabrás que palabras son más asequibles según la popularidad de tu web:
3. Mide la densidad de las palabras:Analiza tu página y descubre qué palabras estás usando más. Procura repetir más aquellas que desees posicionar bien. Utiliza esta herramienta de
4. Utiliza las palabras clave:Utilízalas en tus textos, etiquetas y categorías. Las doscientos primeras palabras de cada página tienen más valor, así que es buena idea hacer una entradilla en resumen el artículo. A la vez de estimular al resto de la lectura, aprovechas para posicionar tus palabras.
5. Palabras clave en títulos y negritas:Si puedes utilízalas para crear títulos y de paso para fundamentarte en ellas para tus contenidos. Si puedes resaltar ciertas negritas en cada artículo se lo pondrás más fácil a Google para catalogarte.
6. Mide y examina tu posicionamiento natural para diferentes palabras clave:Consulta tu clasificación en los buscadores web para todas tus palabras clave. Puedes usar la siguiente herramienta gratuita para instalar en tu ordenador:
Te dirá el número de página en el que sales en Google para cada búsqueda.
7. Meta description y title:Define para cada página de tu web una descripcion y un título en las etiquetas Meta de cada encabezado<head>. Estos serán los títulos y descripciones que se vean en Google y con los que pretendes atraer la atención. Si usas Wordpress puedes emplear por servirnos de un ejemplo. Tendrás unas nuevos formularios de edición posicionamiento en buscadores en cada artículo.
8. Url amigables y editadas:Utiliza un sistema de escritura de URL que sean como tus títulos. Puedes acortarlos y editarlos a fin de que contengan el mayor número de palabras clave. En Wordpress puedes activar esta característica en Ajustes, y podéis editar cada URL dentro de la edición de cada artículo.
9. Creación y envío de sitemap a buscadores:Los sitemaps asisten a los buscadores web a indexar tu lugar y tenerlos actualizados en su cache. Google y Bing tienen sus páginas a fin de que les envíes tus archivos. Puedes usar
10. Automatiza el envío de sitemaps:Como el envío de sitemaps lo deberíamos hacer cada vez que hay un cambio, lo mejor es automatizarlo. Con Wordpress lo podemos hacer con el plugin
11. Transcribe tu contenido audiovisual:El contenido de tus vídeos o presentaciones no es indexado por Google así que es buena idea hacer una transcripción en texto si puedes y hallas el espacio.
12. Favicon:El favicon es el pequeño logo que sale en cada pestaña y en favoritos y también identifica a cada web. Puedes crear el tuyo y subirlo a tu plantilla:
13. Evita el empleo de cookies:Peticiones innecesarias y problemas con la privacidad de datos.
14. Utiliza rel=”author”:Configura la autoría de tus publicaciones y muestra la imagen del autor en los motores de búsqueda. Ayudará a llamar la atención de tus artículos y a darles personalidad en Google.
15. Título y descripción:Incluye en todas las Imágenes las etiquetas ALT y TITLE. Si no los buscadores web no sabrán lo que son y no podrá indexarlas. Si eres muy haragán puedes emplearen WP a fin de que las rellene automáticamente.
16. Especifica su tamaño:Siempre define como es el tamaño de la imagen, bien en Html con sus etiquetas width y heigh, o en WordPress al publicarla. Si no el explorador cambiará la página de tamaño al rellenarse la imagen y no se verá toda bien hasta que cargue por completo. Google desea que desde el primer momento nuestra página se vean los tamaños como serán, no vayan medrando.
17. No escalar imágenes en Html:Decide como es el tamaño de cada imagen en el artículo y súbela de ese tamaño. Si la empequeñecemos con html o el editor del weblog, estará teniendo que cargar grande igualmente.
18. Optimización de imágenes para la web:Utiliza un torno o guarda para la Web en Photoshop. No es precisa la máxima calidad de imagen para la web y las imágenes ocupan una gran parte de datos de descarga. Queremos que la página cargue lo antes posible. Puedes emplear en el blog la herramienta de
, que te deja automáticamente prosperar la compresión de tus imágenes.
19. Combinar imágenes utilizando CSS sprites:Si tu plantilla o diseño usa muchas imágenes pequeñas juntas, es conveniente que las combines en una imagen y definas los links utilizando los sprites en CSS.
20. Anchor text diversificados:Estos son las palabras en las que pueden hacer clic para visitar tu web. Debemos tratar de que nos enlacen de forma gráfica, utilizando palabras clave y no siempre y en toda circunstancia igual, sino variándolas, haciéndolas parecer como recomendaciones naturales. Puedes usar:
21. Verifica los enlaces rotos:Google nos odia si le hacemos visitar enlaces que no funcionan. Debemos evitarlo y revisar todos nuestro enlaces habitualmente, todas y cada una de las semanas. Con esta herramienta on-line es sencillísimo y nos dirá cuales no funcionan:
22. Evita las redirecciones:Tanto en nuestro sito como en el momento de enlazar otras páginas. La herramienta anterior también nos dirá que enlaces deben redirigirse a otra dirección y nos sugiere que acortemos los pasos.
23. Mecanizar la búsqueda de links rotos:Podemos utilizar un complemento de Wordpress para avisarnos de cuando deja de funcionar un enlace:
24. Conoce el PageRank:Es la valoración que hace Google del 0 al diez de cada lugar sobre su posicionamiento y autoridad. Conoce y mide la evolución de tu PR y el de los sitios que te enlazan o proponen intercambio de links. Puedes usar
25. No links contenido malicioso o ilegal:Google penaliza a las páginas que enlazan contenidos con virus o bien declarados pirata.
26. Busca en donde enlazan a tu competencia:Aprende de su estrategia al unísono que encuentras nuevas formas de lograr links y progresar el posicionamiento.
< agencia marketing online pontevedra . Emplea enlaces internos:Busca donde resaltar otras partes de tu página web y acostúmbrate a enlazar de forma natural tus artículos entre sí.
28. Textos originales:Comprueba que todos tus textos son originales. Si no es así Google será el primero en saberlo y puntuará negativamente tu página. Puedes usar.
29. No-index a nuestro contenido duplicado:Añadiremos la etiqueta no-index en nuestras páginas en las que sale repetido nuestro contenido: la de categorías, archivo por datas y etiquetas. Conpodemos configurarlo en Wordpress.
30. Página inicial con sólo muestra:No incluiremos el texto completo de los artículos en la página inicial de nuestro weblog, sólo una parte de muestra y un link de Leer Más. Sino más bien Google va a tener duplicado exactamente los mismos textos y el artículo por si acaso solo ya no va a tener contenido exclusivo.
31. Descripción y Título Meta sin repetir:En las descripciones para los buscadores web tampoco podemos tener ninguna repetida por el hecho de que crearía otro conflicto a los motores de búsqueda.
32. URL Canónica:Comprobar que tu dirección web es canónica: y
33. Un mismo diseño para web y móvilEs preferible usar un diseño adaptable o Responsive que nos permita tener exactamente el mismo diseño para todos los dispositivos. Si tenemos dos versiones distintas, los buscadores web encontrarán contenido duplicado y tendrán que tener dos copias paralelas del lugar.
34. Crea contenidos amenos y originales:Haz que estos hagan al lector estar más tiempo en tu página y ver otras páginas del lugar. Cada vez Google tiene más en cuenta los factores de usabilidad y permanencia en tu web, así que el mayor truco es ser estupendos y dignos de mención. Estudia los tiempos y la tasa de rebote de cada artículo para prender lo que prefieren tus lectores.
35. Contenidos largos:Si tu página son cuatro párrafos el lector no durará mucho más de 20 segundos. Trata de hacer contenidos más ambiciosos y conseguirás retener mayor tiempo al lector. Eso si, sin pasarte, por el hecho de que podrías caer en el error contrario y acrecentar de manera notable el tiempo de carga de la página.
36. Cuida a tus visitantes desde dispositivos:Las visitas desde móviles y tablets son parte importante de las estadísticas y tienes que cuidar la usabilidad y la presentación de tu página para estas resoluciones. Si deseas que estén más tiempo en tu página deberás tener un diseño adaptable o bien en su defecto una versión de la web móvil. Puedes comprobar tu web para todas las resoluciones y dispositivos con esta herramienta:
37. Publica periódicamente:Los motores de búsqueda valoran que tu página web este actualizada y viva. Trata de publicar al menos semanalmente para ser clasificado como una fuente activa de información. Si tu web es estática, trata de crear un apartado de weblog que puedas publicar con más frecuencia y crea Landing Pages para atraer diferentes tipos de búsquedas en buscadores
38. Participa y conecta con tu comunidad:Será la mejor forma de que te enlacen y te mienten. auditoria rediseño web los comentarios. Interactua y participa con aquella comunidad interesada en tus contenidos. Si necesitas revisar ideas en Social Media, te invito a .
39. Protocolo después de cada artículo:Después de publicar cada artículo ejecuta un protocolo de acciones que vayas perfeccionando con el tiempo. Este debería llevarte unos 20 minutos y es muy importante hacerlo después de publicar cada artículo o página. Podríamos publicar en Twitter, Facebook, Pinterest, G+, Grupos de Linkedin, foros de discusión en los que participes, comentarios en artículos relacionados, directorios, agregadores de favoritos… Todo el trabajo inicial es bueno para conseguir ciertos primeros enlaces en webs y compartidos en redes sociales. Tus artículos siempre y en toda circunstancia son más perceptibles en los buscadores los cuatro primeros días, así que el empujón inicial ayuda a acrecentar las visitas en esos mejores días.
40. Guest Blogging:Escribe algún artículo en otros weblogs de invitado. Te podrás dar a conocer en otros espacios y además lograr enlaces de calidad hacia tu página web. En muchos weblogs lo aceptan o puedes proponerlo. Por poner un ejemplo, si escribes sobre marketing y Social Media puedes expedir tus artículos a.
41. Ofrece algún contenido de valor:Prepara y ofrece algún contenido que ofrezcas desde una landing page que puedan enlazar y tú puedas controlar las visitas. Procura que sea preciso asistir a tu página para acceder al contenido. Es buena idea conjuntarlo con el empleo de otras herramientas comoo suscripción por correo con.
42. Landing Page:Hacer un trabajo posicionamiento SEO específico para las distintas Landing Page que puedes crear para buscar distintas formas de captar la gente a tu web. Posiciona contenidos para determinadas palabras clave y monitorea las visitas que recibes a esa página a través de motores de búsqueda.
43. Cuida al lector:Quita por servirnos de un ejemplo esa publicidad superflua que no te está dando ningún dinero de tu web. Ahorrarás tiempo de carga y mejorará la usabilidad de tu página.
