Самым популярным штанам — полтора века. Мир они завоевали на войне, в СССР стоили две зарплаты, портили кастрюли, а ныне создаются... лазером 

Пожалуй, нет в мире более популярной одежды, чем джинсы. Оглянитесь — они на каждом втором человеке. А первые смастерил немецкий эмигрант в США Леви Страус еще в начале 1850-х. Идею штанов подсказала жизнь — Америку затрясло в золотой лихорадке, золотоискатели нуждались в одежде, не знающей сносу. И Страус сшил штаны из грубой итальянской ткани «Джино», краску выбрал самую дешевую — индиго и назвал свое детище «джинсами». А в 1860 году снабдил их пятью карманами и заклепками — для удобства все тех же охотников за золотом.

Сто лет задумка немца была на задворках моды, ее ассоциировали с рабочими, шахтерами, жителями глухой деревни. Тогда никто не мог и предположить, что у этих дешевых штанов из суперпрочной ткани будет такое блестящее будущее. Их «папа» даже не спешил патентовать свое изобретение, считая, что никто другой не возьмется производить грубую одежду. «Как говорится, не было бы счастья, да несчастье помогло. Великая депрессия 1930-х заставила Levis (в названии фирмы немец «скрестил» свое имя и первую букву фамилии. — Авт.) завоевывать более широкую аудиторию — крестьяне и рабочие уже больше думали о куске хлеба, нежели о новых брюках, — рассказывает историк Александр Васильев. — Для этого сняли серию рекламных роликов с ковбоями. Сделали упор на то, что джинсы — штаны для сильных, уверенных в себе мужчин. Дела фирмы пошли в гору».

В годы Второй мировой войны джинсы примерили женщины: во-первых, экономно, во-вторых, удобно. В это же время джинсы проникают в Европу и становятся очень популярными, в основном благодаря своей цене. Например, костюм во Франции стоил 75 франков, а джинсы — 2. В конце 1950-х и вовсе началась джинсовая революция — штаны Леви надели на себя поп-короли и звезды Голливуда. А после того как Элвис Пресли снял клип «Тюремный рок», где все заключенные были одеты в джинсовую одежду, началась настоящая джинсовая лихорадка. Молодежь уловила посыл кумиров: джинсы — это символ свободы и сексуальности. Читать далее