"Человеческая природа не изменилась за миллиард лет и не изменится за следующий миллиард. Меняются только искусственные предметы. Сейчас модно говорить об изменяющемся человеке. Но речь может идти только о человеке неизменном - об инстинктах, которые руководят его действиями, хотя язык слишком часто маскирует подлинные мотивы его поступков. Если вы знаете это, вы всегда найдете ключик к любому человеку. Одно остается неизменным. Творческий человек, понимающий природу человеческой души, обладающий способностью трогать сердца людей, всегда добъется успеха. Без этого успех невозможен".

(С) Билл Бернбах, корифей американской рекламы, 1911-1982.


меня всегда дрожь пробирает, когда я читаю об известных рекламистах - они кажутся "своими в доску", т.к. у них у всех гуманитарный тип мышления, хотя не у всех - гуманитарное образование.
Бернбах, имевший степень по английской литературе Нью-Йоркского университета, был скорее исключением, чем правилом.
его подходы к работе отличались от типично рекламистских - он ставил на первое место творчество,творческую армосферу и оригинальные идеи.

в целом, краткий экскурс в историю американской рекламы позволил убедиться, что "отцы-основатели" были в массе весьма гуманными людьми, не гнавшимися за прибылью любой ценой. многие из них категорически отказывались рекламировать алкоголь, сигареты и даже лекарства.
абсолютно все отказывались рекламировать продукцию, качество которой было под сомнением.
они уделяли большое внимание проверке клиента, прежде чем подписывали контракт на рекламу. "Огилви энд Мейзер" расторгло договор с "Роллс-Ройсом", после появления информации, что в США ввезено 400 бракованных автомобилей этой марки.
они педантично пользовались продукцией своих клиентов, избегая конкурирующих марок, и требовали того же от подчиненных.

сравнение с российской ситуацией дает прекрасное представление о смысле термина "дикий капитализм".

получила еще одно поздравление... день какой-то особенный, однозначно.
я не суеверная, могу и раньше отметить "по требованию трудящихся" =)

"Хотя до твоего дня рождения еще две с лишним недели, лучше поздравить раньше, чем через службу спасения ;)"

вот службы спасения не будет, хоть экзамен я и сдала. передумала.
i will survive)))

"Сегодня не твой день рождения, сегодня вообще не праздник, ну разве что какой-то день жестянщика. Я пишу тебе эту открытку исключительно чтобы выпендриться, что бы методами НЛП заставить тебя хорошо ко мне относиться и использовать в своих корыстных целях, а вот то, что мне очень приятно, что у меня есть такой замечательный соулмайт, что я от всей души желаю тебе всего самого доброго - это не правда. и если я тебе такое скажу - не верь. Не целую и не обнимаю, ты же пешка в моей игре".

спасибо скажу только из корыстных соображений, в надежде выиграть ход))
отношусь ко всем плохо, и если кто-то еще хочет что-то написать по поводу моего д/р, который я стараюсь не отмечать, и который так хотят отмечать все родные, друзья, знакомые и коллеги, - видимо, можно уже начинать.
жестянки в этом году пробили заранее %

- какой х ты страдаешь!
- не х, а ф! филологическими изысканиями.
- я и забыл, что ты филдолго...

это была честная оговорка
5 баллов

а все из-за того, что я пыталась выяснить, что за "тройка" имеется в виду в строке "Сплина": "шли красавицы на "тройку", - и докопалась до питерского ресторана на Московской-27.

звонит секретарь:
- тебе тут письмо пришло... фамилия отправителя такая-то, правильно?
- правильно, - подтвердила я, забыв выдохнуть от удивления.
большой картонный конверт Pony-Express мне передали в полной уверенности, что это какая-то официальная корреспонденция.
а там - два диска St-Petersburg Ska Jazz Review )))
знай наших ;)
адресная благодарность еще, конечно, последует)
а пока каждый входящий в комнату спрашивает: "А что это у вас за музыка такая?"
а вот такая у нас музыка.
образ Питера уже общекультурно связался с ритмами ска-панка. началось, наверное, все-таки с нецензурного "Лениграда" и пошло-поехало. ска-панк хорошо коррелирует с питерским настроением эдакой хулиганистой интеллигентности. в "Питер FM", кстати, ска-панковский музыкальный фон в исполнении Marksheider Kunst...