44. No poner palabras clave fuera de contexto:No usar una técnica de poner palabras clave masivamente en texto sin ningún sentido para acrecentar la densidad o recibir visitas.
45. No poner texto escondido:Google penaliza con fuerza la técnica de redactar texto que el lector no ve, debajo de imágenes, vídeos u otras capas, con el fin de posicionar determinados términos.
46. Evita los fallos de código que puedas:Los buscadores web prefieren aquellas páginas con un código que cumple los estándares y se verá correcto para la mayoría de situaciones. La mejor manera que tenemos de saber cómo de correcto es nuestro código, es utilizar la herramienta de
47. No te pases con el intercambio de enlaces:No está mal tener ciertos (entre cinco y 20) enlaces de intercambio con otras páginas, toda vez que sean de un tema muy afín al nuestro y haya participación real entre las 2. Desaconsejo crear grandes compilaciones de enlaces intercambiados con otras webs de varios temas o bien especialidades distintas. Los mejores de todos serán los que ganes porque los mereces.
48. Mide y mejora la velocidad de tu página:Es otro de los factores más importantes para un buen posicionamiento y podemos emplear varias herramientas para medirlo. Connos dirá muchos puntos donde podemos progresar nuestra velocidad. Otra herramienta muy empleada es la aplicación para Chrome de, que también nos dará muchas recomendaciones.
49. No abusar de los códigos en javascript:Revisa cuantos javascript usa tu página y trata de ahorra en los que no sean muy precisos. Nos agrada meterle muchas funciones y efectos a las webs, sin tener en consideración del peso que eso conlleva.
50. Suprime plugins de WordPress:Desinstala todos los complementos que no emplees y trata de ahorrar los que puedas. Valora en cada caso las funciones que te ofrece y el tamaño y trabajo que le dan a la página web cada vez que se cargan. Desde 600kb de datos en javascript en la carga de tu página principal, ya comienza a ser demasiado. Puedes saber que complementos pesan más con. En elque doy instalamos y probamos muchos plugins, mas entonces también toca analizar su velocidad y eliminar la mayoría que no sean verdaderamente útiles. Eninstalamos y probamos muchos complementos, mas al final siempre toca valorar con cual merece la pena quedarse.
51. Pon javascript al final del código:Trata de ubicar la carga de javascript lo más atrás del código posible. Si tiene que estar en la cabecera, que sea al final. Si puede estar en el cuerpo, al final también. Así evitarás que la página espere a mostrar los contenidos hasta que haya cargado el java.
52. Retrasar o bien diferir la carga de javascript:Puedes utilizar código html y java para obligar a cargar al final los complementos de javascript. En WP tenemos este componente que nos ayuda a cargar nuestros complementos más pesados después de mostrar el contenido de la página:
53. Ahorra y limpia tu código:Tú código no es lo que más ocupa, mas se abre en muchas ocasiones. Puedes adecentar tus archivos html, css y php de anotaciones superfluas y comprimirlos con la ayuda de alguna herramienta.
54. Minimiza tu Css y Java-Script:Puedes usar la herramienta depara cualquier página web para conjuntar y reducir tus archivos Css y Java-Script. En WP puedes acceder a ella a través del complemento de.
55. Combina tus Javascript:Si tienes más de 3 o 4 javascript que se cargan en todas y cada una de las páginas, es buenísima idea combinarlos en un archivo y ahorrarás solicitudes y tiempo. Quizás sea la una parte del artículo en la que se precisen mayores conocimientos, mas con una idea muy muy básica de java se sabrán unir. En WP puedes usar
56. Emplea la paginación:Si tu contenido es muy largo y para las presentaciones de artículos de weblog, debemos paginar los contenidos a fin de que no sean demasiado largos y pesados. La página del weblog debe limitarse a 5 o seis artículos, y siempre sólo una muestra o un encabezado, no completos.
57. Reduce el número de consultas de DNS:Trata de no enlazar ni cargar imágenes desde muchos dominios diferentes. Trata de hacer todas las solicitudes http a tu mismo dominio. Sino tardaría mucho en resolver las diferentes solicitudes y aumentaría mucho el tiempo de carga
58. Pocas llamadas http:Es recomendable que nuestras páginas hagan el menor número posible de solicitudes al servidor. Aconsejo que no pases de veinticinco. La herramientate medirá y analizará este dato.
59. Comprimir en gzip:Debemos habilitar la compresión en gZip, que es como el Zip del código web. Los exploradores lo descargan y procesan más rápido así que el día de hoy en día es indispensable emplearlo. En Wordpress podremos habilitarlo con el plugin citado anteriormente.
60. Emplear cache de la página:La cache es como una copia de la página que la guarda el lector para no tener que cargarla la próxima vez que la solicite. Hay múltiples tipos de sistemas de cache. Conu otros plugins te pueden asistir, con las imágenes también. La velocidad de la página aumentará notablemente en todos y cada uno de los casos.
61. Emplear cache para Java-Script:Los complementos de java-script hemos quedado que son la parte más pesada de la página web con las imágenes, así que si los guardamos en cache también ahorraremos muchas veces su carga.
62. Determinar una fecha de caducidad de la cache:Podemos configurar manualmente la validez de la cache, en dependencia del tipo de archivo. Configuraremos las variables con. Si no lo hacemos puede solicitar los datos demasiado con frecuencia o bien casi nunca. Para imágenes y javascript le podemos dar una data de caducidad de 3 semanas y para texto de 3 días. En Wordpress nos ayudará.
63. Utilizar un CDN:Una red de distribución de contenido es un sistema por el que los visitantes entran en una copia paralela de tu web alojada en otro servidor. Nos beneficiamos de la protección, la velocidad, las copias en cache y más funciones. Será necesario que puedas hacer algunos cambios en el servidor en tus nombres DNS. Podemos usar por servirnos de un ejemplo la versión gratis de
64. No emplear tablas anidadas en html:Es bastante común caer en el fallo de emplear una tabla en otra, pero puede ralentizar mucho nuestra página. En ocasiones no es fácil darnos cuenta y lo podemos descubrir con
65. Css externoy no estilos en el código. Es muy común aplicar los estilos directamente en la página y no en un fichero Css externo. Si utilizas WordPress también te pasará. Trata de utilizar los estilos predefinidos que tienes a la derecha del editor, y si no trata de redactar en la pestaña de HTML y aplica los estilos que hayas definido en tu Css. Ahorrarás tiempo de carga y eficacia para hacer cambios.
66. Java script externoy no dentro del código. También habituamos a ver mucho código html y php con javascript dentro. Será siempre y en todo momento preferible enlazarlo desde un fichero externo, que por su parte podamos conjuntar con otros, guardar en cache y disminuir al mínimo de ser posible.
67. Verifica los tiempos de carga de cada página:Analiza los tiempos de carga y su rebote, y prueba y mide diferentes opciones alternativas para prosperar la usabilidad. gestion contenidos web usar de nuevo.
68. Woorank:Una herramienta completísima para examinar en un comienzo nuestra página web.
69. Web Ceo:Una herramienta en línea de pago, pero con una versión gratuita bastante completa. Nos ayudará a controlar nuestros links y palabras clave, al mismo tiempo que podemos contrastar los datos con Google Analytics.
71. All in One posicionamiento web Pack:El complemento más completo para tu WordPress de posicionamiento SEO. Nos permitirá hacer multitud de funciones que hemos hablado en este artículo.
72. SEO by Yoast:Otra alternativa al anterior, con muchas posibilidades y funciones para mejorar nuestro SEO.
73. W3 Total Cache:Es el complemento de Cache más empleado en Wordpress y una maravilla. Hay otra alternativas, mas esta es muy completísima. Nos ayudará a mejorar la velocidad de nuestra página web.
75. Déjame un comentario y enlaza tu blog:La participación con la comunidad es el punto más importante de todos. Si queremos obtener recomendaciones tendremos que conectar con las personas que las hacen. Si tu aportación es interesante conseguirás visitas de otros lectores. Yo probablemente visite tu blog y puede que te enlazo o te comparto en redes sociales. Y en cualquier caso por lo menos Google habrá enlazado nuestros weblogs y anotado nuestra relación y participación.
He limitado a
200 comentarioseste artículo, mas me encantaría que comentaras y participaras en otro. Si tienes alguna pregunta sobre
SEO y posicionamiento web, estaré encantado de resolverla en los comentarios del post:. Si lo que necesitas es un trabajo serio en posicionamiento en buscadores y posicionamiento, tambiény darte un estudio y presupuesto sin ningún compromiso. También te invito a mi, si vives en Madrid.
Conoce mi Boletín de noticias Mensual: los 10 consejos posicionamiento web en buscadores y los 20 links indispensables de cada mes.
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Herramientas posicionamiento en buscadores indispensables para posicionar |
Existen gran cantidad de
herramientas SEOen el mercado, tanto
gratiscomo de
pago, mas siempre nos hacemos las mismas preguntas ¿cuáles son las
mejores herramienentas SEO?, ¿realmente
qué herramienta posicionamiento web necesito?, ¿
qué herramienta posicionamiento web es la que mejor se adaptaa las necesidades de mi
proyecto?, ¿
herramienta posicionamiento en buscadores gratis o de pago?…., es difícil contestar a estas preguntas puesto que el posicionamiento en buscadores se basa en gran cantidad de factores y realmente
no hay una herramienta tan completa que pueda gestionar todo(
SEO ONPAGE, posicionamiento en buscadores ONPAGE, WPO, LINKBUILDING..), de ahí que hemos realizado un
listado de las mejores herramientas SEOque puedes adquirir para trabajar cada aspecto del posicionamiento web de tu proyecto web. Para esto hemos
clasificado las herramientas SEOen
Realizar una adecuada
investigación de palabras clavees esencial para cualquier proyecto de posicionamiento SEO. Es una tarea que se debe efectuar antes de articular el sitio. Es necesario
buscar los términos o bien palabras clave con los que los usuarios procuran tus productos o bien serviciosy comprobar que volumen de búsquedas tienen, con el fin de escoger la palabra clave más interesante para cada URL o sección de tu web que quieras posicionar. Estas
herramientas posicionamiento web en buscadores te ayudarán a efectuar la investigación de palabras clave:
Es la
herramienta primordial para la investigación de palabras clavey pertenece a
Google. Todas y cada una de las demás herramientas de investigación de palabras clave que existen en el mercado emplean los datos que proporciona
Google Keyword Planner. Introduce una palabra clave o bien grupo de palabras clave en la herramienta, y Google te ofrecerá todo tipo de estadísticas útiles para guiarte en tu estrategia de palabras clave:
volumen mensual de búsquedas, tendencia de búsqueda, así como otros términos y palabras relacionadas con la principal, esta última opción es muy útil para tener en cuenta otros términos que en un comienzo no se consideraban.
