Неслучайно Том Петерс, гуру менеджмента, говорил: "Если вы собираетесь продвигать свой бренд, то должны постоянно концентрироваться на том, что сделали ценного и чем гордитесь. Не имеет значения, насколько действительно хороши ваши качества, вы все равно должны продавать на рынке свой бренд".

Шаг 2. Я - эксперт. Для того, чтобы стать человеком-брендом, просто необходимо позиционировать себя как эксперта в выбранной области. А чем занимаются эксперты? Постоянно углубляют свои знания и стремятся стать "номером один" в своей узкоспециализированной сфере. А еще - проводят семинары, пишут книги, регулярно транслируют свои мнения и всеми иными способами занимаются планомерной самопрезентацией. Все эти усилия будут оправдывать себя еще много лет.

Шаг 3. Я - перфекционист. Помимо своих достоинств, вы должны четко знать собственные недостатки и последовательно работать над их устранением. Селф-брендинг - это гармоничное сочетание самопиара и самосовершенствования. Многие сегодняшние люди-бренды невероятно смешны, и так бывает всегда, когда бренд строится с помощью одного только неприкрытого пиара. Такие люди раздражают и провоцируют скандалы, а скандальная известность - хоть и самый быстрый путь к славе, но далеко не самый надежный.

Шаг 4. Мифотворчество. Легенда в маркетинге - это история бренда плюс его образ. Каким бы вы хотели видеть образ себя в сознании работодателей? Выберите наиболее подходящий образ, и постепенно вживайтесь в него. Некоторые работодатели мечтают о сотруднике, который был бы вечным генератором идей, который без мозгового штурма выдавал бы концепции на-гора и никогда не жаловался на творческий кризис. Некоторые мечтают об уникальном специалисте, единственном в своем роде, обладающем по-настоящему глубокими знаниями и постоянно оттачивающим мастерство. Другим же жизненно необходим сотрудник, молниеносно выполняющий поручения и способный успешно вести проекты без излишнего креатива.

Легенда вашего мифа - это ваш индивидуальный образ, то, что будет выделять вас из многотысячной толпы конкурентов, то, что заставит работодателей устроить охоту на столь ценного сотрудника. Это ваша лучшая роль в фильме о самом себе.

Шаг 5. Фирменный имидж. Идеальному содержимому требуется не менее идеальная упаковка. Человек-бренд узнаваем не только благодаря своему имени и завидной карьере, но и запоминающемуся образу. Определенный стиль в одежде, "фирменная" прическа, интересная оправа очков (фирменный стиль дизайнеров Елены Теплицкой и Марата Ка, стрижка коуча Натальи Грэйс, вечный спутник Светланы Конеген - терьер Дуся) - в вопросе построения своего бренда мелочей не бывает. В едином стиле должны быть выдержаны и деловые аксессуары, выгодно презентовать вас должны визитки, персональный сайт и даже название электронной почты.

Шаг 6. Звезда Рунета. Интернет - величайшее изобретение, превратившее наше общество массового потребления в общество массовой информации. Информации бесстрастной и безучастной. Поэтому нелишним будет поразмыслить над тем, что вы намерены сообщить миру, в очередной раз открывая Internet Explorer.

На сегодняшний день Интернет - самый удобный инструмент селф-брендинга. Однажды Энди Уорхол произнес сакраментальную фразу: "Каждый имеет право на пятнадцать минут славы", сегодня эти слова человека-бренда стали пророчеством, и знаменитым может стать любой. Любой житель блогосферы или активный участник социальных сетей.

С личного блога MySpace началась популярность Эми Уайнхаус, Лили Аллен заставила звукозаписывающие студии обратить на себя внимание растущей популярностью блога (сейчас у нее почти 500 тысяч "друзей").

Свои блоги есть у тысяч ваших коллег, у тысяч потенциальных работодателей, и многие пользователи уже не видят смысла тратить сетевое время без компенсаций в виде карьерных бонусов. Вот только большинство пользователей Интернета полагают, что продают свое лицо, а на самом деле лишь выставляют его на продажу. Подбирая фото для странички в социальной сети, составляя пост для блога задавайте себе ключевой вопрос: "Что я хочу этим сказать потенциальному работодателю и коллегам?"

Итак, если вы хотите, чтобы ваш блог работал на вас, достаточно соблюдать несколько правил:

1. Забудьте, что ЖЖ и прочие социальные сети - ваше личное виртуальное пространство. Ничего более публичного и придумать нельзя.

2. Никакого сленга, "падонкафского языка" и прочих "медведов", считайте что все ваши аккаунты - самый настоящий виртуальный офис.

3. Не забудьте в удобной форме дать ссылки на резюме и портфолио в профиле и на первой странице блога.

4. Позаботьтесь об удобной навигации блога. Обеспечьте свой журнал всеми необходимыми тэгами, ссылками, архивами и возможностью поиска.

5. Пишите грамотно и интересно, провоцируйте дискуссии в комментариях. Депутат Виктор Алкснис стал настоящей звездой ЖЖ после того, как в его блоге развернулась колоссальная полемика. Однако проявляйте мудрость и сдержанность: не позвольте своему журналу превратиться из известного в скандально известный.

6. Постоянно формируйте свою сетевую репутацию. Ваш журнал должен быть по-настоящему "живым": пишите регулярно, налаживайте связи.

7. Участвуйте в жизни тематических Интернет-сообществ, напрямую касающихся вашей профессии. Вас не устраивает то единственное сообщество профессиональных стилистов миниатюрных собачек? Создайте свое! Чем бы вы ни занимались, среди миллионов пользователей Интернета найдутся те, которые нуждаются именно в ваших услугах.

P.S. Между селф-брендингом и неуемным самопиаром - огромная пропасть. Селф-брендинг - это последовательное движение к своей цели, которое сопровождается личностным и профессиональным ростом. Спросите у любого пиарщика, как он выстраивает стратегию продвижения чего угодно, и он расскажет о задачах, целевой аудитории и плане маркетинга.

Селф-брендинг - действия четко спланированные и осознанные, а по тому успешные с огромной долей вероятности. В конце концов, даже Коту в сапогах посредством пары нехитрых маркетинговых приемов удалось сделать из своего хозяина Маркиза де Карабаса...

Автор: Дарья Печорина

Источник