"Охоту на пиранью" собиралась смотреть задолго до начала ее показа...
фанатение по звездам экрана мне не присуще, но фильм с Евгением Мироновым пропустить не могу - слишком мало хороших актеров, чтобы пропускать.
путь к просмотру этого блокбастера получился довольно экстремальным, но в итоге посмотрела.
ну... э... всякая попытка создать российский экшн - это уже традиционно комедия.
пролог, вроде, пошел хорошо, напоминая чем-то серии "Секретных материалов", весь остальной фильм не впечатлил абсолютно.
что интересно, концепция и выраженная стильность присутствуют, но в целом - не тянет. ну никак. не знаю, как профессионалы объясняют, почему все можно сделать вроде бы правильно, а результат оказывается так себе.
наверное, чтобы успешно снимать боевики, нужно гореть боевиками. спать с муляжом автомата в обнимку. иметь в красном углу постер Сталлоне. верить, что мускулистые "качки" в одиночку спасают мир от глобального зла. по крайней мере, печенками чувствовать эту концепцию. а у нас снимают то, что теоретически должно пойти, но сами не верят в то, что делают. мне часто кажется, что проблема знаменитого нашего, русского характера в значительной степени в том, что мы отчаянно не верим в то, что делаем. бывает, самый глупый загорится чем-то и прорвется, а все умные скептически ухмыльнулись, и ничего у них не вышло...
в "Охоте" характер, по сути, один - отрицательный герой Миронова, бандит Прохор, хозяин Тайги.
еще в рекламе подчеркивалось, что Машкова с Мироновым в этом фильме поменяли амплуа. насколько это действенный прием, я оценила только потом.
не то что Миронов неожиданно убедителен в образе бандита - нет. но то, как сильный актер играет не в своем амплуа и что из этого выходит, интересно чрезвычайно. как мне показалось, он просто "перетянул все на себя". его герою, который по замыслу исключительный отморозок и псих, начинаешь сочувствовать, симпатизировать, видишь в нем силу духа.
по замыслу Прохор - субъект нестандартный, эксцентричный, гротескный. но в исполнении Миронова он кажется на редкость жизненным и правдоподобным. его финальная схватка с Кириллом Мазуром, героем Машкова, откровенно театральна - надо видеть, чтобы понять, о чем я пытаюсь сказать. но в этот странный и страшный театр, беспросветно черный юмор, цинизм и кошмар - веришь.
хеппи-энды нам не интересны...

вообще, я видела такие "инвентаризации" в журнале "Ниппон", который бесплатно лежит в холле Библиотеки иностранной литературы.
но в данном случае идея пошла от Стук_дождя_по_крыше.

итак, в моей сумке (черная, кожаная, почти классическая, слегка отделанная стразами) можно обнаружить:

ключи. брелок с красной лошадкой и надписью "SWEDEN" - подарок знакомой, которая была на стажировке в Швеции. лошадка является их традиционным сувениром и именуется далекарлийской либо даларнской - по названию провинции.

пропуск на ушу. красный, как партбилет.

пропуск на работу в виде бело-синей прокси-карты.

книга, которую я читаю по паре страниц по дороге на работу. как правило, какая-нибудь эдакая, которая привлекает избыточное и нездоровое внимание других пассажиров. естественно, я цели такой не ставлю, просто меня заносит то Делай Ламу почитать, то "Модернизм и постмодернизм", то мэньюал по шаолиньскому ушу. а обложку, конечно, купить лень =)

креативный блокнот для записи идей и заданий. хорошего такого формата, т.к. идей и заданий бывает немало =)
авторучка прилагается.

плеер. самая нужная вещь по дороге куда-либо. старенький.
настроен на радиостанции "Мегаполис", "Энергия", "Джаз", "Наше радио", "Максимум".
плюс какие-то записи... обычно рок или альтернатива. иногда джаз или панк.

маленькая карта Москвы. хотя я родилась здесь неподалеку, а непосредственно в мегаполисе обитаю уже лет восемь, в городе ничерта не ориентируюсь.

мобильник. угу, в сумке ношу.
риска, что вытащат, больше, излучения меньше.

деньги, дискеты, зеркальце, расческа, помада, заколка для волос...