Herramienta gratis.
Herramienta que te permitirá
descubrir tendencias de búsqueda en una determinada zonao área geográfica pudiendo efectuar comparaciones en el tiempo. Además podrás
comparar la popularidaden el tiempo de ciertas palabras clave frente a otras.
Herramienta gratuita.
Herramienta que es capaz de
proporcionar más de setecientos ideas de palabras clave basándose en una única palabra clave principal. Introduce una palabra clave en su buscador y Keyword Tools te devolverá una amplia lista de
long tails relacionados con la palabra clave ordenados alfabéticamente.
< diseño paginas web terrassa de Pago.
SECockpit es seguramente la
herramienta más avanzada de investigación de palabras clave del mercado. SECockpit no sólo es capaz de sugerirnos palabras clave relacionadas con una palabra clave principal, también es capaz de mostrarnos el
nivel de competencia en SEOque tiene esa palabra, así como el
CPC en Google Adwords. Además ofrece la posibilidad de sugerirnos ideas para palabras clave de la función «
búsquedas relacionadas» de Google.
Herramienta de Pago.
Utiliza Übersuggest para encontrar rápidamente
nuevas palabras clave que no están disponibles en el Planificador de palabras clave de Google. Se pueden conseguir sugerencias de palabras clave para prácticamente cualquier idioma y género de buscador (
web, imágenes, shopping, YouTube, noticias..).
Herramienta Gratis.
Uno de los factores que está tomando más relevancia ( y de forma especial para Google) es
la velocidad de carga del lugar Web. Se considera que una Web carga rápido si lo hace en
menos de dos segundos, si logras que tu web esté por debajo de ese valor probablemente tu
posicionameinto SEO se vea beneficiado. Por ende es muy importante saber que aspectos o bien recursos de tu sitio son los que están ralentizando la velocidad de carga de la página, para esto existen
herramientas que son capaces de analizar y comprobar el tiempo de carga de cada recurso que se solicita(css, imágenes, javascript..). Además otro factor importante para analizar es el
TTFB(Time to first byte) El TTFB mide
cuánto tiempo tardan tu servidor web en enviar el primer bytede una página web al navegador que efectúa una petición http, este debería ser inferior siempre y en todo momento a 0.2 segundos. Estas
herramientaste ayudarán a
optimizar el tiempo de carga de tu lugar web:
Es una herramienta desarrollada por GT.net que permite conocerel tiempo de carga de tu página web, peso, número de solicitudes y
un sinfín de datos que te dan como resultado un conocimiento prácticamente absoluto de cómo está de optimizada una web. La versión gratis ofrece monitorización de hasta tres URLs, y la versión PRO deja adscribirse a diferentes planes, que van desde los quince hasta los ciento cincuenta dólares al mes.
Herramienta de pago con versión gratis.
Es una web cuyo objetivo es ofrecer a todo aquel que lo necesite
analíticas sobre velocidad de carga, peso y número de peticiones, y aunque su diseño no esté tan cuidado como el de otras empresas que han invertido un gran presupuesto en marketing,
su ventaja primordial con respecto al resto reside en que es gratis. Sí, sin costo. Y no sólo eso, sino que ofrece un foro de registro libre en el que puedes publicar cualquier duda, necesidad, sugerencia o, en fin, lo que se te ocurra, y los miembros de la comunidad muy amablemente te aconsejarán sobre tu asunto.
Herramienta gratuita.
Probablemente sea la
herramienta WPO más conociday usada a lo largo y ancho del planeta. Las funcionalidades que ofrece, van desde la
monitorización 24h/365días al año de tu web desde 60 localizaciones diferentes en el mundohasta reportes de conversiones, incluyendo la posibilidad de percibir alarmas en el instante en el que cualquier cosa no funcione como debería. Su precio ronda entre los 10 dólares con el plan Starter, y los ciento cincuenta dólares con el Plan Profesional.
Herramienta de pago con versión gratuita.
Es la
herramienta WPO que Google ofrece gratuitamente para todo posicionamiento en buscadores que desee conocer el desempeño de su página web, y qué debe hacer para mejorarlo. Sus análisis se centran básicamente en la
velocidad de carga y la experiencia de usuario, y la verdad es que las sugerencias que ofrece para mejorar tu puntuación acostumbran a ser, en la mayoría de los casos, muy útiles. Una buena opción para comenzar a optimar tus páginas web sin invertir un céntimo en herramientas WPO.
Herramienta gratuita.
Como sabéis uno de los primordiales factores en el posicionamiento de un sitio prosigue siendo la
calidad de los links o bien backlinksque recibe. Una de las maneras más efectivas de producir enlaces es
«espiando» los backlinks o dominios desde donde la competencia está consiguiendo los enlaces, en tanto que si existen portales que están enlazando a tu competencia es muy posible que si contactas con ese portal también enlacen a tu proyecto, otra cuestión en la que no entraré, sería la naturaleza de ese enlace (pago o bien gratuito). Además otro aspecto fundamental es
conocer tu propio perfil de enlaces, con la intención de evitar penalizaciones. growth hacker (cada 15 días o cada semana – para los más paranoicos-) el perfil de enlaces de tu dominio con el fin de poder
detectar ataques demediante links «tóxicos»para de forma inmediata poder resguardarnos ante ese ataque a través de unde esos links.
Es una de las
herramientas de análisis de competencia más conocida, probablemente debido a la fuerte inversión en marketing que llevan haciendo desde que empezaron hace algunos años. Ofrece un buen número de funciones que te permitirán
monitorizar tu página web y las de tu competencia más cercana:informes del
tráficoque recibe tu competencia, las
palabras claveen las que está posicionando, su
presupuesto en SEMy en qué lo gasta, sus
enlaces… Realmente es una buena opción para webmaster, si bien ten en cuenta que sus planes de costos, debido a la gran cantidad de funciones y ocasiones que ofrece, son bastante costosos. El más barato sale desde setenta dólares por mes.
Herramienta de Pago.
Es la
competencia principal de SEMRUSH, y no por nada, ya que nos costaría mucho decidirnos por una de las 2. Ofrece un panel pasmante en el que
monitorizar la visibilidad de nuestras páginas web.Sus
informes posicionamiento web en buscadores poseen todo lo que precisas para llevar tus páginas web a lo más alto, y si bien su coste sea algo más caro (sale desde cien euros por mes) estimamos que es una de las herramientas indispensables para cualquier asesor posicionamiento SEO.
Herramienta de Pago.
Esta herramienta posee su
propia base de datos de casi todos los dominios que posicionan a nivel mundial. Sus índices son bastante acertados en cuanto a autoridad de una página web, y su principal ventaja es que es, sin duda, la
herramienta por excelencia en cuanto a análisis de los links de tu competencia.
Con tan sólo introducir el dominio en su buscador, recibirás todos los datos precisos para
encontrar los mejores enlaces de tus competidoresy contestarlos cara tu página web. posicionamiento barcelona costes rondan entre los cuarenta y los trescientos euros.
Herramienta de Pago.
Una buenísima alternativa a Majestic, es parte del conjunto de herramientas de SEO POWER SUITE. Esta herramienta de escritorio
nos proporciona datos referentes a los enlaces de nuestros competidores y efectúa una valoración de cada uno, de manera que podemos hallar los que más autoridad tengan, o bien los que más tráfico estén dirigiendo cara el dominio de nuestra competencia. También tiene un módulo capaz de hacer una
valoración de los enlaces, indicándote el
riesgo que tendrían de cara a posibles penalizaciones por la parte de penguin, muy útil para poder realizar disallow de aquellos que marque como «sospechosos».
Herramienta gratis con versión de pago
La última de las herramientas que recomendamos para analizar a nuestros competidores es esta maravilla que nos deja MOZ. Si bien es cierto que sus funciones en la versión gratuita no son tan extensas como en la versión PRO, y que la barra de métricas que ofrece falla más que una escopeta de feria, presenta una funcionalidad que nos ha semejado impresionante. Deja
descubrir los backlinks rotos de (y hacia) nuestra competencia, información que en las manos de un posicionamiento web en buscadores experto es tan valiosa como el oro.
Herramienta de pago.
Herramientas posicionamiento web que te permitirán
optimizar y cuidar el posicionamiento web en buscadores ON PAGE de tu página web. Estas herramientas ofrecen un análisis completo de los
principales elementos de HTML y metaetiquetasque influyen en el posicionamiento de tu sitio, además son capaces de
detectar elementos y contenidos duplicadosasí como
enlaces rotosy
códigos de estadode todas y cada una de las URLS del sitio. Herramientas imprescindibles para poder
realizar una completa auditoría posicionamiento web en buscadores de una página Web. Facilitan la generación de informes SEOya que permiten exportar todos los datos analizados,muy útil para poder presentar a clientes,
La manera más sencilla de que un nuevo dominio aparezca en Google es registrarnos en Google Search Console, mandarle el Sitemap de nuestro dominio y enviar al crawler de Google hacia nuestra página web para que la indexe. Mas todo no acaba ahí, en tanto que además de estas dos esenciales funciones
esta herramienta de Google nos ofrece datos y estadísticas bien interesantes sobre nuestra página web.Una herramienta imprescindible para cualquier dominio con la que podrás entender mejor la manera como Google ve tu sitio y optimizar su rendimiento en los resultados de búsqueda.
Herramienta gratis.
El modelo de Bing Webmaster Tools es muy afín al de Google Search Console, puesto que al fin y al postre es una herramienta que
cumple el mismo objetivo que la anterior mas para un motor de búsqueda distinto, en este caso Bing. Indudablemente, otra herramienta posicionamiento web en buscadores escencial para concederle visibilidad en Internet a nuestros nichos, o bien a los de nuestros clientes.
Herramienta gratis.
Es la herramienta para Auditorías Web por antonomasia, y no en vano pese a que su interfaz no es tan intuitiva como la de otras empresas como Onpage.org,
la información que ofrece(sobre todo en cuanto a links rotos, redirecciones, contenido y mucho más)
es tan detallada que con ella serás capaz de comprender qué es lo que debes hacer para mejorar el posicionamiento Onpage de cualquier página web. Además, en su versión Free ofrece análisis de hasta 500 URLs, más que de sobra para dominios pequeños. Su versión de pago cuesta 99 dólares al año.
Herramienta de pago con versión gratis.
