мы поговорили об иностранных парфюмерах. Бесспорно, что в парфюмерно – косметической области лидировала прекрасная Франция, однако, и в России были свои заслуженные фирмы (правда, зачастую созданные всё теми же французами). Итак... Известная российская фирма «Новая заря» имеет давнюю историю. В 1861 году француз Анри Брокар, решивший, что на Родине конкуренция слишком велика, обосновался в России. Поработав три года в качестве главного лаборанта одной из парфюмерных фабрик, Анри Брокар, открыл своё собственное предприятие. Произошло это 15 мая 1864 года. 

Начал он скромно – с выпуска недорогого, но качественного мыла. Надо сказать, что персонал его мыловарни состоял всего-то из трёх человек, и вряд ли кто-нибудь мог представить, что это – начало будущей «империи Брокара». Предприимчивый француз, делая ставку на выпуск дешёвого мыла, хорошо знал, на что шёл. Громадное население России, бóльшую часть которого составляли крестьяне, мастеровые и мелкие лавочники, остро нуждалось в «народной» марке. Брокар учитывал и тот факт, что Русь издавна славилась своими банными традициями, поэтому мыло для «простых людей» должно было удивлять не только умеренной ценой, но и высоким качеством.




Брокаровская мыловарня выпускает «Медовое», «Детское» и «Янтарное» мыло. Подлинным «хитом» становится «Народное» мыло стоимостью 1 копейка за кусок. Такая продукция была вполне доступна большинству даже самых малоимущих подданных Российской Империи. Кстати, супруга Брокара, мадам Шарлотта, выдвинула интересную идею – сделать детское мыло привлекательным именно для тех, кому оно предназначалось. Так возникло мыло для малышей в виде зайчат, кисок и собачек, а для более взрослых детей - с буквами алфавита. Успехом пользовалось и оригинальное мыло «Огуречное», сделанное в форме одноимённого овоща. Только с начала 1870-х гг. Брокар приступает к созданию духов и одеколонов. Этому предшествовало важное коммерческое соглашение: в 1871 году московский купец В.Г. Герман выразил желание присоединиться к Брокару с тем, чтобы учредить «Торговый Дом Брокар и К◦». 

Но и после того, как Брокар стал специализироваться на «высокой» парфюмерии, он не забывал о нуждах простых людей – по-прежнему пользовалось спросом «Народное» мыло, к которому присоединился новые сорта – «Сельское», «Национальное» (чуть дороже, чем «Народное»!) и ароматное «Розовое». Для более состоятельной публики выпускалось «Греческое» мыло (с ореховым маслом) и «Спермацетовое» (вернее, оно тогда «Спермацетное»). «Мятное», «Русское», «Кокосовое», «Весенние листья» и даже «Электрическое» - мыло на любой вкус и на любой достаток. Но особый успех имело «Глицериновое» - ему было суждено стать одним из самых покупаемых продуктов фирмы за полвека её существования.




Считается, что «крёстной феей» для Брокара стала Великая Княгиня Мария Фёдоровна (будущая императрица), для которой парфюмер создал букет надушенных восковых цветов. Пройдут годы и «Товарищество Брокар и К◦» будет удостоено звания поставщика императорского Двора. Но фабрика выпускала не только элитарную парфюмерию – большим спросом пользовался недорогой «Цветочный одеколон» (в 1888 году его было выпущено 86 400 флаконов, а в 1913 – уже 2 миллиона 500 тысяч). Однако, несмотря на очевидные успехи, Брокар постоянно сталкивался с проблемой традиционного пиетета русских людей перед парижской этикеткой. Высокое качество изделий, изысканные флаконы, яркие обёртки – чем только не старались привлечь покупателя российские производители. И всё без толку – французская продукция оставалась вне конкуренции.

Как-то раз Брокар, чтобы продемонстрировать «слепоту» российского покупателя, наполнил один из своих фирменных флаконов духами французской фирмы Lubin и продал как «свои». Через некоторое время флакон был возвращён привередливым покупателем с жалобой на отвратительное качество духов. Таким образом, лишённые престижного французского лейбла, духи Lubin оказались совершенно неконкурентоспособными. И Брокар не унывал – в борьбе за кошельки потребителей он осваивал новые, как сказали бы теперь, маркетинговые технологии. Так, в день открытия своего магазина на Биржевой площади (1878 г.) он пустил в продажу миниатюрный косметический набор из десяти предметов – мыла, одеколона, помады, саше и прочих ароматных «мелочей», которые стоили всего один рубль.