плюс, иногда, список покупок - на склероз не полагаюсь =)

почти любая творческая профессия в большой степени связана с ээээ... различными действиями в отношении ваших мозгов со стороны заказчиков.
проблема глобальная: "я - это не ты, а ты - не я".
разница личностей заказчика и исполнителя, при всем желании последнего угодить первому, приводит к постоянным ситуациям, когда то, что кажется вам удачным разносится в пух и прах, а ориентироваться предлагается на образцы, которые в вашем понимании - полная банальщина и безвкусица.
в отличие от технических областей, все строится на субъективной оценке - никаких однозначных критериев "работает машина или не работает".
я лично никак не могу привыкнуть к неконкретным замечаниям типа "нужно искреннее и оригинальнее".
чуть ответ не отписала: "Куда искренее и оригинальнее на абстрактную тему??", - но воздержалась, так как... ну вот для этого меня и попросили. ******!!!
и для каждого ролика, рекламирующего памперсы или жвачку, от автора, требуют особо проникновенной душевности... вот почему я не стала рекламистом.
в этом плане "третьяковские ролики" были отдыхом - конвертация высокого порыва шла ради действительно великих и вдохновляющих произведений. аминь.

снился сон, что я собралась сыграть в волейбол в спорткомплексе. причем с футбольной командой - есть там такие парни, которые все хотят заинтересовать нас футболом.
- девчонки, идите в футбол играть, нападающими будете!
"хм... если мы будем нападающими..." - задумались ушуистки и воздержались.
и вот во сне мне протягивают мяч: "Подавай!"
я подбрасываю его, пытаюсь замахнуться, ударить - а руки не слушаются. якобы, я перетренировала их на ушу =) мяч безвольно падает на пол...

такими вещами я развлекалась в тинейджерском возрасте: угадать, как остановится вагон прибывающей электрички, чтобы попасть точно в двери... надо сказать, при этом меня мучила совесть - другим не менее хочется занять свободное место, но для них это вопрос везения, а у меня как бы преимущество угадывать =) где-то так я тогда рассуждала, поразвлекалась и бросила.
сейчас, спустя много лет, решила попробовать... раздосадовали заявления: "Захоти стать Наполеоном и станешь, ограничений нет", - которые периодически приходится слышать или читать.
полигон выбрала прежний - общественный транспорт. стою на остановке. транспорта нет. народ нервничает. настроение у меня достаточно хреновое для того, чтобы "аватарить", но все-таки мысленно "заказываю" маршрутку.
она тут же появляется. к дверям, обгоняя меня, бросаются мама с дочерью. но свободное место только одно. они разочарованно отходят, я сажусь и уезжаю...
надо оговориться, что сесть в маршрутку, а не в рейсовый, в час-пик на моей остановке - дело почти исключительное.
может ли так каждый? конечно, нет, хотя к сверхспособностям это отношения не имеет. нужно иметь не только желание, нужно иметь достаточную бескорыстность. я бы выразила это так.

