Растение многолетнее, культивируемое как двулетнее, 10-30 см высотой. Листья лопатчатые или продолговато-яйцевидные с тупой верхушкой и крылатым черешком, собраны в прикорневую розетку, которая развивается в первый год после посева. Цветоносы многочисленные, безлистные, щетинисто-опушенные, 15-30 см высотой, вырастают на второй год. Соцветия — корзинки, белые, розовые или красные, 3-8 см в диаметре, с крупными язычковыми или трубчатыми цветками, расположенными по периферии, и мелкими трубчатыми, золотисто-желтыми — в центре. Листья и бутоны, заложенные с осени, хорошо сохраняются под снегом, и маргаритки зацветают уже в начале мая. Обильнее всего они цветут весной и в первой половине лета, но при влажной и прохладной погоде бутоны раскрываются до холодов. В районах с жарким климатом соцветия быстро мельчают и теряют махровость. Семена мелкие, плоские, овальные, желтые. В 1 г около 6000, всхожесть которых сохраняется 3-4 года. Дает обильный самосев, который целесообразно использовать как рассаду. В культуре исходный вид почти неиспользуется. 

Современный сортимент довольно разнообразен. Сортов немного, лучшие из них: 

'Шнеебаль' — соцветия белые;  
'Бетховен' — соцветия розовые;  
'Этна' — соцветия темно-розовые;  
'Роза Гигантеа' — с крупными, розово-алыми соцветиями;  
'Пимпонетте' — соцветия розово-алые, похожи на помпоны;  
'Дрезден Чайна' — соцветия розовые;  
'Роб Рой' — соцветия красные. 

Месторасположение: предпочитают открытые солнечные места, но могут расти и при частичном затенении, особенно в жаркое время. Отличаются высокой зимостойкостью.