Единственный журнал, в котором в июне есть тенденции на осень-зиму. Надеюсь, ничего не измениться.

Не знаю, стоит ли еще раз напоминать, что 19 мая господин Евгений Змиевец, издатель журнала L’Officiel и президент ИД «Парлан», объявил об увольнении Эвелины Хромченко с поста главного редактора журнала? С 20 мая эту должность занимает Мария Невская, проработавшая в L’Officiel полгода в качестве директора моды. Пикантность этим кадровым перестановкам придает тот факт, что Мария является еще и женой господина издателя и матерью его детей.

Мария Невская, как сообщает сайт школы-студии «Детали», родилась в Москве. В 15 лет она заняла второе место на российском этапе конкурса Elite Model Look. Случилось это в 1998 году. Вот, что писал по этому поводу писал в 1998 году журнал «Коммерсантъ. Деньги»:

«На прошлой неделе в Москве, в киноконцертном зале “Пушкинский”, состоялся российский финал международного конкурса моделей Elite Model Look-98. Его проводило агентство моделей и манекенщиц Red Stars. В отборе 22 финалисток участвовали: директор агентства Татьяна Кольцова, главный редактор русской версии журнала L`Officiel Эвелина Хромченко, Вячеслав Зайцев, Валентин Юдашкин. В состав жюри вошли: директор агентства Elite-press Ксавье Моро, директор агентства Elite-Милан Брунелла Каселла, букер Клаудии Шиффер Сабина Киллингер, скаутинг-директор Elite-Токио Сатоси Такебаяси. Победительницей стала 15-летняя Ксения Агафонова из Тюмени. Она — вместе с занявшей второе место Марией Невской из Москвы — примет участие в международном финале Elite Model Look-98, который состоится 17 сентября в Ницце».

Официально

Биография Эвелины Хромченко, бывшего главного редактора и креативного директора русского «L`Officiel», и соведущей ток-шоу «Модный приговор» на Первом канале, как оказывается, – большая редкость в сети, даже такой ресурс, как Wikipedia ограничился сомнительными высказываниями в стиле: «Родилась в Уфе. Дата рождения 27 февраля 1971 года. По другим данным родилась в 1973 или 1974 году. Её отец работал экономистом, а мать преподавала русский язык и литературу… В одном из интервью Эвелина Хромченко сказала, что родилась в тот год, когда умерла Коко Шанель (1971)… Ещё раз она обмолвилась, что родилась в один год со своим мужем и того же астрологического знака (рыбы). Эти данные позволяют уточнить время её рождения: конец февраля — начало марта 1971 года. Вообще же дата и место рождения бизнес-леди тщательно скрываются». Стоит ли говорить о том, сколько изданий цитируют именно эти строки?

Скучно. Скудно. Смутно. Гораздо интереснее предоставить слово самой Эвелине, что и сделал студенческий журнал «Exclusive» в 2008 году, за что мы ему безмерно благодарны. В большой степени на этой публикации основан наш рассказ.
Из первых уст. Начало

Сколько вам лет?
Между 35 и 36 я планирую прожить самое захватывающее десятилетие в своей жизни.
(с) Эвелина Хромченко

Как "ушли" Эвелину Хромченко: история в деталях.
"Эвелина Хромченко покинула пост главного редактора L`Officiel" - новость, которую сегодня обсуждают все в профессиональном сообществе индустрии моды.
Когда я узнала - охуела.
Когда я говорю о героях своего времени, то в числе немногих называю именно self-made-woman Эвелину Хромченко. Потому, что в ее деле ей нет равных. Потому, что она - та самая "народная" героиня fashion'а, образ, необходимый индустрии отечественной моды и созданный ей самой. Потому что она - лицо российского глянца.
..И потому что благодаря ее приглашению в L`Officiel я узнала, что такое глянец и что мне там не место.

Итак, что же произошло в Parlan'е?
Сопоставив всю ту информацию, которую мне удалось раздобыть из разных источников fashion-сообщества, рисую вам картину развития событий. На точность цитат не претендую - за дверью не стояла, мобильные не прослушивала :)

Из вчерашнего пресс-релиза, распространенного издательской группой Parlan, всем известно, что владелец и президент ИГ Parlan Евгений Змиевец устроил Эвелине короткие ядовитые проводы. Причина увольнения - "чрезмерное увлечение Эвелины построением своей личной карьеры в ущерб развитию журнала L`Officiel".
Мир глянца живет по своим, особым законам. Но как и в любом бизнесе, личным предпочтениям или неприязни не место там, где главное - успех проекта, стратегии, конечный успех дела. Тем не менее, отыскать следы рационального подхода, анализируя решение господина Змиевца, не удается.