Es una
herramienta todo en uno para SEOs expertos, que prácticamente ofrece un conjunto de funciones tan amplio que nos ha resultado imposible no incluirla en la lista de herramientas posicionamiento web recomendadas. Además de ofrecer
auditorías web, también permite funcionalidades como
monitorización de keywords,
superación de penalizaciones,
monitorización de tráfico,
análisis de competidores, estadísticas de
visibilidad en redes socialese informes completísimos para ti o bien tus clientes. Se puede adquirir desde noventa y nueve euros por mes.
Herramienta de Pago.
La versión gratuita deja auditar un dominio sin pagar ni un céntimo, aunque no permite el export de los datos y sólo incluye un crawl por mes y un máximo de 100 URLs. En la versión PRO, que sale desde ciento veinte dólares por mes, se permiten crawls ilimitados, export y hasta cincuenta URLs por dominio.
Si tu dominio es pequeño y no precisas de informes, Onpage.org es tu herramienta.
La versión PRO ofrece una
auditoría completísima de un sitio,crawls ilimitados, y sugerencias muy útiles para solucionar cada uno de ellos de los problemas que se presenten. Una gran inversión si deseas incluir la auditoría completa de sitios web en tu catálogo profesional de servicios de agencia.
Herramienta de pago con versión gratis.
Perfecto, hemos optimizado nuestro sitio web WEB empleando las herramientas anteriormente citadas, mas ¿
cómo podemos comprobar que estamos obteniendo resultados?, sencillísimo, hay que
trackear y monitorizar en las SERPS la posición de las palabras claveque hemos definido para posicicionar en cada URL o sección de nuestro sitio. Esta acción se puede hacer de forma manual, introduciendo la palabra clave en el buscador y comprobando los resultados, sin embargo existen
herramientas posicionamiento SEO capaces de actualizar diariamente la posición que ocupa la palabra clave en el buscador seleccionado(Google, Bing, Yahoo), almacenando un histórico de resultados que nos será muy útil para hacer comparaciones en el tiempo y comprobar el día exacto de la caída o subida de posiciones, muy útil para advertir si ha podido ser por causa de alguna actualización de los algoritmos de los buscadores.
Es indudablemente la más famosa a nivel del mundo, puesto que
es la que más tiempo lleva ofreciendo una monitorización fiel y real de las situaciones de nuestras palabras clave en Google. Recientemente incorporaron la posibilidad de añadir sub-cuentas a nuestro panel, de manera que puedes dar de alta a tus clientes en un apartado de la herramienta en el que podrán consultar en riguroso directo las posiciones de su página web en Google por sólo 15 dólares al mes.Otra funcionalidad que nos agrada mucho es las de poder programar el envío de informes de situaciones de forma automática por correo electrónico, muy útil para comprobar diariamente el estado del posicionamiento de tu sitio web. ¡Olvídate de los informes de posiciones por siempre!
Herramienta de pago.
Una opción alternativa muy aconsejable a la anterior es Rank Tracker, que como su precedente competidor, ofrece un reporte cada veinticuatro horas de las posiciones de tu página web en Google. La diferencia esencial reside en que
permite monitorizar a tus competidores,
comparando tus situaciones con las de ellospara ofrecerte una información muy valiosa diariamente. Otra diferencia fundamental es que es una herramienta de ordenador o escritorio, es decir,
tienes que instalarla en tu equip
o.Esto, sumado al resto de las funcionalidades que ofrece, le convierte en una enorme opción alternativa a Pro Rank Tracker.
Herramienta de pago con versión gratuita.
¿Alguna vez has usado Analytics? Puesto que imagínate un
Google Analytics destinado a puro SEO, con muchos más datos, muchas más funcionalidades y, en esencia, muchas más posibilidades de
análisis de todos los aspectos de posicionamiento y visibilidad respecto a tus competidores. Si tienes clientes del servicio que te encargan informes de este género cada 2 por tres, indudablemente es la herramienta idónea para ti. Además, si analizas detalladamente la información que ofrece puedes sacar en claro qué falla en tu estrategia de posicionamiento, y decidir cómo podrías mejorarlo.
Herramienta de pago.
Si tuviéramos que darle a ProRankTracker ciertas funciones que le faltan, sin duda son las que incluye SerpWoo. Obviamente, esto también tiene su efecto en el precio, mas indudablemente vale la pena si puedes permitírtelo. Específicamente
, posee un comparador de las situaciones de tu competencia a lo largo del tiempo que resulta increíblemente útil, y entre otras muchas funciones muy útiles, está la de localizar nuevas Plataformas Web 2.0(ya que las más comunes están ya tan spameadas que no sólo en algunos casos apenas transmiten autoridad, sino en el caso de las más quemadas hasta pueden tener un impacto negativo). Sale desde 25 dólares al mes, con veinte palabras clave.
Herramienta de pago.
Sin duda, no podia faltar por nuestra parte una alternativa para presupuestos de escaso bolsillo.
Free Monitor for Google es un software que deja conocer sencillamente lo que queremos saber: nuestras posiciones en las palabras clave de Google que le mandemos monitorizar. Ahora bien, sólo hace esto. Si en algún instante eres capaz de permitirte invertir en algo más potente, pasa a cualquiera de las alternativas anteriormente comentadas. Vale la pena.
Herramienta gratuita.
Esperamos que este artículo te
ayude a decidir qué herramienta posicionamiento web en buscadores adquirir para progresar y controlar el posicionamiento de tu página Web, recuerda que este listado lo hemos elaborado basándonos en aquellas herramietas posicionamiento SEO que hemos testeado y probado en nuestra agencia posicionamiento web en buscadores, y para tí ¿
cuál es tu herramienta posicionamiento SEO preferida?, déjanos un comentario.,
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10 herramientas para Fb imprescindibles |
[Total: 3 Promedio: 3.3/5]
¿Piensas que la estrategia que sigues en tu página de Fb es buena?Si tu respuesta es positiva… ¿Porqué?… ¿Qué haces para distinguirte de tu competencia? .. ¿Qué tipo de resultados estás consiguiendo en tu
con tu Fan Page?
En ocasiones pensarás que sólo con tener muchos seguidores en tu página de Fb es suficiente para conseguir el éxito, pero en este punto te equivocas.
Sí que es verdad que
en una Facebook Fan Page precisas lograr seguidores de calidad con urgencia, mas no es ni de cerca la mayor de tus prioridades en este red social.
Existen muchos otros factores a tener en cuenta, y el día de hoy te daré ciertas claves y herramientas para Facebook con las que podrás conseguirlo.
El éxito, el tráfico y el engagement con tus fans.
Lo primero de todo, debes aprender a crear una página de Facebook adecuada, y para ello la primera cosa que tienes que hacer es proponerte unos objetivos apropiados en relación a lo que quieres de tus futuros clientes y sobre aquello que les puedes ofrecer.
¿No tienes unos objetivos definidos?
.. Pues esto es la primera cosa que debes delimitar, quién es tu público objetivo. Debes segmentarlo con todo detalle y Fb es una red social muy potente en este sentido.
Una vez definida tu Audiencia, todo dependerá de cómo gestiones tu estrategia de social media, y cómo no, tu Facebook Fan Page. Cómo y cuándo son los próximos aspectos a tratar.
¿Cómo lograr que tu página de Fb funcione?
… La mayoría de los consumidores antes de realizar una adquiere online, visitan páginas de opinión o bien utilizan redes sociales, en las que poder comunicarse con otros usuarios y así ver la opinión que otros tienen sobre un producto o servicio.
Es por esto que conseguir una buena imagen de marca y reputación online es vital para tu empresa en Facebook. Cada vez más empresas, derivan su servicio de atención al usuario en esta red social tan importante.
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Visto el potencial que tiene
Facebook como herramienta de comunicación, lo cierto es que prácticamente todas y cada una de las compañías están en las redes sociales. Lo que no quiere decir que lo hagan bien y que estén logrando sus objetivos.
A nivel de publicación, todos conocemos la facilidad de Fb. Mas si charlamos de
estrategia y de rentabilidad, nuestra Fan Page deberá estar englobada dentro de una estrategia de social medias más amplia.
Atento, aquí te indico
3 fallos importantes que están cometiendo las empresasen la actualidad en Facebook.
Este problema es un arma de doble filo pues, por una parte, si realizas un gran número de publicaciones diarias y el contenido no es de interés, puede suceder que tus fans se estresen y dejen de seguirte.
Por otro lado, tampoco es conveniente publicar poco, porque si tus seguidores no perciben actividad, pueden perder el interés en tu página de Facebook y dejar de seguirte.
Ante un
comentario negativo o críticano debes deshacerte de él o bien ignorarlo, responde con velocidad y también procura solucionar el inconveniente. Te ayudará a mejorar tu imagen de marca, tu reputación on-line y indudablemente a lograr más ventas.
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Muchas empresas caen en el fallo de sólo tratar temas relativos a sus productos o servicios en su página de Facebook (autobombo). Tampoco caigas en el fallo de compartir publicaciones no relacionadas.
Ante todo
debes centrarte en tu negocio, pero también en aspectos externos, como noticias, que puedan interesar a tu audiencia. Habla de tu sector, de noticias relevantes y demuestra que lo dominas como nadie.
Intenta variar el contenido, trata otros temas que te pueden servir de ayuda o pueden suscitar interés entre tus seguidores. El resultado te sorprenderá.
Si salvas estos errores, no vaciles en que
tumejoraráy conseguirás sacarle un mayor partido a tu página de Facebook.
Existen infinidad de
herramientas para Facebookque puedes utilizar para sacar el mayor partido a tu Fan Page.
A continuación te voy a enseñar ciertas
aplicaciones para Facebookque te podrán asistir a prosperar tu estrategia de social media, a través del análisis de tus clientes, campañas y/o página de Facebook.
. Lo principal para vender es conocer bien a tus clientes del servicio por lo que una vez superada esta barrera, lo primordial es satisfacer sus deseos.
Esta es una de las herramientas para Facebook a través de la que
conseguirás conocer más a tus seguidores, puesto que son tu principal activo. A través de ella podrás conseguir información sobre la edad, ubicación, idioma, frecuencia de empleo, sitio de compra… de tus fanes.
. Es esencial
conocer a tu competencia, por este motivo hay muchas aplicaciones para Fb con dicho fin; ésta específicamente efectúa análisis detallados con los que medir la productividad de tu página y cotejarla respecto a la competencia.
Cuenta con ciertas herramientas para Facebook gratis como:
. Es difícil hallar herramientas para Fb completamente gratuitas, mas ésta es una de ellas. Basta con poner la URL de tu Fan Page y automáticamente realizará un análisis en el que, además de ver la
situación en la que se halla tu página de Facebook, te dará consejos con los que prosperar su rendimiento.
