Этот пост не относится к поиску ключевых запросов, которые определят популярность того или иного видео. Сегодня мы будем рассматривать совсем другую сторону сервиса YouTube – поиск релевантной информации, ключевых тематических запросов, в которых вы не совсем хорошо ориентируетесь. Если вы не разбираетесь в той или иной сфере – это еще не повод отказываться от задания.

Ну а теперь примеры...

Вы только что подписали SEO-контракт с частным логопедом (который живет в Великобритании), и, естественно вам нужно определить ключевые запросы по этому сектору. Именно от ключевых вхождений будет зависеть развитие персонального сайта. Первая мысль SEO-специалиста – «Я же ничего не знаю в этой сфере!» Конечно, какую-то информацию предоставит клиент, но поиск ключевых запросов – это уже ваша работа. Как всегда, смотрим на выдачу «speech therapy» в инструменте Google Adwords Keyword Tool и анализируем результаты:

Несмотря на то, что полученные результаты (в Google Keyword Tool) могут быть релевантными вашему запросу, это еще не факт, что вы ищете именно данную информацию.

• Есть ли общеизвестные фразы, которые часто употребляются экспертами и клиентами в этой сфере?
• Возможно, пользователь предоставляет и другие услуги в этой же области, но просто не упомянул об этом?
• Какие условия приводят к изменениям в речи?

Как вы видите, чтобы найти действительно актуальные ключевые запросы, нам нужно разобраться в данной сфере, а уже потом идти по накатанной. Безусловно, всеми любимый Google предоставляет некую выдачу по этой теме. Но, как говорилось выше, это еще не факт, что мы нашли именно ту информацию, что надо. Как раз в таких ситуациях мы можем воспользоваться сервисом YouTube.

Используем YouTube в качестве инструмента поиска ключевых слов

Создать собственную страничку в Сети – дело не из легких, но вот загрузить видео могут все, нужно только иметь компьютер и Интернет. А это значит, что на YouTube можно найти совершенно разную аудиторию. Главное достоинство сервиса YouTube для поисковиков – это поле «Описание видео», которое содержит сведения о том, что именно запечатлено в данном видеофрагменте, релевантный тайтл и подходящие тэги. Таким образом, мы находим не только видео, но и практически идеальную информацию для оптимизатора.

Поиск в YouTube по запросу «speech therapy» выдал 3 870 результатов, но я остановился вот на этом: Video recording of a speech therapy class. Естественно, мне было нужно не видео, и следующим моим шагом был поиск релевантной информации:

Из этого текста можно извлечь следующие ключевые запросы:

• down syndrome (40 500 просмотров);
• oral motor therapy (58 – мало, но все же релевантное число);
• speech therapist (уже знакомый нам запрос – 12 100 просмотров);
• apraxia (2 900 просмотров).

Даже если вы ориентируетесь в логопедии, вам все равно будет трудно найти релевантные ключевые слова. Запросы «oral motor therapy» и «apraxia» (апраксия – нарушение целенаправленных движений) прямо относятся к проблемам с речью – естественно, это идеальная находка для нашего исследования ключевых запросов. Чуть не забыл, следующим нашим шагом будет исследование комментариев – еще одного идеального источника ключевых слов. Ведь комментарии оставляют люди, которые реально разбираются в данной сфере. Давайте проанализируем некоторые мнения по поводу этого видео:

Мы нашли следующие важные ключевые слова:

• autism (201 000 просмотров);
• oral motor exercise (91 просмотр);
• chewy tube (тот самый «t-shaped orange material», только уже из соседнего комментария, – 390 просмотров).

Другие высказывания пользователей тоже нам пригодятся: например, оказывается, что запрос «decreasing hyper sensitivity» также пользуется огромной популярностью на YouTube.

Честно говоря, комментарии на YouTube даже полезнее в плане поиска ключевых слов, чем само описание к видео. Комментарии – это дискуссия между людьми, которые компетентны в данной теме, чем и заслуживают внимание оптимизатора. Как видите, ключевые слова можно искать не только там, где это принято делать. Стоит вам только проанализировать видеозапросы и выделить опорные слова в описании и комментариях, как сразу можно переходить к привычному для вебмастера Google Keyword Tool (или же другой программе). Теперь у вас уже есть необходимое семантическое пособие для перехода к следующему этапу оптимизации. Не стоит полагаться только на YouTube при составлении семантического ядра – нужно более детально проработать полученные запросы с помощью инструмента Google Keyword Tool. YouTube предоставляет прекрасную дополнительную информацию по теме. Естественно, такие грамотные тематические запросы привлекут дополнительный трафик. Так что их обязательно нужно будет включить в оптимизацию страницы. Кстати, теперь мы знаем, какие основные страницы должны быть на сайте. Вначале у нас было так:

Потом получилось что-то более презентабельное:

Последняя карта сайта была сгенерирована после просмотра всего лишь одного целевого видео на YouTube. Вы только посмотрите, сколько дополнительной тематической информации нам удалось извлечь! И это только один целевой запрос. Я уверен, что клиент предоставит вам несколько желаемых ключевиков. Если вы пройдетесь с ними по YouTube, то найдете важную информацию, которую необходимо будет включить в оптимизацию страниц.

Повторите анализ информации на YouTube по новым поисковым фразам – вы сможете нарисовать визуальную схему доступных товаров и услуг. Она станет настоящим кладезем для клиента, который будет приятно удивлен обилием разносторонней информации. Наверняка заказчик знает эти ключевые слова и занимается лечением данных проблем, просто не указал их в своем списке. Как вы видите, данная методика работает и дает много информации к размышлению. После того, как выписанные вами слова будут приняты заказчиком, можете начинать действовать. У вас будет много точных вхождений, а у врача – много постоянных клиентов. Пользователи ищут, но не всегда находят, а наша задача – дать им то, в чем они нуждаются.

Очень важно рассматривать ключевой запрос с разных точек зрения. Не забывайте, если это новый сайт – ему будет трудно достигнуть желаемых результатов посредством списка ключевых слов заказчика. Здесь нужно иметь дополнительную тематическую информацию, которую мы берем в YouTube. После этого ваш сайт наверняка будет иметь лучшую посещаемость, чем «старожилы».

Используйте всю доступную информацию:

YouTube – это не только популярное видео, это сервис, который собирает громадную аудиторию, начиная от школьников и заканчивая профессорами. Каждый загружает отснятый материал на близкую ему тему, и вокруг ролика собирается целевая аудитория. Так что относитесь к YouTube с уважением и используйте его данные с умом. Если вы – оптимизатор, веб-мастер, аналитик, то, прочитав этот пост, обязательно вооружитесь еще одним сервисом под названием YouTube.

И последнее: не стоит полагаться на одни лишь ключевые запросы из YouTube, нужно пользоваться и другими инструментами, ведь только сочетание разных метрик даст хороший результат. Порой информация на YouTube может иметь двойное значение, ведь некоторые сеошники занимаются еще одним видом деятельности – продвижением видеоконтента.

Источник: http://www.seomoz.org/blog/using-youtube-as-a-keyword-research-tool-for-seo