В дни проведения Всероссийской Промышленно-Художественной Выставки, Брокар устроил настоящий фонтан из своего «Цветочного» одеколона. Полиции даже пришлось успокаивать толпы желающих бесплатно подушиться. Справедливости ради, стоит отметить, что одеколон «Цветочный» и без того был невероятно популярен в самых разных слоях русского общества. Большим успехом пользовались духи «Идеал», «Жасмин», «Тубероза», «Реймс». На рекламном листе 1902 года можно найти и такие наименования, как «Модерн» и «Веяние садов Семирамиды» - сказывалось влияние общественных вкусов и модных тенденций. Дамские духи «Персидская сирень» часто называли «неподражаемыми».

Еще одним продуктом, приносящим крупную прибыль предприятию Брокара, был зубной порошок. Порошок выходил в изысканных жестяных коробочках, украшенных красивыми хромолитографиями. (Хромолитография - это способ воспроизведения многоцветных изображений, при котором для каждой краски вручную изготовляется отдельная печатная форма). Когда Брокар стал уже богатым и знаменитым, о нём начали ходить удивительные легенды. Например, легенда о корзине фиалок... Рассказывали, что ещё в начале своей карьеры парфюмер присутствовал на вечеринке, куда был также приглашён молодой франтоватый певец. Никто не заметил никакого подвоха, когда кто-то поставил на рояль корзину с фиалками. Цветы распространяли изумительный аромат, гости пришли в восторг, а вот самоуверенный красавец – певец почему–то взял не ту ноту и вызвал у всех вздох разочарования и жалости. Причину знал только Брокар: от запаха фиалок обычно садятся голосовые связки.




Так, по легенде, молодой парфюмер «отбил» свою будущую жену - Шарлотту Равэ - у её ухажёра – певца. Парфюмер и сын парфюмера, Брокар хорошо знал дамскую психологию – женщины (а в особенности юные девушки) не прощают своим кавалерам подобных оплошностей. Есть ли в этой истории хотя бы доля правды, сказать сложно, однако, Шарлотта Брокар была всю жизнь не только нежной супругой, но и неустанной помощницей знаменитого парфюмера. …Анри Брокар скончался в 1900 году – ему было шестьдесят три года. Парфюмеру наследовали его сыновья – Эмиль и Александр. В 1913 году, к 300-летию Дома Романовых, фирма выпустила духи «Любимый букет Императрицы». Создателем духов был тоже француз - Огюст Мишель, приехавший из Парижа только ради того, чтобы поступить на службу к братьям Брокар. После революции фабрику национализировали, и уже при НЭПе она стала выпускать «пролетарские» духи и пудру, а «Любимый букет Императрицы» был беззастенчиво переименован в «Красную Москву». 

Другим известным «русским» парфюмером был француз Альфонс Ралле. Он начал своё дело значительно раньше Брокара – в 1843 году и тоже в Москве. Если Анри Брокар начинал с мыловарения, то Альфонс Ралле принялся за производство стеариновых свеч. В середине 1850 гг., когда свечной заводик принёс своему хозяину достаточную прибыль, Ралле перепрофилировал свой бизнес и принялся за изготовление мыла и парфюмерии. Духи «Любимый цветок» в гранёном флаконе, на этикетке которого изображена дама в костюме XVIII столетия, цветочные одеколоны – «Махровая фиалка», «Махровый ландыш», «Анютины глазки» с прелестными женскими головками на этикетках украшали туалетные столики русских красавиц Прекрасной Эпохи.




В журнале «Нива» за 1897 год (№20) можно найти рекламу «цветочных вод, заменяющих духи»: «Майский ландыш», «Иланг – иланг», «Гелиотроп» и «Вера – Виолетта». Особый вклад в дело процветания фирмы «Ралле и К◦» внёс талантливый парфюмер Эрнест Бо(Ernest Beaux). Он родился в 1882 году, в Москве, в семье француза-парфюмера Эдуарда Бо. У сыновей парфюмеров, как правило, два пути в жизни – либо они сами становятся творцами ароматов, либо – обучаются бухгалтерским и управленческим премудростям, чтобы вести дела своих более талантливых братьев. К счастью, у Эрнеста Бо оказался феноменальный «нос», поэтому, окончив гимназию, юноша уезжает стажировку во Францию. По возвращении в Москву, Бо поступает на работу в знаменитую фирму «Ралле». Он отличался тем, что не искал простых путей в искусстве создания ароматов; Бо активно экспериментировал с компонентами, создавая принципиально новые сочетания. 

