EmptyTomorrow (Video-Liru) все записи автора
«Потребители говорят, что появление предрождественской рекламы Coca-Cola знаменует само начало Рождества для них. Поэтому мы хотим создавать рекламу, которая бы максимально передавала дух Рождества и тот оптимизм, свойственный этому особенному времени года», — рассказывает Cathryn Sleight, директор по маркетингу Coca Cola GB.
В 1993 году The Coca-Cola Company делает решительный поворот в своеммаркетинговом продвижении и представляет рекламную концепцию «Always Coca-Cola». Началась эта история в декабре 1993 года с серии ярких рождественских роликов о полярных медведях.
Для того времени анимированная серия была настоящим прорывом в рекламном продакшене. Студия Rhythm & Hues отхватила немало призов за эти свои работы. На производство каждого эпизода уходило по 12 недель. Чтобы добиться максимальной правдоподобности было создано три пластичные скульптурки белых мишек.
Пока специалисты студии корпели над оживлением персонажей, Стюарт совместно со звукозаписывающими компания наделял их голосом: все «ахи» и «охи», которые издают мишки, озвучены самим креатором. Чтобы не нарушать волшебство и завораживающую таинственность полярного мира, было принято решение свести к минимуму звуковое сопровождение и ни в коем случае «не переводить» диалоги животных на человеческий язык.
— Мы стремились создать непорочный, забавный образ, который вберет в себя лучшее, что вкладывается в понятие «человечный», — рассказывает Стюарт. — Мишки получились прелестными, озорными и очень-очень забавными.
EmptyTomorrow (
Video-Liru) все записи автора