Полагаю, что доля правды в пресс-релизе есть: наверняка господина Змиевца раздражала активная деятельность Эвелины, "посторонние" проекты. Возможно, что последней каплей была книга "Russian Style", выпущенная ей недавно.

Однако, "построение личной карьеры" Хромченко мне видится одновременно бизнес-стратегией, направленной на повышение рейтинга журнала - "Модный приговор", например, поднял его продажи, популярность.
Книга главного редактора - чем не еще один стимул купить журнал? Такое "увлечение" редактора журнала должно быть только на руку издателю.

Думается мне, владелец и редактор конфликтовали давно, но в открытое противостояние конфликт, видимо, вылился полгода назад, когда в L`Officiel появился новый директор моды - Мария Невская, по совместительству - супруга господина Змиевца.
Можно предположить, что уже тогда господин Змиевец начал подготовку операции "Как избавится от Хромченко".
Во вчерашнем пресс-релизе сообщается, что госпожа Невская - "уже более 10 лет работает в профессиональной модной индустрии". Небольшое уточнение - в качестве модели. :)
Уверена, что появление столь неопытного сотрудника не могло не раздражить Эвелину.
Итак, прошло полгода, и господин Змиевец решил расширить полномочия директора моды и предложил Эвелине поделиться с коллегой работой. Например, позволить директору моды подписывать полосы в печать. Напомню, что подпись в печать сверстанных полос - прерогатива главного редактора.
О чем Эвелина и сообщила господину Змиевцу. Добавив, что уволится, если это попробует сделать кто-то другой.
- Увольняйся. - улыбнулся Змиевец. Этот разговор происходил в пятницу.

По понедельникам у Эвелины съемки "Модного приговора", поэтому в редакцию она традиционно не приезжает.

Во вторник охрана не пустила главного редактора L`Officiel в здание. По распоряжению президента ИГ.
Думается мне, что Эвелина в ярости набрала номер Змиевца и поинтересовалась, какого черта он устроил этот спектакль.
- Ты же ушла.
- Я не уходила, для этого нужно как минимум заявление об уходе.
- Ок, в таком случае считай, что я сам тебя уволил. Тебя вчера не было на рабочем месте.

Занавес. В дальнейшие подробности того, что происходило в редакции, вдаваться нет смысла.

_______________________________________
Именно Эвелина Хромченко за 10 лет работы поставила российский L`Officiel в один ряд с VOGUE и ELLE.
Эвелина Хромченко - это бренд.

По информации от рекламщиков и нескольких источников внутри компаний,
ряд из них уже готов отказаться от рекламы в журнале, главным редактором которого будет не Эвелина Хромченко.

Что до развития событий... полагаю, Эвелина может взять реванш.
ИГ издает L`Officiel в России, купив лицензию у французского издательского дома Les Editions Jalou Publishing House.
Покупка лицензии - этого своего рода взятие журнала в лизинг, при несоблюдении правил лицензионного договора лицензию можно легко потерять.
Нетрудно догадаться, что Эвелина за 10 лет работы наладила прекрасные контакты с ИД во Франции.
Нетрудно догадаться, что без Хромченко рекламодатели побегут как с тонущего корабля - кто-то чисто из-за коммерческих соображений, кто-то в знак солидарности.
И при таких условиях самый верный шаг для Франции - разорвать договор с Parlan.
Почему бы Эвелине не выпускать свой журнал уже на базе другого ИД?

Следующий ход за ней. Подождем.

P.S. Тем временем Fashion Consulting Group уже подготовила "Открытое письмо профессионального сообщества по поводу увольнения Эвелины Хромченко". С ним можно ознакомиться здесь - www.fashionista.ru/new10/2010/05/21/evelina-fcg/
 

Мой любимый L'Officiel если и не погибнет, то опустится на дно глянца России.

Эвелина задала очень высокую планку. Vogue и Harper's Bazaar потирают руки и злостно хихикают. Особенно HB. Затащили к себе Мирославу, которая купилась на пост глав реда, а теперь их главный конкурент будет загибаться.

Мария Невская. Кто такая? Откуда вылезла?

Что тут сказать. Бывшая моделька. Что видно по фотографиям из тусовки, на которых выглядит она, честно говоря, не очень. Они привыкают, что есть всегда парикмахеры и визажисты, которые их приведут в порядок, и сами за собой следят с трудом.

