Цитата сообщения Monalimona
Четыре простых правила написания превосходной статьи

4 tweets retweet
Дорогие друзья!

Предлагаю вам ознакомиться с переводом статьи, автором которой является D Bnonn Tennant. Эта статья получила на сегодняшний день более 1100 ретвитов и является очень популярной у западных копирайтеров. Итак, знакомьтесь.



Большинство копирайтеров могут писать лучше.

Не просто немного лучше, а значительно лучше.

Если вы взялись за интересную тему, хорошо знаете вашу аудиторию, грамотно пишете, то обычно вы можете написать очень хорошую статью.
Но вы не должны соглашаться на "очень хорошо". Вы должны писать "великолепно".

Пишете ли вы в свой блог, готовите ли специальный доклад, или рекламную статью, готовите ли письмо для рассылки по электронной почте, или любой другой текст, вы можете улучшить ваши тексты до "великолепно" используя несколько простых правил:

1. Пишите пьяным, редактируйте трезвым
Только не воспринимайте это в буквальном смысле. Это совсем не означает, что вы должны стать алкоголиком, и писать, промазывая по клавиатуре.

Чтобы писать убедительные тексты, которые заставляют людей читать и совершать покупки, вы должны писать с энтузиазмом.

Убеждение, в основном, это вопрос доверия. Трудно строить доверие, когда ты пишешь, как все, стандартно.

Слишком многие копирайтеры пишут в чрезмерно формальном стиле, поскольку они считают, что это делает их тексты более важными. Плохая идея. Никто не хочет читать сухой, формальный текст.

Когда вы пишете, убедитесь, что у вас есть страсть к вашей теме, а потом просто скажите вашему читателю, то, что вы хотите сказать. Не контролируя сознание. Просто скажите.

Большинство текстов написаны с отсутствием энтузиазма или креатива. Не переживайте что его будет слишком много. Если вы чувствуете, что переусердствовали, то, вы всегда можете понизить тон путём редактирования.

Намного труднее придать тексту жизни, чем потом причесать его.

2. Утро вечера мудренее

Если это не самый важный принцип улучшения текстов, то определенно один из верхних в списке, после "научиться читать и писать".

Проще говоря, вы можете улучшить свои тексты, положив их под подушку на ночь.

Слушайте, я знаю, что вы спешите. Я знаю, что вы очень рады, что только что написали хорошую статью и вам не терпится опубликовать её. И я тоже рад.

Я знаю, вы, как ребенок на Рождество. Вы просто должны отправить её прямо сейчас, чтобы получить похвалу и славу. И вы абсолютно этого заслуживаете.

Но не делайте этого.

В холодном свете нового дня всё кажется чуть менее чудесным и немного более открытым для совершенствования.

Ночь даст вам увидеть, то, чего вы вчера не замечали. Изменения, внесенные на данном этапе, составляют 80% от того, что вам необходимо сделать на пути к великолепному тексту.

3. Поручите другу прочитать текст вслух

Теперь, после того как вы спали на вашей статье, настало прекрасное время, чтобы прочитать её вслух.

Я знаю, что это самый распространённый совет. Но знаете ли вы, почему?

Во-первых: это работает. Когда вы читаете вслух вашу работу, вы обращаете внимание на проблемы в тексте. Будет даже лучше, если вы попросите кого-нибудь прочитать его вслух.

Во-вторых: этого никто блин не делает. Даже авторы, которые предлагают этот совет, да, и я тоже, редко следуют ему. Спросите их, как улучшить свою статью, и все мудро нараспев: "Вы читаете Вашу работу вслух? "

Это не просто техника научиться писать. Это любой текст делает лучше.

Никто, даже очень хороший копирайтер, не может написать превосходную статью, не читая её вслух.

4. Используйте дыхательный тест

Пока вы читаете ваш последний шедевр вслух (или ещё лучше, если кого-нибудь читает его для вас), вы также можете наблюдать еще за одной проблемой: предложения, подобные этому, которые слишком ... ёпрст ... многословны.

Придерживайтесь одной идее в одном предложении. И выражайте свои мысли кратко.

Когда ваше предложение достигнет 20 слов, то каждое дополнительное слово может поспособствовать потере до 10% ваших читателей.

Простой способ проверить это – правило вдоха.

Если в середине предложения ваш читатель делает паузы для вдоха, оно слишком длинное. Уберите лишнее, а ещё лучше - разделите предложение на несколько частей.

Этим вы проявите уважение к читателям. И они это заметят.

Подводя итоги ...

Профессионал вы или начинающий копирайтер, который только начинает свою деятельность, используя эти четыре правила, вы всегда сможете улучшить свои тексты. Таким образом, вы можете удержать ваших читателей и получить большую конверсию рекламных текстов.