Entre sus funciones encontrarás:
Se trata de una de las herramientas para Facebook de mayor utilidad, porque con ella serás capaz de
analizar el perfil de tu Fan Pagey así lograr una mejora, si cabe, en tu estrategia de social media. Entre sus características, encontramos:
. posicionamiento web mallorca una de las muchas
herramientas para Fb que se emplea para crear concursos. Dentro de exactamente la misma herramienta encontramos varias aplicaciones, éstas son diferentes en función del género de red social que desees utilizar.
Concretamente con su aplicación para Facebook, se pueden realizar sorteos entre las personas que le den a “Me gusta” o bien comenten en la publicación que tú elijas de tu Fan Page. Entre sus características principales, cabe destacar:
. A través de esta
herramienta para gestionar las redes sociales, incluida Facebook, serás capaz de gestionar con eficacia las publicaciones que efectúes en tu Fan Page.
Principales funciones:
. Es indispensable para tu estrategia de social media conocer a tus fanes, por este motivo, esta es una de esas
aplicaciones para Facebookque te ayudará a saber más sobre tus fans.
Podrás conocer el número total de entusiastas, número de comentarios, fans que registren mayor actividad, número de “me gusta”…
Además podrás averiguar a través de un listado los diez entusiastas que registren mayor actividad diaria, semanal y mensual.
. Como ya sabes la imagen que muestras es lo primero en lo que se fijan los usuarios, por esta razón a es esencial utilizar herramientas para Fb que te asistan a
diseñar imágenes de calidad. A través de esta aplicación para Fb podrás diseñar portadas de calidad que reflejen la imagen de tu empresa.
Cuenta con multitud de plantillas a elegir, además podrás añadir imágenes propias o bien escoger entre las que conforman la aplicación y editar las imágenes.
. Debes conocer el
contenido que más le resulta interesante a los usuarios, sean fans o bien no. Hay muchas herramientas para Facebook para conocer esta información, mas hoy he querido mostrarte Artículo Planner.
Analiza las publicaciones, fotografías, artículos… que más repercusión han ocasionado en Facebook, de este modo serás capaz de adaptar tu contenido a las tendencias de la red, así acrecentar tu alcance y lograr un mayor número de entusiastas.
. Es fundamental conocer a tu competencia, por este motivo esta es una de las aplicaciones para Facebook más útiles, ya que te proporciona datos como el número de “me gustas”, contenido publicado, mensajes publicados… tanto de tu Fan Page como de tu competencia.
Como ves, si empleas apropiadamente las herramientas para Fb que te hemos comentado y sigues nuestros consejos, serás de capaz de transformarte en una compañía o bien marca con renombre en tu campo.
Por ello, si eres una nueva empresa y no tienes un posicionamiento sólido en redes sociales, recuerda que la clave del éxito está en el trabajo y la perseverancia.
Seguro que con estas diez herramientas para Facebook mejorarás en buena medida tu estrategia en Fb.. ¿Qué otras conoces, cuáles añadirías?
Soy CEO de SocieTIC Business On-line (Agencia de marketing on line y Transoformación Digital) y mi especialidad es el diseño de estrategias de venta on line para cualquier tipo de negocio en la red. Soy formador y enseñante en cursos, seminarios, programas Master, MBA y Posgrado desde hace más de 15 años, así como Speaker Internacional en áreas de marketing en línea y estrategia empresarial en internet.
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20 especialistas en posicionamiento en buscadores comparten sus trucos para destacar en Internet |
Destacar entre una multitud puede ser complicado, pero no imposible. De una forma simplista, el reto estriba en dos cuestiones: diferenciarse del resto y despejar el camino que lleva hasta ti. Pero como existen infinitas formas de hacer esto, no siempre y en toda circunstancia se apuesta por lo más acertado y en ocasiones no solo no se logra el objetivo final, sino que además se terminan pagando los errores.
Trasladado a Internet, lo de ser diferente es un paso preciso para ganarse la confianza de los buscadores –sobre todo de Google- , que son los encargados de acortar ese camino entre los contenidos de una web y sus potenciales usuarios. Dicho de otra forma, si quieres que alguien te encuentre, has de saber cómo piensa un buscador para aparecer entre sus primeros resultados. agencia inbound marketing madrid esto se ocupan las
estrategias SEO(optimización para motores de búsqueda, en sus siglas en inglés).
Para saber algo más sobre estas tácticas, desde
Toyoutome bloghemos lanzado la misma pregunta a veinte especialistas en SEO:
¿Cuál es la receta ideal para diseñar una óptima estrategia de SEO?Estas son sus respuestas:
Sico de Andrés:
“Hay que hacer entender a los buscadores web de qué trata un proyecto y cada uno de ellos de sus documentos a través de un correcto etiquetado, semántica y otros elementos que asisten a almacenar y clasificar apropiadamente. La velocidad de carga y otros factores también ayudan a los sistemas de rastreo en esta labor. Por otro lado, los buscadores deben comprender que nuestro proyecto es más importante que el resto que hablan de lo mismo, lo cual se consigue con autoridad y popularidad. La presencia en los medios adecuados es clave, así que resulta conveniente mantener una coherencia con la temática, los contenidos y la semántica del sitio”.
Pablo Caño:
“El posicionamiento en buscadores siempre debe ir ligado a una buena estrategia de contenidos. “Great Unique Content”, dice Google, pero cuando hablo de contenido me estoy refiriendo más a la cantidad que a la calidad. Es cierto que un buen texto conseguirá más repercusión en redes sociales, más enlaces y más comentarios que uno pobre, mas a día de hoy Google no es capaz de diferenciar cualitativamente un artículo mío de uno que pudiera escribir el último Premio Planeta. Esto cambiará en un futuro, mas a día de el día de hoy no”.
Paula Clemente:
“Establecer metas, determinar el público objetivo, hacer un estudio de las palabras clave convenientes y realizar contenidos únicos de calidad y relevantes, además de examinar a la competencia. Es importante establecer un buen interlinkeado interno y un buen linkeado externo y hacer una medición exhaustiva de los resultados. Por otra parte, hay que evitar compras masivas de enlaces y malas prácticas posicionamiento en buscadores, así como estar muy al día de los cambios de algoritmos y nuevas aplicaciones”.
Gianluca Fiorelli:
“SEO es marketing tecnológico, así que para un buen planteamiento se debe tener en cuenta: la tecnología necesaria para una eficaz presencia en Google (posicionamiento en buscadores técnica); un conocimiento profundo de la audiencia, para así ganar -y no construir- aquellas señales (enlaces y menciones) que Google necesita para hacer que un site sea más perceptible que otro en los resultados de búsqueda (contenido por lo general); y también integración con la estrategia general de marketing online, porque cuando Social Media, posicionamiento SEO y Content Marketing trabajan en sinergia, sus resultados se potencian”.
Eduardo Garolera:
“El SEO debe ser una parte del ADN de cualquier empresa que desee triunfar en Internet. No sirve efectuar acciones puntuales, sino tenerlo interiorizado y aplicarlo en todos los departamentos: desde contenidos hasta desarrollo, pasando aun por atención al cliente. La optimización SEO va cada vez más ligada al desarrollo de producto y a las necesidades del usuario. Ya no vale emplear técnicas como poner enlaces en el footer para progresar en rankings, sino hay que hallar una justificación a nivel de producto y, sobre todo, a nivel de usuario, para que esos enlaces tengan sentido y puedan aportarnos el beneficio que les suponemos”.
Jorge González:
“La estrategia posicionamiento web en buscadores abarca las próximas fases: definición de los objetivos de la página web, del público objetivo de la misma y de sus necesidades; análisis del mercado, de las SERP (páginas de resultados de los buscadores web) y selección de keywords; auditoría SEO; y análisis de resultados y mejora continua. En lo que se refiere a las prácticas que jamás implementaría, incluiría cualquiera que pueda violar las directrices de Google de forma directa y que sean claras al término de calidad”.
Héctor Granell:
“Al igual que en la cocina, en SEO el éxito de una receta depende mucho de los ingredientes, pero también del arte con que los combines y condimentes. En posicionamiento SEO la fórmula del éxito está en usar en su justa medida y al mismo tiempo oportuno los ‘frutos de temporada’. Los algoritmos de los buscadores cambian con frecuencia y no deseamos incluir en nuestra estrategia algo demasiado verde ni, por contra, exageradamente maduro. El valor de un buen contenido siempre y en toda circunstancia es bien apreciado por los buscadores web, mas puede resultar insulso si no lo destacamos con unos buenos enlaces, la sal del posicionamiento SEO que, lógicamente, nunca debemos comprar”.
Iñaki Huerta:
“La empresa debe asumir que para hacer posicionamiento en buscadores apropiadamente hay que tener una web viva, con todo cuanto ello implica. Habrá que hacer cambios: a veces serán superficiales y afectarán sólo al HTML y a algunos textos, pero para ser altamente competitivos vamos a tener que reformular con el tiempo una y otra vez tanto la página como sus contenidos. Lo que no puedes hacer es quedarte estancado con actividad y gasto cero y aguardar ganar en las búsquedas. Debes batallar cada día por prosperar la calidad de tu web”.
Javier Lorente:
“Antes de empezar a diseñar la estrategia posicionamiento web en buscadores, es esencial conocer a tu audiencia, a tus posibles clientes del servicio. Para mí, el posicionamiento SEO es un conjunto de acciones que se deben personalizar al máximo en todos y cada uno de ellos de los diferentes proyectos. Por tanto, en función de la naturaleza de la web, puede ser más rentable invertir en optimar el lugar para Google (noticias, shopping, imágenes, etcétera) u otros buscadores o apostar por generar contenido, conseguir popularidad, etcétera Siempre y en toda circunstancia depende”.
Rodrigo Mantillán:
“No hay una receta única para trabajar el posicionamiento web. De hecho, siempre bromeamos con que si encierras a 10 SEO en una habitación habrá 11 opiniones diferentes. Cada proyecto es único y se trata de fortalecer su contenido y, si no lo tiene, crearlo para conseguir que las personas lo consideren de interés para compartirlo, enlazarlo y visitarlo. Con esto tienes más de la mitad del trabajo hecho. En España Google se lleva más del 95 por cien de las búsquedas, con lo que no invierto tiempo en otros buscadores”.
