В далеком уже 2007 году Universal Pictures решила построить в Орландо парк “Волшебный мир Гарри Поттера” стоимостью $1 млрд. Естественно, на рекламную кампанию студия также выделила многомиллионный бюджет.

Однако маркетинг-директор Синди Гордон отказалась от использования традиционной стратегии. Вместо оплаты дорогостоящих рекламных роликов, баннеров и заказных статей она тайно вышла на контакт с семью самыми авторитетными блогерами и вместе с художником-постановщиком фильмов о Гарри Поттере Стюартом Крейгом рассказала о строящемся парке. 

Блогеры были счастливы получить уникальную информацию о новом грандиозном парке и каждый постарался как можно более красочно написать об этом. Поскольку число подписчиков у этой блоггерской элиты зашкаливало, информация начала разноситься по просторам всемирной паутины со скоростью света. Многочисленные читатели делали репосты, а традиционные медиа, узнав о грандиозном проекте из интернета, также не остались в стороне. 

В результате через 24 часа после тайной полуночной встречи вся Северная Америка совершенно бесплатно говорила о новом парке. Тонкий маркетинговый ход позволил сэкономить миллионы долларов на рекламе и разнести информацию о новом продукте по всей стране за считанные часы.