Естественно–цветочные и восточные ароматы казались месье Эрнесту малоинтересными, скучными, да и попросту устаревшими (хотя, его дамские духи «Фея роз» до сих пор считаются одним из лучших «подражаний» запаху цветущей розы). Также большим спросом пользовались духи Bouquet de Napoleon, созданные Эрнестом Бо в 1912 году – к празднованию столетия Бородинской битвы. Он предпочитал так называемые «альдегидные» запахи и полагал, что будущее – за «неестественными», химическими ароматами. Помимо всего прочего, Эрнест Бо слыл красавцем, щёголем и дамским угодником – женщины влюблялись в него без оглядки. Карьеру парфюмера прервала война, а после революции Эрнест Бо и вовсе покидает большевистскую Россию с тем, чтобы продолжить работу во Франции. Начав, по существу, с нуля, Бо к середине 1920-х гг. становится одним из ведущих парфюмеров, а в 1925 году создаёт… самый знаменитый аромат XX века – Chanel № 5. Что же касается фирмы «Ралле и К◦», то во времена НЭПа она «возродилась» под названием «Свобода» и существует до сих пор.




Имя Адольфа Сиу сейчас мало кому известно, а вот в конце XIX века торговая марка ‘Сiу’ была одной из самых популярных в России. …В 1853 году парижанин Адольф Сиу вместе со своей женой – Клариссой Селестиной прибыл в Москву, чтобы занять место скромного сотрудника парфюмерной фирмы. Со временем хваткий молодой человек сделался директором – распорядителем, но желание «выбиться в люди» подтолкнуло Сиу к открытию собственного магазинчика, правда, это была не парфюмерная лавка, а - кондитерская.
Несмотря на то, что московские жители всегда были охочи до сладостей, и спрос на пирожные да цукаты был велик, бизнес Сиу развивался довольно медленно – таких производителей в Москве было много, и все они предлагали покупателям качественную и недорогую продукцию. Только к 1884 году предприниматель построил фабрику близ Петровского парка. (Кстати, вышеуказанное предприятие функционирует до сих пор, а его продукция хорошо известна в современной России, но об этом – речь впереди). 

На этой фабрике было два отделения – собственно, кондитерское и парфюмерное. Очень скоро продукция парфюмера – кондитера стала пользоваться спросом у московских модников. Это так пикантно – поднести даме коробку конфет и духи одной и той же марки. Сын Адольфа Сиу – Шарль – больше интересовался производством духов и мыла - он даже ездил в Европу и Америку, дабы изучить новинки парфюмерного рынка. Все магазины Шарля Сиу отличались превосходным дизайном – зеркала и белые шкафчики а-ля рококо, в которых был выставлен товар, привлекали состоятельных покупателей своей изысканной роскошью. Семейство Сиу, как и многие русские предприниматели того времени, были коллекционерами – основу их коллекции составляли русские народные костюмы и кокошники. Октябрьская революция застала семейство Сиу во Франции и только Шарль, остававшийся в Москве, упорно не хотел верить в то, что власть большевиков – это надолго. Дело кончилось тем, что в 1918 году Шарля выслали из страны, а фабрика Сиу была национализирована. В эпоху НЭПа фабрика стала специализироваться на кондитерских изделиях. Продукция фабрики… «Большевик» хорошо известна до сих пор, правда, покупая печенье «Юбилейное» мало кто вспоминает теперь фамилию Сиу.




Может создаться впечатление, что «русскими» парфюмерами были исключительно французы! Однако это не совсем так. Имя провизораАлександра Митрофановича Остроумова заслуживает того, чтобы о нём вспомнили. В 1885 году маленькое предприятие начало выпуск весьма актуального продукта – мыла от перхоти. Неказистое на вид, оно, тем не менее, стало пользоваться повышенным спросом. Со временем провизор наладил выпуск специальной «воды от перхоти О–де-совэр». Вырученные деньги Остроумов потратил на расширение производства, а его новое изобретение – крем «Метаморфоза» быстро сделался «фаворитом» московских и питерских красавиц. В 1900 году было основано «Паевое товарищество парфюмерной фабрики провизора А.М. Остроумова» - у этой солидной фирмы была клиентура не только в России, но и за её пределами.