David Martín:
“Hay que tener en cuenta todas y cada una de las dependencias que una estrategia de posicionamiento en buscadores supone. Una vez estudiada la situación actual del proyecto y sus posibles problemáticas, se fijan los objetivos a corto, medio y largo plazo y, basándonos en herramientas de analítica, se diseñan las distintas acciones para alcanzar esas metas. Es fundamental no dejar a un lado a ningún departamento de la empresa, puesto que probablemente precisemos la implicación y aceptación de todos ellos en dicha estrategia. Si hemos diseñado un buen planteamiento pero para su consecución no tenemos alineados ni convencidos a los trabajadores de la misma, habremos desperdiciado la mitad del trabajo”.
David Martin Morales:
“La clave pasa por generar contenido de calidad, meter lo social en la estrategia como medio de difusión del contenido creado y ver si esto está produciendo links de forma natural. También hay que tener en cuenta los dispositivos: el móvil ya no es una cosa que va a venir, sino más bien algo que puede aportar exactamente el mismo (o bien aun más) tráfico que un PC, con lo que tienes que tenerlo optimizado. Con respecto a qué evitar: redes de links y contenido sin interés”.
Alberto Estrada:
“Una vez que has examinado tu empresa y lo que ofreces, es vital hacer un análisis extenso de las palabras clave de tu negocio en las que quieres posicionarte, además de un estudio de tus contendientes. Esto te dará pistas hacia dónde tendrás que encaminar tu estrategia posicionamiento en buscadores y por qué palabras clave sería interesante competir. Después, la mejor manera de distinguirte es crear contenido de calidad que aporte de veras valor añadido al usuario. Además, es esencial tener una estructura interna de la página optimada para buscadores, con un buen marcado de etiquetas HTML y una buena arquitectura de la información que asistan a entender tu página web tanto a los buscadores como a los usuarios”.
Miguel Pascual:
“La receta ideal es tener un gran producto o servicio, presentarlo bien y hacerlo atractivo a los usuarios. Sin eso, hacer posicionamiento web no tiene mucho sentido. Cuando tienes el producto o bien servicio, en una primera fase el posicionamiento SEO se preocupa de conseguir 2 cosas: que los usuarios comprendan tu web y que los buscadores web lleguen a ella y puedan recorrerla completamente sin perderse por el camino. Tan malo es que los usuarios no comprendan tu web como que los motores de búsqueda se pierdan al rastrearla”.
Pere Pozanco:
“Una óptima estrategia posicionamiento web se debe centrar en satisfacer las necesidades del usuario, en mejorar su experiencia en nuestra página web. ¿Qué busca? ¿Qué precisa? Si somos capaces de conocerlo, entenderlo y asistirle a satisfacer sus búsquedas, nos recompensará visitando o bien comprando recurrentemente, recomendándonos, difundiendo nuestra marca. Y este es el propósito de cualquier estrategia SEO: CREAR UNA MARCA en la que nuestro nicho de público se identifique y confíe. Naturalmente, además, se tienen que proseguirse unos parámetros posicionamiento en buscadores para los robots, en especial el de Google, y obviar esto puede dilapidar el esfuerzo anterior”.
Fernando Siles:
“La receta ideal no está en la construcción, sino en el mantenimiento progresivo y también incremental de elementos de posicionamiento en buscadores. No es de empuje inicial, sino de fondo. Hay que edificar un núcleo posicionamiento web en buscadores friendly que cumpla con las guidelines de los buscadores web y que con el tiempo te permita añadir capas de SEO de forma progresiva, singularmente capas de arquitectura de navegación, de calidad de datos y de velocidad de respuesta de tu página web. Mientras tanto mantienes el resto de guidelines iniciales sin que se rompan (algo muy habitual en los procesos de desarrollo). Con lo que la receta está en crecer y sostener toda la página web sin retroceder en ningún momento. Si prosigues esta dinámica con el tiempo eres ganador, por el hecho de que el resto de webs irán perdiendo elementos SEO al no prestar atención al crecimiento progresivo con mantenimiento incesante. posicionamiento web se transforma así prácticamente en un proceso de calidad”.
Sergio Simarro:
“Nuestra receta mágica a día de el día de hoy es tratar de aplicar dentro de Internet las cosas que funcionan en el planeta real. La tendencia de Google en los últimos años se dirige hacia ‘humanizar el buscador’: esfuerzo en la comprensión del lenguaje natural, recomendaciones adaptadas en función de tus gustos o bien valoración de sitios webs refulgentes. En algún momento vamos a dejar de hablar de palabras, links o situaciones y pasaremos a trabajar con información y contexto, relaciones sociales y visibilidad dentro de nuestro público objetivo”.
Aleyda Solís:
“La estrategia SEO ideal ha de estar enfocada a conversiones y establecer meridianamente qué se busca lograr y los resultados aguardados para un ROI positivo, así como los indicadores a utilizarse y los tiempos libres. Además, debe tener en consideración estos otros aspectos: las características, restricciones y recursos internos tanto a nivel técnico como de contenido, de marketing y de producto del negocio; los factores y criterios de posicionamiento de los buscadores, así como funcionalidades tanto generales como específicas para el campo y localización donde opera el sitio; las características de la competencia, su nivel de competitividad, su situación a nivel de posicionamiento, popularidad, optimización y acciones SEO; y el comportamiento y necesidad de la audiencia objetivo, su perfil, preferencias y patrón de búsqueda”.
Natzir Turrado:
“La estrategia óptima es la que consiga que tus usuarios te hallen y completen una acción ventajosa para ti. No vale de nada tener todo el tráfico del planeta si no conseguimos un rebote menos, un segundo click, una segunda visita, una venta más… y todo esto no lo podemos hacer si no le damos al posicionamiento web en buscadores el enfoque holístico que se merece. En esta receta no pueden faltar estos 2 ingredientes: saber qué es lo que precisa tu público y saber hacer que los motores de búsqueda lo hallen y lo entiendan».
Lino Uruñuela:
“No hay una receta mágica aplicable a todos los negocios on line. Cada uno tiene unas necesidades distintas, por lo que las estrategias a proseguirse deben ser diferentes. Incluso en el mismo campo, cada web precisa su propia estrategia según sus objetivos y, sobre todo, sus recursos. posicionamiento web jardineria sí hay que evitar es ser impaciente, puesto que el posicionamiento web es una carrera en un medio plazo y las estrategias con resultados a corto plazo acostumbran a ser violentas y con alto riesgo de que Google te penalice”.
Agradecimientos:Queremos dar las gracias a, gestora de proyectos de Correo electrónico Marketing de PRISA y colaboradora de Toyoutome blog, y a
,SEO de PRISA Radio, sin cuya ayuda no habríamos podido reunir tanto talento en un blog post.
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Dónde registrar el tuyo en 2020 |
La próxima vez que alguien te afirme que ha comprado algo online, pregúntale si lo compró en 52.95.116.112. Y es que este es el IP asociado a amazon.es.
Los nombres de dominio son el
pequeño milagro informáticoque nos permiten traducir las direcciones IP (p.ej., 52.95.116.112) de los servidores que alojan los sitios en nombres fáciles de rememorar para los humanos.
Si quieres registrar un dominio, te tengo las espaldas cubiertas. Estos son los mejores sitios donde comprar dominios baratos:
1er año gratis
Después 2,35€
1and1
Dinahosting
Todos los costos son anuales y no incluyen el IVA
Antes de comprar un nombre y seleccionar un registrador (p.ej., GoDaddy o bien 1&1) deberías valorar lo siguiente:
¿Existen lo dominios gratis?
Es cierto que algunos proveedores ofrecen nombres de dominio gratis, mas mi consejo es que no los emplees. Estos acostumbran a ser subdominios (p.ej., tu-negocio.dominio-del-proveedor.com) y esto tiene varios inconvenientes:
Los siguientes son proveedores de servicios de internet con los que podrás adquirir y registrar nombres de dominio sin inconvenientes y a unos costos razonables. Además, se trata de empresas establecidas en las que puedes confiar.
Se trata de mi registrador de nombres de dominio favorito. Fue fundado en Los Ángeles en el 2000, desde entonces se ha convertido es uno de los distribuidores más populares en el mundo. Pero ten presente que solo ofrecen su sitio web y servicios en inglés, eso sí, podrás registrar nombres de dominio .es con ellos.
Sus Precios:
* Hay planes con más espacio si lo necesitas
Lo que nos gusta: Es un registrador que hace las cosas fáciles, emplear su sistema es muy intuitivo, y además el equipo de soporte es eficiente. Tienen una oferta variada para las cuentas de email, y a costes razonables. En el momento de renovar ofrecen los mejores costos que hemos encontrado. Podrás registrar multitud de extensiones (p.ej., .com, .es, .co.uk, etcétera).
Lo que podrían mejorar: Puesto que obviamente nos gustaría que Namecheap ofreciera sus servicios y ayuda en español. Muchos de sus competidores tienen descuentos el primer año, Namecheap no; pero la verdad es que sus precios están muy ajustados.
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Se trata de una compañía gallega que lleva en el mundo del hosting y los nombres de dominio desde el dos mil nueve. Como puedes ver, no son tan veteranos como los otros registradores, pero afirman centrarse en la calidad de su servicio y la satisfacción de sus clientes.
Sus Precios:
Lo que nos gusta: Se trata de una compañía española y por eso están expertos en este mercado. Como puedes ver ofrecen los dominios .es a un coste incomparable. El precio de sus dominios .com es muy accesible. Tienen soporte vía teléfono, chat y e-mail.
Lo que podrían mejorar: No cuentan con planes solo para correo electrónico, si quisieses contratar cuentas de correo electrónico con ellos deberías hacerte con un paquete de alojamiento web. No hay descuentos a lo largo del primer año.
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Es una de las compañías distribuidoras de servicios de internet más grandes del mundo, y seguramente, la más popular en Europa y España. Se trata de una corporación alemana que fue fundada en el 1988 y ofrece todo tipo de productos y servicios. ¿Pero qué tal son como registrador de dominio?
Sus Precios:
Lo que nos gusta: Ofrecen un descuento muy interesante el primer año que hace que el nombre de dominio te salga más económico que un café. Además sus dominios (.com) incluyen la protección de privacidad en el costo, así no recibirás spam. Tienen muchas extensiones (p.ej., .com, .co.uk, .es, .info, etcétera que podrás registrar.
Lo que podrían mejorar: Sobre el papel todo suena bien y 1&1 es una opción genial para alojar tu nombre de dominio. Pero una cosa bastante molesta son las continuas sugerencias para que adquieras productos auxiliares. agencia digital creativa ás, los temas administrativos son difíciles con ellos y tienen fama de no tener el mejor soporte.