последним бастионом была работа. она всегда была важнее всего, по крайней мере, в концепции. и вот я поняла, что работа - это просто работа, а не вопрос личностной реализации. и пожалуй, не стоит нагружать просто работу такими сверхпланами... это раньше я бы спорила до потери пульса по этому поводу...
- вот так сразу и будете экзамен сдавать? - почему-то спросили в МСС, когда я села за компьютер.
- буду.
теперь увольнение, получение справок от психиатра, ветеринара и черт знает кого еще - как в пионерлагерь. если честно, ни радости, ни энтузиазма.
упала СМСка от K., человека, с которым у нас вечно все происходит если не одинаково, то одновременно, а если не одновременно, то параллельно. весточка от него была самым мучительным ожиданием дня. и вот он написал, что его уже прооперировали под местным, извлекая память о приключениях годичной давности. во время операции боль была адская, потом ноющая, но он улыбался, как улыбаются люди, которым пришлось пройти через что-то действительно трудное.
пешком - два шага - с Абельмановской до переулка N., где наконец получила гонорар за ролики. мне его выдали сотенными купюрами - наверное, чтобы казалось больше =)
секундная паранойя: уволиться отовсюду и прожить спокойно месяц на НЗ. отмахнулась от нее, как от мухи.
"Ты сильная", - сказала недавно С.
но я уже не знаю, что такое быть сильной или сильным - если перефразировать Науса времен моего детства. это раньше я знала. а сейчас - как у более молодого Сплина:
Шли над городом притихшим,
Шли по улицам и крышам,
По карнизам, переулкам,
Подшипникам и втулкам...
Где-то появилось солнце,
Значит, где-то появилась тень.
Мы сидели и курили,
Начинался новый день.
Шли красавицы на "тройку",
Шли рабочие на стройку,
Трамваи по проспекту,
Арабы строем в Мекку...
Шли парламентеры,
Шли монтеры, шли легко и без затей.
Мы сидели и курили,
Сидели и курили,
Мы сидели и курили,
Начинался новый день,
Начинался новый день,
Начинался новый день.
Годы шли и шли недели,
Шли, пока не надоели
Недели, дни и годы,
Вступления и коды,
Солдаты - в рукопашный,
Часы на Спасской башне,
Открытки и конверты,
Деньги шли и документы.
Все ушли, остались двое
В мире самых чокнутых людей,
Мы сидели и курили,
Начинался новый день...
...курили, впрочем, только парни. такая правильная у нас собралась кампания. если бы еще парни не курили, это уже было бы совсем литературно. но парни курили одну за одной, пока мы мерзли в ожидании салюта в честь 61-й годовщины Победы на Поклонной горе. ветер, дождь - природа иронизировала над людишками, которые с 6 утра палили в небо серебром. отдавала им серебро обратно.
кто-то кого-то взял под руку под зонтом. улыбнулись, поменялись ролями... после салюта шли в толпе неизвестно сколько аж до "Киевской" - "Кутузовскую" закрывают во избежание давки. дошли. отогрелись в метро. разошлись на "узловой" станции - кому на север, кому на юг. двухсекундная сцена прощания кажется смонтированной по всем законам жанра.
жизнь - это сплошное кино... только его не всегда успевают заснять на пленку.

в электричке подсела к четверым пенсионеркам довольно интеллигентного вида: две передо мной, две по сторонам. сначала они молчали. потом оказалось, что это одна кампания, возвращавшаяся откуда-то. с места в карьер разговор у них пошел такой:
- вы меня простите, но я политиков за людей не считаю.
- да они только думают, как обворовать народ. всю страну разворовали.
- и Путин не лучше! при нем они все, как сыр в масле.
- вот Лукашенко - кроют его, кроют, а он не дал заводы разворовать. все предприятия работают. недавно прибавил пенсии...
- надо нам, пенсионерам, собираться и протестовать, протестовать, протестовать - иначе ничего не будет. кроме нас некому. молодые работает на этих фирмах, хорошо зарабатывают, им на все плевать.

они не обращали на меня ни малейшего внимания. я не ввязывалась, хотя, конечно, могла рассказать немного о том, как молодежь работает, зарабатывает, и какие у нее перспективы в стране с распроданным, обветшавшим, убогим производством. это бы все равно не прозвучало на фоне: "на все плевать".
мысленно машинально реконструировались непрозвучавшие аргументы:
- мы отстояли страну на войне, мы работали, как каторжные... мы вырастили ваших родителей честными людьми. а что сейчас делаете вы??

никогда раньше я не сталкивалась с тем, чтобы старшее поколение отмежевывалось от молодых. обратное - да, к сожалению, более привычно. но молодым списывают на глупость...
а старшие чувствуют себя и сейчас, как в 41-м: "кроме нас некому".
и мы на той же самой войне. но нас они бы в разведку не взяли.

- вы же у нас человек творческий?
- мммм...
задания чисто креативного плана на основной работе иногда бывают и традиционно не оплачиваются. поэтому я стараюсь ими по возможности не заниматься. своим сотрудникам в сложных случаях говорю: "У нас профсоюза нет, поэтому каждый защищает свои права, как может".
- нужен слоган про глаза.
- глаза??! а что это будет? для какой аудитории?
- будет новый слоган. решили, что с глазами. глаза - это близко каждому.
/не поспоришь =)))/ хорошая реклама, вообще, должна восприниматься всеми...
вот тут я уже могу поспорить, но не считаю нужным.
понимая, что глаз не миновать, констатирую:
- ясно, упор на общечеловеческие ценности...
- именно. вы же согласитесь, что глаза относятся... хм... к общечеловеческим ценностям?
- соглашусь =)))))))))
...вот потому я и не стала рекламистом - чтобы не спекулировать на общечеловеческих...
глаза, конечно, - мелочи, тем более, что действительно эффективную рекламу на таком немыслимо ходовом образе не сделаешь. она будет действовать наоборот - уводить от желаемого объекта на личные воспоминания и переживания, и ассоциациативной связки не сформируется. потому что глаза, действительно, у всех =)

на сайте уже стоит поздравление ветеранам и труженикам тыла, в дневниках появляются георгиевские ленточки... Победа близка.

