Вы же знаете, что Сбербанк - старейшее банковское учреждение России. и у него не только банкоматы и консультанты, у него огромная сеть в масштабах огромной страны (это и здания, и транспорт, и техника, и люди). по истории бренда можно изучать историю самой компании, например, какие задачи она решала и когда, под каким лейблом она продавала свои услуги и как на этот лейбл реагировали потребители, оправдались ли ожидания бренда или он потерял доверие... и т.д.
разумеется, нарисовать лейбл - сложно чрезвычайно. это почти как геральдика, где каждая четрточка имеет значение. а тем более, цветовое решение... но - что умеем, то умеем. чаще всего, мало умеем. желто-черный Билайн Вам и многим другим людям не нравится, но не до такой степени, чтобы Вы полностью отказались от линейки товаров и услуг этой компании, а ведь продвижение этих услуг целевым аудиториям - это тоже сфера бренда, называется она "клиентоориентированное поведение". значит, бренд Билайна все-таки работает. лейбл же будет претерпевать изменения время от времени. вот, посмотрите, каким был Сименс, и каким стал...