Se trata de otro distribuidor de dominios y alojamiento web español, comenzaron su andadura en el 2003, por eso cuentan con mucha experiencia en el sector. Como puedes leer enson una alternativa ideal si estás buscando hosting compartido a buen precio. Veamos qué tal son como registradores de dominios.
Sus Precios:
Lo que nos gusta: Para los que tienen muchos dominios .es, Hostinet hace descuentos por volúmen. Sus costes son ajustados y su oferta clara. El costos de los dominios .es es buenísimo.
Lo que podrían mejorar: Sería mejor que tuviesen soporte las 24 horas, por si acaso. Sin planes dedicados para correo electrónico, tendrás que contratar un paquete de hosting si necesitas emails. La protección de privacidad WHOIS es, en nuestra opinión, excesivamente cara, otros distribuidores como,oson mucho más asequibles.
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No se trata de una compañía tan grande como GoDaddy o 1and1, peró aún así dan servicio a más de veintinueve millones de usuarios y tienen presencia en más de ciento setenta países. Esta empresa con sede en Chipre fue fundada en el 2004 y poco a poco se ha ido afianzado en el mercado internacional. Resaltan por ofrecer alojamiento web asequible, pero veamos qué tal son como registrador de dominios.
Sus Precios:
Lo que nos gusta: Los costes de los nombres de dominios son razonables y la protección WHOIS no es cara. Pero la verdad es que hay otros proveedores que ofrecen mejores precios.
Lo que podrían mejorar: No ofrecen cuentas de e-mail, la única forma es contratando un plan de alojamiento web y esto se marcha prácticamente a los cuarenta y ocho € por una cuenta. En el mercado existen mejores ofertas (p.ej.,o).
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Si alguna vez has escuchado charlar de una compañía de esta guía, probablemente esa sea. Se fundó en Estado Unidos en el 1997 y han crecido tanto que se han convertido en los registradores (y proveedores de alojamiento web) más grandes en el mundo entero. ¿Pero te es conveniente registrar un nombre de dominio con ellos?
Sus Precios:
Lo que nos gusta: Ofrecen un descuento bien interesante el primer año. Tienen muchas extensiones disponibles (p.ej., .com, .es .net, .org, .info, etc.). Pocos motivos más hay para contratar un dominio con GoDaddy en tanto que resultan caros.
Lo que podrían mejorar: Como es lógico los costes de los nombres de dominio no están nada ajustados, sobre todo el .com. También podrían ofrecer cuentas de email y protección WHOIS mucho más económicas.
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Otra empresa gallega, esta fue fundada en el dos mil uno y desde ese momento se han convertido en un referente en el mundo del hosting y los nombres de dominio en España. Dan servicio a más de 140.000 clientes del servicio y alojan más de 250 mil dominios, se afirma pronto. ¿Serán una buena alternativa para ti?
< posicionamiento y redes sociales :
Lo que nos gusta:Nos gusta que ofrezcan soporte por teléfono, correo electrónico y chat las 24 horas del día. También tienen buenos costes para la protección por privacidad.
Lo que podrían mejorar: Sus costos son bastante altos para los nombres de dominio,yofrecen mejores costos. Además, tampoco ofrecen ningún tipo de descuento el primer año o bien por contratar tu nombre de dominio por más de un año.
Bien, después de explorar los registradores de nombres de dominio más económicos solo me queda hacer dos apuntes:
Espero que este post te haya ayudado a decidirte y te agradezco la atención. Y si tienes alguna pregunta no vaciles en dejar un comentario, estaré encantado de asistir.
¿Y tú a quién eliges para alojar tus nombres de dominio?
¿Todo esto te semeja muy nuevo y quieres aprender un poco más? En nuestro
ebook, “”, te mostramos, paso a paso, como crear un sitio web con un
lookprofesional.
Nota/citiface.com/es/diseño-web-prestashop">posicionamiento redes sociales huelva >: Algunas veces también te mandaremos correos informativos (newsletters). Pero jamás compartiremos tu dirección de email con nadie más que nuestro proveedor de servicios de e-mail.
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Diseño de Arquitecturas de Información: Descripción y Clasificación |
La función de un arquitecto de información es organizar grandes cantidades de contenidoscon el propósito de que el usuario pueda manejarlos, navegar por ellos fácilmente y satisfacer sus necesidades de información. En otras palabras, organizar el desorden, hacer recuperable, localizable o bien alcanzable la información ('findability').
En este artículo revisaremos las diferentes etapas, conceptos y herramientas para la organización de contenidos: análisis, descripción, indización, y clasificación. En la figura 1 podemos observar un esquema resumen del proceso de organización de contenidos.
Figura 1:Esquema del proceso de organización de contenidos
Por contenidos se entiende todos aquellos 'trozos' de información o bien objetos informativos a organizar, vertebrar y clasificar por el arquitecto de información: textos, imágenes, vídeos, etc.
Una primera labor del arquitecto técnico es examinar la naturaleza de los contenidos a organizar, y determinar su granularidad, que se refiere al nivel de descomposición o bien grado en que pueden ser divididos estos contenidos.
El nivel mínimo de granularidad de un contenido es aquel grado de descomposición en el que una determinada información prosigue manteniendo su significación sociable, o el grado en el que físicamente no puede proseguir descomponiéndose.
Por ejemplo, habrá casos en los que una misma imagen pueda ser empleada en contextos diferentes - en asociación con diferentes objetos informativos-, o que por el contrario, se encuentre vinculada de forma persistente a un contexto determinado. Este caso podría ser el de una imagen embebida en un documento con formato hermético, como PDF. Este documento sería entonces el nivel mínimo de granularidad:
una unidad de contenido.
Una vez determinados los grados de granularidad de los contenidos, la próxima labor es catalogar o describir dichas unidades de contenido, aplicarles metadatos.
Los metadatos son 'información sobre información'.
Aplicar metadatos significa caracterizar cada unidad de contenido a través de una serie de pares 'atributo-valor/es'.
Los atributos pueden ser formales o bien administrativos- lenguaje, formato, data de creación, tamaño...-,
o pueden ser descriptivos– título, resumen, palabras clave... -. Mientras que los administrativos tienen una función relacionada primordialmente con la gestión de los contenidos, los gráficos tienen por objeto facilitar y progresar la recuperación de información por parte del usuario.
Ejemplo de metadatos:
El número y géneros de metadatos a aplicar dependerá de la naturaleza de los contenidos. Si por servirnos de un ejemplo lo que se está catalogando es un conjunto fotográfico, los metadatos a aplicar podrían ser: autor, formato, tamaño, peso, resolución, color, palabras clave, ...
De cara al usuario y la recuperación de información, los tipos de metadatos más útiles son los descriptivos, puesto que señalan explícitamente sobre qué trata la unidad de contenido.
Figura 2. (Garshol, 2004)
En la figura de ejemplo podemos observar el esquema de una unidad de contenido descrita a través de metadatos, donde las líneas azules representan los atributos (título, autores, fecha y categoría) que vinculan cada unidad de contenido con sus pertinentes valores para estos atributos.
Las palabras clave son un conjunto de términos que representan los conceptos más significativos de la unidad de contenido. Resumen su contenido a través de los conceptos más relevantes tratados.
El primer inconveniente que presentanestá relacionado directamente con la ambigüedad propia del lenguaje natural:
polisemia y sinonimia. Un término puede representar más de un término diferente y un mismo término podría ser representado por varios términos diferentes.
Para evitar estos problemas que podrían repercutir en su utilidad gráfica, es preciso contar con herramientas o mecanismos que aseguren la consistencia de los valores definidos para estos metadatos, que controlen la terminología empleada.
Un léxico controlado es una lista o índice de términos diseño de pagina web para comercios online relaciones unívocas y precisas entre ellos, así como con los conceptos representados. Dependiendo del número y tipo de relaciones definidas entre los términos se suele hablar de
anillos de sinónimoso
listas de autoridadescomo ejemplos de vocabularios controlados simples, o de tesauros como un tipo de vocabulario controlado más complejo. Al tiempo que en los primeros las relaciones entre términos son únicamente de homonimia y de preferencia, en los
tesaurosel número de relaciones entre términos es mayor:
Jerárquicas:
Equivalencia:
Asociativas:
Semánticas:
Indizarcomprendería la labor de catalogar o describir los recursos a través de palabras clave que son parte de un índice terminológico o léxico controlado.
La primera ventaja de emplear un léxico controlado en la indización de las unidades de contenido debe ver con la consistencia de las palabras clave asignadas: cada término tendrá una correspondencia unívoca con un término, y viceversa, eliminando así los inconvenientes de polisemia y homonimia.
Otra ventaja de su uso estará relacionada con la recuperación o búsqueda de estas unidades de contenido por el usuario mediante los sistemas de búsqueda y navegación, tema del que vamos a hablar posteriormente.
La distinción entre palabras clave y categorías – y por consiguiente entre indización y clasificación – es una distinción formal. Mientras que las palabras clave asociadas a una unidad de contenido representan sus conceptos más significativos, la categoría asociada describe el tema principal bajo el que se abarca la unidad de contenido.
Figura 3: Diferencia entre palabras clave y categorías
Una unidad de contenido podría pertenecer a más de una categoría, si bien esta forma de clasificar haría más difusa, todavía, la diferencia entre categorías y palabras clave.
Las categorías y sus relaciones se organizan en lo que en el ambiente de la Arquitectura de la Información se acostumbran a llamar
taxonomías de categorías.
El término taxonomía proviene del área de la Biología que estudia la clasificación de los seres vivos en estructuras jerárquicas. Muy utilizado en Arquitectura de la Información, resulta un término bastante equívoco y haragán, y según en qué contexto se utilice se le podría asignar un significado o bien otro.
De forma general podemos decir que una taxonomía es una estructura jerárquica de elementos o bien grupos de elementos, por lo que es normal hallar utilizado este término en relación con los tesauros, ontologías, sistemas de clasificación, etc.
En este artículo el término taxonomía es entendido como la organización jerárquica del conjunto de categorías bajo las que clasificar las unidades de contenido. Un ejemplo de taxonomía de categorías es el que se observa en la figura dos, donde las líneas negras representan las relaciones jerárquicas entre categorías, y la línea azul el vínculo de pertenencia entre unidad de contenido y categoría.
Los principios básicos de las clasificaciones facetadas ya fueron tratados en ''. Por otro lado, en '' se trató su definición y también implementación mediante lenguajes de etiquetado, y en '' se analizó un caso de sistema de navegación facetado.
La clasificación facetada parte de la premisa de que una unidad de contenido puede ser descrita a través de múltiples dimensiones o bien facetas, cada una de las que contiene su relación de posibles valores o bien categorías.