один смелый человек взял и сказал: "Я знаю, кто будет следующим" =)

тут еще двое собирались переводить "Into Battle", но затянули это дело дальше некуда. если все-таки переведут - выложу обязательно.
сама я чувствую это стихотворение как "самурайское", несмотря на то, что написал английский лорд, предок нынешнего заместителя Председателя Палаты Лордов Великобритании (который тоже Джулиан Гренфелл).
по идее, надо было бы переводить как-нибудь так: "впитав тепло весны, бестрепетно воин идет в битву и, разомкнув круг Самсары, обретает изначальную полноту" или пустоту?.. =)))
но я педантично сделала сонет, как в оригинале...
более ранних переводов пока не обнаружено.

Тепло весны проращивает стебли
На обнаженной мякоти земли.
Все тянется, проклевываясь, к небу,
Под ласкою лучей трепещет жизнь.
Ведь жизнь и есть порыв к теплу и свету
И вечное сражение за них.
Отказ сражаться равноценен смерти,
А павший в битве обретает мир.
Вбирает воин теплый ливень солнца,
Дыханье почвы, соки первых трав.
Он с легкими ветрами вознесется
Туда, где нет рожденья и конца.
Душа его, свершившего свой подвиг,
Для жизни вечной оставляет прах.


Оригинал:

Julian Grenfell, Into Battle (April, 1915)

The naked earth is warm with Spring,
And with green grass and bursting trees
Leans to the sun's gaze glorying,
And quivers in the sunny breeze;

And life is colour and warmth and light,
And a striving evermore for these;
And he is dead who will not fight;
And who dies fighting has increase.

The fighting man shall from the sun
Take warmth, and life from the glowing earth;
Speed with the light-foot winds to run,
And with the trees to newer birth;
And find, when fighting shall be done,
Great rest, and fullness after dearth.

по сообщению Hiinenkelter,
проект "Образы и судьбы России" к 150-летию Третьяковской галереи, к которому я немного приложила руку, стартует на телеканале "Культура" 15 мая.
это более 30 роликов по минуте эфирного времени, каждый из которых посвящен одной из знаменитых картин Третьяковки.
что удобно, их будут показывать строго по расписанию: в 10:30, 13:40 и 17:40. хотя бы в выходной можно глянуть.

исходный замысел был шире, чем просто пропиарить Третьяковку, которая, наверное, не очень в этом и нуждается.
"Образы и судьбы" делались, скорее, как напоминание о том, какая у нашей страны, при всех исторических драмах и несуразице, мощная художественная традиция, Культура с большой буквы, о чем сейчас уже не все и не всегда помнят.

брали разные картины - от древних икон до модернизма XX века. балансировали между наистрожайшей, канонической трактовкой и попыткой найти нестандартный, более живой и где-то даже попсовый ракурс.
я очень боялась, что в итоге не получится целостности, но каким-то почти парадоксальным образом, сложилось.

тексты разбирались целой редколлегией до мельчайших нюансов: иногда их кропотливо дошливовывали, иногда безжалостно кромсали, отсекая до двух третей исходника. рекорд переделки - 14 вариантов =)
наверное, ни под одним роликом, кроме вечного "Над вечным покоем" я свое ППКС поставить не могу. в итоговых вариантах роликов от меня больше идей, чем собственно авторской речи. я говорю об этом совершенно спокойно, т.к. работа такая. текст - наиболее пластичная часть, автор текста - в идеале, как кузнец, который перековывает то в ту сторону, то в эту =)
мне нравилось работать в этой команде, с этими режиссерами, над этим проектом.
в общем, сделали))

почему-то никак не удавалось вставить... но поколдовав в Фотошопе, переведя в другой формат, все-таки сделала =) не сбежать тебе, Никатин =)))