Я знаю, как это происходит, знаю почему, но все равно гадко. Сделать можно что-то глобальное только при согласии государства, но все, что соприкасается с этим монстром, моментально стерилизуется. Такая интеллектуальная кастрация, был мачо, стал пустояйцевый брехун.
Вот хочет все книжное сообщество, чтобы народ читал. И спорить тут не о чем, и в интернет тыкать не нужно, если нация не читает, нация деградирует. Все исследовано, доказано. Нет ни одной страны в мире, которая жила бы хорошо, при этом не читая. Все хорошо, дали денег, дело благородное… Что получается? Получается реклама чтения как процесса.
Я понимаю, что, наверное, можно как-то рекламировать секс, как процесс. А вот с чтением у меня в голове не как-то не укладывается. Никто же не рекламирует процесс просмотра фильмов. Что-нибудь в таком духе: «Смотри кинофильмы, повышай свой уровень эмоционального развития». И телевидение как процесс никто не додумался рекламировать. Привлекают интересным – блогбастерами, звездами, закрученными сюжетами и гэгами.
Никто не пытается завлечь зрителя в театр, только потому, что в театр ходить очень правильно. Как-то вспоминают о режиссерах и актерах, о премиях, в конце концов. И только когда речь заходит о чтении, упомянуть писателя, если он не умер лет триста назад и не входит в число любимцев школьной программы – просто невозможно. Почему же?
Потому что это коммерческая реклама.
Доходит до полной профанации. Если речь идет о театре, приглашают режиссера, актеров, они рассказывают о конкретных спектаклях и никто не считает, что ой, мы же только что отрекламировали Ленком, Таганку, Мос – или Ленсовета… театр - это же такое богоугодное дело… Кстати, а сколько билеты стоят не в курсе? А что режиссеры уже не получают гонорары? Вот поставят такие бессребники Гамлет, причем Офелия будет бултыхаться голой в аквариуме всю пьесу, а принц датский задумчиво поедать суши от генерального спонсора спектакля и никто слова не скажет. Потому что – духовность.
Приходит писатель в передачу и ему строго-настрого запрещают называть свои книги, упомянуть издателя и даже не пытаться показать в камеру обложку. Действительно, разве можно в храм с книгой!
И вот наши чиновники, из самых лучших побуждений пытаются рекламировать чтение без книг с помощью давно умерших и недавно забытых авторов и мыслителей. Ну, и конечно афишка будет висеть, кажется, специально такая, чтобы заметить, если только будешь стоять в метре. С двух – не реально. Зато программа выполнена, есть о чем отчитаться. Почему ярко сделать нельзя – по той же причине. Импотенты ярко не могут. Их все яркое раздражает, это то, что у них было и уже никогда не будет.
Разве это не очевидно, что чтение нужно для того, чтобы читать не на скорость чтения, а для конкретных книг. Для того, чтобы прочитать биографию Джобса и новый шедевр Быкова, отдохнуть, взяв в руки томик старого доброго Саймака и заработать бессонницу, читая переписку Рильке и Цветаевой. Вот для этого. А не потому, что читать – «это круто». А ездить не Мазератти – не круто? Бред какой.
И как-то уже не удивляешься, глядя на весь избирательный ужас. Так они все кастрированные. Там мозг удален, а мы их слушаем, ни один рекламодатель в мире не взял бы на работу людей, которые признались бы в том, что это они делали ролик для той или иной партии. И дело не в сценаристах и креативщиках. Они не виноваты, что они коснулись этого чудовища – государства Российского и их моментально кастрировали. Ну, опция такая. Либо не касайся, либо – не жалуйся.
Для себя решил – не касаться. Ну, его, привык я что-то мочь, хочется протянуть с этим умением подольше.

ЭКСМО рекламирует чтение. Это здорово. Даже если понимаешь, что рекламируется не столько чтение, сколько бренд издательства. Но, боже, кто эти люди, которым мы должны поверить, что читать это хорошо? Кто писал эти слоганы? Анфиса Чехова провозглашает: «Меня так глубоко тронул «Дядя Ваня»». Это стеб что ли такой? «Ночь с Мартеном Иденом» была незабываемой» - откровение от Собчак. «Люблю поторчать в библиотеке» - Павел Воля. Прошлый раз было круче, в своей любви к чтению признавались Игнашевич и Тихонов. Футболисты, это как раз те люди, которые много читают. Может быть, эти – исключения, но…
Мысль копирайтеров ясна – берем кумиров молодежи, они признаются в любви к чтению и молодежь тоже тянется к вечному. Ольгу Шелест кто-то слышал в прямом эфире? Правда, это тот человек, по которому сразу чувствуется, что он дико начитан? В рекламе она признается в том, что «Лично знакома с «Героем нашего времени».
В реальности это не реклама книг, это реклама интимных отношений, реклама тех же Собчак, Шелест, Чеховой и остальных. Все хорошо, а где книги?
Странно, если даже на уровне Новикова и Гридасова – руководителей такого уважаемого издательство не понятно, что то, что они делают, это все те же попытки внедрить книги в кучу… того, где им не надо быть. Гламур, попса, желтая пресса, ну, да, в этой компании так не хватает книг. Ну, если это то, на что надо ориентироваться, так может, не стоит заниматься книгами? У нас ни разу не развит шоу-бизнес, так вперед! По крайней мере, это будет честно. Есть правда одно но.
Как бы это… это все очень специфические звезды. То есть, если убрать корпоративы, как явление, все они очень скоро перестанут ездить на хороших итальянских машинах. Я понимаю, трудно найти правильных персонажей. В России их почти нет. На сегодня – знаю одного. Чтобы и прислушались, и поверили, и выглядело не пошло. Кандидатура Путина подойдет. Звезды корпоративов… мне казалось, что мы уже как-то пережили гламурный тренд, не стоит его возвращать. Еще лет двадцать назад было много таких, кто запросто справился с ролью модели в такой рекламной кампании. Поверили бы БГ и Бутусову, Цою и Кинчеву, прислушались бы к взглядовцам – Листьеву, Любимову, Политковскому, Захарову… А до этого были Окуджава, а еще Ленком и много кто… Сейчас – увы – один он у нас – Владимир Владимирович.