Дальше. Выскочила замуж за ооочень перспективного издателя. Родила детеныша, чтобы закрепиться. Детеныш подрос. Захотелось "самореализации". А делать-то мы ничего не умеем. Муж сказал: "Ну ты же работала в индустрии... Могу в журнальчик наш пристроить". Пристроил. Сразу директором отдела моды. Не пристало издательской жене в редакторах бегать. Работает деточка. Все рады. Кроме Эвелины. Которая любит нанимать всегда людей сама. Тех, которые ей приятны, чтобы не возникало личных проблем, а деловые уладить значительно легче. А Эвелина не любит сдерживаться. Сарказм всегда с ней. Деточка губки надувала и "зае" жаловалась. Ну это на мой взгляд так было...) Ну вот так и шло... Ну тут повод он и нашел.

"Проработала более полугода..." Ну знаете ли... Я уверена, что там есть люди, которые работают гораздо дольше и у которых потенциала больше.

"... обладает тонким вкусом..." Вы меня конечно извините... Но. Фотография, где она в золотом пайеточном топе, где на руке у нее тату из стразов, говорит совершенно об обратном. Тату из стразов были модны, когда я в 11 лет во дворе играла в бадминтон. И то... среди девочек на 2-3 года старше, которые о моде знали только из журнала CoolGirl.

Ну или фотография, которая внизу, где она с шарфиком... Тоже верх тонкого вкуса...

Журнал потонет. Однозначно.

Куплю 2 июньских номера. Один читать буду. А второй... в рамку с черной ленточкой в уголке.

Буду читать каждое редакторское письмо. Пролистывать каждый номер от корки до корки. Благо мама всегда притащит магазинный...) И чую, критики будет много...

Выдержит ли она? Докажет ли, что все-таки способна?

Еще. А Эвелина вспорхнет. Надеюсь, что утащит с собой всех и откроет свой журнал. Будет успех. Уверена. Она сильная, умная, стильная.

…Для меня Париж – это серый цвет. В том сезоне он был особенно актуален. Я надела широкие брюки из серой шерсти, маленькую серую кашемировую водолазку и шпильки от Prada — из серой замши, с черными мраморными разводами. Это же было знакомство: нужно быть в тренде, но выглядеть сдержанно. Поднявшись на верхний этаж особняка в Марэ, я увидела брюнетку в широких брюках из серой шерсти, маленьком сером кашемировом джемпере с V-образным вырезом и шпильках от Prada – из серой замши, с черными мраморными разводами... С тех пор у нас с главным редактором L'Officiel-Paris Мари-Жозе Сасскинд-Жалю полное взаимопонимание.

...Для меня Париж – это знакомства. Ночь. За исторической стойкой бара Hemingway в отеле Ritz - американский турист. Джинсы с высокой талией, огромные кроссовки, облегающая маечка и бейсболка. «Как похож на Брюса Уиллиса», – сказала мне наш колумнист Вера Глосси, отвлекшись от шампанского с имбирем. «Разумеется, это же он и есть». Я уже брала ключи у консьержа, когда услышала традиционный мужской вопрос: «Девушка, как вы ходите на таких каблуках?» И обернулась с традиционным ответом: «Хотите попробовать?» Но Брюс Уиллис хотел гулять. Я порекомендовала ему вечеринку Сhlоé, там как раз собирались петь The Kills. «Вы со мной?» – спросил Брюс Уиллис. «Нет, я уже оттуда вернулась», – сказала я. «И что же вы будете делать всю ночь?» – «Спать: завтра рано на работу!» «Ну ты даешь!» – тихо выдохнула Вера Глосси.

...Для меня Париж – это работа. В основном Неделя prêt-à-porter. Причем все дефиле по максимуму плюс презентации, шоу-румы, коктейли в бутиках, деловые завтраки, ланчи и ужины, постоянные переговоры с офисом в Москве – в общем, активная деятельность с 8.30 утра до 2.30 ночи. Однажды меня взяли за руку и отвели из Carrousel du Louvre в Лувр – к Моне Лизе. Я пропустила дефиле молодого дизайнера и очень казнилась, пока не проверила style.com: у него не было ни малейших шансов. С тех пор я дотошно проверяю все новые имена перед командировками, и Париж дарит мне только полезные новости.

...Для меня Париж – это любовь. Элегантные пожилые пары на улицах Шестнадцатого округа и совсем юные расхристанные парочки в переулках Латинского квартала. Быстрые взгляды из-под длинной пряди, короткие улыбки, летящие походки. Смелые каблуки, и трогательные балетки, и романтичные шарфы, и прически, как будто только что встала с кровати. В Париже именно любовь формирует стиль в общем и моду в частности.

...Для меня Париж – это мода. У нас весь L'Officiel – про это. Вам, кстати, пора переворачивать страницу. И заказывать билеты в Париж!

Эвелина Хромченко, главный редактор журнала L’Officiel – Россия