Siguiendo el enfoque de este artículo, todos aquellos tipos de metadatos donde más de una unidad de contenido pudiese compartir valor, pueden ser considerados facetas. No tendría sentido, por servirnos de un ejemplo, estimar facetas a tipos de metadatos como 'título' o 'resumen', ya que sus posibles valores serán únicos para cada unidad de contenido. En cambio, 'categoría temática', 'fecha', 'formato' o 'idioma' sí podrían ser consideradas facetas de una misma clasificación.
La clasificación facetada resulta verdaderamente útil cuando las unidades de contenido son lo suficientemente homogéneas para que todas y cada una puedan ser descritas a través de un conjunto de metadatos comunes.
Un ejemplo podría ser la organización de anotaciones en una bitácora, como es el caso de:
Figura 4: Pie de anotación de efímera.org
En este weblog, cada anotación o bien post se encuentra descrito por un conjunto de metadatos facetados comunes: espacio, forma, tópico y tiempo.
Figura 5:de efímera.org
Describir y categorizar los contenidos de un sitio web no tendría sentido si no facilitase la interacción entre usuario y espacio de información, la vía y forma en que el usuario puede navegar y explorar el sitio en pos de la información necesitada.
A continuación describimos cómo se verá reflejada la organización de contenidos en los dos ejes principales de interacción entre usuario y sitio web: sistemas de búsqueda y de navegación.
El sistema de búsqueda o bien buscador interno es una de las herramientas más útiles para el usuario cara la recuperación de información.
Su funcionamiento se fundamenta en la
indización automáticade la parte textual de las unidades de contenido del sitio. De forma simplificada y muy resumida podemos decir que esta indización se realiza contabilizando frecuencias de ocurrencia o aparición de términos en las unidades de contenido. Desde estas frecuencias de aparición (entre otras variables) se pondera o estima la capacidad de cada término para representar el contenido de la unidad.
Cuando el usuario introduce una consulta, el sistema compara la consulta con los índices ponderados de términos o bien palabras clave, y devuelve al usuario como resultados pertinentes aquellas unidades en las que, con mayor peso, aparecen los términos introducidos.
La indización intelectual o bien humana– descrita en este artículo- aumentaría la 'recuperabilidad' de las unidades de contenido en términos de precisión y exhaustividad. Por poner un ejemplo, el sistema de búsqueda podría responder a consultas donde el usuario utilizara términos que no aparecieran en el cuerpo textual de la unidad de contenido, pero sí entre las palabras clave asignadas a esta unidad por el arquitecto de información.
Este caso se vuelve más gráfico cuando lo que se describe mediante palabras clave son imágenes o fotografías, donde un buscador por sí solo no podría ofrecer resultados, ya que no tienen base textual que pueda ser indexada automáticamente.
A los beneficios de la indización humana habría que sumar aquellos derivados de la implementación y utilización de vocabularios controlados por parte del sistema de búsqueda.
Figura 6: (Fast, Leise, Steckel; 2003b)
Al acotar relaciones de homonimia o bien preferencia entre términos (figura seis) el sistema de búsqueda podría devolver como resultados unidades de contenido en cuyo texto o palabras clave asignadas apareciese el mismo término mas en diferente forma, o bien también podría sugerir al usuario reformular la consulta.
El sistema de clasificación de las unidades de contenido condicionará la navegación del usuario.
Si han sido clasificados mediante una taxonomía jerárquica de categorías, la estructuración de los nodos del sitio seguirá una forma jerárquica, podrá emplear elementos de navegación propios de esta clase de estructuras como son las, y permitir al usuario una
navegación vertical(figura 7).
El
diseñador de interaccióndeberá decidir cómo se verán reflejadas las categorías en la estructura de navegación, si habrá nodos que contengan más de un nivel de la categorización o bien la manera visual de enseñar estas categorías.
Figura 7: Géneros de navegación
Si a las unidades de contenido le han sido aplicados metadatos en forma de
palabras clave, se podría posibilitar al usuario, cuando se halle visualizando una unidad de contenido, realizar una
navegación 'transversal', mostrando en forma de links las palabras clave asignadas a la unidad. En el momento en que el usuario hace 'clic' sobre una de las palabras clave, se le mostraría una lista ordenada – bajo criterios de relevancia, similaridad o cronológicos – de aquellas unidades de contenido que comparten en su descripción esa palabra clave.
Otra opción de navegación trasversal sería hacer invisibles las palabras clave para el usuario, mostrando de forma directa enlaces a otras unidades de contenido que compartan alguna palabra clave con la unidad que se halle visualizando en ese momento.
En el caso de que estas palabras clave hubiesen sido asignadas a través de un
tesauro, existiría la opción de ofrecer al usuario navegar y explorar el propio tesauro, mas desde la perspectiva de la usabilidad normalmente no resulta recomendable. Los thesarus son índices con muchas palabras clave y muchas relaciones definidas entre ellas, por lo que normalmente resultarán complejos de entender y navegar por el usuario. La auténtica utilidad de los tesauros es como herramienta de control terminológico para el indizador, y no tanto como herramienta de navegación.
Otros metadatoscomo 'fecha' o bien 'autor' podrían ser usados para generar herramientas de navegación en forma de índices cronológicos o alfabéticos. Del mismo modo, basándonos en metadatos como 'lugar' se podrían generar mapas topográficos de navegación.
El caso de las clasificaciones facetadas puede dar sitio a diferentes sistemas de navegación. Aunque
una navegación facetada 'pura'como la descrita en ()
es una navegación por filtrado- donde el usuario va seleccionando valores para cada atributo o faceta, reduciendo así el conjunto de posibles resultados para su búsqueda -, también se puede optar por delimitar cada faceta como una vía de navegación independiente del resto – véase figura cinco -.
En este artículo se ha intentado describir de forma resumida todo el proceso de descripción, indización y clasificación de contenidos; proceso que dependiendo de la cantidad de contenidos y su naturaleza puede llegar a transformarse en una ardua labor.
Como podemos revisar, las posibilidades y herramientas de navegación basadas en metadatos son diferentes, y por último quedará en manos del diseñador de interacción la decisión de ofrecer unas u otras, en base siempre a las necesidades y habilidades de la audiencia objetiva.
En lo tocante a la clasificación y descripción de contenidos
podemos finalizar que a mayor grado de descripción de las unidades de contenido– a mayor número de metadatos diferentes aplicados -,
mayores serán las opciones de navegación que se le puedan ofrecer al usuario final.
Para ampliar información sobre el tema recomendamos preguntar la bibliografía aneja, donde son tratados con más profundidad muchos de los conceptos mentados en este artículo.
Denton, W. (2003a).. Miskatonic University Press.
Denton, W. (2003b).. Miskatonic University Press.
Fast, K.; Leise, F.; Steckel, M. (2002a).. Boxes & Arrows.
Fast, K.; Leise, F.; Steckel, M. (2002b).. Boxes & Arrows.
Fast, K.; Leise, F.; Steckel, M. (2003a).. Boxes & Arrows.
Fast, K.; Leise, F.; Steckel, M. (2003b).. Boxes & Arrows.
Fast, K.; Leise, F.; Steckel, M. (2003c).. Boxes & Arrows.
Garshol, L.M. (dos mil cuatro).. Journal of Information Science, Vol. 30, n. 4, pp. , dos mil cuatro.
Hassan, Y.; Martín, F.J.; Martín, O bien. (2003a).. Nosolousabilidad.com.
Hassan, Y.; Martín, F.J.; Martín, O bien. (2003b).. gestor de contenidos para web .com.
Lider, B.; Mosoiu, A. (2003).. Boxes & Arrows.
Morville, P. (2002).. New Architect Magazine.
Ricci, C. (dos mil cuatro).. Boxes & Arrows.
Rosenfeld, L.; Morville, P. (2002). Information Architecture for the World Wide Web (2nd edition). O'Reilly. ISBN .
Rovira, C. (dos mil cuatro).. MapasConceptuales.com.
Varela-Tabuyo, R. (dos mil cuatro).. Nosolousabilidad.com.
Warner, A.J. (2002).. Lexonomy.
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10 herramientas para Facebook indispensables |
[Total: 3 Promedio: 3.3/5]
¿Piensas que la estrategia que sigues en tu página de Fb es buena?Si tu respuesta es positiva… ¿Porqué?… ¿Qué haces para distinguirte de tu competencia? .. ¿Qué tipo de resultados estás obteniendo en tu
con tu Fan Page?
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El éxito, el tráfico y el engagement con tus fans.
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Visto el potencial que tiene
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debes centrarte en tu negocio, pero también en aspectos externos, como noticias, que puedan interesar a tu audiencia. Habla de tu ámbito, de noticias relevantes y prueba que lo dominas como absolutamente nadie.
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Cuenta con ciertas herramientas para Facebook gratis como:
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situación en la que se encuentra tu página de Facebook, te dará consejos con los que prosperar su desempeño.
Entre sus funciones encontrarás:
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analizar el perfil de tu Fan Pagey así lograr una mejora, si cabe, en tu estrategia de social media. Entre sus características, encontramos:
. Es una de las
herramientas para Fb que se utiliza para crear concursos. Dentro de la misma herramienta encontramos varias aplicaciones, éstas son diferentes en función del género de red social que quieras emplear.
Concretamente con su aplicación para Fb, se pueden efectuar sorteos entre las personas que le den a “Me gusta” o bien comenten en la publicación que tú elijas de tu Fan Page. Entre sus características principales, cabe destacar:
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herramienta para gestionar las redes sociales, incluida Facebook, serás capaz de administrar con eficacia las publicaciones que efectúes en tu Fan Page.
Principales funciones:
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aplicaciones para Facebookque te ayudará a saber más acerca de tus entusiastas.
Podrás conocer el número total de entusiastas, número de comentarios, fanes que registren mayor actividad, número de “me gusta”…
Además podrás descubrir a través de un listado los diez fans que registren mayor actividad diaria, semanal y mensual.
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diseñar imágenes de calidad. A través de esta aplicación para Fb podrás diseñar portadas de calidad que reflejen la imagen de tu empresa.
Cuenta con multitud de plantillas a seleccionar, además podrás añadir imágenes propias o seleccionar entre las que conforman la aplicación y editar las imágenes.
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Soy CEO de marketing digital bilbao On line (Agencia de marketing on line y Transoformación Digital) y mi especialidad es el diseño de estrategias de venta online para cualquier clase de negocio en la red de redes. Soy formador y enseñante en cursos, seminarios, programas Master, MBA y Postgrado desde hace más de quince años, así como Speaker Internacional en áreas de marketing en línea y estrategia empresarial en la red de redes.
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