В практической части «Суггестивная реклама» инспирирована американской рекламой, но в теоретическом плане она более приближена к работам И. Венгейма (Н. Веп-heim) и школе психологии Нанси, так же как и к психологии формы, которая вводит понятие «деятельной интеракции» между индивидуумом и его окружением. Реклама, по определению Жерэна, «овладевает покупателем, преобразует его вкусы и привычки, вовлекая его в постоянный процесс познания, трансформируя его менталитет. Она (реклама) не только является для покупателя источником знания, но и заставляет его совершать покупку товара» (75). Это — суггестивная реклама. Она становится частью коммерции и привносит в коммерцию знания о методах воздействия на потребителя, идеи и взгляды на технику политической пропаганды, которую позже будет рассматривать в «Бунте толпы» Луис Ческин.



Жерэн распространяет во Франции организационные формы рекламы, позаимствованные у американских рекламистов: рекламную кампанию и план рекламной кампании. Он утверждает, что эффективность рекламы зависит от комбинации всех способов рекламирования: и от средств рекламы, и от продолжительности ее действия. Лучше, чем какой-либо ученый-теоретик, Жэрен-практик смог объяснить суть рекламной коммуникации с помощью научных идей.

Качественный строганный брус по низкой цене.

Виджей - вся информация на Malbred.com.

Опытный недорогой свадебный фотограф Москва на свадьбу сделает отличные фотографии.

Другие статьи:
Американская реклама
Графическое искусство Японии
Война и реклама