Помимо духов, кремов и пудр, Товарищество выпускало медицинские и гигиенические товары. В этом заключалось основное отличие остроумовской фирмы от остальных производителей парфюма и косметики. Как и Брокар, Остроумов выпускал детское мыло - с чередой. Реклама продукции Товарищества была прямолинейной и доходчивой. Например, в рекламе духов «Наполеон», выпущенных к 1912 году содержался такой слоган: «Если бы Наполеон пользовался остроумовским «Наполеоном», Жозефина никогда бы ему не изменяла».Предприимчивый провизор догадался использовать авторитет известных актрис в рекламных целях. Так, была выпущена книга под названием «Наши артистки о парфюмерии товарищества парфюмерной фабрики провизора А.М. Остроумова». В книге были собраны похвальные отзывы театральных примадонн об изделиях фирмы. Разумеется, актрисы, певицы и скандально известные шансонетки уже тогда служили «ходячей рекламой» для Домов мод и парфюмерных магазинов, но никто, кроме Остроумова так и не догадался издать подобную книгу!




«Мой ум опьянён дыханием «Жасмина», «Вы спрятали в гранёном хрустале волнующую гамму ароматов…», - так выспренне и восторженно говорили жрицы Муз о продукции Товарищества. Оперная певица Елизавета Азерская ограничилась словами: «Приветствую серьёзную соперницу иностранной парфюмерии…», Антонина Нежданова честно призналась, что наипаче всего любит остроумовское мыло, одеколон и пудру 'Лакте'. Кстати, в книге можно было встретить имена балерин Тамары Карсавиной и Марии Петипа, драматической актрисы Веры Пашенной и знаменитой исполнительницы русских песен Надежды Плевицкой. Большой популярностью пользовались остроумовские духи Liseron. …После Октябрьской революции, когда имущество Товарищества было национализировано, Александр Остроумов покинул Россию.

Помимо них, в России работал провизор Г.Ф.Юргенс – его борно–тимоловое мыло против излишней потливости пользовалось особым спросом. Санкт – петербургская химическая лаборатория выпускала различные сорта мыла, в частности, мыло «Дворянское». Лаборатории провизора Н.Яковлева принадлежало мыло «Чистотел». Компания «Келер и К◦» предлагала ни много, ни мало – «косметику древних эллинов». Рекламное объявление гласило: «Восковая паста прибавляется при умывании и купании к мыльной пене для улучшения цвета лица и смягчения кожи». Санкт-Петербургская химическая лаборатория славилась парфюмерией «Сакура» - реклама «восточных» духов изображала грациозную японку на фоне такого же изящного деревца.




«И были гранёные пробки от флаконов духов, - как от них пахло! И голова кружилась от сломанных в гранях радуг, огней, искр…»,- писала в своих воспоминаниях Анастасия Цветаева, сестра поэтессы. Форма флакона для духов – это особый объект изучения для историка. Флакончики ‘Belle époque’ - это настоящие вместилища для роскошных ароматов, напоминающие маленькие вазы. Даже самые скромные духи были «одеты» в роскошный стеклянный наряд, не говоря уже о дорогостоящих, сделанных на заказ для высоких особ. Флаконы духов и одеколонов стояли на трюмо императриц и скромных телефонисток, сопровождали их в путешествиях, запрятанные в специальные ниши саквояжа. Флакон с любимыми духами был спутником любой женщины, не обязательно «жестокой» кокетки, роняющей надушенные платочки в присутствии страждущих кавалеров. 

Если вспомнить знаменитый автопортрет Зинаиды Серебряковой, женщины далёкой от жеманного кокетства, то на туалетном столике художницы можно обнаружить сразу две склянки с духами. Один флакон - с гранёной пробкой, другой - с круглой. В правом нижнем углу холста зритель обнаруживает круглую яркую коробочку, скорее всего, пудреницу… Возможно, нам это покажется странным, но женщины ‘Belle époque’ красились весьма умеренно. Единственное, чем они злоупотребляли, так это пудрой – в моде была идеально – белая кожа. Густо подводить глаза, губы и румяниться было «привилегией» кокоток, кафешантанных див и прочих женщин лёгкого поведения. Но об этом мы поговорим в другой раз...

Иванкина Галина © 2008.

https:///fuchsinebhhfbeg.html